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Un año sin compras & # 8211; La policía del consumo

Um ano sem compras - A polícia do consumo ¿Has tenido la sensación de estar consumiendo solamente para llenar las expectativas de los demás o porque se sintió, de alguna manera, constreñido o impulsado a comprar? Yo ya. Cuando decidí quedarme un año sin comprar superfluos y conté a las personas con quienes convivo sobre mi proyecto, las reacciones fueron variadas, y eso me hizo reflexionar sobre muchas cosas.

Lo que descubrí rápidamente es que la gente realmente quiere que usted consuma y la idea de alguien pasar un largo período de tiempo sin comprar artículos innecesarios molesta a algunos individuos. Después de esa constatación inicial, empecé a investigar para entender mejor el impacto que la actitud de las personas con quienes convivimos tiene en nuestro propio patrón de consumo y de qué forma sucede.

Al principio, me puse en contacto con las nociones de la obsolescencia y la obsolescencia percibida programados. Estos conceptos remiten a las prácticas de la industria y del comercio que a menudo son desconocidas por el consumidor.

La obsolescencia programada es tanto para crear un producto que va a convertirse pronto en obsoletos debido a sus características de forma rápida serán considerados obsoletos, como en la creación de productos diseñados para durar un corto tiempo. Podemos observar esta práctica de forma muy clara en las áreas de electrónica e informática

  • El celular que en un año se considera “top de línea” se convierte, al año siguiente, superado en función del lanzamiento de una “versión más moderna”, con más funcionalidades que la original.
  • Otro ejemplo es la cámara fotográfica maravillosa (y cara) que se adquirió hace un año y que estropea después del período de garantía. La reparación es tan caro que vale más a la pena comprar una nueva.

Ya obsolescencia percibida, el concepto más relevante para la reflexión propuesta en este artículo radica básicamente en crear un producto que luego se vuelve obsoleta desde el punto de vista del estilo o el diseño. Es una estrategia más sutil, pero extremadamente eficaz, pues apuesta por generar sentimientos de inferioridad en las personas como forma de alentarlas a consumir. Una especie de inclusión social por el consumo.

Esto quiere decir, por ejemplo, que si en un año todos los zapatos tienen saltos finos, el otro año la moda probablemente será usar zapatos con saltos anchos, generando una situación en la que la persona que tiene los saltos de la estación pasada quede expuesta y pueda ser identificado como alguien que está usando un producto fuera de moda. Muchas veces, es debido a la obsolescencia percibida que la gente se siente impelida a comprar y termina gastando dinero en productos innecesarios.

Sé que leyendo lo que se ha escrito hasta ahora es fácil pensar que sólo personas frívolas se dejan llevar por la presión de la sociedad para que consuman, pero eso tal vez no sea exactamente lo que pasa.

Un consultor que llega a una reunión usando un celular grande y antiguo muchas veces será recibido con reserva por nuevos clientes; un niño que continúa usando el videojuego antiguo va a ser blanco de goce del compañero que viene en casa para una visita; y la mujer que usa un tenis de carreras por años puede escuchar de una amiga que ya pasó de la hora de cambiar ese calzado, independientemente de su estado.

Todas estas situaciones citadas aquí como ejemplos muestran el poder de la “policía del consumo” y el ciclo vicioso que muchas veces lleva a la gente a consumir y gastar con cosas y servicios que no desean o que no lo necesitan.

Hay una asociación entre consumir y ser feliz / exitoso en el mundo contemporáneo. Es frecuente el razonamiento de que quien consume más es más feliz y, en esa línea, hay mucha incomprensión cuando personas dotadas de grandes recursos financieros deciden vivir la vida de forma simple y discreta.

En tiempos de realidad traficada de show (reality show), la industria del comercio se enmascara de industria de la felicidad y del confort y busca vender lo imposible la completitud, el “tener todo”, el final feliz que todos queremos.

El más serio es que creemos en eso todo y nuestro cuestionamiento pasa a ser tan tenue que pasamos a ser reproductores de esa lógica, vigilando el comportamiento unos de otros y notificando a las personas sobre las reposiciones de productos que, creemos, deben ser hechas. En esencia, terminamos haciendo que las personas se sienten mal por estar satisfecho con lo que tienen y la vida que llevan.

No se trata de olvidar las ambiciones y de vivir en francos, por supuesto, sino de reflexionar sobre la transitoriedad de los bienes en el mundo actual y de la cultura de reposición y descarte constante en que estamos sumidos. Hay un abismo entre vivir bien, tener consuelo y consumir de forma agradable y placentera (eso es posible!) Y estar a merced de modismos, atrapado entre la mirada de los demás y una visión distorsionada del éxito.

Haciendo un paralelo con la sabiduría convencional, lo que garantiza que “el ciego que el que no quiere ver”, quizás el peor de los consumidores es uno que ayuda a aumentar la lógica de que la imagen es todo.

La “policía del consumo” es activa, actuante y perversa. Sus principales aliados no son la industria, las empresas, el comercio o la publicidad. Somos nosotros. Así como históricamente los movimientos represivos sólo fueron posibles con la adhesión de una parte significativa de la población a las ideas que los norteaban, también el consumismo desenfrenado sólo está en el orden del día porque muchos de nosotros aceptamos y defendemos que se consuma cada vez más.

Como Hobbes dijo una vez en una de sus expresiones más famosas, “el hombre es un lobo para el hombre”. ¡Hasta la próxima! ¡Gran abrazo!

Foto de sxc.hu.

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