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Las palabras clave de cola larga siguen siendo una técnica válida de SEO

Como usuario web, una palabra clave es la palabra que ingresa en los motores de búsqueda cuando busca algo en la web. Como propietario de un sitio web, esta palabra clave dicta el tema de su sitio web y se utiliza principalmente en la comercialización del sitio. Los motores de búsqueda como Google y Yahoo sopesan cuántas veces se busca una palabra clave y clasifica sitios web específicos según su relevancia, popularidad y otras métricas.

Las palabras clave han sido una parte integral de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing en Internet durante años. Si ha sido blogger, vendedor afiliado, propietario de una tienda en línea, influenciador de redes sociales, profesional de SEO, desarrollador de contenido en los últimos 15 años, sabe la importancia de la investigación de palabras clave para el éxito de cualquier sitio web.

Evolución de palabras clave

Fuente: Yoast – Centrarse en palabras clave de cola larga

Para comprender el valor de las palabras clave de cola larga (bueno, hablemos de lo que es más adelante), recorramos el camino de la memoria sobre el historial de palabras clave como técnica de SEO.

  • Wild Wild West of Keyword-Stuffing (finales de los 90) Los gigantes de los motores de búsqueda Yahoo (94) y Google (97) comenzaron a mejorar cómo accedemos a los sitios web y cómo se indexan los datos. Debido a que todavía no existen reglas para el SEO, algunas personas usaron palabras clave excesivamente en sus sitios web para jugar con los motores de búsqueda prematuros y obtener altas clasificaciones en las búsquedas.

  • El pico de los EMD, pero Google sabe qué pasa (2000) Desde su nacimiento, Google actualizó su algoritmo varias veces para mejorar cómo se entregan e indexan los datos. Google sabía sobre el uso poco ético del relleno de palabras clave y la creación de enlaces de spam (conocidos colectivamente como técnicas de blackhat SEO), pero aún no pudo resolver el problema ya que el motor de búsqueda estaba ocupado construyendo las bases para las reglas de Internet que seguimos hoy.

    Se necesitaban palabras clave en el desarrollo de mini sitios. Durante este tiempo, un sitio web con un dominio de coincidencia exacta (EMD) como su palabra clave principal ocupó automáticamente el primer lugar en los resultados de búsqueda. Fue alrededor de esta época cuando se produjo el pico de EMD, con muchas personas comprando estos dominios por cientos para crear sitios web orientados por palabras clave.

    Una vez que parecía que no había más dominios de concordancia exacta disponibles, el concepto de palabras clave de cola larga se convirtió en un tema candente en el espacio de marketing en Internet.

  • Filtrando lentamente el spam de no (de 2001 a 2005) Además de denunciar públicamente las prácticas de blackhat SEO, Google comenzó a clasificar páginas con contenido de calidad que es relevante para el tema buscado por las personas. El motor de búsqueda también lanzó su propia herramienta de investigación de palabras clave, análisis y tendencias, todo lo cual ayudó a los creadores de sitios web a mejorar la calidad de su contenido.

    La densidad de palabras clave (la cantidad de veces que se usa una palabra clave en una página) se convirtió en un requisito en toda la creación de contenido porque los motores de búsqueda consideraban los textos con altas densidades de palabras clave como spam.

  • Actualización de Panda que cambia el juego (2011) Google lanzó su actualización de algoritmo Panda, o lo que ahora muchos llaman el asesino de contenido de baja calidad. Como resultado, muchos sitios web y redes de blogs privados con contenido deficiente disminuyeron los resultados de los motores de búsqueda, mientras que aquellos con información útil y en profundidad fueron recompensados ??con clasificaciones más altas.

    Para 2012, las palabras clave de cola larga se convirtieron en la norma. Aquellos que prosperaron en mini sitios abandonaron lentamente su cartera y se centraron en un solo sitio web con contenido en profundidad, optando por la calidad que por la cantidad. Convertirse en una autoridad en un nicho particular se convirtió en el objetivo de muchos vendedores de Internet.

  • Actualizaciones en abundancia (2012 hasta el presente) Google actualiza regularmente su algoritmo de motor de búsqueda cada 4 a 6 meses, y cada actualización afecta el mundo de SEO y cómo se deben usar las palabras clave. En marzo de 2017, una nueva actualización de algo penalizó a los EMD con contenido de baja calidad, empujando a los creadores de contenido a priorizar la experiencia del usuario y dejar atrás el spam SEO para siempre.

Entonces, ¿qué son exactamente las palabras clave de cola larga?

La cola larga se refiere a la sección más larga de la curva de demanda de búsqueda, que se utiliza para visualizar y desarrollar estrategias de palabras clave.

Fuente: Webmag – Buscar curva de demanda

Como puede ver en la ilustración anterior, las palabras clave se pueden agrupar en tres:

  1. Palabras clave principales Estas palabras clave son los términos más genéricos, como joyas, razón por la cual la cantidad de búsquedas mensuales y la competencia son más altas.
  2. Palabras clave medias Un poco más específico (ejemplo: joyería local), pero aún tiene una alta competencia y búsquedas mensuales considerables.
  3. Palabras clave de cola Estas palabras clave forman 3 o más palabras y son altamente específicas (ejemplo: compradores locales de joyas de oro). Las palabras clave de cola tienen el menor número de búsquedas mensuales, pero con la menor competencia.

La idea de usar palabras clave de cola larga puede parecer absurda, ya que un menor volumen de búsqueda equivale a menos tráfico, pero su naturaleza muy específica da como resultado un tráfico de mayor calidad. Además, se cree que las personas que buscan utilizando (3 o más) palabras clave de cola larga tienen más probabilidades de comprar un producto / servicio porque ya han establecido sus criterios de lo que están buscando.

Cómo usar palabras clave de cola larga

Los beneficios de las palabras clave de cola larga para un blog, sitio de comercio electrónico, sitio web de la empresa y cualquier otra propiedad en línea han sido bien documentados. Si aún no las está implementando en sus estrategias de SEO en la página y fuera de la página, estas son las razones por las que debe comenzar ahora:

  1. Publicidad PPC La publicidad PPC (pago por clic) es utilizada por las empresas para ampliar su alcance y exponer sus productos a un público altamente dirigido. Los anunciantes usan palabras clave cuando ofertan por un lugar PPC en Google (por ejemplo: una joyería puede ofertar joyas de oro con piedras de esmeralda).

    El costo de los anuncios PPC depende de la competencia, el tráfico y las búsquedas mensuales de las palabras clave utilizadas, lo que significa que las palabras clave de cola larga a menudo tienen un precio más bajo que las palabras clave principales o medias. Cuando una persona usa Google para buscar las palabras clave de cola larga joyas de oro con piedras de esmeralda, el anuncio de las joyerías aparece en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.

  2. Creación de contenido El problema con el uso de palabras clave principales o medias en el contenido en el pasado es que es fácil convertir cualquier artículo en una pieza que suene a spam y se arriesga a ser prohibido por los motores de búsqueda. Las palabras clave de cola larga se pueden incorporar al contenido sin sonar poco naturales. Y dado que existen variaciones prácticamente infinitas de palabras clave de cola larga, esto podría beneficiar a los sitios con un plan de contenido a largo plazo.

  3. Traffic Building (Link Building) Las palabras clave de cola larga tienen volúmenes de búsqueda impresionantemente bajos, menos competencia y altas tasas de conversión, lo que las hace excepcionalmente altas cuando se trata de aumentar el tráfico a un sitio web.

  4. Orientación a mercados específicos Como negocio, es ideal para que los visitantes del sitio se conviertan en clientes potenciales o compradores. Pero si las personas que visitan su sitio web no tienen intención de comprar, o no tienen interés en la información que está ofreciendo, su contenido de alta calidad, anuncios PPC y creación de tráfico no tienen sentido. Mediante el uso eficaz de palabras clave de cola larga, las empresas pueden atraer y convertir a los visitantes del sitio en clientes leales y compradores.

  5. SEO en la página, fuera de la página En la página (indica de qué se trata su sitio) y fuera de la página (indica cuán autoritario es su sitio dentro de su nicho) El SEO es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a clasificar su sitio de manera adecuada.

    El SEO en la página implica numerosas tareas, como la descripción de META, el título del sitio web, la descripción de la imagen (etiquetas de texto alternativo), la estructura de URL, las etiquetas, el contenido y mucho más. Todas estas tareas usan palabras clave que los motores de búsqueda registran (para uso futuro). Cuando utiliza múltiples palabras clave de cola larga para SEO en la página, podrá atraer motores de búsqueda y visitantes a su sitio en función de las palabras clave que utilizó.

    El SEO fuera de la página implica contenido compartido en propiedades en línea de terceros, como otros blogs, cuentas de redes sociales y más. Cada vez que una fuente externa vincula contenido de su sitio, gana un punto de autoridad a los ojos de Google. Cuantos más enlaces obtenga una determinada publicación, mayor será la autoridad de su sitio web. Esto es particularmente importante ya que los cambios en el algoritmo de Google han hecho que los sitios de autoridad tengan un rango más alto que los sitios de información genérica.

Puede leer que otros expertos en SEO cuestionan la efectividad de las palabras clave de cola larga en las estrategias de SEO, pero los resultados hablan por sí mismos. Siempre que utilice correctamente las palabras clave de cola larga, mantenga la publicación de contenido de alta calidad que valga la pena compartir y practique las técnicas recomendadas de creación de enlaces, podrá atraer a un público interesado en lo que tiene para ofrecer.

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