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Todos los cambios recientes de Google en el SERP móvil

Durante años, Google ha dejado en claro que el móvil primero es el camino a seguir. La idea principal detrás del ethos móvil primero es que el tráfico se está moviendo a los dispositivos móviles desde el escritorio, por lo que los sitios web deben crearse para dispositivos móviles primero, no como una ocurrencia tardía.

Sin embargo, como Rand Fishkin ha señalado varias veces, el móvil no eliminó el escritorio, simplemente eliminó todo nuestro tiempo libre.

estadísticas de adopción de serp móviles

Sí: todavía paso al menos 8 horas al día, 5 días a la semana (algunas semanas, más que eso) frente a una computadora de escritorio. Y puedes agregar todas mis horas móviles además de eso.

En cualquier caso, Google está hipercentrado en innovar en el espacio móvil para mantener contentos tanto a los usuarios de Google como a los anunciantes de AdWords.

Aquí están todos los cambios recientes que Google ha realizado en el SERP móvil, incluidas las características nuevas (y perdidas) en los resultados orgánicos y pagos.

Adiós, Google Instant

Google introdujo resultados instantáneos en 2010, una función que cargaba los resultados mientras escribía, en lugar de esperar a que termine de escribir la consulta y presione enter. Parecía una locura en ese momento, pero todos nos acostumbramos.

Mira el video a continuación para ver una ilustración de cómo funciona la función (¡no la verás hasta que realmente lo creas!):

Siete años después, Google está abandonando la función instantánea, lo que implica que la experiencia instantánea es menos que satisfactoria en dispositivos móviles. Un portavoz le dijo a Search Engine Land:

Muchas más de nuestras búsquedas se realizan en dispositivos móviles, con entradas e interacciones muy diferentes y restricciones de pantalla. Con esto en mente, hemos decidido eliminar Google Instant, por lo que podemos centrarnos en formas de hacer que la búsqueda sea aún más rápida y fluida en todos los dispositivos.

Tenga en cuenta que las sugerencias de Google no van a ninguna parte.

Carruseles de enlaces de sitio

Google ha comenzado a mostrar enlaces de sitio (tanto en resultados orgánicos como pagos) en un formato de carrusel, lo que permite a los usuarios desplazarse por los enlaces de sitio de izquierda a derecha. (Carrusel todas las cosas!)

He aquí cómo se ven los enlaces de sitio orgánicos:

carrusel de enlaces de sitio en serp móvil

Y aquí está cómo se ven las extensiones de enlaces de sitio en un anuncio de búsqueda de pago:

enlaces de sitio en serp móvil

(En el pasado, los carruseles adquirieron una reputación de diseño malo y poco amigable para el usuario, pero los datos no necesariamente respaldan esa opinión).

Mostrar anuncios de compras

Los nuevos anuncios de compras en escaparate de Google son otro ejemplo del formato de carrusel en acción. Estos nuevos anuncios de compras solo están disponibles en la nueva interfaz de usuario de AdWords y son aptos para mostrarse en búsquedas comerciales amplias y sin marca (como vestidos de verano o computadoras portátiles nuevas) sobre los anuncios de búsqueda pagados y junto con los anuncios de compras de productos en la parte superior del SERP .

Compras en Google

También disponible (en versión beta) en la nueva interfaz de usuario de AdWords: Compras en Google, que permite a los usuarios comprar sus productos directamente desde SERP. (Actualmente, sin embargo, solo los usuarios con un dispositivo Android y Google Wallet tendrán la opción).

compras en google para serp móvil

Llamada y otros ajustes de oferta avanzados

Ayer, Google anunció que implementará ajustes de la oferta de llamadas, que le permiten controlar con qué frecuencia aparece la opción de llamada en sus anuncios de búsqueda. Google recomienda usar estos para anuncios donde las llamadas son más importantes para su negocio que los clics en una página de destino:

Por ejemplo, si usted es un anunciante de viajes, puede ver valores de pedido más altos en las llamadas porque puede ser más fácil realizar ventas cruzadas de autos de alquiler, viajes grupales y otros complementos de vacaciones durante una conversación en vivo. Aumente los ajustes de la oferta de llamadas para mostrar las extensiones de llamada con mayor frecuencia y generar más conversiones de llamadas de alto valor.

Esta es otra mejora disponible en la nueva interfaz de AdWords; Según Mark Irvine, simplifica enormemente la administración de los ajustes de la oferta.

ajustes de oferta avanzados

Google probadores tempranos de ajustes de la oferta de llamadas han visto aumentos en el volumen de llamadas junto con la disminución de los costos.

Nuevas extensiones móviles: promoción y mensaje

Google ha lanzado recientemente dos nuevas extensiones de anuncios que solo están disponibles en dispositivos móviles: extensiones de promoción y extensiones de mensaje.

Las extensiones de promoción, actualmente en versión beta, mostrarán un icono de etiqueta de precio notable debajo de su anuncio y resaltarán una venta en su sitio web. Además, puede especificar detalles sobre su promoción, como si es para una ocasión especial o feriado, cualquier valor mínimo de pedido, si requiere algún código de promoción al momento del pago, así como cuando finaliza la venta.

extensiones de promoción de adwords

Las extensiones son conocidas por aumentar el CTR de anuncios, pero los clientes de WordStream han encontrado un rendimiento particularmente increíble con este nuevo tipo de extensión:

extensiones de promoción para anuncios móviles

Obtenga más información sobre cómo usarlos aquí.

Adicto a los mensajes de texto? Las extensiones de mensaje proporcionan una forma para que sus prospectos le envíen un mensaje de texto directamente desde el SERP móvil:

extensiones de mensajes de anuncios para celulares

Cinco clientes de Servicios administrados de WordStream que usan esta función en beta vieron mejoras en el CTR de las extensiones de mensajes, con un promedio de 50% más de CTR que el anuncio móvil solo.

Anuncios AMP y páginas de destino

AMP, abreviatura de páginas móviles aceleradas, se presentó en 2016 como un competidor de los artículos instantáneos de Facebook. En Google Marketing Next en mayo, Google anunció la introducción de anuncios AMP y páginas de destino, alegando que los anuncios gráficos en AMP se cargan hasta 5 veces más rápido.

anuncios de amplificador en serp móvil

Buenas noticias para los extremadamente impacientes entre nosotros.

Anuncios centrados en vertical (servicio a domicilio, spa / salón)

En 2017, Google introdujo o expandió el acceso a varios tipos nuevos de anuncios móviles que están disponibles para mercados verticales específicos de la industria. Los anuncios de servicios para el hogar ahora están disponibles en cinco áreas metropolitanas, y los salones y spas ahora pueden permitir a los usuarios reservar una cita a través de la función Reservar con Google y también a través de búsquedas y mapas.

Renovación de AdMob

Si hablamos de dispositivos móviles, no podemos olvidarnos de las aplicaciones, ¿verdad? También en 2017, Google anunció una reconstrucción y relanzamiento completo de AdMob, su plataforma de anuncios en la aplicación. De acuerdo con G:

AdMob se creó para admitir el ecosistema de aplicaciones. Con más de 1 millón de aplicaciones en iOS y Android, AdMob ha pagado más de $ 3.5 mil millones en ingresos por publicidad a los desarrolladores. Pero hay más que podemos hacer para ayudarlo a tener éxito.

Hoy presentamos un AdMob completamente rediseñado. Reconstruido desde cero, AdMob ahora es más simple de usar y ofrece información más completa sobre las experiencias en la aplicación de sus usuarios.

¿Ya te importa el móvil?

Estos son solo los cambios que Google está comprometido. Muchos usuarios informan haber visto varias pruebas en los resultados móviles de Google, como las URL visibles que aparecen SOBRE LOS titulares de los anuncios en lugar de debajo y los nuevos filtros en los resultados de los mapas móviles. Luego está "THE FEED", actualmente disponible en la aplicación Google, pero próximamente en Google.com.

El feed de Google trae casualidad a la búsqueda

¿Quién sabe qué cambios adicionales vendrán al SERP móvil?

¿Qué otras características nuevas has notado? ¿Ya estás pensando en móvil primero? ¿Alguna vez?

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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