Cómo encontrar y eliminar el 90% + de fraude de clics en la Red de Display de Google


Lo creas o no, el fraude de clics en el marketing PPC realmente existe.

Desafortunadamente, todas las redes de anuncios gr√°ficos del planeta tienen ubicaciones fraudulentas en sitios web dise√Īadas para drenar los presupuestos publicitarios de anunciantes desprevenidos. ¬°Necesita sacar estas ubicaciones de sus campa√Īas para que su dinero se gaste en clics que realmente hacen algo por su negocio!

En mi art√≠culo de hoy, le mostrar√© c√≥mo encontrar los sitios responsables de la mayor parte del fraude de clics en sus campa√Īas de la Red de Display de Google, adem√°s de compartir algunos pasos concretos que puede tomar para eliminarlo.

Encontrar el fraude de clics en sus campa√Īas de Google Display

Para encontrar los clics de anuncios gr√°ficos fraudulentos que est√° pagando, vaya a Ubicaciones de la Red de Display de campa√Īas de Display.

Aquí verá todos los sitios web de la Red de Display de Google que produjeron una o más impresiones.

Cómo eliminar el fraude de clics en la Red de Display

Primero observe que los anuncios gráficos aquí se muestran en 48,639 sitios web diferentes:

haga clic en fraude en la red de visualización

Y si observa los sitios que generan gastos y conversiones, notará que la mayoría de ellos son sitios web falsos.

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Tomemos, por ejemplo, Fakereceipt.us (enlace omitido intencionalmente). ¡Este sitio ha gastado $ 139.58 para generar 251 clics, 22 conversiones a un costo promedio de $ 6.34 por costo de conversión, que es una increíble tasa de conversión de 8.76%!

mostrar ubicaciones de red

¬°Esto suena fant√°stico! Casi demasiado bueno para ser verdad.

¬ŅY adivina qu√©? Cuando miras el sitio que gener√≥ todas las conversiones, ves que es un sitio falso.

Este sitio web no es un sitio web real que la gente realmente visita, fue dise√Īado espec√≠ficamente para agotar los presupuestos.

Cómo identificar un sitio web falso

Estos son los signos reveladores de un sitio web falso:

  • Contenido extremadamente delgado
  • Emplea una plantilla con poca personalizaci√≥n.
  • Dominio registrado en los √ļltimos d√≠as
  • N√ļmero inusualmente alto de anuncios por p√°gina

Eche un vistazo a nuestro controlador de conversi√≥n n. ¬į 1:

fraude de clics en sitios web falsos

¬ŅParece probable que este sitio web genere 22 conversiones a una tasa de conversi√≥n del 8,76%?

No.

¬ŅO qu√© tal este?

mostrar fraude de clics

Totalmente falso Tienes la idea.

Estos no son sitios de redes de visualización premium altamente efectivos. Es solo hacer clic en fraude.

Cómo los sitios falsos logran el fraude de clics

Aquí se explica cómo funcionan estos sitios: primero, emplean bots para visitar su sitio, de modo que puedan activar sus anuncios de remarketing. A continuación, los operadores de estos sitios no solo hacen clic en sus anuncios, sino que también emplean personas y / o bots que completan sus páginas de destino para generar conversiones falsas.

¬ŅPor qu√© demonios un robot pasar√≠a por problemas para registrar una conversi√≥n falsa en su sitio?

Esto se debe a que los algoritmos de ofertas autom√°ticas de Google asignan a√ļn m√°s tr√°fico a estos sitios falsos, si cree que tienen un alto rendimiento (¬°gracias, aprendizaje autom√°tico!).

Es un círculo vicioso.

¬ŅQu√© se puede hacer?

Idea de reducción de spam tonto: excluir ubicaciones

La sabiduría convencional sobre la eliminación de las ubicaciones de spam en la GDN es excluirlas manualmente al agregarlas a una lista de exclusión, como esta:

excluyendo ubicaciones de la red de visualización

El problema con este enfoque es que es una misión suicida.

Recuerde, en este ejemplo, había 48,639 ubicaciones diferentes para revisar y más del 90% de ellas eran falsas.

Eso tomará una eternidad. Sé esto porque lo he intentado:

mostrar exclusiones de ubicaci√≥n de campa√Īa

Pero peor, incluso después de revisar la lista completa, miles de nuevos sitios falsos siguen apareciendo en su informe de ubicación cada mes.

¬ŅEntonces, qu√© deber√≠a hacer?

¬°Deje de usar ubicaciones autom√°ticas!

En lugar de tratar de excluir manualmente millones de sitios aleatorios en la Red de Display de Google, es mucho más fácil ser explícito y elegir algunas docenas o cientos de sitios que sabe que son reales como weather.com o cnet.com o techcrunch.com ( etc.) sitios legítimos y que personas reales realmente visitan (es decir, ¡no solo están hechos para el tráfico de bots!).

Uso de ubicaciones gestionadas en la Red de Display de Google

Para especificar explícitamente una lista de sitios web en los que desea que se muestren sus anuncios de display / remarketing, vaya a Ubicaciones de orientación de la Red de Display Agregue varias ubicaciones y agregue su lista de sitios web.

controlar el fraude de clics

Nota importante: aseg√ļrese de elegir Target y oferta, lo que garantiza que sus anuncios solo se muestren en los sitios web que especific√≥.

Finalmente, aseg√ļrese de desmarcar la opci√≥n Permitir que AdWords encuentre nuevos clientes autom√°ticamente, que est√° seleccionada de forma predeterminada.

Lucha contra el fraude de clics Red de Display de Google

De lo contrario, Google intentar√° autom√°ticamente encontrar conversiones en todos los sitios que intentaba excluir en primer lugar.

Cómo encontrar una lista de ubicaciones gestionadas

Para empezar, no use la herramienta de planificaci√≥n de pantallas. ¬ŅPor qu√©? ¬°Porque es solo un √≠ndice de los millones de sitios en la Red de Display de Google, que incluye un n√ļmero considerable de sitios falsos!

utilizando ubicaciones gestionadas en la red de Display de Google

En su lugar, use una herramienta como SEMrush para buscar sitios por tema. Le muestra los sitios con más enlaces, que tienen más probabilidades de ser reales que la mayoría de los listados en el planificador de anuncios gráficos.

m√°s vinculado a sitios

Cómo derrotar a los bots y dejar de pagar por clics falsos

Recapitulemos.

Los sitios de spam pueden absorber toneladas de clics y gastar de sus campa√Īas de anuncios gr√°ficos, ya que registran conversiones falsas, que los algoritmos de Google recompensan al publicar sus anuncios all√≠ a√ļn m√°s.

La solución es tratar de nunca colocar su píxel de conversión en una conversión fácil, como un formulario principal, que puede ser fácilmente falsificado por un bot.

En cambio, solo active su píxel de conversión si está seguro de que se ha producido una conversión real, por ejemplo, si se ha producido una venta y ha facturado a la tarjeta de crédito de los clientes.

Alternativamente, si está recopilando clientes potenciales, active el píxel de conversión en alguna actividad de embudo inferior, como activar su suscripción de prueba.

Pensamientos finales

Al hacer de este el √ļnico peque√Īo cambio, nosotros:

  • Reducci√≥n de conversiones falsas y costos en un 90%
  • Mejora dram√°ticamente la productividad de ventas: Inicialmente estaban molestos debido a la p√©rdida de clientes potenciales, pero luego se animaron con el cambio cuando se dieron cuenta de que pod√≠an hacer la misma cantidad de ventas en 1/10 del tiempo (debido a que no ten√≠an que perseguir clientes potenciales falsos).
  • Obtuve datos de campa√Īa mucho m√°s precisos: Las verdaderas m√©tricas de rendimiento de la campa√Īa fueron peores de lo que pens√°bamos originalmente (ya que tanto los CTR como las m√©tricas de conversi√≥n fueron infladas artificialmente por bots); sin embargo, nos llev√≥ a darnos cuenta de que nuestros anuncios y p√°ginas de destino ten√≠an un rendimiento realmente bajo, por lo que tambi√©n hicimos algunos cambios importantes all√≠.

¬°Realice los cambios descritos en este tutorial para asegurarse de que su valioso presupuesto de anuncios gr√°ficos solo se publique en los mejores sitios (reales) de la red publicitaria!

. Anuncios de display