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Presentaci├│n de nuevas campa├▒as de pantallas inteligentes en Google Ads

La Red de Display de Google incluye más de 3 millones de sitios web y aplicaciones y ofrece casi tantas formas de orientar sus anuncios gráficos en la web. Si bien toda esta orientación brinda a los anunciantes sofisticados mucho control sobre el rendimiento de sus anuncios, puede ser intimidante encontrar la mejor manera de comenzar a publicitar u optimizar sus anuncios gráficos.

Google espera hacer que este acertijo de orientación de anuncios sea más fácil con sus nuevas campañas de Smart Display, que ahora están saliendo de la versión beta para todos los anunciantes. Las nuevas campañas de display inteligente de Google permiten a los anunciantes orientar sus anuncios a audiencias y ubicaciones que tienen más probabilidades de generar conversiones para su negocio sin requerir una orientación establecida. Todo lo que los anunciantes deben hacer es seleccionar un objetivo de CPA y cargar algunos activos publicitarios y luego Google se encarga del resto.

C├│mo configurar campa├▒as de pantallas inteligentes

Crear una campa├▒a de Smart Display es simple. Cree una campa├▒a de display dentro de Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) y cuando se le solicite seleccionar un objetivo de marketing, elija cualquier opci├│n bajo el encabezado Drive Action (excluyendo Instalar su aplicaci├│n m├│vil o Engage con su aplicaci├│n m├│vil). Despu├ęs de elegir un objetivo de marketing, aparecer├í la opci├│n de crear una campa├▒a de Smart Display. Marque esta casilla para comenzar.

campa├▒as de display inteligente de adwords

Despu├ęs de crear su campa├▒a, se le pedir├í que asigne a la campa├▒a un presupuesto y un objetivo de CPA objetivo. Luego, se le pedir├í que cree su primer anuncio de display inteligente.

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A diferencia de la creación de un anuncio gráfico tradicional, no tendrá que cargar un anuncio gráfico completo para llegar a la red de Display con un anuncio inteligente. En cambio, Google solicitará varios activos diferentes y luego creará automáticamente una serie de anuncios receptivos para que su campaña los pruebe. Alternativamente, puede hacer que Google escanee su sitio web en busca de imágenes para usar en sus anuncios.

AdWords nuevas campa├▒as de display inteligente

Los activos de anuncios gráficos inteligentes de Google son fáciles de crear:

especificaciones de campa├▒as de display inteligente

¡Una vez que haya creado sus anuncios, habrá terminado! Google orientará automáticamente sus anuncios e intentará obtener la mayor cantidad de conversiones posible dentro de su objetivo de CPA. Google informará el rendimiento de sus activos de anuncios inteligentes como Mejor, Bueno o Bajo.

campa├▒as de display inteligente

Posibles inconvenientes de las campa├▒as de pantallas inteligentes

Las campa├▒as de display inteligentes no son una gran opci├│n para aquellos clientes que desean un mayor control sobre su creatividad publicitaria, y para que las campa├▒as inteligentes funcionen, los anunciantes deben tener al menos 50 conversiones en la Red de Display o al menos 100 conversiones de anuncios de b├║squeda en los ├║ltimos 30 d├şas (que los anunciantes m├ís peque├▒os pueden no tener), y establezca presupuestos diarios de al menos 10-15 veces la oferta de CPA objetivo (como se├▒al├│ Ginny en Marketing Land).

Optimizando su campa├▒a de pantalla inteligente

Las campa├▒as automatizadas de pantallas inteligentes de Google dejan poco control en manos de los anunciantes; sin embargo, los anunciantes a├║n tienen poder sobre cinco configuraciones importantes:

1. Presupuesto de campa├▒a

Los anunciantes siempre tienen el poder de la cartera dentro de Google Ads. ¡Escalar una exitosa campaña de visualización inteligente es tan fácil como darle a la campaña más presupuesto! Sin embargo, una campaña en dificultades puede restringir su presupuesto hasta que mejore el rendimiento.

2. CPA objetivo

Aunque los anunciantes no pueden establecer una oferta de CPC o CPM dentro de una campaña de visualización inteligente, siempre pueden ajustar su CPA objetivo. Si está decepcionado por el CPA de su campaña de visualización inteligente, ¡reduzca su CPA objetivo!

3. Activos publicitarios

Puede ser fácil olvidarse de probar nuevas creatividades publicitarias en una campaña de visualización inteligente, ¡pero no descuide la importancia de las pruebas de copia de anuncios! Verifique periódicamente sus activos publicitarios y reemplace los titulares, descripciones o imágenes con bajo rendimiento.

4. Colocaci├│n de anuncios

Aunque no selecciona en qu├ę sitios web y aplicaciones se ejecutar├ín sus anuncios inicialmente en una campa├▒a de visualizaci├│n inteligente, a├║n puede excluir ubicaciones individuales de mostrar su anuncio. Aseg├║rese de revisar peri├│dicamente su informe de ubicaci├│n y excluir ubicaciones de bajo rendimiento de su campa├▒a para ahorrar dinero en publicidad en el futuro. Tambi├ęn puede excluir ubicaciones individuales para evitar que sus anuncios se publiquen en sitios con contenido que no se alinea con su marca. Para excluir ubicaciones de una campa├▒a de visualizaci├│n inteligente, deber├í crear una lista de exclusi├│n de campa├▒as en la biblioteca compartida de sus cuentas.

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