Saltar al contenido

Puntuación de relevancia de Facebook: 4 datos clave para saber

Cada plataforma de anuncios en línea decente tiene una métrica para medir la calidad de los anuncios. Cuanto mejor sea la calidad de su anuncio, menores serán sus costos y más personas podrán ver sus anuncios. Para Google AdWords, esa métrica es el Nivel de calidad. Para Facebook, esa métrica es el puntaje de relevancia.

En un mundo ideal, esta métrica de calidad sería hiper-transparente, ayudando a los anunciantes a comprender lo que están haciendo mal y recompensando a aquellos que trabajan con CPC más bajos y ubicaciones ventajosas. Desafortunadamente, no vivimos en un mundo ideal. Cosas como el Nivel de calidad de AdWords y el puntaje de Relevancia de Facebook son notoriamente difíciles de entender.

A medida que los anuncios de Facebook se vuelven más frecuentes entre los anunciantes de todos los tamaños, también lo hace el enfoque en la métrica de salud patentada de los canales, Relevance Score. Hoy me sumergiré en el puntaje de relevancia de Facebook, abordando qué es, cómo se calcula y, lo más importante, qué puede hacer para mejorar el rendimiento de sus anuncios.

1. ¿Qué es el puntaje de relevancia de Facebook?

La puntuación de relevancia es la medida de Facebook de la calidad y el nivel de participación de sus anuncios. Su puntaje de relevancia es importante porque determina tanto su costo por clic en Facebook como la frecuencia con la que Facebook muestra su anuncio. Es su forma de decirte una de dos cosas: oye, tu anuncio patea el culo o sal de aquí con esa basura.

Al igual que el Nivel de calidad de AdWords, el Nivel de relevancia existe en la unidad base de la estructura de su cuenta de Facebook (en AdWords, ese es el nivel de palabra clave; en Facebook, el anuncio) y se presenta como un número entre 1 y 10.

¿Qué es un buen puntaje de relevancia en Facebook?

Un puntaje de relevancia de 1 es malo. Significa que su anuncio apenas pertenece a su audiencia y para que Facebook continúe publicándolo, tendrá que pagar una prima.

Por el contrario, un puntaje de relevancia alto en algún lugar del rango 8, 9 o 10 aumenta la probabilidad de que se publique su anuncio. Entonces, un buen puntaje de relevancia es un puntaje de relevancia más alto, con algo de 7 a 10 que representa un buen número para disparar.

ejemplo de un anuncio de Facebook con una gran puntuación de relevancia

Media docena de párrafos en esta publicación He usado alguna forma de la palabra relevancia un número molesto de veces.

Lo siento: solo va a empeorar.

2. Los componentes del puntaje de relevancia

Si bien los componentes del Nivel de calidad de AdWords (CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino) son lo suficientemente sencillos, el Nivel de relevancia de Facebook es un poco más subjetivo. Se basa principalmente en esperado Comentarios positivos y negativos.

Una vez que su anuncio se haya publicado más de 500 veces, se le asignará una puntuación. Facebook decidió que esa es la cantidad de impresiones que requiere para determinar su público esperado reacción a la creatividad de su anuncio (tenga en cuenta que si tiene un presupuesto pequeño o si seleccionó manualmente sus ubicaciones, esto podría llevar un tiempo).

Concepto de puntaje de relevancia de costos de anuncios de Facebook

He en cursiva esperado porque el puntaje de relevancia no se basa en comentarios reales (me gusta, compartir, comentarios, vistas, conversiones, etc.). En cambio, Facebook calcula una respuesta anticipada de la audiencia a su anuncio utilizando el objetivo de su campaña y la granularidad de la audiencia para determinar la probabilidad de que se tomen las acciones deseadas (comentarios positivos) o que su anuncio se oculte o marque (comentarios negativos).

Si, después de que sus anuncios se hayan publicado más de 500 veces, obtenga un puntaje de relevancia de 10, ¡felicidades! Alineó con éxito su creatividad publicitaria y oferta con su audiencia, y el algoritmo de Facebook dice que probablemente van a beber Kool-Aid.

Desafortunadamente, no podrás descansar en tus laureles por mucho tiempo.

retroalimentación esperada y su impacto en la puntuación de relevancia

La puntuación de relevancia no es estática. De hecho, puede fluctuar diariamente. Esta es la forma en Facebook de mitigar la obsolescencia; Cuando su participación en los anuncios de Facebook comienza a caer por un precipicio, es hora de presentarle a esa audiencia algo nuevo.

Poner mucho esfuerzo en entender quien está publicitando y cómo su oferta aborda uno de sus problemas, ya sea una promoción de contenido de alto nivel o un producto que se compra, es la mejor manera de posicionarse para el éxito. A partir de ahí, se trata de crear continuamente anuncios de Facebook que se destaquen en un mar de quejas de los padres y comida porno.

3. Cómo encontrar sus puntajes de relevancia de anuncios de Facebook

¿Se pregunta dónde encontrar su puntaje de relevancia de Facebook? Te tenemos.

Dado que el puntaje de relevancia existe en el nivel de anuncio, navegue a la pestaña Anuncios en su Administrador comercial de Facebook.

ubicación de la pestaña de anuncios del administrador de anuncios de Facebook

Desde allí, abra el menú desplegable Columnas y seleccione la opción Personalizar columnas.

administrador de anuncios de Facebook personalizar columnas

Esto abrirá un conjunto de submenús irrazonablemente confuso. Se verá un poco más accesible que Google Analytics o un dragón de komodo relativamente irritante. Para ahorrar tiempo aquí, querrá utilizar la función de búsqueda para incorporar el puntaje de relevancia, la retroalimentación positiva y la retroalimentación negativa en su vista actual (le recomiendo guardar esta configuración para que, en adelante, pueda verificar sus puntuaciones de relevancia de los anuncios). con un solo clic).

administrador de anuncios de Facebook que crea una vista personalizada para el puntaje de relevancia y los comentarios esperados

Con estas columnas agregadas a su vista, puede analizar el puntaje de relevancia actual de todos sus anuncios, así como sus grados esperados de comentarios positivos y negativos.

puntuación de relevancia con alta retroalimentación positiva y baja retroalimentación negativa

¿No se muestra el puntaje de relevancia de Facebook?

Si no ve un puntaje de relevancia de Facebook aquí, eso significa que su anuncio aún no tiene 500 impresiones. Vuelva más tarde.

Si alguna pieza de creatividad tiene un bajo grado de retroalimentación positiva y un alto grado de retroalimentación negativa, es hora de cambiar las cosas.

4. Cómo mejorar su puntaje de relevancia

Como ya sabe, el Relevance Score se trata de la relación entre un anuncio y su público objetivo. Y necesita un puntaje de relevancia alto si desea ahorrar dinero en sus campañas publicitarias de Facebook y obtener un ROI más alto.

Como tal, los dos factores más importantes en los que puede trabajar para mejorar la Relevancia adolorida de su anuncio son la orientación (el aspecto de su audiencia) y la creatividad de su anuncio de Facebook.

Segmentación hiperespecífica

Reducir realmente su audiencia le permitirá garantizar un alto grado de coincidencia entre cada miembro de una audiencia determinada. Eso significa que puede crear anuncios y ofertas que respondan a las necesidades exactas de un grupo determinado. Si su empresa ofrece software PPC para expertos en marketing digital, una audiencia que se ve así:

la clave para la puntuación de relevancia es la definición granular de la audiencia

… inherentemente tendrá un puntaje de relevancia más alto que uno compuesto por todos los hombres y mujeres entre 18 y 65 años que viven en los Estados Unidos continentales.

La construcción granular de audiencias se vuelve aún más fácil cuando aprovecha audiencias personalizadas para apuntar a personas que han tomado medidas específicas en su sitio web.

Crea anuncios geniales

El mar de estados y ofertas de Facebook puede crear mucha estática; las personas se desplazan ciegamente como una fuerza de hábito y tienen una buena oportunidad de saltear su anuncio. A menos que sea completamente imperdible. Me gusta esto:

El anuncio de Facebook de mayor rendimiento de Wordstream basado en la puntuación de relevancia utiliza una creatividad de imagen en negrita

Esta es, sin duda, una imagen que llama la atención. Una vez que alguien se detiene para verlo, es probable que lea el texto circundante; Si hemos hecho un buen trabajo de creación de audiencia, la copia atraerá a un prospecto a hacer clic en nuestro sitio web y descargar un documento que resuelva un problema comercial legítimo (escribir una copia que convierta).

Aquí hay más consejos sobre cómo crear anuncios de Facebook increíblemente efectivos.

PRUEBA TODO

Facebook cree firmemente en los rendimientos decrecientes.

Audiencias será cansarse de su creatividad, por lo que actualizar sus anuncios con frecuencia es clave. Analice su puntaje de relevancia temprano y con frecuencia para asegurarse de que un anuncio obtenga tracción; a partir de ahí, comience a rotar diferentes anuncios en el mismo conjunto de anuncios. Cuando vea una tendencia, tome nota y úsela para influir en su próximo lote de creativos anuncios publicitarios.

***

La puntuación de relevancia puede ser una métrica voluble, pero su corazón está en el lugar correcto. Si sus anuncios son a la vez estéticamente agradables y resuelven problemas, está en la posición perfecta para que la publicidad de Facebook funcione para su negocio.

. (tagsToTranslate) Redes sociales

Puntuación de relevancia de Facebook: 4 datos clave para saber
4.8 (95%) 8 votes