Video SEO: 9 maneras de optimizar su video para la b√ļsqueda


Entonces, ¬Ņno te has perdido un episodio de Whiteboard Friday del propio rey de SEO, Rand Fishkin? Tienes el SEO del sitio web en una ciencia. Pero, ¬Ņqu√© pasa con el video SEO? No es exactamente lo mismo ahora, ¬Ņverdad?

Tambi√©n ha pasado todo este tiempo y dinero creando estrategias, produciendo y editando su video, pero no se est√° clasificando. ¬ŅQue esta pasando?

En primer lugar, es cierto que el SEO de video no es lo mismo que el SEO normal. El video SEO tambi√©n ha cambiado significativamente en los √ļltimos a√Īos, por lo que he contratado al experto en video SEO de Wistias, Phil Nottingham, para compartir su consejo.

Video SEO Wistia Phil Nottingham estratega de video

¬ŅQu√© es el video SEO?

Video SEO es simplemente optimizar su video para indexarlo y clasificarlo en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda para b√ļsquedas relevantes de palabras clave. Hay muchas estrategias de optimizaci√≥n para dar a sus videos una mayor posibilidad de clasificaci√≥n, que este art√≠culo describir√°.

¬ŅC√≥mo ha cambiado el video SEO?

En los √ļltimos a√Īos, el video marketing se ha vuelto cada vez m√°s popular entre las empresas. Una vez que los especialistas en marketing comenzaron a tener c√°maras DSLR a fines de la d√©cada de 2000, se hizo m√°s f√°cil producir videos y ponerlos en l√≠nea (gracias a YouTube) sin tener un t√≠tulo en videograf√≠a.

Ahora no podemos navegar por Internet sin ver un video, y todos caminamos con tel√©fonos celulares en nuestros bolsillos que tienen la capacidad de grabar videos decentemente de alta calidad en cualquier lugar. Con la explosi√≥n del video, se hizo mucho m√°s dif√≠cil ser clasificado en los resultados de b√ļsqueda universal, seg√ļn Phil.

Todos los sitios web pueden clasificarse en la pesta√Īa de video, pero no todos pueden clasificarse en la b√ļsqueda universal con un video, dice Phil. Se ha vuelto mucho m√°s dif√≠cil de incluir en la lista blanca que hace unos 3 a√Īos, pero es m√°s f√°cil indexar su video en la pesta√Īa de video (en la foto a continuaci√≥n).

Video Seo

Ganar rango con su video en la b√ļsqueda universal tiene mucho que ver con la autoridad de su sitio web, qu√© tan enfocado est√° en el video y c√≥mo se clasifica para las consultas relacionadas con el video. Phil recomienda no poner un √©nfasis tan grande en la b√ļsqueda universal, y m√°s bien alcanzar rangos m√°s altos en la b√ļsqueda de videos.

9 maneras de optimizar su video para la b√ļsqueda

# 1: elija la plataforma de alojamiento de video adecuada

Seg√ļn Phil, al elegir su plataforma de alojamiento de videos, deber√° considerar las razones por las que desea que sus videos se clasifiquen. ¬ŅEst√° optimizando su video para ganar tr√°fico en el sitio y nuevos clientes potenciales? ¬ŅO es su objetivo un liderazgo de pensamiento m√°s general y una conciencia de marca?

Video SEO concepto de alojamiento de video

Si está menos preocupado por conseguir tráfico a su sitio web y más centrado en el conocimiento general de la marca, YouTube y Vimeo pueden ser opciones para explorar. Lo que sucede con plataformas de esta naturaleza es que una vez que su video está indexado, la mayor parte del tráfico va a ellos en lugar de a su propio sitio web. Esto puede hacer que los posibles visitantes del sitio se pierdan en un mar de tráfico competitivo (como los videos sugeridos que aparecen después del suyo en YouTube).

Si está más enfocado en obtener tráfico en el sitio para impulsar los clientes potenciales hacia la conversión, entonces explorar plataformas alternativas de alojamiento que admitan esta capacidad es el camino a seguir, dice Phil. Por ejemplo, Wistia inserta automáticamente metadatos de SEO (JSON-LD, que es el más ligero y el más rápido) para aumentar su probabilidad de ser indexado.

Video SEO ¬ŅQu√© hace JSON-LD?

La notación de objetos JavaScript para datos vinculados (JSON-LD) es una forma de anotar y estructurar datos utilizando el vocabulario de schema.org. Imagen vía Moz.

Este no es el caso para todas las soluciones de alojamiento, por lo que es importante hacer su investigación al explorar sus opciones. Por ejemplo, algunas plataformas usan marcado de esquema, que no funciona tan bien como JSON-LD, y otras requieren que cree un mapa del sitio de video (¡lo cual no es una tarea fácil!).

# 2: Insertar una transcripción de video

A medida que se desplaza por su feed de Facebook, es probable que vea varios videos con subt√≠tulos junto al video para que pueda verlo sin molestar a sus compa√Īeros de casa. El texto que se empareja con su video se conoce como transcripci√≥n de video.

Las transcripciones de video no solo hacen que sus videos sean m√°s accesibles para un p√ļblico m√°s amplio, sino que tambi√©n hacen que sus videos sean m√°s f√°ciles de raspar por los robots de b√ļsqueda, ya que hay texto adicional en la p√°gina.

Video SEO concepto de transcripción de video

Las transcripciones act√ļan como copia de la p√°gina, dice Phil. Es un texto m√°s indexable que significa que puede clasificar para m√°s consultas.

Phil tambi√©n aconseja prestar m√°s atenci√≥n a las transcripciones cuando el video tiene una forma m√°s larga y un foco principal de la p√°gina, ya que en estos escenarios las transcripciones tendr√°n un impacto a√ļn mayor en las clasificaciones.

# 3: Aseg√ļrese de que su imagen en miniatura sea atractiva

La miniatura del video es lo que el buscador ver√° cuando se indexe su video, por lo tanto, juega un papel importante en si las personas hacen clic. Desea pensar en su imagen en miniatura de forma similar a como piensa en la portada de un libro o la p√°gina de inicio de su sitio web. ¬°Tiene que ser convincente, relevante y todo hermoso!

Im√°genes en miniatura de video SEO

El uso de imágenes en miniatura fuertes puede tener un tremendo impacto en las tasas de clics y otras métricas de SEO de video. Imagen a través de Social Media Examiner.

En Wistia, encontramos que nuestro los videos con miniaturas humanas personalizadas reciben una tasa de reproducción 30% más alta que los que no. Echa un vistazo a la miniatura a continuación de Moz. Como puede ver, es de alta calidad, atractivo y contiene un humano. Cuando Moz toma su video de Whiteboard Friday cada semana, en realidad se toman el tiempo para tomar una serie de fotografías que sirvan como imagen en miniatura.

viernes viernes videos

La serie de videos Moz Whiteboard Friday a menudo aborda temas avanzados de SEO en video

La miniatura de tu video es más importante que tu título porque determina si la gente hará clic o no, dice Phil.

Aseg√ļrate de que tambi√©n sea relevante para lo que est√°s tratando de clasificar. Por ejemplo, en la b√ļsqueda a continuaci√≥n, escrib√≠ c√≥mo esquiar en agua. Est√° claro que la segunda lista gana la competencia de miniaturas ya que en realidad hay una persona que hace lo que estoy buscando. Los otros dos videos enumerados muestran a alguien sentado en el muelle y sentado en el agua, lo que no es tan relevante o atractivo.

Ejemplo de miniatura de video de video SEO

Seleccionar una imagen en miniatura adecuada es crucial para video SEO

# 4: preste atención al título y la descripción de su video

Al igual que lo hacen para una publicaci√≥n de blog, el t√≠tulo y la meta descripci√≥n desempe√Īan un papel en la clasificaci√≥n de los videos. Dedique tiempo a crear un t√≠tulo y una descripci√≥n atractivos del video. Haga una investigaci√≥n de palabras clave para asegurarse de que est√° orientando palabras clave que las personas realmente est√°n buscando.

Video SEO títulos de YouTube

Asegurar que los t√≠tulos y las descripciones de los videos est√©n altamente optimizados es una de las formas m√°s efectivas de garantizar una mayor visibilidad en la b√ļsqueda.

No llenes el t√≠tulo y la descripci√≥n con muchas palabras clave, dice Phil. M√°s bien preg√ļntese, ¬Ņse puede hacer clic? ¬ŅEs interesante?

Consulte mis consejos recientes sobre cómo escribir excelentes titulares para obtener más ideas.

# 5: Aseg√ļrese de que el resto de su p√°gina sea relevante para el video y est√© optimizado para SEO

No puede confiar √ļnicamente en optimizar su video para recibir la ubicaci√≥n en los SERP. Sigue siendo igual de importante, si no m√°s importante, que la p√°gina en s√≠ misma tambi√©n est√© optimizada para SEO, o que los motores de b√ļsqueda no se molesten en rastrearla en primer lugar.

Si tu video no está clasificado, podría ser porque tu página es horrible, dice Phil.

Ejemplo de p√°gina optimizada para video SEO

Las p√°ginas con videos tambi√©n deben ser relevantes y altamente optimizado para garantizar que estas p√°ginas se clasifiquen lo m√°s alto posible en la b√ļsqueda

Si bien puede ser un desaf√≠o lograr que su sitio web se clasifique org√°nicamente, si contin√ļa creando contenido de alta calidad y se asegura de que los componentes t√©cnicos de SEO est√©n en su lugar, vendr√°n las clasificaciones.

La otra pieza es garantizar que el video sea relevante para la p√°gina en la que lo est√° insertando. Debe preguntarse: ¬Ņesta p√°gina se relaciona con el video en cuesti√≥n o es gen√©rico? dice Phil Si la p√°gina es gen√©rica y el video se muestra all√≠, las posibilidades de que se clasifique son bajas.

# 6: incrusta el video que quieras clasificado primero en la p√°gina

Google generalmente indexa solo un video por p√°gina, dice Phil. Si incluye varios videos en una p√°gina, aseg√ļrese de que el video sea el primero.

Video SEO video SERP ejemplo

Cada uno de los tres perfiles de YouTube anteriores presenta m√ļltiples videos, aunque Google generalmente solo indexa un video por p√°gina, destacando la importancia de centrarse en el contenido de video de mejor rendimiento

Los rastreadores de motores de b√ļsqueda generalmente dejan de rastrear videos despu√©s de ese primer video. Phil tambi√©n explic√≥ que tener varios videos en la p√°gina probablemente no sea la mejor idea si est√° tratando de optimizar un video espec√≠ficamente. Mantener la p√°gina enfocada alrededor de ese video asegurar√° que reciba la tracci√≥n que merece, lo que me lleva al consejo # 7 …

# 7: Haz del video el foco de la p√°gina

Una y otra vez, he visto sitios web donde el video est√° oculto o debajo del pliegue, por lo que los usuarios tienen que desplazarse y desplazarse hasta que finalmente lleguen al video. Esto, naturalmente, conduce a bajas reproducciones y tasas de reproducci√≥n porque las personas no quieren hacer todo lo posible para buscar el video. Es poco probable que los rastreadores de b√ļsqueda hagan todo lo posible para indexar un video oculto.

Si el video est√° oculto o incrustado muy por debajo del pliegue, entonces sus posibilidades de clasificarlo disminuyen r√°pidamente, dice Phil.

La mejor manera de aumentar el factor de rastreo de sus videos es hacer que sea el foco de la p√°gina.

# 8: No incrustar el mismo video en varios lugares

¬ŅAlguna vez has jugado un partido de tenis contra ti mismo? Bueno, eso es esencialmente lo que har√≠as al incrustar tu video en varias p√°ginas. Es importante evitar esto, ya que no tiene sentido competir contra uno mismo.

Si su p√°gina y video son relevantes entre s√≠, y espera asegurarse de que la p√°gina y el video se clasifiquen, entonces no tiene sentido incrustar el video en otro lugar en su sitio web p√ļblico, dice Phil. Esencialmente competir√≠as contra ti mismo, lo cual es il√≥gico.

# 9: No confíes exclusivamente en SEO para promocionar tu video

Por √ļltimo, es importante recordar que el SEO no es confiable. Google est√° cambiando constantemente sus algoritmos, el video est√° evolucionando a un ritmo vertiginoso, y confiar en los robots de b√ļsqueda para clasificar sus videos no es una estrategia consistente para garantizar la vista de sus videos.

El SEO es difícil de controlar y cambia constantemente, por lo que si realmente está buscando obtener más clics y ojos en su video, invertir en publicidad de video paga es una ruta estratégica, dice Phil.

Video SEO Facebook video publicitario promoción pagada

Los anuncios de Facebook son una forma excelente (y rentable) de promocionar su contenido de video

Hay muchos lugares que puede pagar para promocionar su video, como Facebook, Twitter e Instagram. También puede probar otras estrategias no pagas, como hacer que los socios promocionen sus videos.

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