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Snap Inc. abre oportunidades de publicidad a pymes

A partir de junio, Snap Inc., la empresa matriz de la popular aplicación móvil Snapchat, comenzará a ofrecer a los anunciantes un conjunto de herramientas de publicidad de autoservicio.

Durante los últimos años, los anuncios Snap han estado disponibles para grandes marcas a través de grandes compras de medios acompañados por un representante de ventas de Snapchat o proveedores de software de terceros que se conectan a la API de publicidad de Snapchats. Para invertir, su empresa tuvo que desembolsar cientos de miles de dólares en campañas personalizadas, a menudo ejecutadas y ejecutadas por terceros.

En un movimiento para incluir más marcas, Snapchat Ad Manager permitirá a las pequeñas empresas acceder a oportunidades de publicidad en la plataforma. Ahora en versión beta con más de 20 marcas, Snap Inc. planea poner el administrador de anuncios a disposición de los anunciantes en 29 países en junio de 2017. El nuevo administrador de anuncios de autoservicio será gratuito para empresas de todos los tamaños.

Gerente de publicidad de Snapchat

Las tres nuevas herramientas empresariales de Snap incluyen Ad Manager, Snapchat Mobile Dashboard y Business Manager.

Panel de control móvil de Snapchat

Permite a los anunciantes ver las creatividades publicitarias tal como las ven los usuarios de Snapchat, monitorear el análisis de campañas en vivo, editar campañas y recibir notificaciones sobre métricas clave. Se puede acceder a este tablero a través de la aplicación móvil de consumo Snapchat.

Resumen de anuncios de Snapchat

Administrador de anuncios

Compre, administre, optimice e informe sobre campañas para todos los tipos de Snap Snap, incluidos video, instalación de aplicaciones, video de formato largo y vista web. Organice las capacidades de orientación, las ofertas basadas en objetivos para deslizamientos o instalaciones y activos como creatividades de video o listas de audiencia como correos electrónicos e ID de dispositivos móviles.

Gerente de negocios

Cambie los contactos de facturación, administre los permisos para los miembros del equipo y las múltiples cuentas publicitarias y la apertura de agencias para agregar una plataforma a su lista.

Los anuncios de Snapchat parecen estar sacando una página del libro de jugadas de Facebook después de lanzar objetivos demográficos, parecidos y de coincidencia de dispositivos el año pasado. Más recientemente, lanzaron una forma más ligera de reorientación y licitación basada en resultados; Todas estas características estarán en el administrador de anuncios de autoservicio. Se espera que este movimiento aumente significativamente el negocio publicitario de Snap, Inc., que se prevé que alcance los $ 1 mil millones este año, el primero desde que se hizo público.

Gerente comercial de Snapchat

Agregar anuncios rápidos a su estrategia de marketing

Según los usuarios en beta, el administrador de anuncios es relativamente autoexplicativo y abarcador. Los formatos de anuncios rápidos incluirán:

Anuncio rápido: La opción más básica, un video vertical de hasta 10 segundos.

Anuncio + Artículo: proporciona el mismo lienzo multimedia que el que se presenta actualmente en la sección de descubrimiento de la aplicación. Los artículos pueden incluir texto, videos en línea, gifs y galerías. Estos se pueden ejecutar en historias y programas de editores.

Instalación de Ad + App: deslice para abrir una página de tienda de aplicaciones incrustada y toque para instalar la aplicación en segundo plano. Inconsútil y simple!

Anuncio + Video de formato largo: combine un avance con un deslizamiento para revelar un cortometraje o un avance completo, estas campañas se pueden ejecutar en cualquier lugar de la aplicación.

Anuncio + Vista web: Deslice el dedo desde el anuncio al sitio para obtener un acceso fácil y casi instantáneo. Estos también se pueden ejecutar en cualquier lugar de la aplicación.

Audiencias de Snapchat

Medición del impacto de Snap Ads

Si bien crear anuncios de video de alta calidad puede ser difícil para las PYMES, ¡hay más opciones! Los geofiltros y lentes patrocinados también estarán disponibles a través del administrador de anuncios. Los geofiltros están disponibles a pedido en una ubicación seleccionada, para un evento, para espacios compartidos de alto tráfico, en tiendas minoristas de cadena y a nivel nacional.

Snap actualmente utiliza el seguimiento de terceros y de terceros para determinar el éxito de las campañas, con un puñado de métricas de medición establecidas.

Visibilidad: cuánta atención recibió su anuncio.

Alcanzar: cuántos Snapchatters vieron su anuncio y su información demográfica.

Resonancia: cómo pensaron o sintieron los Snapchatters en función de su anuncio.

Reacción: el impacto que tuvo el anuncio en el tráfico y las ventas en la tienda.

Verificación: cuántas veces se sirvió su anuncio con soporte de seguimiento.

Si bien aún no es hora de desviar el gasto publicitario de AdWords o Facebook, este es un conjunto único de formatos de anuncios de alto compromiso en una plataforma con una base de usuarios cada vez mayor. ¡Estén atentos para más de Snapchat!

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