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Lo que puedes aprender de 4 DESASTRES de una vez. Cómo evitarlos + 1 truco de copia que puedes usar en tu actividad

Habiendo dicho eso, amo a Lavazza.

Estaba ocupado llevando café a la oficina, y amante de la moca, generalmente tomo el café Lavazza de calidad roja, porque me encanta el ritual Moka, lo encuentro un momento familiar, que me gusta compartir con mi equipo.

Dueño de 2 agencias de mercadeo, generalmente me detengo y leo lo que esté escrito en las señales de tráfico, anuncios, productos, etc.

Quién lee la Gazzetta dello Sport y los periódicos que leí sobre Posicionamiento de marca, Redacción publicitaria, etc … a cada uno lo suyo.

Y así, mientras tenía este paquete en la mano, DE UN CONSUMIDOR DE LODGE DI LAVAZZA, un cliente de Lavazza, por así decirlo, una serie de errores me saltan a la vista.

Para hacer que sigas esta publicación y para que puedas aprender el significado de lo que digo, decidí adjuntar una serie de imágenes numeradas.

1– EL PRIMER PROBLEMA: EMBALAJE.

Gráficamente, el frente muy lineal es limpio y mínimo, el que atrae mi atención RETRO.Initiamo notó de inmediato una desalineación incomprensible de la marca con respecto al espacio.

Parece arrojado allí, como si hubiera algo a la derecha que no estuviera cargado, no colocado a la izquierda ni en el centro, simplemente arrojado allí. El sello con la fecha límite arrojada allí (¿problema relacionado con la producción? ¿A la maquinaria? No sé el hecho de que podría estar en otro lugar que no sea el noveno adjunto a la marca. HORRIBLE).

2– EL SEGUNDO PROBLEMA: la elección de la fuenteElegir la fuente incorrecta

En el medio del paquete hay una descripción del café. La fuente condensada (* 1) utilizada para esta descripción se alteró evidentemente en su Kerning (* 2) y, por lo tanto, se crearon problemas de legibilidad cuando se encontraron algunas letras, lo que por lo tanto pegado hacer que se vea como 2 letras 1 letra diferente.

(1) La fuente, el tipo de fuente utilizada para escribir (2) Kerning el espacio entre letras, en kerning italiano.

Este pegado de las letras para acortar el espacio ha transformado las letras consecutivas "rn" en "m" visualmente, alterando completamente el significado del mensaje.

3– EL TERCER PROBLEMA: RedacciónEn el cuadro que ves en la imagen n.3 puedes leer.

"CALIDAD ROJA FINALMENTE EN CÁPSULA"

¿Cómo puede una palabra destruir la autoridad de la marca a los ojos de un cliente y en la comparación del mercado de Caff?

Nespresso está posicionado para café en cápsulas de alta calidad, por lo que para el mercado actual ya es posible obtener cualquier café en cápsulas.

Si me escribes "FINALMENTE" y no lo contextualizas al mercado, creyendo que se percibe como un "¡guau!" ahora también lo quiero en cápsulas "bueno, yo diría que aquí se hizo un gran error de copia.

– ¿Qué podrían haber hecho mejor y cómo puedes inspirarte en este error para mejorar la comunicación?

Hoy, en promedio, el café para moka se puede pagar por alrededor de 10 por kilo. Puede pagar el café en cápsulas al menos 50 por kilo. Si comete un error, siempre depende de la marca y la marca.

Entonces, si consideramos eso: hoy el café en cápsulas que paga en promedio 5/6 veces más que un café en Moka, porque el café es TÉCNICAMENTE igual, por lo que ESTÁ PAGANDO EL PRODUCTO para no hacer la cafetera.

Esta comodidad, estrechamente vinculada, a la velocidad cada vez más apremiante a la que estamos acostumbrados, y que toda la sociedad sigue necesitando, podría aliviarse modificando ligeramente el título de la caja escribiendo:

"¡CALIDAD ROJA INCLUSO EN CÁPSULAS!"

Así es como le brinda comodidad la idea de que puede disfrutar el mismo café, ¡cómodamente incluso con una cápsula! Mensajes negativos? CERO!

¿Qué le viene al consumidor? Figo!

4– EL TERCER PROBLEMA: Falta un llamado a la acción

En esta imagen número 4, hay otro error evidente: hay un llamado a la acción que indica el sitio, sin mencionar cuál.

Hay un código QR (lo único bueno quizás …) … ni siquiera funciona, incluso fuera de la caja.

Al escanear el CÓDIGO QR, será redirigido a una página 404 (un error de página inexistente) que está totalmente en inglés a pesar de que tengo el paquete italiano.

CONCLUSIÓN

1. Compruebe siempre el equilibrio visual de sus gráficos OVERLINE (en línea y fuera de línea)

2. Utilice siempre una fuente clara para la descripción de sus servicios con un tamaño de fuente consistente con el tipo de personas que usarán ese sitio, esa página de destino, ese producto, etc.

3. Siempre asegúrese de contextualizar la Copia que escribe sobre un producto o servicio, teniendo en cuenta que podría escribir un arma de doble filo.

4. Asegúrese siempre de que las URL de las páginas de destino relacionadas con ocasiones como ferias, productos, tarjetas de visita, QRCODE que coloque siempre estén disponibles. Un error 404 nunca es bueno. Puede suceder, pero siempre es una mala experiencia dejar que tu usuario viva.

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