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4 nuevas funciones de Google Ads s├║per ├║tiles que debes probar

Google acaba de desatar una pandilla de nuevas funciones de Google Ads (anteriormente conocidas como Google AdWords) para ayudarlo a mejorar el rendimiento en cada grieta de sus campañas de búsqueda pagas.

Hoy, analizaré todo lo que necesitará saber para implementar estos cambios súper útiles en su cuenta.

# 1: extensiones de promoción

Desde la aparición de Google Ads, personas como usted y yo nos hemos visto obligados a utilizar sus titulares y descripciones de anuncios para compartir promociones con posibles clientes. ¡No más!

Escribimos sobre las extensiones de promoción de Google Ads en mayo (cuando todavía estaban en beta), pero Google finalmente decidió lanzarlas a todos los anunciantes.

extensión de promoción de adwords

Las extensiones de promoción le permiten actualizar (redoble de tambores) promociones que puede agregar a sus anuncios de texto. Ya sea que esté compartiendo un código de descuento o simplemente compartiendo un descuento en todo el sitio, estas extensiones de anuncios enviarán sus CTR por las nubes.

Digamos que vende la mejor granola en todo Vermont. Avena enrollada a mano. Membrillos secos. Las semillas de cacao más sedosas. Onzas de amor infundidas en cada grupo delicioso. Te dan la imagen. En lugar de crear anuncios específicos de vacaciones para compartir su venta del Black Friday con posibles clientes, aplique una extensión de promoción a nivel de cuenta, de esta manera:

extensiones de promoción dentro de la nueva experiencia de adwords

Claro, esto ayudará a que sus anuncios ocupen más espacio en el SERP y hagan que su venta salga de la página con un pequeño y ordenado vector de precio y alguna copia en negrita adicional. Pero hay algunos beneficios adicionales al usar extensiones de promoción.

Las extensiones de promoción le permiten mantener actualizadas las ventas y promociones de su negocio sin tener que ajustar su copia del anuncio. Sus titulares y descripción se pueden utilizar para aumentar la relevancia de los anuncios. y no tendrá que sacar de la rotación a los mejores jugadores (lo que significa que no está comenzando desde el principio cuando se trata del CTR esperado). Ambos factores significan que ampliar su venta de vacaciones en la red de búsqueda no tiene el costo de niveles de calidad más bajos y CPC más altos.

Las extensiones de promoción también le permiten mantener su titular de CTA. En lugar de renunciar a Comprar ahora a favor de un 40% de descuento este fin de semana festivo, tienes espacio suficiente para decir ambas cosas.

# 2: variaciones del anuncio

Hablando de ajustar la copia del anuncio (para bien o para mal), Google decidió darle el poder de probar las variantes de anuncios en masa.

Tenga en cuenta que el último bit.

Cualquier practicante de PPC que valga la pena es constantemente una prueba A / B. Desafortunadamente, hacerlo durante mucho tiempo ha sido un poco difícil, tener que cargar varias copias de un anuncio determinado en el que los componentes individuales (un título, un CTA, la inclusión o ausencia de alegría festiva) se alteran y giran contra un anuncio de control para Determinar su efecto. Con las variantes de anuncios, realizar esta prueba dividida es muy sencillo.

Siempre que esté aprovechando el poder de la nueva experiencia de Google Adsexperience (próximamente laGoogle Adsexperience, punto final), ahora tiene acceso a la nueva pestaña de variaciones de anuncios. Desde aquí, puede probar y realizar modificaciones a escala, rápido.

AdWords 2017 nueva prueba de variantes de anuncios

Dentro de la interfaz de variantes de anuncios, puede:

  • Encuentre y reemplace ciertas palabras clave (o palabras clave, para el caso) en sus anuncios
  • Actualizar componentes textuales completos (titulares, descripción, rutas)
  • Invierte tus titulares

Soy un gran admirador de este último, particularmente cuando se trata de probar qué título debe estar haciendo el trabajo de relevancia del anuncio (que contiene su palabra clave objetivo) y cuál debe obligar a sus prospectos a actuar.

Oh! En el caso de que elija ejecutar con variantes de anuncios, no olvide prestar mucha atención a la sección de división de Experimentos enterrada en la parte inferior del tercer paso (en el que las acciones más destacadas que puede realizar son asignar fechas de inicio y finalización).

adwords variante de anuncio establece detalles de variante

La división de experimentos se refiere al porcentaje del presupuesto de su campaña que se asigna a su variación y el porcentaje de subastas en las que su variación es elegible para participar. Si solo desea realizar un experimento con un pequeño subconjunto de su presupuesto publicitario (que muy bien puede ser el caso durante una época del año en la que muchas empresas de comercio electrónico obtienen una parte sustancial de sus ganancias anuales totales), ajuste su división en consecuencia.

# 3: Audiencias de intención personalizada

La Red de Display puede parecer un poco como un juego de dados a veces. Sin limitar artificialmente ni manicurar diligentemente sus ubicaciones de anuncios, su creatividad de pancarta asesina pasa desapercibida en medio de la basura de sitios web aleatorios que existen únicamente para canalizar fracciones de centavos a los habitantes del sótano industriales.

Esto no es un problema cuando se trata de remarketing, porque la intención relativa y la actividad previa de sus prospectos compensa el hecho de que sus anuncios pueden estar flotando frente a sus globos oculares en medio de una serie de noticias falsas y alimentadas por Photoshop. rumores de celebridades.

nueva pestaña de audiencias personalizadas de AdWords Experience

Si solo hubiera una manera de llegar a las personas en la Red de Display que buscaban activamente un producto o servicio que solo usted podía ofrecer

Bueno, ahora lo hay!

Según Google, las audiencias con intención personalizada utilizan la tecnología de aprendizaje automático de Google para analizar sus campañas existentes y crear automáticamente audiencias con intención personalizada en función de las palabras clave y URL más comunes que se encuentran en el contenido que las personas navegan mientras investigan un producto o servicio determinado. Una vez creados, estos nuevos públicos vivirán entre sus otros públicos de la Red de Display.

Por ejemplo, aquí hay un puñado de audiencias de intención personalizada creadas automáticamente que han surgido en nuestra propia cuenta:

Adwords nuevas audiencias de intención personalizada

Básicamente, Google utiliza datos de sus campañas de Google Ads, sitio web y canal de YouTube para determinar lo que vende, luego hace una referencia cruzada con HUMANITY para generar automáticamente nuevas audiencias calificadas (al menos en lo que respecta a la Pantalla). Este tipo de creación de audiencia consolida aún más el cambio de Google hacia un modo de focalización centrado en la audiencia similar a Facebook en la Red de Display, en el que las características toman el lugar de la intención como un medio principal para apuntar a nuevos clientes netos.

Además de estas opciones de orientación creadas por Skynet, también puede generar sus propias audiencias de intención personalizadas mediante una combinación de URL y palabras clave.

# 4: remarketing de Gmail

Finalmente, tenemos el remarketing de Gmail. Me sentí abatido a principios de este año cuando me enteré de que Google estaba eliminando la función de orientación de dominio de mis amados anuncios de Gmail (por mi dinero, no había una mejor manera de engañar a la competencia).

La capacidad de remarcar y, lo que es más importante, hacerlo dinámicamente a través de Gmail ha puesto mi ceño al revés.

Google lo llama experiencia de compra animada en las bandejas de entrada de sus prospectos. Lo llamo una bendición del Black Friday. Si usted es un anunciante de comercio electrónico que busca una ventaja mientras nos acercamos a los días de compras más ocupados del año calendario, la capacidad de llevar un carrito de compras de prospectos a su bandeja de entrada es solo eso.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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