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Puntos de referencia de anuncios de Facebook para SU industria [2019]

En 2017, cuando Facebook era la nueva plataforma publicitaria emergente para pymes, lanzamos nuestros primeros Benchmarks de anuncios de Facebook utilizando los datos de nuestros clientes en ese momento. Ese fue un momento emocionante, pero afortunadamente las cosas han cambiado en los últimos dos años, desde 2017, más de 1 millón de nuevos anunciantes se han unido a Facebook, hemos lanzado nuestro Grader gratuito de anuncios de Facebook, y hemos observado que el rendimiento de los anuncios en la red cambia y evoluciona de muchas maneras.

¡Es por eso que pensamos que debíamos actualizar estas estadísticas con nuevos datos para 2019! En esta publicación, analizamos nuevos datos y recopilamos el rendimiento en miles de cuentas publicitarias en Facebook para traer sus puntos de referencia de anuncios de Facebook de 2019, que incluyen:

  • Tasa de clics promedio (CTR) en Facebook por industria
  • Costo promedio por clic (CPC) en Facebook por industria
  • Tasa de conversión promedio (CVR) en Facebook por industria
  • Costo promedio por acción (CPA) en Facebook por industria

Encontrará promedios en estas métricas de Facebook para 13 industrias: belleza y estado físico, negocios e industria, finanzas, alimentos y bebidas, pasatiempos y ocio, hogar y jardín, Internet y telecomunicaciones, empleos y educación, noticias, personas y sociedad, mascotas y animales , Bienes raíces y ciencia.

Si está anunciando en búsqueda o en redes sociales (o mejor aún, ¡ambos!), También puede estar interesado en ver puntos de referencia similares para:

Tasa de clics promedio en Facebook por industria

La tasa promedio de clics (CTR) en los anuncios de Facebook es de 0.89% en todas las industrias.

porcentaje de clics promedio para Facebook 2019

Las lindas fotos de gatos son un elemento básico de Internet, por lo que no es sorprendente que veamos que Mascotas y Animales obtienen el CTR más alto en sus anuncios con un CTR promedio de 1.68%, ¡casi el doble del promedio! Facebook e Instagram no son ajenos a los influenciadores de Food & Drink o Beauty & Fitness, por lo que no debería sorprendernos que sus anuncios logren tasas de clics similares (1.2% y 1.02%, respectivamente). Los anuncios que son dignos de noticias de manera similar son muy atractivos para sus audiencias en Facebook, con un promedio de 1.05% de CTR.

Los anuncios de Empleo y Educación luchan por encontrar participación en Facebook, con aproximadamente la mitad de la participación de otros anuncios (0.55% CTR). Los anunciantes científicos tienen el peor desempeño en sus redes socialescon un 0.45% CTR. Estas audiencias profesionales pueden funcionar mucho mejor en una red como Linkedin Ads.

La tasa promedio de clics en Facebook en todas las industrias es de 0.89%.

Industria

CTR promedio

Belleza y fitness

1,02%

Negocio e industria

0,89%

Financiar

0,58%

Comida y bebida

1,20%

Hobbies y Ocio

0,93%

Hogar & Jardín

0,71%

Internet y telecomunicaciones

0,68%

Empleos y educación

0,55%

Noticias

1,05%

Gente y sociedad

0,85%

Animales de compañía

1,68%

Bienes raíces

0,98%

Ciencias

0,45%

Costo promedio por clic en Facebook por industria

El costo promedio por clic (CPC) en los anuncios de Facebook es de $ 1.68 en todas las industrias.

costo promedio por clic en Facebook 2019

Al igual que en Google, los anunciantes financieros tienen el CPC más alto en los anuncios de Facebook con un costo promedio por clic de $ 3.89. Incluso a estos costos relativamente altos en Facebook, eso es ciertamente un alivio en comparación con sus costos en Google, donde muchos términos financieros conforman algunas de las palabras clave más caras en Google, cada una de las cuales cuesta alrededor de $ 50 por clic. Otras industrias costosas en Facebook, como Internet y Telecom y Business & Industrial, también tienen altos costos en Google.

Los clics más baratos en Facebook provienen de las industrias con los CTR más altos. Food & Drink tienen un CPC promedio de $ 0,42 y Pets & Animals a $ 0,61 por clic. Esto ilustra claramente el valor de enfocarse en crear anuncios con un CTR alto y sus efectos en la reducción de sus costos.

El costo promedio por clic (CPC) en los anuncios de Facebook es de $ 1.68 en todas las industrias.

Industria

CPC promedio

Belleza y fitness

$ 1.85

Negocio e industria

$ 2.48

Financiar

$ 3.89

Comida y bebida

$ 0,42

Hobbies y Ocio

$ 0,68

Hogar & Jardín

$ 2.78

Internet y telecomunicaciones

$ 3.07

Empleos y educación

$ 2.11

Noticias

$ 1.11

Gente y sociedad

$ 2.01

Animales de compañía

$ 0.61

Bienes raíces

$ 1.81

Ciencias

$ 1.33

Tasas de conversión promedio en Facebook por industria

La tasa de conversión promedio (CVR) en los anuncios de Facebook es del 9.11% en todas las industrias.

Tasas de conversión promedio en Facebook 2019

Aunque puede ser difícil distraer a los posibles buscadores de empleo de sus fuentes sociales, vemos que cuando se hace correctamente, puede ser una estrategia muy efectiva y generar tasas de conversión muy altas, lo que convierte a una de cada ocho personas que llegan a su sitio. ¡Muchas otras industrias convierten más del 10% de todos los usuarios que hacen clic en sus anuncios!

Una notable excepción a esta tendencia es con anuncios patrocinados para artículos de noticias, que cuentan con un CTR más alto pero tasas de conversión muy bajas (2,15%). Es muy posible que muchos de estos anunciantes no busquen que los usuarios se conviertan de inmediato, pero cambiar su camino a la conversión o llevarlos a tomar alguna acción fuera de línea después de leer un artículo relevante.

La tasa de conversión promedio (CVR) en los anuncios de Facebook es del 9.11% en todas las industrias.

Industria

CVR promedio

Belleza y fitness

11,65%

Negocio e industria

10,65%

Financiar

8,98%

Comida y bebida

3.98%

Hobbies y Ocio

2.91%

Hogar & Jardín

7,02%

Internet y telecomunicaciones

10,03%

Empleos y educación

12,82%

Noticias

2,15%

Gente y sociedad

5,62%

Animales de compañía

3,27%

Bienes raíces

10,67%

Ciencias

11,04%

Costo promedio por acción en Facebook por industria

El costo promedio por adquisición (CPA) en los anuncios de Facebook es de $ 19.68 en todas las industrias.

costo promedio por acción en Facebook 2019

¡Hay una razón por la cual cada vez más PYMES recurren a Facebook y siguen trabajando! Los anunciantes de Food & Drink encuentran sus próximas cenas en Facebook por un costo particularmente bajo de $ 12.91. ¡Ese CPA es particularmente bajo cuando considera el alto valor de por vida de un nuevo cliente habitual!

Sin embargo, algunos anunciantes con ciclos de compra más largos como Home & Garden o Finance pueden tener un CPA más alto que sus pares FMCG, con un CPA promedio de $ 44.23 y $ 41.28 respectivamente. Dado el tiempo que puede llevar a las personas darse una vuelta antes de hacer una compra grande como esta, ¡es particularmente importante anunciarse en múltiples redes para mantener su marca en mente!

El CPA promedio en Facebook en todas las industrias es de $ 19.68.

Industria

CVR promedio

Belleza y fitness

$ 38.33

Negocio e industria

$ 23.8

Financiar

$ 41.28

Comida y bebida

$ 12.91

Hobbies y Ocio

$ 21.99

Hogar & Jardín

$ 44.23

Internet y telecomunicaciones

$ 29.95

Empleos y educación

$ 18.36

Noticias

$ 56.89

Gente y sociedad

$ 33.21

Animales de compañía

$ 15.29

Bienes raíces

$ 16.52

Ciencias

$ 12.67

Que significa todo esto?

A medida que más de 7 millones de anunciantes acuden a Facebook, es importante comprender cómo tener éxito en la red. Si está interesado en obtener más información sobre cómo se comparan sus anuncios de Facebook con su competencia, consulte nuestro Calificador de rendimiento de anuncios de Facebook para ver cómo se comparan sus anuncios con otros como usted y cómo mejorarlos.

Fuentes de datos

En primer lugar, ¡muchas gracias a nuestro analista de productos Mallory Harper por ejecutar estos nuevos datos! Este informe se basa en una muestra de 8,287 cuentas en los EE. UU. En todas las verticales (que representan $ 9.3M en gasto agregado de Facebook) entre el 1 de noviembre de 2016 y el 31 de julio de 2019. Las campañas de Facebook pueden tener varios objetivos diferentes, por lo que solo las campañas de Facebook con Se determinó el objetivo de generar conversiones al determinar los números promedio de CVR y CPA. Las cifras medias son cifras medias para tener en cuenta los valores atípicos. Todos los valores de moneda se registran en USD.

los puntos de referencia completos de Facebook para 2019

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