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Visual Hammer con un personaje PRO y CONTRO

Visual Hammer con un personaje PRO y CONTRO

Definición: El Martillo visual Un concepto visual / estratégico creado por Laura Ries, hija de Al Ries, el actual creador de Principio de marketing estratégico:"Posicionamiento de marca ".

Visual Hammer traducido literalmente a la práctica: "Esa imagen / forma palpitante en su comunicación que le recuerda su marca".

Si está interesado en el tema al final de la publicación, pongo 2 enlaces para comprar el libro (escrito en inglés) en el Martillo visual directamente desde Amazon (papel o formato Kindle)

Libro Visual Hammer

Veamos el caso: use una persona famosa como Visual Hammer

Cuando una empresa utiliza a una persona famosa, INCLUSO SOLO A NIVEL LOCAL, tal vez sabe que está asumiendo un alto riesgo.

Podría ganar mucho o podría perder mucho.

Porque él sabe que, de hecho, está construyendo una bomba que algún día PODRÍA detonar y dañar su Marca. Hay varias razones que ponen en riesgo la efectividad de esta operación y la historia de la publicidad lo ha dado a conocer con episodios algo vergonzosos que le sucedieron a los personajes. famoso.

Veamos algunos casos emblemáticos y un nuevo caso completamente italiano:

Tiger Woods El jugador de golf más famoso del mundo. Patrocinó los SUV Buick definidos como de lujo, dirigidos a padres de familia jóvenes y deportivos, en su carrera.

El escándalo de traición a su esposa sale y él pierde una súper causa con una súper compensación para su esposa.

OJ Simpson, Hertz (alquiler de autos)En 1992, antes de que OJ Simpson se hiciera famoso por supuestamente matar a su ex esposa Nicole Brown y su amigo Ronald Goldman, la ex estrella del fútbol era la cara de los autos de alquiler de Hertz. Durante la década de 1970, Hertz pagó a Simpson $ 550,000 al año por sus comerciales.

Cuando se denunciaron acusaciones incontestadas de abuso doméstico en 1992, Hertz abandonó su testimonio. Dos años después, el ex portavoz fue arrestado por el asesinato de Brown y Goldman.

Sharon Stone, Christian Dior En 2008 Christian Dior eliminó toda la publicidad china con Sharon Stone, entonces super testimonial Visual Hammer, después de que la actriz hizo comentarios insensibles sobre un devastador terremoto que mató a más de 68,000 personas en China.

Te acuerdas Bill Cosby de la serie I Robinson en Italia 1: el médico que lo hizo reír con sus extravagantes hijos y cortejar a su esposa.

En Estados Unidos, Bill incluso recibió el premio "Contribuciones de por vida de la publicidad".

Su rostro en el extranjero, se atreve, comparable a nuestro Gerry Scotti.

Gran hombre grande y placer de verlo comunicarse: ¡Sinceridad!

¡Confías en Gerry Scotti, punto!National Gerry tiene una imagen impecable.

Sin embargo, Bill y Visual Hammer de muchas compañías estadounidenses sido juzgado por agresión sexual a menores.

Hoy en día hay una nueva FALLA DE TODO ITALIANO que ha destruido un mensaje martillado durante 10 años: "EL AGUA DE LA SALUD".

Me refiero al gran Alessandro Del Piero, capitán de la Juventus, que durante más de 10 años ha sido (y creo que todavía está con el pájaro) el Martillo visual del agua ULIVETO, "Alex y el pájaro".

Del Piero actualmente hospitalizado en Los Ángeles, por RÍO CÓLICO.No hace falta decir que el público se pregunta: "¿Pero no bebiste HEALTH WATER?"

Y el público tiene razón (tal vez).

Hay varias razones por las cuales es inconveniente usar una celebridad como Visual Hammer de su marca, veamos algunas de ellas:

1 muy costoso2 A menudo los consumidores de su producto no son creíbles3 No puede controlar su lealtad a la Marca4 Siendo seres humanos, llevan sus debilidades con ellos5 Pueden morir, frustrando todos los esfuerzos.

Conclusión

En el momento en que decides usar una cara conocida como Martillo visual de tu marca está asumiendo riesgos considerables, por otro lado, tiene un probable impulso económico que para muchas marcas equivale a una fortuna (o una campaña publicitaria sangrienta).

Vea el éxito publicitario de lo que podríamos llamar "EL FENÓMENO DE BELEN" para todo el mundo de la moda.

No es necesario negar su poderoso atractivo sexual y sonido Martillo visual Estratégicamente mostrado a San Remo "¡la mariposa de Belén!" ¡Cualquiera que lo haya considerado un auténtico genio!

¿Estás interesado en el tema Visual Hammer?

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Este libro representa la única guía de referencia verdadera sobre el tema de Visual Hammer, tratado directamente por la autora Laura Ries.