estadisticas web Saltar al contenido

¿Su pequeña empresa está siendo intimidada por su marca registrada?

¿Su pequeña empresa está siendo intimidada por su marca registrada?

marca-bully-art-02

Raj Abhyanker es un abogado de patentes de EE. UU. Y fundador de Trademarkia, un motor de búsqueda gratuito de logotipos, nombres y lemas de marcas registradas. Y, como cofundador de AOLClassifieds.com y MacInsider.com, sabe una o dos cosas sobre marcas comerciales conocidas. Abhyanker le dice a BusinessNewsDaily qué es el acoso de marca registrada, cómo afecta la innovación y qué pueden hacer los propietarios de pequeñas empresas para protegerse de ella.

BusinessNewsDaily: ¿Puedes explicar qué es el bullying de marca registrada?

Raj Abhyanker: La intimidación de marcas comerciales es un término utilizado para describir un escenario en el que el propietario de una marca comercial, generalmente una corporación grande y rica en recursos, emplea medios legales para evitar que otros usen marcas comerciales que podrían reducir la participación de mercado del propietario de la marca comercial. La intimidación de marcas comerciales se limita a los casos en que la infracción o dilución de la marca comercial reclamada está fuera de cualquier interpretación razonable de la ley de marcas comerciales o los derechos de los propietarios de marcas comerciales. Esencialmente, un acosador de marcas comerciales utiliza amenazas de litigio contra otra persona que claramente y más allá de cualquier duda razonable opera dentro de los límites de la ley de marcas comerciales. Los acosadores de marcas utilizan la ley de marcas como camuflaje, ya que básicamente tratan de sacar a los competidores del negocio. Lo logran amenazando con demandar. Los acosadores de marcas comerciales son conscientes del hecho de que muchos competidores pequeños no pueden pagar los costos asociados con prevalecer en los tribunales al final de un litigio duradero. Los acosadores cuentan con el hecho de que, en lugar de contraatacar, las pequeñas empresas suspenderán sus operaciones o abandonarán el uso de su marca registrada.

BND: ¿Qué consejo puede dar a los propietarios de pequeñas empresas sobre cómo protegerse del acoso de marcas comerciales?

REAL ACADEMIA DE BELLAS ARTES.: Hay una serie de medidas que las empresas pueden tomar para protegerse del acoso de marcas comerciales:

  • Las empresas deben tener mucho cuidado al decidir la marca que desean registrar. Realizar una búsqueda exhaustiva de cualquier marca similar antes de presentar una solicitud de marca puede limitar futuros conflictos legales.
  • Los propietarios de marcas deben familiarizarse con los conceptos básicos del derecho de marcas. Incluso una comprensión superficial de los conceptos básicos de marca registrada puede ser suficiente para discernir si una acción legal surge de un reclamo legítimo o de una interpretación irrazonable de sus derechos por parte de los propietarios. La capacidad de reconocer cuando alguien está siendo intimidado es fundamental para frustrar un intento de intimidación. Por lo tanto, las personas deben acumular el conocimiento de marca comercial necesario para identificar los intentos de intimidación.
  • Las personas no deben retroceder automáticamente ante un intento de intimidación. Muchas acciones de aplicación de la marca se inician sin una investigación profunda de los hechos. Por lo tanto, si uno muestra el deseo de refutar un reclamo por infracción o dilución, es más probable que un acosador abandone la acción de ejecución.
  • La oferta de utilizar servicios alternativos de resolución de disputas, como la mediación o el arbitraje, puede reducir los costos de defender el uso de la marca registrada.
  • Evalúe si tendría sentido ofrecer vender su marca a las personas o empresas que desean que deje de usarla. Pero no acepte ofertas lowball para resolver.
  • Use los recursos en línea gratuitos para conocer los resultados de cualquier acción similar anterior tomada por la compañía que lo amenaza, contra otros con marcas similares a las suyas. Si otros prevalecieron contra el acosador, sus probabilidades de prevalecer mejorarán.
  • Espere hasta que su marca esté registrada, no solo archivada, antes de invertir grandes sumas de dinero en marketing, creación de marca o fabricación con la marca.
  • Publicita el mal. Obtenga a sus clientes y al público de su lado. Hay ejemplos de matones que decidieron abandonar su acción de cumplimiento debido a la publicidad negativa que generó.

BND: ¿Qué tan importante es la marca registrada en términos del éxito de una empresa?

REAL ACADEMIA DE BELLAS ARTES.: La respuesta a esto depende de la naturaleza de la industria en la que se utiliza la marca. En productos básicos, por ejemplo, un nombre comercial único puede no ser una consideración importante en las decisiones de compra de los clientes. Sin embargo, si se trata de una industria dedicada a artículos especializados, es importante utilizar una marca registrada para crear distinción. Mientras más empresas necesiten separarse del paquete, más importante será tener una marca distintiva.

BND: ¿Cuál es el impacto negativo de la intimidación de marcas en las pequeñas empresas?

REAL ACADEMIA DE BELLAS ARTES.: La intimidación de marcas obstaculiza la capacidad de las pequeñas empresas para competir en el mercado. Muchos propietarios de pequeñas empresas se ven disuadidos de penetrar en un nuevo mercado, lanzar un producto o usar ciertos https://www.businessnewsdaily.com por temor a enfrentar acciones legales. Si, por ejemplo, uno busca introducir un reproductor de MP3 en el mercado, pero sabe que es probable que se enfrente a acciones legales de Apple o de cualquier otro gran fabricante de reproductores de MP3, es mucho menos probable que lo haga.

BND: ¿Cómo han contribuido las redes sociales al acoso de marcas?

REAL ACADEMIA DE BELLAS ARTES.: Las redes sociales han impactado el acoso de marca registrada de dos maneras diferentes. Primero, las redes sociales brindan a las personas una forma de luchar contra el acoso de marca registrada. Las personas utilizan las redes sociales para publicitar lo que perciben como una injusticia en su contra. Cautelosas de recibir atención negativa en los medios de comunicación social, las empresas deben evitar las acciones de aplicación de la marca que conducirán a una publicidad negativa.

Las redes sociales también hacen que sea más fácil infringir las marcas registradas. No es muy difícil para los individuos hacerse pasar por otros. Las redes sociales hacen que sea más fácil para alguien afirmar ser un representante de una empresa, cuando en realidad no tienen afiliación con dicha empresa. Esta práctica ha alertado a las empresas sobre el hecho de que deben estar atentas cuando se trata de hacer cumplir su marca registrada en Internet, y en particular en los sitios de redes sociales. La reputación de una empresa puede ser fácilmente empañada por la tergiversación de otra.

BND: ¿Cómo ha impactado la marca registrada el bullying en la innovación?

REAL ACADEMIA DE BELLAS ARTES.: En pocas palabras, el bullying de marca impide la innovación. Como mencioné en la pregunta anterior que hace referencia a las pequeñas empresas, las personas se ven disuadidas de innovar debido a amenazas legales. Los acosadores de marcas comerciales son un obstáculo adicional para ingresar al mercado. Es muy costoso soportar los desafíos legales para el uso de marcas comerciales. Por lo tanto, solo las empresas que confían en que pueden absorber dichos costos legales proceden a introducir sus productos en el comercio. Otras compañías, que aún pueden tener un producto viable, se ven obligadas a abandonar una empresa si saben que su balance no podrá absorber los costos legales que pueden llegar fácilmente a los cientos de miles.

A medida que menos empresas ingresan al mercado, la innovación y el pensamiento innovador se reducen en consecuencia. Menos competencia permite que las grandes empresas se beneficien de sus productos existentes por períodos más largos, lo que reduce su necesidad de participar en la innovación.

BND: ¿Qué responsabilidad tiene la USPTO (Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos) para prevenir la intimidación de marcas?

REAL ACADEMIA DE BELLAS ARTES.: Tal como está ahora, no está claro si la responsabilidad debe estar en la USPTO para controlar la intimidación de marcas registradas. Si tienen la capacidad tampoco está claro. Algunos dicen que las batallas legales favorecen a aquellos con bolsillos profundos, y nada menos que una revisión de todo nuestro sistema legal puede cambiar eso.

Sin embargo, creo que hay algunos pasos que la USPTO puede tomar para mitigar el problema del acoso escolar. Recientemente pidieron comentarios del público sobre el acoso de marcas comerciales. Este es un buen lugar para comenzar. A partir de algunos de los comentarios presentados que he visto, creo que la USPTO crecerá para ser más consciente del acoso escolar y esperamos comenzar a formular formas de mitigarlo.

  • https://www.businessnewsdaily.com