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RIP Extensiones de revisión de anuncios de Google (+ con qué reemplazarlos)

Primero llegó 2018 para nuestra calidez. Luego vino para los Bulldogs de Georgia. Hoy, se fijó en las extensiones de revisión.

Eso es correcto, gente: a partir de este mes, sus Googleads ya no tendrán el privilegio de estar acompañados por revisiones de terceros. Y en febrero, sus extensiones (y sus datos) se borrarán de la interfaz de usuario por completo. En la página de soporte de extensiones de revisión de Google (ahora luciendo un cuadro rojo enojado), todavía ensalzan las virtudes de la prueba social en la copia del anuncio. Sin embargo, hay una buena cantidad de buenas noticias: si ha estado ejecutando extensiones de revisión durante los últimos años, tiene unas semanas más para exportar sus datos de rendimiento histórico antes de que Google los borre de su cuenta.

Cita: No hay nada mejor que obtener una buena crítica, y a los clientes también les gusta verlos cuando buscan productos y servicios en línea.

Muy cierto, Google. Entonces, ¿por qué los llevaste lejos?

Revisar Extensiones en Memoriam

Si no sabía acerca de las extensiones de revisión, aquí está lo que se perdió.

Las extensiones de revisión de terceros permiten a los anunciantes (ed) compartir citas positivas, premios o clasificaciones con clientes potenciales. Su apariencia, como la de todas las extensiones de anuncios, se produjo en función de una combinación de su existencia, el ranking de su anuncio y la buena voluntad de Google.

Las extensiones de revisión pueden existir en dos formas diferentes: como una cita exacta

extensiones de revisión de adwords cotización exacta

O una revisión parafraseada:

extensiones de revisión de AdWords parafrasear

Fueron notoriamente difíciles de obtener la aprobación, pero, una vez que estuvieron en vivo, ofrecieron una gran prueba social que de otra manera no tenía comparación entre las extensiones de anuncios. Este testimonio se tradujo en un repunte sólido en el dominio de SERP; por Google, las extensiones de revisión mejoraron el CTR hasta en un 10%.

Revise las extensiones, lo echaremos mucho de menos.

¿Qué significa esto para su cuenta de Google Ads?

Si bien hoy en día no hay nada que pueda reemplazar directamente las extensiones de revisión en su cuenta de Google Adsaccount (anteriormente conocida como Google AdWords), todavía hay muchas maneras de mejorar simultáneamente la efectividad de sus anuncios de búsqueda y ocupar más bienes inmuebles en una página de resultados de búsqueda.

¿Ofrecen pruebas sociales verificables? No Pero estas siguen siendo soluciones efectivas para el vacío que quedaba donde solían estar sus extensiones de revisión.

Cómo arreglar sus anuncios sin extensiones de revisión

Extensiones de enlaces de sitio

Las extensiones de enlaces de sitio son enlaces en los que se puede hacer clic que aparecen debajo de la descripción de un anuncio. Por lo general, cuentan con un título propio (representado a continuación) y también pueden incluir descripciones breves.

reemplace sus extensiones de revisión con extensiones de enlace de sitio

Hay una buena posibilidad de que ya esté utilizando enlaces de sitio para atraer clientes potenciales a las páginas pertinentes de su sitio web, que ofrecen oportunidades para descargar un documento técnico o ponerse en contacto con su empresa. ¿Por qué no crear una página de testimonios / pruebas en su sitio web y dirigir las perspectivas a través de un enlace de sitio? Esta es una excelente manera de hacer algo un poco diferente en el SERP (rara vez ve que los anunciantes señalan a los prospectos a páginas de testimonios utilizando extensiones de enlaces de sitio) y crear nuevas audiencias de remarketing basadas en aquellos que visitan la página.

Extensiones de texto destacado

Si bien las extensiones de texto destacado a menudo se tratan como descartables, todo el mundo las usa, pero rara vez hay mucho detrás de ellas fuera del envío gratuito, etc., puede usarlas para decir algo más profundo sobre su negocio.

reemplace sus extensiones de revisión de AdWords con extensiones de texto destacado

En lugar de ejecutar extensiones genéricas de texto destacado en el nivel de la cuenta (como muchos lo hacen), ¿por qué no ser granular con ellas? Escriba todo lo que hace que su negocio sea único y luego, a nivel de campaña (o grupo de anuncios si se siente celoso), descubra cómo puede usar el límite estricto de caracteres para elaborar algo relevante. Si vende zapatos, por ejemplo, no solo ejecute esa extensión de envío gratis universalmente; toca las cosas específicas que hacen que tus patadas sean especiales.

Fragmentos Estructurados

Aunque se parecen a las extensiones de texto destacado anteriores, los fragmentos estructurados son un animal completamente diferente. Brindan a los anunciantes la oportunidad de catalogar aspectos específicos de su producto o servicio, ya sean marcas vendidas, cobertura ofrecida o cualquiera de una docena de opciones categóricas más.

Reemplace sus extensiones de revisión de AdWords con fragmentos estructurados

Una vez más, en lugar de aprovechar estos retoños en el nivel de la cuenta (o no hacerlo), conviértalos en campañas o grupos de anuncios específicos. Mantenlos cortos y dulces para los usuarios de dispositivos móviles. Tal vez incluso experimente con diferentes encabezados de fragmentos (modelos versus estilos, por ejemplo).

Prueba social en copia publicitaria

Finalmente, ofrecer instancias sutiles de prueba social en su copia puede ser una excelente manera de atraer a sus clientes potenciales a hacer clic en un anuncio. Aunque Google suspenderá los anuncios que sean hiperbólicamente superlativos (piense que BEST WIDGET ON THE PLANET # 1 WIDGET COMPRA MI WIDGET ES EL MEJOR WIDGIT), parafrasear las revisiones dentro de los límites del texto de su anuncio no está estrictamente prohibido.

***

Si bien la pérdida de extensiones de revisión será un duro golpe para algunos, Google Ads ofrece suficientes alternativas que no deberían afectar negativamente su rendimiento durante demasiado tiempo. Ah, y no olvides descargar esos datos antes de que se agoten. Nunca se sabe cuándo podría ser útil para una futura optimización: después de todo, ¡las extensiones de revisión de Bing siguen vivas y bien!

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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