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Cómo encontrar y eliminar el 90% + de fraude de clics en la Red de Display de Google

Lo creas o no, el fraude de clics en el marketing PPC realmente existe.

Desafortunadamente, todas las redes de anuncios gráficos del planeta tienen ubicaciones fraudulentas en sitios web diseñadas para drenar los presupuestos publicitarios de anunciantes desprevenidos. ¡Necesita sacar estas ubicaciones de sus campañas para que su dinero se gaste en clics que realmente hacen algo por su negocio!

En mi artículo de hoy, le mostraré cómo encontrar los sitios responsables de la mayor parte del fraude de clics en sus campañas de la Red de Display de Google, además de compartir algunos pasos concretos que puede tomar para eliminarlo.

Encontrar el fraude de clics en sus campañas de Google Display

Para encontrar los clics de anuncios gráficos fraudulentos que está pagando, vaya a Ubicaciones de la Red de Display de campañas de Display.

Aquí verá todos los sitios web de la Red de Display de Google que produjeron una o más impresiones.

Cómo eliminar el fraude de clics en la Red de Display

Primero observe que los anuncios gráficos aquí se muestran en 48,639 sitios web diferentes:

haga clic en fraude en la red de visualización

Y si observa los sitios que generan gastos y conversiones, notará que la mayoría de ellos son sitios web falsos.

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Tomemos, por ejemplo, Fakereceipt.us (enlace omitido intencionalmente). ¡Este sitio ha gastado $ 139.58 para generar 251 clics, 22 conversiones a un costo promedio de $ 6.34 por costo de conversión, que es una increíble tasa de conversión de 8.76%!

mostrar ubicaciones de red

¡Esto suena fantástico! Casi demasiado bueno para ser verdad.

¿Y adivina qué? Cuando miras el sitio que generó todas las conversiones, ves que es un sitio falso.

Este sitio web no es un sitio web real que la gente realmente visita, fue diseñado específicamente para agotar los presupuestos.

Cómo identificar un sitio web falso

Estos son los signos reveladores de un sitio web falso:

  • Contenido extremadamente delgado
  • Emplea una plantilla con poca personalización.
  • Dominio registrado en los últimos días
  • Número inusualmente alto de anuncios por página

Eche un vistazo a nuestro controlador de conversión n. ° 1:

fraude de clics en sitios web falsos

¿Parece probable que este sitio web genere 22 conversiones a una tasa de conversión del 8,76%?

No.

¿O qué tal este?

mostrar fraude de clics

Totalmente falso Tienes la idea.

Estos no son sitios de redes de visualización premium altamente efectivos. Es solo hacer clic en fraude.

Cómo los sitios falsos logran el fraude de clics

Aquí se explica cómo funcionan estos sitios: primero, emplean bots para visitar su sitio, de modo que puedan activar sus anuncios de remarketing. A continuación, los operadores de estos sitios no solo hacen clic en sus anuncios, sino que también emplean personas y / o bots que completan sus páginas de destino para generar conversiones falsas.

¿Por qué demonios un robot pasaría por problemas para registrar una conversión falsa en su sitio?

Esto se debe a que los algoritmos de ofertas automáticas de Google asignan aún más tráfico a estos sitios falsos, si cree que tienen un alto rendimiento (¡gracias, aprendizaje automático!).

Es un círculo vicioso.

¿Qué se puede hacer?

Idea de reducción de spam tonto: excluir ubicaciones

La sabiduría convencional sobre la eliminación de las ubicaciones de spam en la GDN es excluirlas manualmente al agregarlas a una lista de exclusión, como esta:

excluyendo ubicaciones de la red de visualización

El problema con este enfoque es que es una misión suicida.

Recuerde, en este ejemplo, había 48,639 ubicaciones diferentes para revisar y más del 90% de ellas eran falsas.

Eso tomará una eternidad. Sé esto porque lo he intentado:

mostrar exclusiones de ubicación de campaña

Pero peor, incluso después de revisar la lista completa, miles de nuevos sitios falsos siguen apareciendo en su informe de ubicación cada mes.

¿Entonces, qué debería hacer?

¡Deje de usar ubicaciones automáticas!

En lugar de tratar de excluir manualmente millones de sitios aleatorios en la Red de Display de Google, es mucho más fácil ser explícito y elegir algunas docenas o cientos de sitios que sabe que son reales como weather.com o cnet.com o techcrunch.com ( etc.) sitios legítimos y que personas reales realmente visitan (es decir, ¡no solo están hechos para el tráfico de bots!).

Uso de ubicaciones gestionadas en la Red de Display de Google

Para especificar explícitamente una lista de sitios web en los que desea que se muestren sus anuncios de display / remarketing, vaya a Ubicaciones de orientación de la Red de Display Agregue varias ubicaciones y agregue su lista de sitios web.

controlar el fraude de clics

Nota importante: asegúrese de elegir Target y oferta, lo que garantiza que sus anuncios solo se muestren en los sitios web que especificó.

Finalmente, asegúrese de desmarcar la opción Permitir que AdWords encuentre nuevos clientes automáticamente, que está seleccionada de forma predeterminada.

Lucha contra el fraude de clics Red de Display de Google

De lo contrario, Google intentará automáticamente encontrar conversiones en todos los sitios que intentaba excluir en primer lugar.

Cómo encontrar una lista de ubicaciones gestionadas

Para empezar, no use la herramienta de planificación de pantallas. ¿Por qué? ¡Porque es solo un índice de los millones de sitios en la Red de Display de Google, que incluye un número considerable de sitios falsos!

utilizando ubicaciones gestionadas en la red de Display de Google

En su lugar, use una herramienta como SEMrush para buscar sitios por tema. Le muestra los sitios con más enlaces, que tienen más probabilidades de ser reales que la mayoría de los listados en el planificador de anuncios gráficos.

más vinculado a sitios

Cómo derrotar a los bots y dejar de pagar por clics falsos

Recapitulemos.

Los sitios de spam pueden absorber toneladas de clics y gastar de sus campañas de anuncios gráficos, ya que registran conversiones falsas, que los algoritmos de Google recompensan al publicar sus anuncios allí aún más.

La solución es tratar de nunca colocar su píxel de conversión en una conversión fácil, como un formulario principal, que puede ser fácilmente falsificado por un bot.

En cambio, solo active su píxel de conversión si está seguro de que se ha producido una conversión real, por ejemplo, si se ha producido una venta y ha facturado a la tarjeta de crédito de los clientes.

Alternativamente, si está recopilando clientes potenciales, active el píxel de conversión en alguna actividad de embudo inferior, como activar su suscripción de prueba.

Pensamientos finales

Al hacer de este el único pequeño cambio, nosotros:

  • Reducción de conversiones falsas y costos en un 90%
  • Mejora dramáticamente la productividad de ventas: Inicialmente estaban molestos debido a la pérdida de clientes potenciales, pero luego se animaron con el cambio cuando se dieron cuenta de que podían hacer la misma cantidad de ventas en 1/10 del tiempo (debido a que no tenían que perseguir clientes potenciales falsos).
  • Obtuve datos de campaña mucho más precisos: Las verdaderas métricas de rendimiento de la campaña fueron peores de lo que pensábamos originalmente (ya que tanto los CTR como las métricas de conversión fueron infladas artificialmente por bots); sin embargo, nos llevó a darnos cuenta de que nuestros anuncios y páginas de destino tenían un rendimiento realmente bajo, por lo que también hicimos algunos cambios importantes allí.

¡Realice los cambios descritos en este tutorial para asegurarse de que su valioso presupuesto de anuncios gráficos solo se publique en los mejores sitios (reales) de la red publicitaria!

. (tagsToTranslate) Anuncios de display

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