Saltar al contenido

Nuevas opciones de orientación de público que llegan a la Búsqueda de Google

Buenas noticias, busquen anunciantes: en preparación para la temporada de vacaciones que se acerca rápidamente, Google ha Anunciado Dos nuevas formas de llegar a su público objetivo con sus anuncios de texto. Con la ayuda de audiencias afines y segmentos de eventos estacionales para audiencias en el mercado, podrás obtener tu mejor mensaje frente a perspectivas de alta calidad con facilidad.

Opciones de orientación de audiencia de Google Search

Vía Google

Echemos un vistazo más de cerca a cada una de las nuevas opciones de orientación, las cuales llegarán a su cuenta de Google Ads en las próximas semanas y compartiremos algunas ideas sobre su impacto potencial en su estrategia de marketing de vacaciones. Luego, termine con algunos consejos sobre los próximos pasos que puede seguir.

Audiencias afines para la búsqueda

Si estás familiarizado con Mostrar anuncio, las audiencias afines no son nada que los nuevos vendedores hayan podido usar durante mucho tiempo para llegar a clientes potenciales en la Red de Display de Google. Básicamente, un audiencia afín es un grupo de consumidores que han demostrado interés en un tema en particular. Para determinar si alguien califica para un público afín dado, Google considera factores como el historial de búsqueda, las páginas web visitadas con frecuencia, etc.

Audiencias afines de la Búsqueda de Google

Pronto podrá mejorar sus campañas de búsqueda mediante superponer audiencias afines sobre sus palabras clave. En su publicación de anuncio, Google utiliza el ejemplo de una empresa que vende artículos para acampar. Si esta fuera su empresa, tradicionalmente llegaría a clientes potenciales al enfocarse en palabras clave como carpa para acampar. Con un público afín, podrá orientar esa palabra clave mientras simultaneamente dirigido a usuarios que han mostrado entusiasmo por el aire libre.

En otras palabras, los públicos afines para la búsqueda le permitirán refinar su orientación de manera que los consumidores que vean sus anuncios de texto tengan más probabilidades de realizar conversiones.

Impacto en su estrategia de marketing de vacaciones

Con la temporada navideña viene un aumento en la competencia en la red de búsqueda. En términos generales, los anunciantes tienden a aumentar sus presupuestos y apuntar a grupos más grandes de palabras clave. Como resultado, generar tráfico significativo en el sitio web desde una palabra clave genérica como carpa para acampar se vuelve considerablemente más difícil.

La colocación de audiencias afines en la parte superior de sus palabras clave de búsqueda hará que sea más fácil reducir el ruido del marketing navideño. A medida que la competencia se intensifica (y los CPC aumentan), no puede permitirse perder el tiempo con perspectivas poco probables de conversión. Gracias a audiencias afines, no tendrá que hacerlo.

Segmentos de eventos estacionales para audiencias en el mercado

Desde 2018 audiencias en el mercado han estado ayudando a los anunciantes de búsqueda a mejorar las tasas de conversión al conectarlos con consumidores que están investigando y comparando productos activamente. Por ejemplo, si paso semanas buscando consultas como jeans para hombres y visitando sitios web de comercio electrónico como H&M, es probable que Google me coloque en la audiencia del mercado de Ropa y Accesorios. De esa manera, los minoristas que venden jeans para hombres pueden llegar fácilmente a personas como personas que están claramente interesadas en hacer una compra.

Segmentos de eventos estacionales de la Búsqueda de Google

Pronto, la segmentación de audiencia en el mercado se igualará más robusto con la introducción de segmentos de eventos estacionalessubcategorías de consumidores que investigan y comparan productos activamente en la preparación de para unas próximas vacaciones o evento. Debido a que sabrá que las personas a las que llega tienen una ocasión específica en el Día de San Valentín mental, tal vez pueda elaborar ofertas oportunas y mensajes bien dirigidos.

En otras palabras, los segmentos de eventos estacionales para audiencias en el mercado le permitirán diferenciar entre los consumidores interesados ??en su negocio. en general y consumidores interesados ??en su negocio por una razón específica.

Impacto en su estrategia de marketing de vacaciones

Como era de esperar, ambos Viernes negro y Navidad están obteniendo sus propios segmentos en el mercado cuando esta actualización llega a la interfaz de Google Ads. El uso de estos para reforzar sus mensajes en un momento en que la competencia es increíblemente alta es obvio.

Por ejemplo, supongamos que vende ropa al aire libre para los abrigos de invierno, sombreros, bufandas, etc. Con el segmento en el mercado del Black Friday, puede llegar a las personas que están específicamente buscando comprar ropa de minoristas en funcionamiento promociones pre-vacaciones. Con esto en mente, puede escribir su mensaje en consecuencia: Abrigos de invierno para mujeresOferta de viernes negro por tiempo limitado.

Próximos pasos para ti

Debería ver audiencias afines para segmentos de búsqueda y eventos de temporada para audiencias en el mercado en su cuenta de Google Ads en algún momento de las próximas semanas, justo a tiempo para jugar con ellos antes de que llegue el Black Friday.

¿Recomendaría superponer inmediatamente a las audiencias afines sobre sus palabras clave de alto rendimiento? No, no lo haría. Recuerde que el propósito general de desplegar audiencias afines para la búsqueda es permitirle refinar el alcance de su anuncios de texto e impulsar un aumento en las tasas de conversión. Sin embargo, si tuviera que acoplar una audiencia afín sobre un grupo de palabras clave que ya están funcionando maravillosamente para su negocio, se arriesgaría a eliminar perspectivas de alta calidad y socavando sus tasas de conversión

google-ads-conversion-rate-benchmark-data

En su lugar, pruebe una audiencia afín con un grupo de anuncios que tenga un margen claro para mejorar. Si las palabras clave en ese grupo de anuncios tienden a generar muchas impresiones, pero no generan un alto medidas de conversión, podrían beneficiarse de la ayuda de un público afín.

La misma lógica se aplica a los segmentos de eventos estacionales para audiencias en el mercado. No experimentaría de inmediato con la segmentación estacional con su audiencia en el mercado de mejor desempeño. Nuevamente, buscaría una audiencia que claramente podría usar un impulso y ver cómo funciona la segmentación estacional allí. Las ideas serán valiosas, ¡pero lo que está en juego no será alto!

. (tagsToTranslate) Noticias de la industria

Califica este Articulo!