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Guía de anuncios de Facebook: Cómo crear anuncios de Facebook atractivos

La publicidad en Facebook puede parecer fácil al principio. Simplemente redacte una publicación atractiva, apunte a una audiencia relevante, arroje algo de dinero detrás de ella y obtenga nuevos clientes potenciales, ¿verdad?

No exactamente. Como muchos de ustedes probablemente saben, Facebook es un espacio desafiante para los anunciantes. No solo está compitiendo contra muchas otras empresas por atención, sino que también está compitiendo contra amigos y familias de otras personas. ¿Por qué alguien interactuaría con su anuncio cuando vea que su amiga de la infancia acaba de publicar las fotografías de su boda?

cómo crear una excelente guía de anuncios de Facebook

Es por eso que la imagen de su anuncio de Facebook debe ser visualmente atractiva. Si no es así, sus posibilidades de obtener clics y conversiones en Facebook se reducen a cero.

Facebook es una plataforma visual, que es parte de por qué ha tenido tanto éxito. Para competir, no solo necesita medios sobresalientes para compartir, sino que también debe asegurarse de que los medios tengan el tamaño y el formato adecuados para su anuncio.

El contenido visual de alta calidad puede tener un gran impacto en su embudo de conversión, dice Nate Birt, un comercializador de contenido visual. Desde el estudio de los escáneres cerebrales hasta el seguimiento de los movimientos oculares, los investigadores han descubierto que el contenido visual simplemente se procesa de manera diferente al texto. Las imágenes comunican más información, de manera más efectiva.

¡El cerebro realmente procesa el contenido visual 60,000 veces más rápido que el texto! Entonces, ¿qué hace que una imagen atractiva para un anuncio de Facebook? ¿Cómo puede su anuncio sobresalir del paquete de lindos bebés, novias y cachorros en sus prospectos de Facebook? Bueno, cubra todo esto y mucho más en esta guía.

Tipos de anuncios de Facebook y requisitos de tamaño de imagen

Facebook tiene cinco formatos de anuncios principales que tienen requisitos técnicos diferentes en términos de tamaño y relación de aspecto que son óptimos para la publicación. Estos cinco incluyen:

  • Anuncios de imagen única
  • Anuncios de video individuales
  • Anuncios de carrusel
  • Anuncios de diapositivas
  • Anuncios de lienzo

# 1: anuncios de imagen única

Estos son los tipos de anuncios de Facebook más comunes y básicos. Si bien son básicos, también son efectivos, porque son fáciles de digerir para el navegador de Facebook. Este tipo de anuncio también es muy versátil, ya que se puede usar con todos los objetivos de Facebook (que es el objetivo que establece para el anuncio), aparte de las Vistas de video.

Estas son las especificaciones para anuncios de una sola imagen:

Tamaño de la imagen: 1.200 X 628 píxeles

Relación de imagen: 1.91: 1

Texto: 90 caracteres

Titular: 25 caracteres

Direccion de enlace en la descripcion: 30 caracteres

# 2: Anuncios de video individuales

Los anuncios de video individuales son tal como suenan, un solo video en el espacio donde normalmente se encuentra la imagen. Este es un formato de anuncio encantador teniendo en cuenta el hecho de que el 45% de las personas mira más de una hora de videos de Facebook a la semana! (Me avergonzaría saber cuántas horas de recetas de video Sabrosas veo en Facebook cada semana).

Algunas cosas a tener en cuenta con los videos de Facebook es que la mayoría se miran sin sonido, por lo que se recomienda utilizar subtítulos. Además, un anuncio de video no puede exceder los 60 minutos de duración.

Si está interesado en seguir la ruta del formato de anuncio de video, eche un vistazo a las especificaciones a continuación:

Formato de video: .mov o .mp4 son preferibles

Relación de aspecto: 16: 9

Resolución: al menos 720p

Tamaño del archivo: 2,3 GB máx.

Tamaño de imagen en miniatura: 1.200 x 675 píxeles (* la relación de aspecto de la miniatura debe coincidir con la del video)

Texto: 90 caracteres

Titular: 25 caracteres

Direccion de enlace en la descripcion: 30 caracteres

# 3: Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel permiten al anunciante crear un carrusel de imágenes o videos que se mueven fácilmente mediante un conjunto de flechas, como se muestra en la imagen a continuación. Este formato de anuncio es especialmente útil para las empresas de comercio electrónico que buscan mostrar múltiples productos en un solo anuncio promocionando su tienda o tienda en línea. Por supuesto, muchas otras industrias pueden obtener beneficios al tener la capacidad de involucrar a sus espectadores con medios adicionales mediante el uso de este formato de anuncio.

Los anunciantes pueden mostrar hasta 10 imágenes o videos dentro de un anuncio de Facebook que pueden enlazar a diferentes páginas. En comparación con el formato de anuncio único, los anunciantes ahora tienen la posibilidad de vender 9 productos adicionales utilizando un carrusel. ¡Con buena pinta!

Este formato de anuncio funciona con todos los objetivos, además de promocionar su página, impulsar una publicación, llegar a personas cercanas, aumentar la asistencia a su evento y obtener vistas de video. Estos también funcionan bien en dispositivos móviles.

Echa un vistazo a las especificaciones:

Tamaño de imagen / Tamaño de imagen en miniatura: 1.080 x 1.080 píxeles

Relación de imagen / relación de aspecto de video: 1: 1 (cuadrado)

Texto: 90 caracteres

Titular: 40 caracteres

Direccion de enlace en la descripcion: 20 caracteres

* Todas las demás especificaciones de video (formato, resolución, tamaño, etc.) son las mismas que el formato de anuncio de video único anterior.

# 4: Anuncios de presentación de diapositivas

Todos tienen un pariente que pasa todo el domingo creando presentaciones de diapositivas para mostrar en la reunión familiar, ¿verdad? Bueno, este formato de anuncio es más o menos lo mismo. Así que dile a tu tía Barb que puede comenzar a pagar para tener más ojos en tu viaje familiar a Italia. Ok, ese podría no ser el caso de uso ideal, pero estos anuncios emiten esa sensación nostálgica de presentación de diapositivas, por lo que son otra gran opción entre los formatos de anuncios. Los anuncios de presentación de diapositivas funcionan con todos los objetivos, aparte de la promoción del catálogo de productos.

Consulte las especificaciones para estos bebés a continuación:

Tamaño de la imagen: 1.280 x 720 píxeles

Relación de imagen: 16: 9, 1: 1 o 2: 3

Texto: 90 caracteres

Titular: 25 caracteres

Direccion de enlace en la descripcion: 30 caracteres

crear anuncios de diapositivas de facebook

# 5: Anuncios de lienzo

Por último, pero definitivamente no menos importante, tenemos el formato de anuncio más nuevo de Facebook, los anuncios de lienzo. Los anuncios de lienzo aparecen como anuncios gráficos normales en la superficie, pero una vez que se toca el anuncio, el espectador se ve inmerso en una experiencia interactiva de pantalla completa donde pueden interactuar con su contenido. Si bien estos anuncios pueden parecer intrusivos, como un anuncio publicitario injustificado, el espectador puede navegar cuando lo desee, y este formato de anuncio permite un mayor grado de creatividad.

Actualmente, este formato de anuncio solo está disponible a través de un dispositivo móvil para los siguientes seis objetivos: aumentar su publicación, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar su alcance, enviar personas a un destino dentro o fuera de Facebook, obtener vistas de video y aumentar las conversiones en su sitio web.

Estos anuncios pueden ser un poco más complejos de configurar, ya que pueden involucrar varios componentes multimedia, incluidos un bloque de anuncios, fotos, imágenes de inclinación para pan, video, carruseles, un bloque de texto, botones y encabezado.

crear anuncios de lienzo de facebook

Si está interesado en obtener más información sobre este nuevo formato de anuncio multimedia, consulte el centro de ayuda del lienzo de Facebook.

6 mejores prácticas para elegir imágenes de anuncios de Facebook

Ahora que ha decidido qué formatos de anuncios funcionarán mejor con su campaña publicitaria de Facebook, es hora de buscar las imágenes correctas.

¿Qué hace que una buena imagen de Facebook? Esta pregunta puede ser difícil de responder, especialmente si su cerebro se inclina más hacia el lado lógico y menos hacia el lado visualmente creativo. Por suerte, estos 6 mejores prácticas de imagen de anuncio se asegurará de que vaya en la dirección correcta cuando se trata de crear anuncios:

# 1: Incluya humanos, preferiblemente felices

Los humanos se sienten atraídos por otros humanos. ¡Esto es simplemente la vieja naturaleza humana! Sin embargo, con demasiada frecuencia nos topamos con estos anuncios miserablemente aburridos con nada más que texto, imágenes de suministros de oficina o gráficos aburridos que no son atractivos o fáciles de identificar.

Incluir imágenes de personas en sus anuncios de Facebook es una de las formas más fáciles de establecer una conexión real y humana con su audiencia. ¡Y es preferible si estas personas son felices!

El anuncio a continuación es el ejemplo perfecto. Esta mujer no solo es feliz y sonriente, sino que está haciendo un jugo saludable, que se relaciona con el contexto del artículo promocionado.

anuncios de facebook con personas

# 2: Use una imagen contextual relevante

Hablando de contexto, esto es algo extremadamente crítico cuando se busca la imagen de anuncio correcta. Por ejemplo, ¿un sitio web nutricional promocionaría su marca con una imagen de hamburguesa con queso y papas fritas? Probablemente no. Esto es lo mismo que usar una persona aleatoria o una imagen de un perro para promocionar su nueva función de software. Simplemente no es relevante contextualmente y, por lo tanto, su mensaje se perderá en la traducción.

Aquí hay un ejemplo a continuación que está haciendo un mal trabajo al proporcionar una imagen contextual relevante en su anuncio. El anuncio a continuación parece estar promocionando una guía de estrategias de marketing B2B, pero su imagen publicitaria es de cuatro personas aleatorias (cuyas espaldas están a la cámara) que van de excursión. Si bien la imagen no es horrible, no tiene relación con lo que promociona la publicación. Intentaron hacer que la conexión con las palabras fuera más fuerte y más adaptable, pero la imagen todavía se siente fuera de contexto.

imágenes relevantes de anuncios de Facebook

Por otro lado, la plataforma de mesa de ayuda Zendesk demuestra un fuerte ejemplo de proporcionar una imagen contextual relevante. Parecen estar promocionando su función de chat en vivo, y la imagen que usaron es una forma de comunicación de la vieja escuela que probablemente lleve a muchos a sus nostálgicos días de infancia. Esta imagen no solo es relevante contextualmente, sino que también puede provocar emociones.

mejores prácticas de imagen de anuncio de Facebook

# 3: Agregue un toque de color

Si su anuncio es todo en gris, blanco y bronceado, será fácil pasarlo por alto. Sin embargo, si su anuncio contiene todos los colores del arco iris, podría ser una sobrecarga sensorial para su audiencia.

Un buen equilibrio de blancos y grises más claros, con un toque de un color más vivo es la manera perfecta de lograr un equilibrio armonioso. Intente usar un fondo limpio, claro y nítido y luego incorpore un tono más brillante de rojo, naranja, azul, rosa, verde o morado. Tome el ejemplo de la compañía de ropa a continuación. El estallido de rojo en estas imágenes de lado a lado llama la atención instantáneamente sobre el fondo blanco nítido.

colores de anuncios de facebook

# 4: la simplicidad es la clave

Hablando de sobrecarga sensorial, un gran no-no cuando se trata de la imagen de su anuncio de Facebook es tener demasiadas cosas sucediendo en la imagen misma. Esto conducirá a que el mensaje principal se pierda y simplemente no sea visualmente atractivo para el espectador.

Más bien, errar por el lado de la simplicidad para que las perspectivas puedan centrarse en el mensaje principal de la publicación. El anuncio a continuación de Outdoor Voices hace un excelente trabajo en esto. En lugar de mostrar varias modelos en el paisaje de una ciudad, brincando en sus polainas, hay una modelo sobre un fondo blanco nítido, que muestra muy bien las polainas.

elegir imágenes para anuncios de facebook

# 5: Canaliza a tu comediante interno

La gente a menudo viene a Facebook para entretenerse. Ya sea que estén disfrutando de un tiempo de inactividad después del trabajo o que simplemente estén matando el tiempo entre reuniones, los usuarios de Facebook generalmente no buscan aprovechar un discurso de ventas insípido. Más bien su estado mental es entretenerse.

¿Qué mejor manera de entretener a alguien que hacerlos reír? El humor es, con mucho, mi forma favorita de que los anunciantes interactúen con su audiencia si puedes lograrlo, es divertido y realmente hace que la gente preste atención.

Fitness.com hizo un gran trabajo al compartir la obsesión que muchos de nosotros tenemos con el guacamole en el Día Nacional del Guacamole (sí, ¡este es un día real!).

anuncio chistoso de facebook

HubSpot también hace un trabajo maravilloso en esto, a menudo comparte videos con algo de humor de oficina. Si no has visto a la divertida Ava Ryan de 7 años fingiendo ser un adulto que trabaja, te estás perdiendo mucho.

ejemplo divertido del anuncio de Facebook

# 6: Haga que su copia de anuncios sea directa y procesable

Incluso si la imagen de su anuncio de Facebook es absolutamente impresionante y sigue todas estas mejores prácticas, no importará un poco si la copia que rodea su imagen no tiene dirección.

Si bien las imágenes a menudo hablan más que las palabras, las palabras son igualmente importantes cuando se trata de publicidad en Facebook. Después de todo, ¿no es tu objetivo hacer que la gente haga algo? Ya sea visitando su sitio web, completando un formulario o simplemente interactuando con su marca, asegúrese de que la copia de su anuncio sea procesable y directa, con un llamado a la acción específico o CTA.

Hootsuite proporciona un buen ejemplo de un anuncio de Facebook que hace tantas cosas bien:

  • Una imagen emocional de las personas.
  • Un valor claro para la oferta (haga que su currículum se destaque)
  • Una sensación de urgencia (caduca mañana)
  • Un fuerte CTA (obtener oferta)
  • Un código de descuento para que las personas sientan que están obteniendo algo especial

Cómo escribir excelentes anuncios de Facebook

Para obtener más consejos para escribir titulares, consulte esta publicación.

Dónde encontrar imágenes para sus anuncios de Facebook

Ahora que ha establecido algunas de las mejores prácticas de imágenes, ¿de dónde van a venir estas imágenes idílicas? Aquí hay 4 opciones:

# 1: Aproveche su diseñador interno

No hay nada mejor que un medio original para sus anuncios. Entonces, si tienes la suerte de tener un diseñador interno, ¡utiliza sus servicios! Esta es una de las muchas razones por las que fueron contratados después de todo. Organice una reunión para transmitir su propia visión del anuncio y luego deje que su diseñador haga su magia. Esto también asegurará que sus anuncios de Facebook se alineen con su otra marca.

Durante muchos años en WordStream no teníamos un diseñador interno y, por lo tanto, crear medios únicos para anuncios no era una opción. Esto fue hasta que contratamos a la talentosa Kate Lindsay, ¡y ahora pudimos compartir hermosos anuncios de Facebook como el de abajo!

donde encontrar imágenes para anuncios de facebook

# 2: Use fotografías de su sitio web

¡Este no podría ser más simple! Es probable que ya tenga algunas imágenes hermosas y, lo que es más importante, relevantes en varias páginas de su sitio web, así como en sus páginas de destino. Puede usar esas mismas imágenes en sus anuncios, asegurando una concordancia estrecha entre sus anuncios y sus páginas de destino.

# 3: contratar a un fotógrafo para crear una biblioteca de fotos

Puede sonar ridículo, ¡pero funciona! Elija un día para invitar a un fotógrafo profesional a la oficina y haga que tome una cantidad ridícula de fotografías creativas para capturar a las personas detrás de su negocio.

Habiendo trabajado previamente en la empresa de alojamiento de videos Wistia, vi cuán útil fue esta táctica para nosotros. Una vez al año, Wistia tiene un fotógrafo talentoso que entra y toma fotos de personas en la oficina. Luego, estas fotografías se almacenan en una biblioteca en línea compartida donde las personas pueden usarlas para presentaciones internas, eventos, correos electrónicos y, sí, anuncios de Facebook (como el siguiente). Esta es una excelente manera de compartir la cultura y el lado humano de su negocio.

biblioteca de fotos para anuncios de facebook

# 4: imágenes de Stock

Si todo lo demás falla, use imágenes de archivo. Si bien esto puede no parecer la solución ideal, ¡siempre que no seleccione a la dama que ríe comiendo una ensalada sobre un fondo blanco, debería estar bien!

Cómo encontrar imágenes de stock para anuncios de Facebook

Sin embargo, hay muchas herramientas para buscar imágenes de archivo únicas y cautivadoras (¡incluidas las gratuitas!) Que harán anuncios de Facebook muy atractivos.

¡Prima! WordStreams Nueva herramienta de anuncios inteligentes

Si la idea de buscar archivos de imágenes, recortarlos y cambiarles el tamaño, y luego subirlos a la plataforma de administración de anuncios de Facebook te estresa, has venido al lugar correcto. La última versión de WordStream Advisor incluye una nueva función de Smart Ads, que extrae automáticamente imágenes de su sitio web y las recorta (¡utilizando una tecnología de aprendizaje automático súper genial!) Para que tengan el tamaño y la dimensión adecuados para sus anuncios de Facebook. ¡Echale un vistazo!

anuncios de facebook de wordstream

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