Presentaci√≥n de nuevas campa√Īas de pantallas inteligentes en Google Ads


La Red de Display de Google incluye más de 3 millones de sitios web y aplicaciones y ofrece casi tantas formas de orientar sus anuncios gráficos en la web. Si bien toda esta orientación brinda a los anunciantes sofisticados mucho control sobre el rendimiento de sus anuncios, puede ser intimidante encontrar la mejor manera de comenzar a publicitar u optimizar sus anuncios gráficos.

Google espera hacer que este acertijo de orientaci√≥n de anuncios sea m√°s f√°cil con sus nuevas campa√Īas de Smart Display, que ahora est√°n saliendo de la versi√≥n beta para todos los anunciantes. Las nuevas campa√Īas de display inteligente de Google permiten a los anunciantes orientar sus anuncios a audiencias y ubicaciones que tienen m√°s probabilidades de generar conversiones para su negocio sin requerir una orientaci√≥n establecida. Todo lo que los anunciantes deben hacer es seleccionar un objetivo de CPA y cargar algunos activos publicitarios y luego Google se encarga del resto.

C√≥mo configurar campa√Īas de pantallas inteligentes

Crear una campa√Īa de Smart Display es simple. Cree una campa√Īa de display dentro de Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) y cuando se le solicite seleccionar un objetivo de marketing, elija cualquier opci√≥n bajo el encabezado Drive Action (excluyendo Instalar su aplicaci√≥n m√≥vil o Engage con su aplicaci√≥n m√≥vil). Despu√©s de elegir un objetivo de marketing, aparecer√° la opci√≥n de crear una campa√Īa de Smart Display. Marque esta casilla para comenzar.

campa√Īas de display inteligente de adwords

Despu√©s de crear su campa√Īa, se le pedir√° que asigne a la campa√Īa un presupuesto y un objetivo de CPA objetivo. Luego, se le pedir√° que cree su primer anuncio de display inteligente.

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A diferencia de la creaci√≥n de un anuncio gr√°fico tradicional, no tendr√° que cargar un anuncio gr√°fico completo para llegar a la red de Display con un anuncio inteligente. En cambio, Google solicitar√° varios activos diferentes y luego crear√° autom√°ticamente una serie de anuncios receptivos para que su campa√Īa los pruebe. Alternativamente, puede hacer que Google escanee su sitio web en busca de im√°genes para usar en sus anuncios.

AdWords nuevas campa√Īas de display inteligente

Los activos de anuncios gr√°ficos inteligentes de Google son f√°ciles de crear:

especificaciones de campa√Īas de display inteligente

¬°Una vez que haya creado sus anuncios, habr√° terminado! Google orientar√° autom√°ticamente sus anuncios e intentar√° obtener la mayor cantidad de conversiones posible dentro de su objetivo de CPA. Google informar√° el rendimiento de sus activos de anuncios inteligentes como Mejor, Bueno o Bajo.

campa√Īas de display inteligente

Posibles inconvenientes de las campa√Īas de pantallas inteligentes

Las campa√Īas de display inteligentes no son una gran opci√≥n para aquellos clientes que desean un mayor control sobre su creatividad publicitaria, y para que las campa√Īas inteligentes funcionen, los anunciantes deben tener al menos 50 conversiones en la Red de Display o al menos 100 conversiones de anuncios de b√ļsqueda en los √ļltimos 30 d√≠as (que los anunciantes m√°s peque√Īos pueden no tener), y establezca presupuestos diarios de al menos 10-15 veces la oferta de CPA objetivo (como se√Īal√≥ Ginny en Marketing Land).

Optimizando su campa√Īa de pantalla inteligente

Las campa√Īas automatizadas de pantallas inteligentes de Google dejan poco control en manos de los anunciantes; sin embargo, los anunciantes a√ļn tienen poder sobre cinco configuraciones importantes:

1. Presupuesto de campa√Īa

Los anunciantes siempre tienen el poder de la cartera dentro de Google Ads. ¬°Escalar una exitosa campa√Īa de visualizaci√≥n inteligente es tan f√°cil como darle a la campa√Īa m√°s presupuesto! Sin embargo, una campa√Īa en dificultades puede restringir su presupuesto hasta que mejore el rendimiento.

2. CPA objetivo

Aunque los anunciantes no pueden establecer una oferta de CPC o CPM dentro de una campa√Īa de visualizaci√≥n inteligente, siempre pueden ajustar su CPA objetivo. Si est√° decepcionado por el CPA de su campa√Īa de visualizaci√≥n inteligente, ¬°reduzca su CPA objetivo!

3. Activos publicitarios

Puede ser f√°cil olvidarse de probar nuevas creatividades publicitarias en una campa√Īa de visualizaci√≥n inteligente, ¬°pero no descuide la importancia de las pruebas de copia de anuncios! Verifique peri√≥dicamente sus activos publicitarios y reemplace los titulares, descripciones o im√°genes con bajo rendimiento.

4. Colocación de anuncios

Aunque no selecciona en qu√© sitios web y aplicaciones se ejecutar√°n sus anuncios inicialmente en una campa√Īa de visualizaci√≥n inteligente, a√ļn puede excluir ubicaciones individuales de mostrar su anuncio. Aseg√ļrese de revisar peri√≥dicamente su informe de ubicaci√≥n y excluir ubicaciones de bajo rendimiento de su campa√Īa para ahorrar dinero en publicidad en el futuro. Tambi√©n puede excluir ubicaciones individuales para evitar que sus anuncios se publiquen en sitios con contenido que no se alinea con su marca. Para excluir ubicaciones de una campa√Īa de visualizaci√≥n inteligente, deber√° crear una lista de exclusi√≥n de campa√Īas en la biblioteca compartida de sus cuentas.

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