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7 cosas que aprendimos de 31 días de pruebas de titulares A / B

Se trata de ese clic.

análisis y pruebas de titulares

Esto es cierto ya sea que esté escribiendo titulares para anuncios PPC o contenido destinado a ganar tráfico de búsqueda orgánica, enlaces y recursos compartidos en redes sociales.

Honestamente, no puede llamar a su contenido "alta calidad" si no se está leyendo. Y si su titular es aburrido, la gente no hará clic. Te ignorarán.

Eso significa muchas cosas malas para su negocio y marca. Por ejemplo, no podrás:

  • Haz crecer tu audiencia.
  • Atraer enlaces de forma natural.
  • Generar leads calificados.
  • Aumente su participación en redes sociales y sus acciones.
  • Ganar suficiente dinero

Ah, y si estamos hablando de búsqueda paga? Pagará más por sus anuncios, ya que el Nivel de calidad recompensa en gran medida una alta tasa de clics.

Si solo hubiera una manera de saber de antemano si ese título que ha estado escribiendo generará toneladas de tráfico o será ignorado

Bueno, puede haber herramientas de analizador de titulares de una forma. ¿Pero realmente funcionan?

¿Qué son los analizadores de titulares?

Los analizadores de titulares son herramientas gratuitas que puntúan su titular, lo que le da una idea anticipada de si las personas querrán hacer clic en su titular.

Aquí hay tres herramientas de análisis de titulares que puede probar:

CoSchedule

herramientas de análisis de titulares

Este analizador de titulares es mi favorito personal. Lo he estado usando por un par de años. Analiza y puntúa su título en función de factores como el equilibrio de palabras, la longitud, las palabras clave y el sentimiento. Además, la herramienta de CoSchedule le mostrará cómo se verá su título como resultado de búsqueda de Google y un asunto de correo electrónico.

Instituto de Marketing Avanzado

herramientas de prueba de titulares

Esta herramienta de título analiza el "valor de marketing emocional" de su título y también le da una "clasificación de emociones". Dicen que la mayoría de los titulares deberían tener entre un 30 y un 40 por ciento de palabras EMV como mínimo, pero idealmente deberían estar en el rango del 50 al 75 por ciento.

ShareThrough

herramientas de análisis de titulares

Estoy menos familiarizado con esta herramienta. Utiliza un algoritmo que analiza su título en base a 300 variables. Proporciona algunos comentarios sobre sus puntos fuertes y también señala algunas áreas en las que puede mejorar (por ejemplo, mencionar una marca, una parte del cuerpo o una celebridad, ¿en serio?)

Entonces, si está buscando crear ese titular perfecto, un problema resuelto, ¿verdad? Seguramente uno de estos hará el truco.

¿O lo harán?

Analizando los titulares en los resultados de búsqueda de Google

Sabemos que Google a veces recompensará las publicaciones que generen más clics con posiciones de búsqueda más altas. Y tiene sentido que lo hagan.

titulares y tasa de clics

Piénsalo:

Si una página que Google clasifica en la Posición 1 obtiene el 10 por ciento de los clics, mientras que la clasificación de una página en la Posición 3 obtiene el 30 por ciento de los clics, eso indicaría claramente a Google que algo puede estar mal. Quizás la página en la Posición 3 es la mejor respuesta para una consulta determinada (siempre y cuando los usuarios no se recuperen de inmediato a los resultados de búsqueda) porque se alinea con la intención del usuario.

Eso significa que un título con más clics podría ser la diferencia entre la clasificación en la posición 1, 2 o 3 en los SERP.

Entonces, ¿hay alguna correlación entre el puntaje principal y las posiciones de clasificación?

Como anécdota, al menos con CoSchedule, a veces parece que sí. Pero este podría ser un estudio exhaustivo por sí solo.

Por ahora, solo veamos una búsqueda. Oportunamente: (cómo escribir titulares).

Esto es lo que obtienes, junto con sus puntajes de los tres analizadores principales (CoSchedule / AMI / ShareThrough):

  1. Headline Writing 101: Cómo escribir titulares que capten la atención que se convierten (Quicksprout) (52 / 18.18 / 73)
  2. Cómo escribir mejores titulares (infografía) (HubSpot) (73 / 16.67 / 65)
  3. 5 trucos fáciles para escribir titulares pegadizos (Goins, escritor) (62 / 42.86 / 65)
  4. Cómo escribir titulares magnéticos (Copyblogger) (63/20/65)
  5. La guía paso a paso para escribir titulares poderosos (Neil Patel) (63 / 14.29 / 69)
  6. 10 preguntas para ayudarte a escribir mejores titulares (Poynter) (67/25/66)
  7. 9 consejos para escribir grandes titulares en 2017 (WordStream) (63/0/61)
  8. 17 trucos sencillos Cómo escribir títulos y títulos atractivos (DreamGrow) (70/30/67)
  9. 55 maneras fáciles de escribir titulares que lleguen a sus lectores (CoSchedule) (75 / 36.36 / 63)

Sé lo que estás pensando. CoSchedule, el creador del analizador de titulares, ocupa el noveno lugar?

Bueno, nunca dije que tu titular fuera el único o incluso el factor de clasificación de Google más importante. Pero definitivamente es uno de sus elementos de contenido más importantes.

Entonces, ¿qué nos enseña este análisis?

No hay absolutamente ninguna correlación entre los puntajes del analizador de titulares y la posición de clasificación al menos en esta consulta.

Honestamente, es casi imposible hacer comparaciones significativas de este ejemplo. Después de todo, es solo una búsqueda de trillones de búsquedas que ocurren en Google cada año.

Todo lo que sabemos es que, según el analizador de titulares de CoSchedule, la publicación de CoSchedule tiene el mejor titular; Goins, Writer tiene el mejor titular según la herramienta de AMI; y QuickSprout tiene el mejor título, basado en el analizador de títulos de ShareThrough.

Entonces, ¿hay algún valor en estas puntuaciones principales?

¿Pueden los analizadores de titulares predecir realmente un ganador?

¿Cuál de estos artículos obtendrá más clics?

Ese fue el nombre del juego del último mes para mí en Search Engine Journal (divulgación completa: soy editor ejecutivo de SEJ).

Para esta prueba en particular, confié en el analizador de titulares de CoSchedule al escribir los titulares.

Por lo general, mi objetivo es escribir titulares con una puntuación de 70 o más. Pero a veces, dependiendo del tema, es sorprendentemente difícil obtener un puntaje de 70. Un puntaje de 80+ es aún más raro. Olvídate de un puntaje en los 90 y mucho menos un perfecto 100 (aún no he logrado ninguno).

En SEJ, utilizamos una herramienta de prueba A / B de título personalizada (bueno, técnicamente herramienta A / B / C). ¿Por qué personalizado?

  • Intentamos usar el complemento King Sumo WordPress. Sin embargo, esto causa problemas para los sitios en caché (el mismo titular terminaría mostrándose repetidamente, lo que daría como resultado pruebas defectuosas).
  • También probamos el complemento de WordPress gratis Experimentos de título. Sin embargo, esta fue una mala noticia para el SEO. Básicamente, la etiqueta H1 se vería vacía para Google cada vez que rastreara e indexara la página porque Google todavía tiene problemas con JavaScript. Además, si tiene un día de alto tráfico, su servidor podría sobrecargarse rápidamente porque este complemento envía una solicitud AJAX por cada carga de página.

Durante nuestra prueba de titulares, escribimos tres titulares por cada nueva publicación publicada. Luego, durante 120 horas, se realizó una prueba. Durante este tiempo, los tres titulares se mostraron el mismo número de veces a los visitantes de nuestro sitio web.

Nuestra herramienta principal de prueba A / B tiene una restricción que vale la pena mencionar. Nuestro título "A" puede tener la longitud que queramos, pero nuestros dos títulos alternativos ("B" y "C") deben tener menos de 50 caracteres en total.

7 cosas que aprendí de 31 días de pruebas de titulares A / B

OK, hablemos de resultados.

En aras de la discusión, supongamos lo siguiente sobre los puntajes de los títulos de CoSchedule:

  • 100 = Encabezado perfecto
  • 80-99 = Gran titular
  • 70-79 = buen titular
  • 60-69 = Titular promedio
  • Pobre / malo (59 o menos)

Aquí está lo que encontré en el último mes.

1. Los analizadores de titulares no pueden predecir realmente el titular ganador

En total, se probaron 50 artículos y 150 titulares.

Durante estos 31 días de prueba de titulares, el puntaje CoSchedule coincidió con el titular más cliqueado solo el 40 por ciento del tiempo.

El otro 60 por ciento de las veces, un titular con un inferior La puntuación en realidad obtuvo más clics.

Aquí hay un ejemplo.

Se hizo clic en uno de estos tres titulares el 37 por ciento de las veces. ¿Cúal?

prueba de titulares

Se podría pensar que el título "A" debería ganar ya que tiene un puntaje de 80, pero en realidad el título "B" (con su puntaje de 70) obtuvo la mayor cantidad de clics.

¿Por qué? Mi mejor suposición, basada en el uso de la herramienta de CoSchedule durante un tiempo, es que pesan mucho la palabra "cosas", mientras que los lectores de SEJ podrían estar más inclinados a hacer clic en "consejos" que en "cosas".

Entonces, si cree que una buena puntuación en un analizador de titulares es un indicador confiable de si su titular realmente tendrá éxito, piense de nuevo.

2. Una gran puntuación no garantiza muchos clics

Si obtiene un puntaje excelente (entre 80 y 99), esperaría obtener muchos clics, ¿verdad?

No

El mejor puntaje que logré para el mes fue 84 para este titular: Este es el aspecto más importante del SEO.

Este fue el titular "B". Consiguió 35 clics. Eso fue lo suficientemente bueno para llegar en segundo lugar, pero no obstante fue un perdedor.

En cuanto a ese titular mencionado anteriormente, Cómo clasificar para fragmentos destacados: 9 cosas que debes saber? También obtuvo una gran puntuación 80.

Eso fue bueno para el último lugar. Tercero de tres. Peor aún, fue golpeado fácilmente por los titulares que tenían puntuaciones de 70 y 66.

Este es un ejemplo perfecto de por qué debe A / B probar sus titulares.

3. El título con más clics tuvo un puntaje bueno (no excelente)

Un titular dominaba a todos los demás. Sus clasificaciones han arrojado 10 cosas que hacer ahora obtuvimos 192 clics durante nuestro período de prueba.

¿Qué puntaje obtuvo del Analizador de titulares de CoSchedule?

A 71.

Eso significa que 33 de los 150 titulares totales que escribimos ese mes tuvieron una mejor puntuación del analizador de titulares.

herramientas de prueba de titulares

Dicho esto, cualquier titular de más de 70 debería funcionar bien. Pero si un titular con una puntuación más baja puede superar a otros 33 titulares, esta es otra razón más para no confiar completamente en un analizador de titulares.

Sorprendentemente, el título que obtuvo el segundo mayor número de clics fue en realidad el título "C" para ese mismo artículo (Qué hacer cuando los rankings de Google caen dramáticamente) Obtuvo 181 clics y obtuvo una puntuación de 68 de la herramienta CoSchedule. ¡Eso significa que superó a otros 51 titulares con puntajes más altos y ni siquiera terminamos usándolo!

4. Un título con un puntaje bueno (o incluso promedio) puede generar más clics que un puntaje excelente

Al examinar estos 150 artículos, hay numerosos ejemplos de grandes titulares que generan menos clics que las puntuaciones buenas o promedio de los titulares.

como analizar titulares

Por ejemplo:

  • Una guía simple para la agregación inteligente de redes sociales anotó 73, pero solo recibió 36 clics.
  • Contenido tergiversado: lo que necesita saber anotó 79, pero solo obtuvo 20 clics.
  • Cómo filtrar el spam de referencia en Google Analytics anotó 72, pero obtuvo 29 clics.

En el otro extremo, hay numerosos ejemplos de titulares promedio y buenos que generan más clics que publicaciones con una excelente puntuación:

  • 3 formas en que SEO y contenido funcionan mejor juntos anotó solo un 54, pero obtuvo 110 clics.
  • 8 consejos de SEO para optimizar su estructura de URL anotó solo 59, pero obtuvo 139 clics.
  • ¿Contratando un SEO? No hagas estas 13 preguntas tontas obtuvo un puntaje de 64, pero logró 131 clics.

En pocas palabras: algunas publicaciones de "cómo escribir encabezados" intentan hacer que el proceso suene más fácil de lo que realmente es. La verdad es que nunca se puede saber con 100 por ciento de certeza de que su titular hará clic con los lectores y obtendrá sus clics.

5. Su contenido es tan bueno como su título

Pasar horas escribiendo lo que considera contenido de "alta calidad" es esencialmente una pérdida de tiempo si su titular es aburrido.

No se limite a pasar 2-3 horas escribiendo una publicación y pegarle un titular perezoso. Te estás saboteando a ti mismo.

Si bien algunas personas podrían argumentar que debería escribir docenas o incluso cien titulares para cada contenido, eso no tiene sentido.

Si no puede escribir al menos un título promedio bueno para un artículo dentro de los 30 minutos, tal vez hay algo realmente mal con el contenido.

6. Su título es tan bueno como su contenido

Puedes escribir el mejor titular del mundo. Pero si se trata de un tema que a su audiencia no le importa, es simplemente un titular desperdiciado.

Un tema que es de gran interés, incluso si tiene un título promedio, casi siempre superará a un título brillante en una pieza de contenido que sea más nicho o simplemente esté fuera del tema para su audiencia principal.

En algún momento tendemos a pensar demasiado en la etapa de investigación de contenido y etapa de ideación. Realmente no es ciencia espacial identificar temas que le interesen a su audiencia y encontrar formas nuevas e interesantes de hablar sobre ellos.

7. Los analizadores de titulares pueden ayudarlo a escribir mejores titulares

A pesar de todos sus defectos, el proceso de probar sus titulares con un analizador lo ayudará a escribir mejores titulares. El secreto de cualquier tipo de escritura es hacerlo más. Esa es la única forma en que mejorarás.

Por ejemplo, más o menos he confirmado una cosa de la que sospeché últimamente que los titulares de las preguntas están perdiendo efectividad. De hecho, creo que los titulares de las preguntas pueden sabotear tu contenido.

seo análisis de titulares

Probamos nueve titulares de preguntas en SEJ. Solo uno atrajo un compromiso significativo (¿Contratando un SEO? No hagas estas 13 preguntas tontas) Sin embargo, este titular no cae en la trampa que muchos titulares de preguntas hacen, no puede responderlo con un sí o un no (a.k.a., Ley de Betteridge).

Datos versus creatividad

voy a probar la ciencia

A veces simplemente "sabes" que un titular va a ser increíble. Es perfecto. Es pegadizo. Atraerá toda la atención y se convertirá como un loco.

Excepto, si no lo compara con otros titulares, ¿cómo sabe realmente que no podría haber tenido un titular aún mejor?

Si realmente hay un titular "perfecto" para cada pieza de contenido que cree, no lo encontrará a menos que lo esté probando.

El único límite para su titular es su propia creatividad y su capacidad de admitir que puede estar increíblemente sesgado sobre lo increíble que es ese titular que escribió.

Ser creativo. Ejecute pruebas de SEO. Simplemente deje que los datos sean el decisivo final.

Los datos siempre ganan.

TL; DR

¿Puede confiar en las puntuaciones de los analizadores de titulares gratuitos para predecir con precisión qué titular obtendrá la mayor cantidad de clics? No Te equivocarás más de la mitad del tiempo.

¿Los analizadores de titulares valen la pena de todos modos? Sí. Aunque realmente está escribiendo su título para el algoritmo de una herramienta, lo obliga a volver a examinar cada palabra que elija con cuidado.

Cuantos más titulares escriba y pruebe, más posibilidades tendrá de descubrir el titular correcto. Si no está probando, está potencialmente perdiendo tráfico, clasificaciones, clientes potenciales, acciones e ingresos.

Cuantos más datos recopile, más sabrá sobre a qué responde SU audiencia. En última instancia, esta es la razón por la que necesita probar A / B sus titulares.

. (tagsToTranslate) Redacción

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