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Cómo logré una tasa de éxito del 48% usando Twitter para la construcción de enlaces

Las quejas entre los constructores de enlaces son abundantes, pero también son merecidas. Hay una tasa de éxito lamentablemente baja. Las horas registradas de elaboración de alcance personalizado. El daño potencial de la marca de un enlace no correspondido preguntar.

Parte del problema es el apalancamiento. La mayoría del alcance se lleva a cabo desde una posición de debilidad. Cuando nuestra tasa de éxito es baja, intentamos compensar con una gran cantidad. Y si la cantidad es una parte fundamental de su estrategia, su alcance puede terminar pareciéndose a esto:

Marca cicatrices en masa

La intuición podría decirle que Twitter ofrece poco alivio en este sentido. Si está tuiteando en la cuenta de su empresa, ya no es simplemente un representante de la marca con una firma de correo electrónico. Tiene la influencia adicional de su marca para fortalecer su tasa de éxito, seguro; pero también asume toda la responsabilidad que conlleva cada tweet, muy visible, conlleva el estigma del esfuerzo. Y no hay nada tan poco atractivo como el esfuerzo.

Como Especialista en SEO / Redes Sociales de doble fuego aquí en WordStream, con las claves de nuestras cuentas sociales y nuestras herramientas de construcción de enlaces, estaba en condiciones de ejecutar un experimento único, ¿cuán poderosa sería una herramienta de construcción de enlaces para Twitter? ¿Condenarían nuestros seguidores nuestros esfuerzos? ¿Me anexaría al terreno ingrato y sin gif del correo electrónico?

Con el objetivo de obtener más de 10 enlaces de calidad, entré en Twittersphere, lo agarré y lo rompí. Aquí está cómo me fue.

Metodología: Búsqueda de objetivos de enlace

Antes de entrar en los resultados, debo explicar cómo hice para buscar oportunidades de enlaces. Mi arma preferida fue Ahrefs, una herramienta SEO completa con toneladas de potencia de fuego.

El método en sí no era tan complejo. El nombre del juego fue desvinculado menciona la fruta del juego de construcción de enlaces. Básicamente: ¿quién en la web había mencionado WordStream sin vincularnos? Ahrefs Content Explorer hizo muy bien este tipo de excavación:

Ordene por calificación de dominio, resalte las menciones desvinculadas, establezca un segmento de tiempo y ensille. Las menciones desvinculadas son bajas porque el escritor probablemente ha utilizado uno de los recursos de su sitio sin vincularlo. Entonces, si bien no está ofreciendo a los escritores datos de los que su publicación podría beneficiarse, en realidad les está ofreciendo algo mucho más solicitado:

Autoridad. Estás vigilando tus menciones desvinculadas, pero estás siendo educado al respecto. Su copia de divulgación refleja esto: usted es expectante, pero lo es bajo el pretexto de la gratitud. Así es como lo hice, de todos modos.

Estos son los 12 métodos que utilicé para maximizar mi tasa de éxito de construcción de enlaces.

1. Incluya un enlace y una imagen en su alcance Tweet

Si desconfiaba de Twitter antes de mi primer intento de divulgación, me enganché después. Fue como apostar en un equipo de fútbol la Semana 1, ganar, y luego pensar que tienes la pista interna de ese equipo el resto de la temporada. Invariablemente, no lo haces. Pero tal vez, maldita sea la falsa confianza, estás en algo.

El blog era de vWriter. Una autoridad de dominio de 42. Todavía perfeccionando mi copia de alcance de Twitter, tuiteé esto:

Un par de beneficios de Twitters se revelan de inmediato aquí. Por un lado, Steve Shaw (el escritor de la publicación) tiene un poco más de 1k seguidores en Twitter. Por lo general, recibe uno o dos compromisos por tweet. Estoy dispuesto a apostar que es mucho más probable que Steve se involucre significativamente con una mención de Twitter que con un correo electrónico. Especialmente uno con la línea de asunto, Gran publicación, Steve; ¿Enlace mental?

En términos de facilidad de uso, Twitter tiene una ventaja clara. Shaw necesitaba simplemente hacer clic en cualquier parte del tweet para acceder a la publicación y luego editarla.

No cometa el error de pensar que el enlace no es publicidad. Un enlace es mucho más accesible con una imagen, incluso si su público objetivo lo generó.

2. Ofrezca algo a cambio (y escuche sus objetivos)

El Sr. Shaw fue lo suficientemente amable no solo para darme un enlace, sino también para darme la oferta de identificación de beneficios a cambio de un enlace (una participación social de nuestra propia cuenta) en el futuro.

La pereza es una de las pocas razones por las que una persona se negaría a intercambiar un enlace para compartir en redes sociales desde una cuenta con muchos seguidores. Incorporaría esta oferta en mis próximos dos tweets.

3. Mezcle el alcance con Tweets orgánicos

Mi entusiasmo con Twitter como una herramienta de construcción de enlaces, y con las acciones sociales como una oferta, fue moderado rápidamente por mis siguientes dos intentos (fallidos):

Una cosa para mencionar aquí: siempre y cuando comiences tu tweet con alguien, no aparecerá en los feeds de tus seguidores (a menos que te sigan y la otra cuenta) Por lo tanto, hay poco peligro en aparecer como spam si llevas a cabo una gran cantidad de actividades de divulgación en un corto período de tiempo. Sin embargo, recomiendo que se mantenga dentro de lo razonable y que cumpla los tweets de alcance entre los tweets orgánicos. La sección Tweets y respuestas de su perfil contiene toda su actividad y cualquiera puede verla.

4. Comparta el infierno de las adquisiciones de enlaces de alta calidad

Mi cuarto tweet me devolvió el dinero y volví al ritmo de lo que finalmente sería mi tasa de éxito:

La ventaja adicional de embolsar un pez grande como BigCommerce, que tiene una autoridad de dominio de 88 es que cuando finalmente compartes su publicación, es probable que obtengas un poco de compromiso. No tengas miedo de compartir estas publicaciones varias veces.

5. Lo último que lee tu objetivo debe ser tu oferta

(Perdóname si eso sonó formidable).

Mi quinto tweet fue otro éxito más, y aunque el recorrido fue considerablemente más pequeño, la Autoridad de dominio de 22 estaba empezando a sentir que Id había encontrado un surco:

No es una ballena blanca, pero de nuevo me sentí dueño de mi dominio (un juego de palabras tonto y mal aconsejado):

Una sugerencia: siempre finalice sus tweets con una oferta. Después del tweet anterior, me di cuenta de que lo último que leían mis objetivos era el enlace de preguntar. Idealmente, sus objetivos deberían dejar el tweet como si estuvieran recibiendo algo, no se les pide algo.

6. No tengas miedo de deslizarte en tus DM de clientes potenciales

Después de que un blog cuyo nombre no se nombrará demostró ser un novato (entendiste que estabas ocupado), volví al éxito con Cloudways. Este resultó interesante, ya que tomó un poco de jiggering:

Lo que sucedió aquí fue una falta de comunicación o una hábil catfishing. The Youre Welcome fue una respuesta a nuestra muestra de gratitud por Cloudways que nos menciona en su publicación. Parecían perfectamente bien dejar las cosas así, hasta que los golpeamos con el gif animado (el palo de elección en la bolsa de golf de alcance de nadie). Una vez que nos tuvieron en sus DM, trasladaron sucintamente la discusión al correo electrónico, donde, después de asegurar un intercambio de enlace por compartir, discutimos otras posibles formas de colaboración. Elegimos no avanzar, pero con el pretendiente adecuado podría haber habido una gran oportunidad para publicar invitados, compartir en redes sociales, etc.

7. Sea meticuloso

El intercambio de Cloudways me hizo montar en la nube nueve. En control de crucero. Un desafortunado fantasma de otro blog que no se nombrará no hizo nada para amortiguar el estado de ánimo. Todavía tenía 4 para 8. Entonces esto sucedió:

El Sr. Lolk escribió una columna de invitado para Search Engine Journal, y fue mencionado (con SEJ) en mi tweet de divulgación. Uno de los muchos beneficios de crear enlaces en Twitter es que puede (intentar) llamar la atención del escritor y del sitio web en un mensaje breve. Desafortunadamente, antes de enviar este tweet, tuve un lapso en el escaneo de páginas. Dos cosas para recordar al escanear una página para una mención no vinculada:

1. Asegúrese de que la publicación no se haya vinculado a usted en el texto de anclaje otro que tu marca

Las 25 palabras clave más caras en AdWords a través de WordStream, por ejemplo, seguirían apareciendo como una mención no vinculada para la búsqueda de contenido, WordStream. Una manera fácil de evitar esto es usar un complemento de navegador como SEOquake para escanear un perfil de enlace externo de publicaciones. Si su sitio no aparece allí, puede solicitar un enlace de manera segura.

2. Asegúrese de que el escritor de la publicación aún tenga un rol en la publicación o que aún tenga acceso a la publicación.

En este caso, el Sr. Lolk nunca estuvo en el personal de SEJ en primer lugar. Pero es una buena práctica consultar una página de Linkedin de escritores, o hacer una búsqueda del personal en el sitio web para asegurarse de que se cumplan los criterios de divulgación efectivos anteriores.

8. Explore otros medios

Otra falta de respuesta después del paso en falso con SEJ me hizo sentir un poco desanimado. El enlace que me devolvió el camino provino de una fuente poco probable:

El mundo de los podcasts. Los podcasts son un gran lugar para adquirir enlaces en SoundCloud que vienen con una autoridad de dominio potente (95), y como puede ver, son increíblemente populares en la Twittersphere.

9. Ponte personal

No hay mucho que decir aquí:

Cuando tu fundador es Larry Kim, ¡abundan las menciones desvinculadas! Una pequeña cosa: cuando se trata de 140 caracteres, no hay razón para escatimar en personalización (es decir, dirigirse a un escritor por su nombre). Twitter es realmente el medio ideal para pequeños toques personales.

10. Ir tras publicaciones obsoletas con fervor

Usando nuestro nombre en el título y ni siquiera un enlace de cortesía. ¡Por vergüenza, Optimizely!

Bromeando Takeshi Young fue lo suficientemente amable como para intercambiar un enlace por un recurso compartido, y él es un ejemplo de un autor cuya página de LinkedIn requirió un escaneo rápido antes de que el enlace pudiera comenzar con seguridad. Este blog fue escrito en 2015, por lo que muy bien podría haber pasado de Optimizely. Esta adquisición también debería ser un recordatorio para no quedarse en publicaciones obsoletas: cuanto más antiguas son, más equidad de enlaces pueden contener.

11. Vive en tus menciones

Otra ventaja de aprovechar Twitter para la construcción de enlaces es que estás completamente inmerso en tu comunidad social. mientras Estás intentando adquirir enlaces. Entonces, si bien la teoría de que una mayor visibilidad es igual a un mayor potencial de daño a la marca no es inválida, diría que, si eres inteligente, es mucho más probable que ocurra algo como esto:

Cuanto más activo sea en su comunidad social, más vive en sus menciones, me gusta, retuitea y comenta, menos probable es que pierda una oportunidad de enlace como el Sr. Gudemas, y el Más es probable que te mencionen en el futuro. Louis mencionó que recibimos saludos en su publicación. Si eso fue un intento de hacernos participar, es un cebo que tomamos con gusto.

12. Los intercambios de enlace por enlace vienen con un bono de participación social

Nuestra carrera hacia los 10 enlaces y nuestro gran experimento en Twitter llegaron a su fin con una especie de explosión social:

Debido a que este intercambio fue enlace por enlace, el gerente de marketing de ProofHubs se encargó de compartir nuestra publicación actualizada en su página personal de LinkedIn, una página que tiene un seguimiento masivo, y que, en consecuencia, le valió a nuestra publicación 38 Me gusta y miles de globos oculares.

pensamientos conclusivos

Desde el punto de vista de la eficiencia, este experimento fue un éxito: una tasa de éxito del 48% es bastante buena. Creación de enlaces desde publicaciones donde estaba nuestro sitio no proceso mencionado que habría requerido una oferta de, digamos, una participación social y un recurso / contenido relevante obviamente habría presentado más dificultad y reducido la tasa de éxito. Realicé una de esas campañas de divulgación en mayo, por correo electrónico. Resultó en una tasa de éxito del 4%. Ew.

Pero decir que los resultados aquí se diluyeron porque los enlaces a los que se apuntaba eran bajos, creo que se perderían el punto.

Si va a renunciar a la gran cantidad como una estrategia que, creo, cualquiera debería construir vínculos se trata más de maximizar las oportunidades. Las tasas de éxito son dolorosamente bajas. No se debe desperdiciar ninguna oportunidad de generar influencia en su lado de la interacción. Combinar el poder de Twitter con menciones desvinculadas parece un buen lugar para comenzar.

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