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Google Customer Match se expande para incluir segmentación por número de teléfono y dirección

Cuando Google presentó Customer Match por primera vez en 2015, permitió a los anunciantes de búsqueda crear y orientar audiencias personalizadas en función de una lista de direcciones de correo electrónico de los usuarios en sus campañas de Búsqueda, Gmail y YouTube dentro de AdWords. A medida que los anunciantes descubrieron las mejores prácticas para usar Customer Match, se convirtió en una sensación y Customer Match se expandió a Campañas de compras en 2016.

Sin embargo, a pesar de lo buena que es la coincidencia con los clientes, no todos los anunciantes tienen una gran lista de correos electrónicos para que sus clientes o posibles clientes puedan orientar sus anuncios. Incluso cuando lo hicieron, Google no pudo hacer coincidir cada correo electrónico con un usuario en su red.

Comparación de la tasa de coincidencia de correo electrónico de AdWords Customer Match

Presentamos la Coincidencia de cliente nueva y mejorada

Justo a tiempo para las vacaciones, Google ha ampliado la forma en que los anunciantes pueden orientar a los usuarios con Customer Match haciendo coincidir su número de teléfono o su dirección.

igualación del cliente de AdWords

Cómo usar la nueva función ampliada de igualación de clientes

Los anunciantes ahora pueden crear una audiencia de coincidencia de clientes que incluya cualquier combinación de direcciones de correo electrónico, direcciones físicas y números de teléfono y subirlos a AdWords para orientarlos en sus campañas de Búsqueda, Compras, Gmail y YouTube. Puede cargar estas audiencias a través del administrador de audiencias en la Nueva interfaz de usuario de AdWords (que ahora está disponible universalmente) utilizando datos con o sin hash. Google proporciona una guía completa para formatear y cargar los datos de este cliente aquí.

Las opciones ampliadas de orientación por número de teléfono y dirección para la Coincidencia de clientes en AdWords deberían permitir que más empresas usen sus datos de clientes propios para llegar a más buscadores. ¡Además de usar sus listas de marketing por correo electrónico para mejorar sus campañas, ahora pueden aprovechar sus listas de correo directo, sus campañas de SMS o incluso sus extensiones de mensajes para expandir sus audiencias de coincidencia de clientes! Cuantos más datos pueda proporcionar sobre sus usuarios, mayor será la probabilidad de que Google pueda hacer coincidir sus datos con sus usuarios.

Esa orientación adicional debería entusiasmar a los anunciantes, especialmente a todos aquellos que ya han descubierto el poder de Google Customer Match. Hoy, los anunciantes ya ven que las audiencias de igualación de clientes superan a casi cualquier otro tipo de audiencia en el SERP de Google, por lo que este alcance ampliado es más que bienvenido.

tasas de conversión de igualación de clientes de AdWords

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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