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5 Consejos para hacer buenas descripciones de productos en el ecommerce

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descripciones de productos

Crear buenas descripciones para los productos de su tienda virtual es vital para ganar la confianza de los clientes y vender más. Además de ser fundamental para la comunicación con los usuarios que acceden a su sitio, estos descriptivos todavía tienen otro papel importante: conquistar buenos rangos para sus páginas en Google.

De esta manera, sus descripciones de productos necesitan ser convincentes para el consumidor y optimizadas para los buscadores. ¿Sabes cómo hacerlo?

Si aún tiene dudas, no se preocupe: en el artículo de hoy el equipo Ecommerce de Éxito separó los 5 temas con los cuales usted más debe preocuparse en el momento de escribir la descripción de un producto. ¿Por qué?

1 – Trabaje sólo con descripciones originales

En primer lugar, coloque en la cabeza que las descripciones duplicadas, sean retiradas del fabricante o de otras tiendas de Internet, no funcionan. Además de dejar su sitio vulnerable a castigos, las descripciones copiadas de otros sitios web no funcionarán tan bien con su persona como un texto hecho especialmente para ella.

Si va a contratar redactores freelancers para desarrollar sus descripciones, recuerde asegurarse, con la ayuda de herramientas en línea (o del propio Google), que el contenido publicado es incluso 100% original.

2 – Tenga descripciones de productos optimizados para Google

Si usted tiene un ecommerce, seguramente quiere vender cada vez más. Por lo tanto, las descripciones de productos optimizados para Google ayudarán mucho – mejorar el posicionamiento de sus páginas en el buscador y, por lo tanto, traer tráfico orgánico al sitio. Es lo que llamamos trabajo de SEO.

Para escribir descripciones optimizadas no tiene mucho secreto:

En primer lugar, utilice herramientas como Keyword Planner y Keyword Tool para entender de qué formas su audiencia está buscando por sus productos. Con la ayuda de estos servicios usted descubrirá cuál es el volumen mensual de búsquedas por un término cualquiera como "estante para libros" o "whey proteína de fresa", por ejemplo.

Después de eso, elija una palabra clave principal para cada descripción y trate de repetirla 2 o 3 veces durante la descripción. Si es posible, también es interesante utilizar variaciones de la palabra clave – eso ya será suficiente para que los algoritmos de Google entiendan sobre lo que sus páginas hablan.

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3 – Describa los beneficios del producto

Ahora que ya hemos hecho la lección de casa en materia de SEO, ha llegado el momento de jugar con el deseo del cliente y mostrar por qué debe comprar de usted.

En ese momento, no hable sólo sobre los aspectos técnicos del producto … Por supuesto que eso es importante, pero trate de ir más allá, mostrando al usuario el por qué de él necesita ese ítem, de qué forma su producto facilitaría su vida, etc.

Cuanto más completa y envolvente su descripción, mejor.

4 – Toque la herida del cliente

Toda compra resuelve algún "dolor". ¿Alguna vez se preguntó cuál es el dolor de su cliente?

Alguien que compra un portátil más potente, por ejemplo, puede estar bastante descontento y estresado con su viejo ordenador que vive lleno de virus y siempre se bloquea en momentos importantes del día. Este es un dolor que podría ser muy bien explotado por una descripción que abordara más o menos el siguiente punto:

El portátil X viene equipado con la herramienta Y y posee un potente procesador de la generación Z, comprobadamente la mejor serie de procesadores para quien quiere más velocidad y eficiencia durante largas jornadas de trabajo (…)

Esta máquina también es muy recomendable para quien necesita más comodidad al escribir. Equipado con la herramienta W, el Notebook X tiene la capacidad de mantener el área de digitación siempre fría, proporcionando mayor sensación de bienestar y evitando molestias para su pulso.

La misma lógica sirve para cualquier otro producto, ya sea un tenis, un libro o un instrumento musical.

5 – El "tamaño ideal" de una buena descripción

Por último, vale hablar sobre un aspecto importante en la cuestión de las descripciones en el ecommerce: ¿es que existe un tamaño ideal para esos descriptores?

La respuesta es "no". En realidad, usted puede tener descripciones de 200 palabras que acaben trayendo mucho más resultados que las de 1000 palabras, por ejemplo.

Siendo así, lo que importa de verdad es ser relevante para su público. ¿Usted contextualizó el anuncio, utilizó correctamente la palabra clave y despertó el deseo discurriendo sobre las ventajas del producto? Entonces bingo, eso es lo que importa!

En cualquier caso, vale la recomendación: busque no trabajar con descripciones excesivamente cortas y ni quedarse sólo "llenando salchicha" para dar volumen al texto. Sea relevante, esa es la meta.

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