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Nuevos datos revelan que las campañas publicitarias de PPC se están recuperando

Nuevos datos revelan que las campañas publicitarias de PPC se están recuperando

April nos probó a todos. Como nuestros sistemas económicos y de salud pública fueron llevados al límite como resultado de la pandemia de COVID-19, nos vimos obligados a luchar rápidamente con desafíos inesperados y ajustar nuestras vidas a la nueva normalidad. Tenemos un largo camino por delante, pero a fin de mes, las cosas se ven mejor que hace unas semanas. En algunas regiones, la curva comienza a aplanarse, y algunas áreas planean reabrir con cautela.

COVID-19 también llevó a los vendedores a sus límites, y vimos que la pandemia impactó a los anunciantes en todas las industrias y cambió la forma en que buscamos en Google.

La búsqueda de Google cambia durante el brote de COVID-19

Muchos todavía se están ajustando a estos rápidos cambios en nuestra industria, pero los datos parecen prometedores: A principios de mayo, las campañas de PPC parecen estar recuperándose del impacto de COVID-19. Esto es lo que hemos encontrado.

Los anuncios de búsqueda comienzan a funcionar mejor en abril

A fines de marzo y abril, muchos anunciantes notaron tendencias preocupantes que dominan el SERP debido a COVID-19. En general, las búsquedas de palabras clave disminuyeron y las tasas de conversión disminuyeron significativamente. Muchas pequeñas empresas también retiraron los presupuestos de sus campañas de marketing durante este período.

A mediados de abril, en medio del pico de la pandemia, las cosas comenzaron a cambiar. En los EE. UU., Las pequeñas empresas comenzaron a recibir sus beneficios de Protección de cheques de nómina de la Ley CARES y los préstamos de la SBA y los consumidores también comenzaron a recibir sus beneficios de estímulo económico. Esa inyección de efectivo ayudó a aliviar parte de la ansiedad económica en el mercado y muchos buscadores estaban más preparados para hacer una gran compra y convertir en línea.

COVID-19 rebote: gráfico de conversiones

Si bien muchos anunciantes aún no reciben los mismos resultados que obtuvieron en febrero o principios de marzo, la mayoría está comenzando a mostrar alguna mejora desde los primeros días de la crisis de COVID-19. Específicamente, comenzando la segunda semana de abril, las conversiones de búsqueda paga se recuperaron en aproximadamente el 89% de sus niveles anteriores a COVID. Los anunciantes en Bing vieron menos una caída inicialmente de COVID pero vieron una recuperación similar a fines de abril.

Muchas PYMES también comenzaron a reinvertir en búsquedas pagadas durante este tiempo. El presupuesto diario promedio de búsqueda pagada también aumentó aproximadamente un 5% a fines de abril.

El alcance se expande fuera del SERP con pantalla y compras

A medida que trabajamos, aprendemos y nos mantenemos más conectados en casa, nuestro uso de Internet se ha disparado. Según Forbes, los estadounidenses consumen un 70% más de contenido en línea. Incluso si la mayor parte de ese tiempo se pasa fuera del SERP, los anunciantes están encontrando una audiencia en rápido crecimiento con los anuncios de Google Display y YouTube.

tráfico de anuncios durante COVID-19 ppc reboudn

Las pequeñas y medianas empresas están encontrando casi un 40% de aumento en el tráfico de sus campañas de compras. COVID-19 tiene una venta minorista tradicional limitada y ha hecho que el comercio electrónico sea esencial para la mayoría. Pero a las pequeñas empresas que anuncian en línea les ha ido particularmente bien en abril, ya que sus competidores más grandes, como Amazon y Walmart, han tenido problemas para gestionar la afluencia de pedidos y han retirado la mayoría de sus anuncios de Google.

Facebook crece para registrar el uso mientras que los precios de los anuncios caen

El miércoles, Facebook compartió su desempeño en el primer trimestre de 2020 e informó un saludable crecimiento interanual impulsado por el aumento de las ventas de anuncios a pesar de la pandemia. En el comunicado, Facebook señaló que como resultado de COVID-19, los costos de los anuncios de Facebook disminuyeron significativamente en las últimas tres semanas de marzo y desde entonces se han mantenido bajos.

Sin embargo, durante ese mismo período, las personas se volvieron cada vez más dependientes de las redes sociales para conectarse con sus familiares y amigos. La gente comenzó a acudir en masa a WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger e Instagram, ayudando a Facebook a aumentar su base de usuarios activos a un nuevo récord de 2.6 mil millones de usuarios activos mensuales. El reciente crecimiento también incluye el mayor crecimiento reciente que la compañía ha visto en los valiosos mercados de América del Norte y Europa, donde ha luchado por crecer en los últimos años.

Rebote de la campaña COVID-19 PPC: usuarios mensuales de Facebook

No se puede ocultar que, a medida que COVID-19 interrumpe las operaciones normales, muchas pequeñas empresas y anunciantes se verán obligados a tomar decisiones rápidamente. Si bien puede ser un largo camino de regreso a la normalidad, ha surgido la esperanza de que los anunciantes encuentren más clientes en línea que en los primeros días de esta crisis.

Fuentes de datos

Los datos de este informe se basan en una muestra de 13.821 cuentas de clientes de WordStream con sede en EE. UU. En todas las verticales que anunciaban en Google Ads y Microsoft Advertising de febrero a abril de 2020.

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            Cobertura continua de la nueva pandemia de coronavirus (COVID-19) y cómo afecta a las pequeñas y medianas empresas y sus campañas de publicidad y marketing en línea.