Par√°metros de Google Ads actualizados para su industria durante COVID-19

Par√°metros de Google Ads actualizados para su industria durante COVID-19


Cada a√Īo, actualizamos nuestros puntos de referencia de la industria de Google Ads para dar cuenta de los nuevos cambios y tendencias que los anunciantes est√°n experimentando en la plataforma de anuncios en l√≠nea m√°s grande. A principios de este mes de marzo, compartimos una vista previa de los puntos de referencia de la industria de Google Ads para 2020 y nos sentimos muy bien sobre lo que ten√≠amos que compartir. Luego, una pandemia cambi√≥ todo.

Hemos visto a COVID-19 cambiar nuestras vidas cotidianas, nuestros negocios y, adem√°s, el mes pasado. Incluso en el SERP de Google, hemos visto que COVID-19 impacta el rendimiento de Google Ads en varias industrias diferentes durante las √ļltimas semanas y muchos anunciantes est√°n luchando para descubrir c√≥mo adaptarse a la nueva normalidad en un panorama que cambia r√°pidamente. Pero, ¬Ņcu√°l es la nueva normalidad en su industria? En esta publicaci√≥n, analizamos nuevos datos de las √ļltimas tres semanas y recopilamos el rendimiento para la publicidad de nuestros propios clientes en cinco redes diferentes:

  • Anuncios de b√ļsqueda de Google
  • Bing Search Ads
  • Anuncios de Google Shopping
  • Bing Shopping Ads
  • Anuncios de display de Google

Analizamos estos datos para proporcionar los puntos de referencia actuales de lo que los anunciantes est√°n viendo en estas redes PPC, que incluyen:

  • Tasa de clics promedio (CTR) por industria
  • Costo promedio por clic (CPC) por industria
  • Tasa de conversi√≥n promedio (CVR) por industria
  • Costo promedio por acci√≥n (CPA) por industria
  • Presupuesto diario promedio de publicidad PPC por industria

Encontrará promedios en estas métricas de PPC para 21 industrias: Arte y entretenimiento, Automotriz, Belleza y cuidado personal, Negocios e industria, Ropa y vestimenta, Computadoras y electrónica de consumo, Restaurantes y vida nocturna, Educación, Finanzas, Alimentos y comestibles, Salud y medicina , Pasatiempos y Ocio, Hogar y Jardín, Internet y Telecomunicaciones, Legal, Organizaciones sin fines de lucro y de beneficencia, Ocasiones y Regalos, Bienes Raíces, Minoristas, Deportes y Fitness, y Viajes y Turismo.

Si est√° anunciando en b√ļsquedas o redes sociales, tambi√©n puede estar interesado en ver puntos de referencia similares para:

El CTR afeitado promedio aumentó durante COVID-19

En general, la tasa promedio de clics en los anuncios PPC ha aumentado desde febrero, especialmente en las campa√Īas de b√ļsqueda de Google.

tasa de clics promedio durante COVID-19

Muchas industrias han encontrado más impresiones y clics en el SERP desde el brote de COVID. Alimentos y comestibles y organizaciones benéficas y sin fines de lucro tienen CTR que superan con creces su rendimiento típico. Incluso las industrias que tradicionalmente sufren de bajos CTR, como Finanzas o Legal, están encontrando una base sólida en el SERP.

Sin embargo, los CTR m√°s altos en Viajes y Turismo pueden ser un signo de problemas. Las advertencias y restricciones de viaje cada vez mayores tienen muchos buscadores que buscan cancelar sus itinerarios. Ser√≠a aconsejable que los anunciantes excluyan a los clientes que tienen planes de viaje futuros de sus campa√Īas de marketing pagas para evitar pagar para que regresen a su sitio solo para cancelar o posponer sus planes.A medida que muchos anunciantes se retiran, las subastas de anuncios son ligeramente menos competitivas y el costo por clic de PPC ha disminuido.

Los CPC promedio han disminuido durante COVID-19

Algunas industrias notan CPC m√°s bajos a medida que la competencia publicitaria se vuelve escasa. En particular, los restauradores est√°n viendo CPC muy por debajo del promedio tanto en la b√ļsqueda como en la visualizaci√≥n, ya que limitan sus servicios para llevar y entregar.

costos promedio por clic durante COVID-19

Mientras tanto, muchos servicios profesionales (B2B, Bienes Raíces, Legal, Salud y Medicina) están notando una mayor competencia a medida que su comercialización depende cada vez más de su presencia digital a medida que sus posibles clientes pasan más tiempo en línea y en casa.

CVR promedio afectados durante COVID-19

Lamentablemente, muchas peque√Īas empresas no pueden operar o convertir nuevos clientes de la misma manera que antes. A mediados de marzo, vimos que los anunciantes locales ten√≠an m√°s dificultades y muchos notaron un CVR significativamente m√°s bajo con sus anuncios pagados.

Pero muchos han podido pivotar y encontrar mejores formas de convertir clientes en l√≠nea. Por ejemplo, los restauradores pueden tener menos o ning√ļn comensal en su casa, pero a medida que se vuelven a ordenar por adelantado y a la entrega sin contacto, est√°n convirtiendo a esos comensales de manera m√°s efectiva en l√≠nea que hace un mes. Del mismo modo, dado que menos personas est√°n dispuestas a visitar un concesionario de autom√≥viles en persona durante la pandemia, muchos anunciantes automotrices se han adaptado para exhibir su inventario y subastas en l√≠nea.

Tasas de conversión promedio durante COVID-19

CPAsvary promedio por red durante COVID-19

La publicidad en l√≠nea ha cambiado r√°pidamente en las √ļltimas semanas y muchas de las tendencias que hemos visto evolucionar en los √ļltimos a√Īos se han revertido recientemente. De repente, las nuevas b√ļsquedas dominan el SERP, los usuarios permanecen en l√≠nea m√°s tarde y el tr√°fico m√≥vil est√° disminuyendo.

Pero simultáneamente, muchos anunciantes se están ajustando y encontrando tráfico creciente a través de redes en Bing, Google Display y Facebook.

costos por acción durante COVID-19

Presupuestos diarios promedio reducidos durante COVID-19

En general, las empresas de todos los tama√Īos est√°n reduciendo sus presupuestos publicitarios durante este tiempo de incertidumbre. Pero incluso ante la incertidumbre, los anunciantes est√°n teniendo √©xito con un presupuesto diario m√°s peque√Īo. Particularmente, aquellos que anuncian a trav√©s de redes pueden optimizar sus campa√Īas para capturar la fruta m√°s baja a los costos m√°s bajos de manera eficiente.

Los sectores de tecnolog√≠a (Computadoras y electr√≥nica de consumo e Internet y telecomunicaciones) han aumentado el gasto de su campa√Īa para capturar el volumen en l√≠nea recientemente creciente. Los anunciantes de viajes y turismo han reducido su presupuesto de manera m√°s significativa, ya que esperan capturar reservas posteriores exclusivamente.

Presupuestos diarios promedio durante COVID-19

¬ŅQu√© significan estos puntos de referencia?

El brote de coronavirus est√° cambiando la forma en que hacemos negocios y hacemos nuestra vida cotidiana. A medida que cambian nuestros comportamientos, tambi√©n deben cambiar nuestras campa√Īas publicitarias. Los anunciantes inteligentes pueden reaccionar a estas normas cambiantes y ajustar sus cuentas PPC para mantenerse √°giles. Mantente seguro y practica el distanciamiento social. Mientras est√°s atrapado dentro, vigila tus cuentas PPC y el blog de WordStream. Bueno, publique regularmente con nuevos datos y estrategias para ajustar mejor sus campa√Īas en estos tiempos que cambian r√°pidamente.

Fuentes de datos

Este informe se basa en una muestra de 15,759 cuentas de clientes de WordStream con sede en EE. UU. En todas las verticales que anunciaron en Google Ads y Microsoft Advertising entre el 16 y el 31 de marzo. Cada industria incluye al menos 150 clientes activos √ļnicos. Las cuentas que no registran al menos 1 clic o conversi√≥n se omiten de estas cifras. Los datos de la red de compras se omiten en industrias con poco uso. Las cifras medias son cifras medias para tener en cuenta los valores at√≠picos. Todos los valores de moneda se registran en USD.

Más recursos para publicidad en línea y COVID-19:

. COVID-19
      
    
    
¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†Cobertura continua de la nueva pandemia de coronavirus (COVID-19) y c√≥mo afecta a las peque√Īas y medianas empresas y sus campa√Īas de publicidad y marketing en l√≠nea.