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Los anuncios de Google Discovery ahora están disponibles para todos los anunciantes

Los anuncios de Google Discovery ahora están disponibles para todos los anunciantes

En mayo pasado, Google hizo grandes olas en su evento anual Google Marketing Live y anunció toneladas de nuevas funciones y herramientas planificadas para ayudar a los anunciantes a encontrar clientes en línea. Entre estos anuncios se encontraba un nuevo tipo de anuncio llamado Discovery ads, diseñado para ayudar a los anunciantes a descubrir sus productos por audiencias potenciales en las propiedades populares de Google.

Anuncios de anuncios de Google Discovery

Estos nuevos anuncios de descubrimiento permiten a los anunciantes mostrar sus productos a audiencias específicas por primera vez en el feed de Google Googles Discover, así como en un lugar destacado en la parte superior de YouTube y Gmail. Estas ubicaciones publicitarias destacadas llegan al público incluso antes de que realicen búsquedas. Según Google, casi el 85% de las personas tomarán medidas dentro de las 24 horas posteriores al descubrimiento de un nuevo producto, por lo que estos anuncios pueden afectar significativamente el viaje de sus clientes para comprarle.

Al principio puede sonar como un juego de branding, pero la automatización de Google también puede ofrecer un ROI directo alto. La campaña no solo genera conversiones, sino que también lo hace de forma económica¡El CPA promedio en las campañas de Discovery hoy es de solo $ 12.19!

¡La semana pasada, Google anunció que estos anuncios de Discovery ahora están disponibles para todos los anunciantes a nivel mundial! Aquí encontrará todo lo que necesita saber para aprovechar al máximo este tipo de anuncio.

¿Qué son los anuncios de Google Discovery?

Los nuevos anuncios de Discovery de Google son una manera fácil de mostrar sus productos a sus clientes de mayor valor. Las campañas de descubrimiento agilizan gran parte de las pruebas de anuncios, la orientación y la optimización de campañas con un aprendizaje automático robusto para orientar sus anuncios en YouTube, Gmail y el feed Discover, todo en un solo tipo de campaña.

Ejemplo de anuncio de Google Discovery

Los anunciantes aún controlan su presupuesto diario, se dirigen a audiencias y guían a Google en la elaboración de creatividades publicitarias y objetivos de conversión de campaña para optimizar a través de sus redes.

Formatos de anuncios de Google Discovery

Las campañas de Google Discovery ofrecen 2 formatos de anuncios únicos, anuncios estándar (imagen única) y anuncios de carrusel Discovery. Al igual que los anuncios Responsive Search y los anuncios Responsive Display, los anunciantes proporcionan a Google varios activos diferentes para que Google pruebe dinámicamente diferentes variantes de anuncios para mostrar a los diferentes clientes mensajes más personalizados.

ejemplo de anuncio estándar de Google Discovery

Anuncios de descubrimiento estándar

Un anuncio de Discovery debe tener varios activos únicos:

  • URL final: Después de hacer clic en su anuncio, aquí es donde se dirige el anuncio. Para garantizar una mayor calidad de anuncios y una tasa de conversión, configure su URL final en una página donde alguien pueda obtener más información sobre el producto específico que está anunciando, y potencialmente puede comprarlo. Evite enviar personas a su página de inicio.
  • Imágenes: Los anuncios de descubrimiento están destinados a inspirar y detener a su audiencia a mitad de desplazamiento en estas páginas de alto tráfico, así que aproveche sus recursos creativos. No juegues de manera segura, esta no es la página de resultados del motor de búsqueda y no solo estás compitiendo contra el texto en estas páginas. Destaca con colores llamativos y contraste visual, como lo harías en un anuncio de Facebook. Google tiene muchas sugerencias creativas para que tus ideas fluyan.

Puede cargar hasta 15 imágenes diferentes para que Google las pruebe en un anuncio de Discovery. Pruebe diferentes imágenes y tamaños (Cuadrado 1: 1 y Paisaje 1.91: 1) para obtener el mayor alcance.

Opciones de imagen de anuncios de Google Discovery

Puede elegir cargar sus propias imágenes, buscar imágenes de archivo en Shutterstock, hacer que Google escanee imágenes de su sitio web, o incluso usar imágenes de sus redes sociales en Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn.

Imágenes de anuncios de Google Discovery del sitio web

  • Titulares Su título aparecerá como la primera línea de su anuncio en negrita. Puede proporcionar hasta cinco titulares, cada uno con 40 caracteres.
  • Descripciones: Sus descripciones aparecerán debajo de sus titulares y es su oportunidad de proporcionar mensajes más convincentes a su copia del anuncio. Puede proporcionar hasta cinco descripciones, cada una con 90 caracteres.
  • Nombre del Negocio: El nombre de su empresa aparecerá junto a su anuncio. Mantenga el nombre de su empresa coherente con la forma en que las personas lo llamarían o buscarían.
  • Llamado a la acción (opcional): Puede elegir entre varios botones populares de llamada a la acción (como Comprar ahora u Obtener cotización) para incluirlos junto con su anuncio. Alternativamente, puede permitir que Google pruebe y optimice este llamado a la acción por usted.

Anuncios de Discovery Carousel

El formato de anuncio de carrusel es muy similar al formato de anuncio estándar de Discovery, pero permite a los usuarios desplazarse por todas las imágenes que proporciona en un formato de carrusel. Los anunciantes pueden cargar entre dos y 10 imágenes para usarlas como tarjetas en el carrusel, y Google las mostrará en el orden en que las cargue.

Ejemplo de carrusel de anuncios de Google Discovery

Tenga en cuenta que Google solo permite imágenes cuadradas o paisajes con una relación de aspecto de 1.91: 1 para tarjetas y todas las imágenes dentro de un anuncio de Discovery Carousel deben ser cuadradas O horizontales. No puede mezclar anuncios cuadrados y horizontales en el mismo anuncio Discovery Carousel o puede rechazarse todo el anuncio.

Orientación de anuncios de Google Discovery

A diferencia de las campañas de búsqueda, los anuncios de Google Discovery no están orientados por palabras clave. En cambio, los anunciantes pueden elegir a qué audiencias quieren llegar con sus anuncios. El anunciante puede orientar sus anuncios a audiencias específicas que incluyen:

  • Remarketing: El remarketing le permite orientar sus anuncios a clientes anteriores o visitantes del sitio web. Puede crear diferentes audiencias de remarketing en función de sus interacciones pasadas (visitas a una página clave, personas que abandonaron el carrito de compras, compradas recientemente por usted) para volver a atraer a posibles clientes que ya están familiarizados con su marca.
  • Demografía detallada: La orientación demográfica en Google le permite orientar sus anuncios a usuarios en función de su edad, sexo, estado parental, relación, educación y estado de propiedad de la vivienda.
  • Audiencias en el mercado: El público en el mercado llega a los usuarios que recientemente comenzaron a buscar, navegar y están considerando activamente realizar una compra. Google tiene cientos de audiencias diferentes en el mercado para personas listas para comprar todo, desde un nuevo automóvil, computadora o sistema de nómina.
  • Eventos de la vida: Los eventos de la vida le permiten dirigirse a personas que están a punto de tener un hito importante, como comenzar un negocio, cambiar de trabajo, graduarse, casarse o comprar una casa.
  • Afinidad e intención personalizada: Las audiencias afines y las audiencias de intención personalizada llegan a los usuarios en función de los temas e intereses que las personas han buscado y explorado en el pasado.

Alternativamente, si no elige un público específico, Google dirigirá sus anuncios a un público amplio y aprovechará sus propias señales para optimizar quién ve sus anuncios.

Si desea orientar a más de una audiencia, puede crear varios grupos de anuncios o campañas de descubrimiento para hacerlo.

Ofertas y presupuestos de anuncios de Google Discovery

Las campañas de Googles Discovery se desarrollan mediante el aprendizaje automático y se basan en las estrategias de ofertas inteligentes de Google. Actualmente, las campañas de Discovery solo admiten dos estrategias de oferta:

  • CPA objetivo: Google intentará generar conversiones a un costo específico por conversión. Se recomienda que use esta estrategia si tiene un presupuesto que sea al menos 10 veces superior a su CPA objetivo.
  • Maximizar conversiones: Google intentará generar tantas conversiones con el CPA más bajo posible. Esto es mejor para los anunciantes que pueden tener presupuestos más pequeños o que no esperarían ver 10 conversiones por día.

El CPA promedio en las campañas de Google Discovery es de solo $ 12, por lo que la mayoría de los anunciantes pueden obtener mucho de pequeños presupuestos. Aún así, las industrias que normalmente ven un CPA más alto en la búsqueda y visualización deben esperar que los CPA estén más en línea con la norma de su cuenta.

Al iniciar o realizar cambios en una campaña por primera vez, Google aconseja esperar dos o tres semanas entre probar nuevas ofertas o cambiar anuncios para que pueda aprender cómo reaccionan los usuarios y adaptarse a los cambios en el rendimiento en tiempo real.

¿Cómo creo campañas de Discovery en Google Ads?

Crear una campaña de Google Discovery es sencillo si está familiarizado con la interfaz de Google Ads.

1. Cree una nueva campaña presionando el ícono + azul en la página de campañas.

2. Al seleccionar el objetivo de su campaña, elija Ventas, Clientes potenciales o Tráfico del sitio web. Alternativamente, puede crear una campaña sin una guía de objetivos.

3. Seleccione el tipo de campaña Discovery.

cómo crear una campaña publicitaria de Google Discovery

4. Nombre su nueva campaña. Seleccione qué idiomas y dónde desea que se publiquen sus anuncios.

5. Establezca su presupuesto diario y la estrategia de oferta en la que desea que Google confíe para optimizar su campaña Discovery (actualmente solo se permiten las opciones Maximizar conversiones o CPA objetivo).

6. Revise configuraciones adicionales si desea:

  • Su campaña tendrá una fecha de inicio y finalización establecida
  • Su campaña solo se ejecuta ciertas horas del día o días de la semana
  • Solo desea que sus campañas se optimicen para ciertas acciones de conversión en su cuenta.

7. Cree su primer grupo de anuncios y objetivos de audiencia. Tenga en cuenta que puede crear más de un grupo de anuncios más adelante si desea orientar a más públicos.

8. Cargue sus anuncios de Discovery.

Luego se le pedirá que revise su nueva campaña Discovery antes de lanzarla. ¡Aprieta ese botón de continuar y tu campaña se activa!

Las campañas de Google Discovery aprovechan las señales sofisticadas de la audiencia y el aprendizaje automático para encontrarle más clientes en un tipo de campaña fácil de administrar. Nuestros clientes sacaron mucho provecho de las campañas de Googles Discovery mientras estaban en beta, por lo que nos entusiasmó verlos disponibles en todo el mundo para todos los anunciantes de hoy.

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