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Video SEO: 9 maneras de optimizar su video para la búsqueda

Entonces, ¿no te has perdido un episodio de Whiteboard Friday del propio rey de SEO, Rand Fishkin? Tienes el SEO del sitio web en una ciencia. Pero, ¿qué pasa con el video SEO? No es exactamente lo mismo ahora, ¿verdad?

También ha pasado todo este tiempo y dinero creando estrategias, produciendo y editando su video, pero no se está clasificando. ¿Que esta pasando?

En primer lugar, es cierto que el SEO de video no es lo mismo que el SEO normal. El video SEO también ha cambiado significativamente en los últimos años, por lo que he contratado al experto en video SEO de Wistias, Phil Nottingham, para compartir su consejo.

Video SEO Wistia Phil Nottingham estratega de video

¿Qué es el video SEO?

Video SEO es simplemente optimizar su video para indexarlo y clasificarlo en las páginas de resultados del motor de búsqueda para búsquedas relevantes de palabras clave. Hay muchas estrategias de optimización para dar a sus videos una mayor posibilidad de clasificación, que este artículo describirá.

¿Cómo ha cambiado el video SEO?

En los últimos años, el video marketing se ha vuelto cada vez más popular entre las empresas. Una vez que los especialistas en marketing comenzaron a tener cámaras DSLR a fines de la década de 2000, se hizo más fácil producir videos y ponerlos en línea (gracias a YouTube) sin tener un título en videografía.

Ahora no podemos navegar por Internet sin ver un video, y todos caminamos con teléfonos celulares en nuestros bolsillos que tienen la capacidad de grabar videos decentemente de alta calidad en cualquier lugar. Con la explosión del video, se hizo mucho más difícil ser clasificado en los resultados de búsqueda universal, según Phil.

Todos los sitios web pueden clasificarse en la pestaña de video, pero no todos pueden clasificarse en la búsqueda universal con un video, dice Phil. Se ha vuelto mucho más difícil de incluir en la lista blanca que hace unos 3 años, pero es más fácil indexar su video en la pestaña de video (en la foto a continuación).

Video Seo

Ganar rango con su video en la búsqueda universal tiene mucho que ver con la autoridad de su sitio web, qué tan enfocado está en el video y cómo se clasifica para las consultas relacionadas con el video. Phil recomienda no poner un énfasis tan grande en la búsqueda universal, y más bien alcanzar rangos más altos en la búsqueda de videos.

9 maneras de optimizar su video para la búsqueda

# 1: elija la plataforma de alojamiento de video adecuada

Según Phil, al elegir su plataforma de alojamiento de videos, deberá considerar las razones por las que desea que sus videos se clasifiquen. ¿Está optimizando su video para ganar tráfico en el sitio y nuevos clientes potenciales? ¿O es su objetivo un liderazgo de pensamiento más general y una conciencia de marca?

Video SEO concepto de alojamiento de video

Si está menos preocupado por conseguir tráfico a su sitio web y más centrado en el conocimiento general de la marca, YouTube y Vimeo pueden ser opciones para explorar. Lo que sucede con plataformas de esta naturaleza es que una vez que su video está indexado, la mayor parte del tráfico va a ellos en lugar de a su propio sitio web. Esto puede hacer que los posibles visitantes del sitio se pierdan en un mar de tráfico competitivo (como los videos sugeridos que aparecen después del suyo en YouTube).

Si está más enfocado en obtener tráfico en el sitio para impulsar los clientes potenciales hacia la conversión, entonces explorar plataformas alternativas de alojamiento que admitan esta capacidad es el camino a seguir, dice Phil. Por ejemplo, Wistia inserta automáticamente metadatos de SEO (JSON-LD, que es el más ligero y el más rápido) para aumentar su probabilidad de ser indexado.

Video SEO ¿Qué hace JSON-LD?

La notación de objetos JavaScript para datos vinculados (JSON-LD) es una forma de anotar y estructurar datos utilizando el vocabulario de schema.org. Imagen vía Moz.

Este no es el caso para todas las soluciones de alojamiento, por lo que es importante hacer su investigación al explorar sus opciones. Por ejemplo, algunas plataformas usan marcado de esquema, que no funciona tan bien como JSON-LD, y otras requieren que cree un mapa del sitio de video (¡lo cual no es una tarea fácil!).

# 2: Insertar una transcripción de video

A medida que se desplaza por su feed de Facebook, es probable que vea varios videos con subtítulos junto al video para que pueda verlo sin molestar a sus compañeros de casa. El texto que se empareja con su video se conoce como transcripción de video.

Las transcripciones de video no solo hacen que sus videos sean más accesibles para un público más amplio, sino que también hacen que sus videos sean más fáciles de raspar por los robots de búsqueda, ya que hay texto adicional en la página.

Video SEO concepto de transcripción de video

Las transcripciones actúan como copia de la página, dice Phil. Es un texto más indexable que significa que puede clasificar para más consultas.

Phil también aconseja prestar más atención a las transcripciones cuando el video tiene una forma más larga y un foco principal de la página, ya que en estos escenarios las transcripciones tendrán un impacto aún mayor en las clasificaciones.

# 3: Asegúrese de que su imagen en miniatura sea atractiva

La miniatura del video es lo que el buscador verá cuando se indexe su video, por lo tanto, juega un papel importante en si las personas hacen clic. Desea pensar en su imagen en miniatura de forma similar a como piensa en la portada de un libro o la página de inicio de su sitio web. ¡Tiene que ser convincente, relevante y todo hermoso!

Imágenes en miniatura de video SEO

El uso de imágenes en miniatura fuertes puede tener un tremendo impacto en las tasas de clics y otras métricas de SEO de video. Imagen a través de Social Media Examiner.

En Wistia, encontramos que nuestro los videos con miniaturas humanas personalizadas reciben una tasa de reproducción 30% más alta que los que no. Echa un vistazo a la miniatura a continuación de Moz. Como puede ver, es de alta calidad, atractivo y contiene un humano. Cuando Moz toma su video de Whiteboard Friday cada semana, en realidad se toman el tiempo para tomar una serie de fotografías que sirvan como imagen en miniatura.

viernes viernes videos

La serie de videos Moz Whiteboard Friday a menudo aborda temas avanzados de SEO en video

La miniatura de tu video es más importante que tu título porque determina si la gente hará clic o no, dice Phil.

Asegúrate de que también sea relevante para lo que estás tratando de clasificar. Por ejemplo, en la búsqueda a continuación, escribí cómo esquiar en agua. Está claro que la segunda lista gana la competencia de miniaturas ya que en realidad hay una persona que hace lo que estoy buscando. Los otros dos videos enumerados muestran a alguien sentado en el muelle y sentado en el agua, lo que no es tan relevante o atractivo.

Ejemplo de miniatura de video de video SEO

Seleccionar una imagen en miniatura adecuada es crucial para video SEO

# 4: preste atención al título y la descripción de su video

Al igual que lo hacen para una publicación de blog, el título y la meta descripción desempeñan un papel en la clasificación de los videos. Dedique tiempo a crear un título y una descripción atractivos del video. Haga una investigación de palabras clave para asegurarse de que está orientando palabras clave que las personas realmente están buscando.

Video SEO títulos de YouTube

Asegurar que los títulos y las descripciones de los videos estén altamente optimizados es una de las formas más efectivas de garantizar una mayor visibilidad en la búsqueda.

No llenes el título y la descripción con muchas palabras clave, dice Phil. Más bien pregúntese, ¿se puede hacer clic? ¿Es interesante?

Consulte mis consejos recientes sobre cómo escribir excelentes titulares para obtener más ideas.

# 5: Asegúrese de que el resto de su página sea relevante para el video y esté optimizado para SEO

No puede confiar únicamente en optimizar su video para recibir la ubicación en los SERP. Sigue siendo igual de importante, si no más importante, que la página en sí misma también esté optimizada para SEO, o que los motores de búsqueda no se molesten en rastrearla en primer lugar.

Si tu video no está clasificado, podría ser porque tu página es horrible, dice Phil.

Ejemplo de página optimizada para video SEO

Las páginas con videos también deben ser relevantes y altamente optimizado para garantizar que estas páginas se clasifiquen lo más alto posible en la búsqueda

Si bien puede ser un desafío lograr que su sitio web se clasifique orgánicamente, si continúa creando contenido de alta calidad y se asegura de que los componentes técnicos de SEO estén en su lugar, vendrán las clasificaciones.

La otra pieza es garantizar que el video sea relevante para la página en la que lo está insertando. Debe preguntarse: ¿esta página se relaciona con el video en cuestión o es genérico? dice Phil Si la página es genérica y el video se muestra allí, las posibilidades de que se clasifique son bajas.

# 6: incrusta el video que quieras clasificado primero en la página

Google generalmente indexa solo un video por página, dice Phil. Si incluye varios videos en una página, asegúrese de que el video sea el primero.

Video SEO video SERP ejemplo

Cada uno de los tres perfiles de YouTube anteriores presenta múltiples videos, aunque Google generalmente solo indexa un video por página, destacando la importancia de centrarse en el contenido de video de mejor rendimiento

Los rastreadores de motores de búsqueda generalmente dejan de rastrear videos después de ese primer video. Phil también explicó que tener varios videos en la página probablemente no sea la mejor idea si está tratando de optimizar un video específicamente. Mantener la página enfocada alrededor de ese video asegurará que reciba la tracción que merece, lo que me lleva al consejo # 7 …

# 7: Haz del video el foco de la página

Una y otra vez, he visto sitios web donde el video está oculto o debajo del pliegue, por lo que los usuarios tienen que desplazarse y desplazarse hasta que finalmente lleguen al video. Esto, naturalmente, conduce a bajas reproducciones y tasas de reproducción porque las personas no quieren hacer todo lo posible para buscar el video. Es poco probable que los rastreadores de búsqueda hagan todo lo posible para indexar un video oculto.

Si el video está oculto o incrustado muy por debajo del pliegue, entonces sus posibilidades de clasificarlo disminuyen rápidamente, dice Phil.

La mejor manera de aumentar el factor de rastreo de sus videos es hacer que sea el foco de la página.

# 8: No incrustar el mismo video en varios lugares

¿Alguna vez has jugado un partido de tenis contra ti mismo? Bueno, eso es esencialmente lo que harías al incrustar tu video en varias páginas. Es importante evitar esto, ya que no tiene sentido competir contra uno mismo.

Si su página y video son relevantes entre sí, y espera asegurarse de que la página y el video se clasifiquen, entonces no tiene sentido incrustar el video en otro lugar en su sitio web público, dice Phil. Esencialmente competirías contra ti mismo, lo cual es ilógico.

# 9: No confíes exclusivamente en SEO para promocionar tu video

Por último, es importante recordar que el SEO no es confiable. Google está cambiando constantemente sus algoritmos, el video está evolucionando a un ritmo vertiginoso, y confiar en los robots de búsqueda para clasificar sus videos no es una estrategia consistente para garantizar la vista de sus videos.

El SEO es difícil de controlar y cambia constantemente, por lo que si realmente está buscando obtener más clics y ojos en su video, invertir en publicidad de video paga es una ruta estratégica, dice Phil.

Video SEO Facebook video publicitario promoción pagada

Los anuncios de Facebook son una forma excelente (y rentable) de promocionar su contenido de video

Hay muchos lugares que puede pagar para promocionar su video, como Facebook, Twitter e Instagram. También puede probar otras estrategias no pagas, como hacer que los socios promocionen sus videos.

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