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Propaganda y Educación Financiera Infantil

Propaganda y Educación Financiera Infantil Todos sabemos que los niños y adolescentes forman parte de la cultura del consumo. Ninguno de nosotros nació consumista, pero ese es un comportamiento aprendido desde temprano, muy temprano. El hábito de comprar en exceso es una característica marcada en muchas familias donde los hijos acaban convirtiéndose en consumistas mirins.

Un mundo de consumo repleto de colores y novedades es presentado para los niños en el cotidiano. Los anuncios, las vitrinas, el nuevo juguete del compañero, la mochila del superhéroe preferido, el móvil con aplicaciones increíbles, es difícil resistir! Y los pequeños elegantes y atentos acaban dirigiendo la decisión de los padres.

Al final, ¿quién resiste a un pedido bien hecho ya los ojitos felices al ganar el objeto de deseo? El niño nos toca la emoción, acabamos cediendo y comprando otro regalo. El período de satisfacción con el nuevo “juguete” pasa y allí está el niño nuevamente queriendo otra cosa! Es un ciclo sin fin.

Haciendo un recorte en ese escenario, tenemos por un lado la publicidad cumpliendo su papel de difusión comercial de productos y del otro los consumidores. Mirando a los consumidores mirins conseguimos ver padres inseguros en colocar límites a la hora de las compras y muchos otros buscando el equilibrio entre agradar a su hijo, pero en el momento oportuno.

Yo entiendo que la Educación Infantil financiera es una forma segura de enseñar a su hijo a consumir de manera responsable. Suprimir las campañas publicitarias niño no resolverían el problema del consumo, por lo que en 2012 yo participé en la campaña “Todos somos responsables”, una iniciativa de la ABAP (Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad). Le invito a ver mi vídeo haciendo clic aquí.

El objetivo de este trabajo es compartir la opinión de especialistas, padres y madres sobre la relación niño-publicidad promoviendo la convivencia sana y responsable de ellas con la propaganda. Nombres como Mario Sergio Cortella, Luiz Felipe Pondé, Içami Tiba, Lidia y Roberto Aratangy Shinyashiki también contribuyeron a este debate.

Después de ese tiempo con el sitio en el aire y con base en los miles de testimonios y dudas de padres y madres que la campaña oyó en el sitio y en la página de Facebook, se elaboraron cartillas donde esas cuestiones fueron respondidas por los mayores especialistas de Brasil en Pedagogía y Educación niño.

Las publicaciones abordan las principales cuestiones vinculadas a este tema que se están debatiendo en todo el mundo, como la obesidad y el consumismo infantil. La campaña “Somos Todos Responsables” ofrece la versión digital para descarga gratuita, en los enlaces abajo. La lectura es una oportunidad de aprendizaje para todos

  • Ebook Testimonios a Somos Todos Responsables;
  • Cartilla Publicidad y los Niños – Padres y madres;
  • Cartilla Publicidad y los Niños – Educadores;
  • Cartilla Publicidad y los Niños – Legisladores;
  • Cartilla Publicidad y los niños – Periodistas;
  • Cartilla Publicidad y los Niños – Publicitarios.

Como educadora, creo que sólo la educación deja marcas fuertes en nuestros niños y adolescentes para que en el futuro no se convierten en consumidores endeudados, sin límites. La propaganda es también uno de los medios para enseñar educación financiera para nuestros hijos. ¡Piense en eso!

Foto de compras para el hogar, Shutterstock.

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