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Las mejores nuevas características de publicidad en línea de 2017 (hasta ahora)

¡2017 es la mitad de la bolsa!

El mundo se ha vuelto de cabeza y de regreso. Amazon masticaba el proveedor líder mundial de Cheetos sin OGM. Había hiladores inquietos. Otras cosas pasaron.

Si bien ya hemos tenido un puñado de expertos de PPC que analizan las estrategias más populares para llegar a las búsquedas y a las redes sociales este año, parecía hora de tocar TODAS las funciones más nuevas, en todas las plataformas, que pueden tener un impacto en su estrategia de marketing digital.

A continuación, encontrará aspectos destacados de los canales de búsqueda y redes sociales que nuestros productos admiten actualmente y algunas características potencialmente cambiantes de paradigma de otras plataformas de publicidad digital.

Las mejores funciones nuevas de AdWords

Si bien me encantaría centrarme en algunas de las nuevas funciones de orientación reveladas en Google Marketing Next de este año, hay un elefante grande y brillante en la sala

nuevas características de publicidad en línea adwords 2017

Así que, naturalmente, estoy iniciando la lista de las mejores nuevas funciones de publicidad en línea de 2017 con la interfaz de usuario actualizada de AdWords.

La nueva experiencia de AdWords

  1. Es rápido.
  2. Es bonito.
  3. No está disponible universalmente hasta diciembre

Si bien esa última parte podría dificultar que algunos consideren que la nueva interfaz de usuario de AdWords es una verdadera característica principal de 2017 (hasta ahora), no soy una de estas personas. La elegancia por sí sola merece una conversación, pero es el pequeño extra que ni siquiera está disponible en el IU actualque hacen fluir mis jugos.

nuevos adwords ui 2017

El Científico de Datos Senior de WordStreams, Mark Irvine, escribió sobre algunas características increíblemente útiles ocultas dentro de la Nueva Experiencia de AdWords (como los informes mejorados y estéticamente agradables) si está interesado en aprender más.

El público en el mercado viene a buscar

Una de las mayores ventajas de las búsquedas sobre los modos tradicionales de publicidad es la capacidad de discernir la intención. Pero si bien una consulta impulsada comercialmente es un excelente punto de partida, no todas las iteraciones de buy mens Nikes son iguales.

Es por eso que Google ha ampliado su función de audiencia en el mercado para buscar.

en el mercado para buscar nuevas características de AdWords 2017

No importa si vende SaaS o Subaru Foresters: la capacidad de aumentar su alcance (y ofertas) para los buscadores con un historial de búsqueda activa de su producto es una bendición para su negocio.

Extensiones de promoción

El CTR puede no ser su KPI más importante, pero aumentar la tasa a la que los clientes potenciales hacen clic en sus anuncios de texto significa más oportunidades para incitar las conversiones.

Ingrese Extensiones de promoción, un método a través del cual los anunciantes pueden mostrar una pequeña etiqueta de precio (¡y precio!) Para sus productos directamente en el SERP, de esta manera:

extensiones de promoción adwords nuevo 2017

Si bien esto puede no sonar devastador para ti, el impacto que las extensiones de promoción pueden tener en CTR es muy real.

mejora de la promoción de adwords ctr

Gracias a Mark (nuevamente) por hacer un análisis de las cuentas de los clientes con acceso temprano a las extensiones de promoción mientras estaban en Beta.

Orientación de eventos de la vida (Disponible en YouTube, Gmail próximamente)

Revelado en serio en Google Marketing Next, la segmentación de eventos de vida (los eventos actuales incluyen graduación, matrimonio y mudanza) aumenta su visibilidad en el momento correcto en el dispositivo correcto.

La prueba está en el pudín: vea cómo la compañía de tecnología de colchones Purple usó los anuncios TrueView simultáneamente reforzar su marca e intención de compra:

colchón morado vida eventos anuncios de youtube 2017

Entre los motores: aumento del 21.8% en la intención de compra.

Entre los comprometidos o recién casados: aumento del 23.1% en la intención de compra.

Entre los anunciantes: 100% jazzed.

Las mejores características nuevas de Facebook e Instagram

¿Son Facebook e Instagram la misma plataforma? Técnicamente, no. ¡Pero comparten una factura y eso es lo suficientemente bueno para mí!

Facebook para negocios nuevas características publicitarias para 2017

La publicidad en Facebook e Instagram es divertido (raro, ¿verdad?) gracias a herramientas como Creative Hub, que se lanzó en diciembre del año pasado. En aquel entonces, si bien podía crear maquetas asesinas y ver creativos anuncios publicitarios superlativos con facilidad, cargar sus posibles piezas de ventas colaterales era un dolor de cabeza.

Estaba.

Entregue anuncios simulados directamente desde Creative Hub

Si ha estado en estas partes antes, probablemente sepa que estoy un poco obsesionado con el ya mencionado Creative Hub.

Se me conoce por leer minuciosamente los anuncios de Canvas durante horas, incluso llegando a inventar compañías de jarabe de arce, anuncios de storyboard y desperdiciar los soleados tardes de los sábados.

entrega de anuncios de Facebook Creative Hub

Si tuviera que hacer ese mismo anuncio hoy, antes de ir a Star Market y comprar una mezcla de panqueques de trigo sarraceno, podría subir ese lienzo (o cualquier otro tipo de anuncio) directamente a una cuenta de anuncios, comprarlo y ponerlo en funcionamiento. Ahora todo lo que necesito son algunos árboles

Anuncios de historia de Instagram

Ya no en su infancia, los anuncios de Instagram están listos para explotar como nitro. Si bien los anuncios de imagen, video y carrusel son efectivos, son un poco vainilla (espere).

Ingrese a Instagram Stories, las plataformas NUEVO, inmersivo, en formato de anuncio de pantalla completa.

Dime que no quieres postre ahora, te reto.

Anuncios de mensajería

Ya sea que desee ofrecer un prospecto con un descuento o simplemente promocionar una nueva oferta, los anuncios de Facebook Messenger le brindan la oportunidad de presentar una experiencia personalizada e individualizada.

anuncios de Facebook Messenger

Ya sea que tenga a alguien en su equipo manejando la función de chat o simplemente se esté apoyando en respuestas enlatadas a preguntas comunes, los anuncios de Facebook Messenger le dará un impulso a su marca y podría impulsar nuevos negocios. Si bien esta es una estrategia que muchos especialistas en marketing de nivel empresarial han implementado en sus sitios web durante años, el uso de anuncios basados ??en chat en plataformas sociales es totalmente nuevo (y perfecto para las pymes que buscan destacarse de la competencia).

Mejores nuevas características de Bing

Bing es un gran canal para las empresas que apuntan a datos demográficos más antiguos y ligeramente más ricos. ¿Y sabes qué? Realmente debería ser una prioridad; hay algunas funciones sólidas disponibles para los vendedores que simplemente no obtienes en AdWords.

logotipo de bing

Me puse en contacto con Navah Hopkins, aficionada de Bing residente de WordStreams, para conocer su característica favorita de anuncios de Bing lanzada este año.

Cuota de voz (métricas competitivas)

El porcentaje de impresiones es un importante monitor de estado de la cuenta que le permite saber cuántas impresiones obtiene del total disponible.

Bing cuota de voz nueva característica 2017

¡Nunca más tendrá que ir a la pestaña de informes (¡bleh!) Para obtener esta valiosa información compartida de voz que ahora forma parte de la cuadrícula de administración. Cada vez que el porcentaje de impresiones caiga por debajo del 80%, querrá solucionar problemas de clasificación, presupuesto, relevancia, CTR u oferta.

¡Ve a aplastar a tus competidores ya!

Mejores nuevas características de Snapchat

Snapchat: ¡ya no es solo para preadolescentes! (Puede tenerlo gratis, Sr. Spiegel)

nuevas características de anuncios de Snapchat para 2017

Con toda seriedad, la aplicación infecciosa que leí en alguna parte que el usuario promedio abre Snapchat 17 veces al día ha sido un favorito de las grandes marcas por un minuto. Ya sabes, Cola se conglomera con equipos de marketing que hacen que un ejército espartano parezca diminuto.

Pero en el último mes más o menos, no puedo ir a la taquería a la vuelta de la esquina de mi apartamento sin ser golpeado por siluetas de fantasmas con logotipos.

Snapchats explotando entre las pymes: aquí está el por qué.

El administrador de anuncios de autoservicio

En junio, Snap abrió sus puertas a las pymes con su administrador de anuncios de autoservicio. Si bien no es necesariamente un camino directo a la conversión, los anuncios Snap, los geofiltros y las lentes son el sueño de los gerentes de marca.

audiencias de snapchat

Ah, y ellos también increíblemente barato (particularmente los geofiltros, siempre que no esté buscando apuntar al interior del Fenway Park).

Snap Publisher

Éstos acaban de salir de la imprenta (se lanzó el 17 de julio) pero tiene una promesa seria y por eso merece un lugar en la lista.

A medida que los gigantes de los medios migran hacia la centricidad de video (Fox Sports ya no tiene contenido escrito en su sitio web, optando por capturar sus tomas abrasadoras en cámara). Desafortunadamente, la mayoría de las PYMES carecen de los conocimientos técnicos o el tiempo para producir su propio contenido de video de alta calidad y específico de canal.

¡Qué bueno que encaje tan malditamente inteligente!

Snap Publisher nueva característica para 2017

Según esta publicación de TechCrunch que destaca el lanzamiento de ambas opciones de autoservicio, esta herramienta basada en navegador importa activos de marca existentes, recorta videos horizontales para el formato vertical, ofrece plantillas de anuncios proporcionadas por Snap para diferentes objetivos, agrega movimiento a las fotos estáticas, A / B prueba el rendimiento de diferentes variantes de anuncios y permite a los anunciantes comprar a través del Administrador de anuncios con un solo clic.

Mic.

Soltar.

Sin embargo, más importante que las capacidades de edición y formato es el hecho de que Snap Publisher le permite trabajar con los activos de video existentes. En lugar de volver al tablero de dibujo, simplemente puede exprimir más millas de sus anuncios de video existentes de YouTube y Facebook.

Las mejores características nuevas de Pinterest

Históricamente (ya sabes, desde su inicio en 2010), Pinterest no ha sido un rincón de Internet en el que he pasado mucho tiempo.

pinterest ads nuevas funciones para 2017

Si bien este sigue siendo el caso de Allen, el entusiasta de Bananagrams que consume bourbon, Allen, el vendedor digital, está cantando una canción diferente en 2017. ¿Por qué? Bueno, para empezar, leí un ingenioso artículo escrito por Hanapins Alaina Thompson sobre la creciente diversidad de la demografía de los usuarios de Pinterests. Pero también

Pinterest salió a la luz en enero con nuevos formatos de anuncios y desde entonces no se han ralentizado.

Anuncios de búsqueda de Pinterest

Si vende productos a grupos demográficos que frecuentan Pinterest con, bueno, frecuencia, con largos ciclos de compra, entonces los pines promocionados son obvios; después de todo, los datos de las plataformas sugieren que los usuarios guardan artículos hasta tres meses antes de realizar una compra. Los pines promocionados le permiten mantenerse en mente cuando sale la tarjeta de crédito.

Pero eso no es lo que estoy lanzando como la mejor característica del año hasta la fecha. Ese honor es para los pines de un toque.

anuncios de búsqueda de pinterest

Permanecer relevante durante un largo ciclo de compra es importante, seguro. Pero ser capaz de impulsar la acción a su sitio directamente desde Pinterest es un cambio de juego. Con estos anuncios de un toque

Las mejores características nuevas de LinkedIn

Probablemente sepa cómo me siento acerca de LinkedIn, pero en caso de que necesite un repaso rápido, he aquí lo que dije el año pasado

Anuncios principales de linkedin para 2017

Este año, LinkedIn lanzó una nueva característica que ha hecho viable la plataforma.

Formularios de generación de plomo

Los anuncios principales estaban de moda en Facebook el año pasado; a principios de esta primavera, hicieron su debut en LinkedIn.

ejemplo de gif de anuncios de plomo de linkedin

Obviamente, no se ajustan perfectamente a todos los anunciantes, y siguen siendo prohibitivamente caros a menos que realmente reduzca esos parámetros de orientación. Aquí está la esperanza de que el nuevo 9 arroje características más prometedoras para los anunciantes, allanando el camino para un asesino 2018.

Mejores nuevas características de Twitter

Mejor suerte la próxima vez.

Los anuncios de Twitter mostraron poca promesa hasta ahora en 2017

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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