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Las 5 funciones principales de la Red de Display de Google lanzadas en 2019

El año siempre se siente casi terminado en Acción de Gracias y ahora que es oficialmente diciembre, de todos modos, estoy enfocado en la planificación para el próximo año. Al hacerlo, me di cuenta de cuántas funciones nuevas lanzadas en 2019 harán que la optimización de sus campañas de la Red de Display sea mucho más fácil.

nueva configuración de video en Google Ads

Spoiler: la adición de recursos de video es una de mis nuevas características favoritas.

Aquí están mis cinco funciones principales favoritas de la Red de Display que puede o no haber notado de cualquier manera, querrá aprovechar el próximo año.

1. Seguimiento de conversiones a nivel de campaña

A partir del 6 de junio, las acciones de conversión de Google Ads se pueden configurar a nivel de campaña. Anteriormente, todas las acciones de conversión debían aplicarse en todas las campañas a nivel de cuenta. Cuando esté en una campaña específica, vaya a su configuración. De manera predeterminada, su campaña se configurará para usar la configuración de conversión a nivel de cuenta, pero puede cambiarla para elegir acciones de conversión específicas para la campaña. Esto les dará a los anunciantes la opción de seleccionar manualmente las acciones de conversión exactas que desean para cada campaña.

opción de conversiones a nivel de campaña

De buenas a primeras, probablemente estés pensando: ¡Oye, espera un minuto! Esa no es una característica exclusiva de las campañas de la Red de Display. Mal comienzo, Joe! Bueno. Reventado Me tienes. Sí seguimiento de conversiones a nivel de campaña está disponible para todos los tipos de campaña, pero el impacto que puede tener en sus campañas de la Red de Display puede ser muy beneficioso.

impacto del seguimiento de conversiones a nivel de campaña

Ahora, dependiendo de la duración de su embudo de ventas, puede ser raro (o injustamente esperado) que los mejores usuarios del embudo realicen las mismas acciones de conversión que un cliente potencial nutrido. Muchos de mis clientes están utilizando la Red de Display solo para lograr que los usuarios interactúen con su marca. Las acciones más pequeñas (¿me atrevo a decir microconversiones?) Como interactuar con la herramienta de chat, mirar videos en la página de inicio o descargar un PDF pueden ser acciones valiosas para los principales usuarios del embudo que visitan su sitio por primera vez. Pero lo más probable es que estas acciones de microconversión no sean el objetivo principal de sus campañas de búsqueda de embudos.

Con las conversiones a nivel de campaña, podemos usar estas acciones de participación como objetivos para nuestras principales campañas de la Red de Display de embudo para evaluar el valor de una manera diferente a la que podíamos antes.

2. Informe de combinaciones

Antes de febrero de 2019, los anunciantes no podían ver qué combinaciones de nuestros anuncios gráficos receptivos se mostraban a los usuarios. Era muy difícil saber qué creatividad o copia de anuncio era potencialmente la causa de que un anuncio fuera una ganancia o una pérdida. Afortunadamente, Google Ads lanzó el informe de combinaciones para ayudarnos a tener una mejor idea de qué tan bien estaban funcionando nuestros anuncios de display receptivos.

Para encontrar este informe, debe hacer clic en el enlace Ver detalles de activos debajo de uno de sus anuncios gráficos receptivos. Por defecto, estará en la pestaña Activos. Justo al lado de la pestaña Activos, verá la pestaña Combinaciones.

informe de nuevas combinaciones

Sé que la imagen no es bonita, pero no puedo mostrarle a los clientes la creatividad y la copia del anuncio. Primero, podemos revisar las principales combinaciones basadas en imágenes de sus anuncios gráficos receptivos. Luego, como se ve a continuación, podemos revisar las principales combinaciones basadas en texto.

opción basada en texto para informe combinado

En el ejemplo de combinaciones basadas en texto que utilicé anteriormente, pasé el cursor sobre uno de los titulares para obtener una revisión simple de cómo funciona el titular. Además de las imágenes y el texto, puede obtener información básica de rendimiento en feeds y videos si los está utilizando en sus anuncios gráficos receptivos. Tenga en cuenta que las combinaciones se clasifican según la cantidad de veces que aparecieron en la Red de Display. Por lo tanto, tenga en cuenta la configuración de rotación de anuncios al evaluar el rendimiento de su creatividad publicitaria antes de tomar cualquier decisión.

3. Informes de ubicación actualizados

Normalmente, al crear una campaña de la Red de Display, trato de ser lo más específico posible con mi público objetivo antes de expandir el alcance de la campaña. Una de las formas más sencillas de ser específico con la orientación de visualización es utilizar ubicaciones gestionadas. Esto es cuando estamos seleccionando a mano dónde se mostrarán nuestros anuncios. En las últimas semanas, Google Ads comenzó a implementar columnas de ubicación actualizadas en el Editor de informes para que coincidan con la misma información que puede ver en sus informes de ubicación a nivel de campaña y grupo de anuncios.

mostrar informe de ubicación de red

Si utiliza el Editor de informes para crear informes personalizados para usted o su cliente, ahora tiene información adicional para agregar a los informes de la Red de Display que ya haya creado. Mencioné las ubicaciones gestionadas al principio de esta sección por una razón. Esta función solo mostrará métricas para la orientación por ubicación administrada. Idealmente, nos encantaría ver información de ubicación de orientación automática; desafortunadamente, esa característica no es una opción (¿me atrevo a decir todavía?). Deberá usar esta nueva función en la herramienta Editor de informes solo para sus informes de ubicación administrada. Para revisar el rendimiento de la ubicación de orientación automática, puede usar el informe de ubicación en los niveles de campaña y grupo de anuncios al ver la sección Dónde se muestran los anuncios.

4. Recursos de video

No es ningún secreto cuánto me encanta utilizar el video en mis estrategias de marketing. Entonces, cuando Google Ads anunció (también en febrero de este año) que los anunciantes podían agregar videos a sus anuncios gráficos receptivos, me emocioné bastante. Google incluso afirma desde su propio estudio sobre estadísticas de compras de video, Más del 60% de los compradores dicen que los videos en línea les han dado ideas o inspiración para su compra.

El video es una de las mejores formas en que puede captar la atención de los usuarios y lograr que interactúen con su marca, y ahora podemos probar diferentes creatividades de video dentro de nuestros anuncios gráficos receptivos.

anuncio de display con ejemplo de video

Para ser claros, no puede agregar ningún video que desee. El video tiene que ser subido a YouTube. Cuando crea un anuncio nuevo o edita un anuncio actual, puede seleccionar hasta cinco videos para probar en sus anuncios gráficos receptivos. Luego, podemos utilizar el informe combinado del que ya hablamos para evaluar qué videos atraen mejor a sus usuarios, dependiendo de cuántas veces se hayan mostrado. Por último, es muy importante tener en cuenta que cuando agrega video a su anuncio de display receptivo, solo será elegible para aparecer en dispositivos móviles. Una desventaja de esta función si no está segmentado sus campañas de display por dispositivo.

5. Seguimiento paralelo

Esta característica es una versión más pequeña pero vale la pena mencionar. En mayo de 2019, Google Ads habilitó el seguimiento paralelo para las campañas de display. Para explicar qué es el seguimiento paralelo, voy a compartir la cita de Sección de ayuda de Google sobre seguimiento paralelo.

El seguimiento paralelo ayuda a cargar su página de destino más rápidamente, lo que puede reducir la pérdida de visitas. Eso puede generar mayores conversiones y un mejor rendimiento de los anuncios. El seguimiento paralelo envía a los clientes directamente desde su anuncio a su URL final, mientras que la medición de clics se realiza en segundo plano (sin enviarlos primero a las URL de seguimiento).

Si utiliza cualquier proveedor de medición de clics, se recomienda que verifique la compatibilidad de las plantillas de seguimiento con esta nueva función. De forma predeterminada, las campañas de búsqueda, compras y, por supuesto, de visualización ya están habilitadas en esta función.

Incluso si se siente así, el año aún no ha terminado, pero es posible que no veamos ninguna función de visualización adicional hasta el próximo año. Si bien no tengo información privilegiada sobre lo que vendrá a continuación, supondré que obtendremos más funciones para anuncios de display receptivos a medida que veamos a Google empujando más de sus tipos de campaña mediante el aprendizaje automático. Esperemos que Google siga ampliando las funciones de informes y análisis para ayudar a los anunciantes a evaluar qué elementos creativos realmente están impulsando el mejor rendimiento. Si bien Google definitivamente dio un paso adelante para el análisis de la Red de Display en 2019, todavía hay muchas más oportunidades para ampliar estas características.

. (tagsToTranslate) Anuncios de display

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