Saltar al contenido

Rompiendo: cambios importantes en la forma en que Google gasta su presupuesto

Además de revisar la interfaz de usuario, no había cambiado mucho en AdWords este año hasta ayer.

Google hizo un anuncio de silencio (todavía no hay nada en el blog Inside AdWords) en el que revelaron un cambio importante en la forma en que eligen asignar su gasto diario en publicidad. Por Google:

A partir del 4 de octubre de 2017, las campañas podrán gastar hasta el doble del presupuesto diario promedio para ayudarlo a alcanzar sus objetivos publicitarios.

Ahora, antes de retirar su tarjeta de crédito de la pestaña Facturación y Pagos, esto no significa que Google duplicará su presupuesto diario indefinidamente. No están tratando de desangrarte. Piénselo menos como un robo y más como el big data sabe mejor.

¿Qué cambió con su presupuesto de AdWords?

A partir del 4 de octubre, Google puede duplicar la cantidad de dinero que ha dicho que quiere gastar por día en una campaña determinada. Entonces, si una campaña en su cuenta tiene un presupuesto de $ 150, Google puede decidir gastar hasta $ 300. Tenga en cuenta que este cambio afecta a todos los presupuestos, ya sean exclusivos de una campaña o si se comparten.

Han siempre tenían la capacidad de superar su presupuesto diario en la búsqueda justa de clics y conversiones: solo lo limitaron al 20% en lugar de, ya sabes, al 100%.

adwords cambia al presupuesto diario

Este proceso se llama sobreentrega, y tiene mucho sentido. Algunos días, 1,000 personas pueden buscar novedades novedosas, y otros días ese número puede caer a 200. Google, benevolente como es, quiere asegurarse de que sus anuncios se publiquen a la mayor cantidad posible de clientes posibles (tampoco quieren irse) dinero no gastado en la mesa).

Básicamente, en los días en que el tráfico es alto, puede ver que sus costos aumentan hasta un 100%. No se asuste. Esto se contrarrestará en los días más lentos, cuando la inversión publicitaria esté por debajo de su presupuesto diario deseado. Si bien esto no significa que va a gastar más de su límite de carga mensual (el número promedio de días en un mes30.4 multiplicado por su presupuesto diario promedio), seguro que significa que va a alcanzar ese número.

¿Qué significan estos cambios para ti?

Bueno, por un lado, probablemente nunca volverás a estar por debajo de tu presupuesto publicitario mensual.

Este cambio maximizará su gasto publicitario mensual, poniendo sus anuncios frente a más globos oculares. Esto representa una oportunidad para ti. Pero para Google, esto es más que una oportunidad: es una oportunidad para aumentar los ingresos publicitarios. Si cada anunciante se acerca, como, medio punto porcentual más cerca de alcanzar su presupuesto mensual, eso suma.

Si está utilizando algún tipo de seguimiento diario para medir cómo se está acercando a los objetivos mensuales (particularmente común para las agencias), verá algunos números esporádicos durante un mes determinado. Si sus anuncios se sobreviven unos días seguidos, es posible que reciba una llamada telefónica preocupada de su jefe o cliente. Solo dígales que todo saldrá a la luz: las fluctuaciones diarias irán en ambas direcciones, y el gasto se normalizará a fin de mes. Si bien puede gastar unos pocos dólares más en el transcurso de un mes, ese fue el dinero que ya se había destinado a AdWords. Está viendo más clics y, si sus cuentas están en buen estado, esto significa que pronto se producirá un aumento paralelo en los nuevos negocios. Si bien es ciertamente un gran cambio, no debería ser motivo de alarma.

Solo prepárese para ver que su gasto diario en publicidad fluctuará en las próximas semanas y vuelva a consultar para obtener más información a medida que analizamos nuestras propias cuentas de clientes y vemos cómo se sacude este cambio.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

Rompiendo: cambios importantes en la forma en que Google gasta su presupuesto
4.8 (96%) 5 votes