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Las 20 mejores historias del a√Īo de WordStream

Las industrias de publicidad en línea y marketing digital vieron docenas de desarrollos emocionantes este año, pero 2017 también trajo consigo nuevos desafíos que superar, entre los que se encuentra el entorno político y económico en el que muchas pequeñas empresas ahora luchan por sobrevivir.

Lo mejor de la edición 2017 del blog WordStream

Como es habitual aquí en WordStream, es hora de echar un vistazo al contenido más popular del blog de WordStream de 2017. Muchas de nuestras historias más populares reflejan las continuas tensiones experimentadas por muchos especialistas en marketing digital este año, y destacan cuán rápido algunos las empresas se mueven (y lo mal que rompen las cosas).

Ya sea que haya tenido un increíble 2017 o no pueda esperar a que termine toda la prueba, estos son los 20 artículos más populares que creamos este año.

1. Puntos de referencia de anuncios de Facebook para SU industria (datos nuevos)

Nuestra publicación más popular de 2017 por un kilómetro y medio, estos datos originales que revelaron los puntos de referencia del rendimiento de la publicidad en Facebook fue un gran éxito entre los lectores de WordStream. Cubriendo una gama de métricas comunes, que incluyen el costo promedio por clic, el costo por acción, las tasas de conversión y las tasas de clics, estos datos muestran cuán abrupta es la competencia en 18 verticales de la industria, brindando a los lectores una visión invaluable en el estado actual de la publicidad en la plataforma de redes sociales más grande del mundo.

WordStream Facebook Ad Benchmarks promedio CTR

Aunque los datos de investigación originales como este siempre son populares entre nuestros lectores, no debería sorprendernos que esta haya sido nuestra publicación más popular de 2017. El número de empresas que anuncian en Facebook continúa creciendo rápidamente, y mientras Facebook sigue siendo una forma rentable Para llegar a nuevas audiencias y ampliar su alcance, la competencia nunca ha sido tan intensa. En combinación con las persistentes preocupaciones sobre la influencia de Facebook sobre el panorama publicitario en línea más amplio y los modelos comerciales de publicidad en línea en general, muchas pequeñas empresas y vendedores digitales se han visto obligadas a reevaluar sus estrategias actuales, lo que hace que estos datos sean invaluables.

2. 40 estadísticas esenciales de marketing en redes sociales para 2017

Siguiendo los pasos de nuestros puntos de referencia de publicidad en Facebook, esta publicación de estadísticas de marketing en redes sociales también fue inmensamente popular entre nuestros lectores.

Está lejos de ser raro ver publicaciones como esta a principios y finales de año. Aunque generalmente son divertidos e interesantes, publicaciones como esta también brindan a los lectores una instantánea del panorama más amplio del marketing en redes sociales. Algunas de estas estadísticas serán una pequeña sorpresa para los especialistas en marketing digital, pero otras revelan cuán exigente se ha vuelto el espacio de las redes sociales en los últimos años. A medida que avanzamos en 2018, es probable que la competencia por los clics se intensifique aún más, destacando la necesidad de que los especialistas en marketing y las pequeñas empresas se mantengan ágiles y a la vanguardia cuando se trata de sus estrategias sociales en mercados cada vez más competitivos.

3. Las 15 mejores campañas de marketing de Instagram de 2017

Uno de los desarrollos más importantes en el espacio publicitario en línea este año fue el aumento continuo de Instagram como plataforma publicitaria, y esta publicación invitada de Wishponds Carlo Pacis fue un éxito seguro.

Las mejores campañas de marketing de Instagram de Nintendo Switch 2017

Esta publicación no es simplemente un resumen de las campañas de Instagram que tuvieron un buen desempeño este año, es una descripción general de cómo las principales marcas y compañías más pequeñas se están adaptando y cambiando para satisfacer las necesidades de los consumidores y las formas cambiantes en que las personas interactúan en línea. Instagram está dejando plataformas de redes sociales como Twitter en el polvo, y con campañas como estas, no es difícil ver por qué. Si está publicitando en Instagram, podría hacer mucho peor que ver estas 15 campañas para obtener un poco de inspiración creativa.

4. 37 asombrosas estadísticas de video marketing para 2017

Junto con el énfasis algo predecible en las redes sociales que vimos durante todo el año, el llamado pivote al video fue otro de los desarrollos más significativos en contenido en 2017. Decenas de editoriales más grandes seleccionaron a su personal editorial este año a favor de producir más contenido de video, un movimiento que en gran medida fracasó y provocó algunas búsquedas muy necesarias en algunas de las marcas de medios digitales más famosas de la web.

A pesar de las dificultades experimentadas por algunas marcas en el contenido de video, el video marketing sigue siendo una forma poderosamente persuasiva de llegar a nuevas audiencias con su mensaje. Con más de 500 millones de horas de contenido de video visto solo en YouTube todos los días, no es de extrañar por qué tantas compañías se centran en ofrecer más contenido de video. Echa un vistazo a esta y otras fascinantes estadísticas de video marketing en esta publicación para obtener más información.

5. ¿Cuánto cuestan los anuncios de Instagram? Más 8 consejos para ahorrar dinero

Facebook puede ser una fuente de poder de las redes sociales, pero ¿sabías que las publicaciones de Instagram atraen alrededor de 10 veces la participación de las publicaciones de Facebook? A la luz de hechos como este, es fácil ver cómo Instagram se ha convertido rápidamente en la piedra angular de las estrategias de redes sociales de muchas empresas.

Estadísticas de interacción de Instagram en comparación con otras plataformas de redes sociales Datos de Forrester

Sin embargo, como es el caso con cada plataforma publicitaria en línea, las preguntas invariablemente vuelven a los costos en poco tiempo, especialmente para los anunciantes nuevos en las redes sociales pagas. En esta publicación, Lisa Lacy desglosa los factores que afectarán el costo de sus campañas publicitarias de Instagram y ofrece ocho excelentes consejos para hacer que su presupuesto de Instagram vaya más allá. Dado que la popularidad de Instagram probablemente continuará hasta 2018 y más allá, esta publicación es una lectura esencial para todos los anunciantes de Instagram.

6. 33 estadísticas y hechos alucinantes de Instagram para 2017

No hay dudas de que Instagram se ha convertido en un jugador importante en el espacio social pagado, pero ¿por qué? Bueno, ¿qué tal el hecho de que aproximadamente un tercio de los adolescentes consideran que Instagram es la plataforma de redes sociales más importante? ¿O que la mayoría de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años demográficos apreciados por muchos anunciantes?

Cuando miras estos y otros hechos en esta publicación, pronto queda claro por qué Instagram ha tenido tanto impacto en la industria de la publicidad en línea. Con una gran audiencia de usuarios motivados y comprometidos en una demografía altamente lucrativa, Instagram ofrece el tipo de alcance e influencia que se pensó hace solo unos años, algo que probablemente vería más en 2018.

7. ¡Las 25 palabras clave más caras de AdWords 2017 Edition!

Cuando WordStream reunió su lista de las palabras clave más costosas en AdWords en 2011, se convirtió en una de nuestras piezas de contenido más populares casi de inmediato. Por muy populares que fueran estos datos, el mundo de los costos de publicidad en línea rara vez se detiene, por lo que produjimos estos datos completamente nuevos para 2017.

palabras clave más caras 2017

Al igual que con muchas de las tendencias que vimos a lo largo del año, las palabras clave más caras en AdWords revelan mucho más que métricas específicas, muestran cómo AdWords ha cambiado en los últimos años y cómo estos cambios han afectado el costo de hacer negocios en el mundo La mayor plataforma de publicidad en línea. Algunas categorías de palabras clave, como las del sector legal, son palabras clave perennemente costosas que durante mucho tiempo han estado entre los más costosos, pero hubo varias entradas inesperadas en la edición de este año, como la creciente popularidad y el gasto de palabras clave para servicios como fianza bonos y casinos.

En general, estos datos sirven no solo como una regla general con respecto a lo que puede esperar ofertar por las palabras clave de AdWords más caras, sino también como una mirada fascinante sobre qué sectores han experimentado un crecimiento dramático en el espacio PPC.

8. 19 conferencias de marketing que no puedes perderte en 2017

Me uní a WordStream hace casi cuatro años, y en ese tiempo, el espacio de marketing digital ha cambiado enormemente. Aunque ha habido docenas de desarrollos en tecnología publicitaria y nuevos servicios para ayudarnos a llegar a nuestro público, uno de los mayores cambios en el marketing digital ha sido el aumento de la popularidad de las conferencias de marketing.

Hoy en día, los especialistas en marketing digital de todo tipo tienen muchas opciones cuando se trata de conferencias. Hay eventos dedicados a disciplinas de marketing específicas, como la optimización de la tasa de conversión, y eventos más generalizados como la conferencia UNBOUND, enormemente popular de HubSpots, han atraído a oradores como Alec Baldwin, Arianna Huffington, Serena Williams y Malcolm Gladwell.

No hace mucho tiempo, hubiera sido difícil incluso nombrar casi 20 conferencias de marketing. El próximo año, podríamos tener que ser aún más exigentes con respecto a los espectáculos a los que asistimos.

9. 11 ejemplos de excelentes páginas de testimonios de clientes

Nuestro próximo post en el resumen más leído de este año es esta guía de excelentes páginas de testimonios de clientes cortesía de Margot da Cunha.

Los testimonios de los clientes se encuentran entre las herramientas más persuasivas de los especialistas en marketing digital, y esta publicación destacó 11 ejemplos que podrían servir de inspiración para su propio sitio. Además de ofrecer consejos prácticos para crear sus propias páginas de testimonios de clientes, esta publicación sirve como un poderoso recordatorio de la importancia del marketing boca a boca, incluso en el espacio principalmente digital de hoy.

A medida que las redes sociales se han entrelazado inextricablemente en prácticamente todas las fibras de Internet, el poder de los testimonios de los clientes y otros tipos de recomendaciones se han vuelto aún más importantes. Los consumidores pueden tener más opciones que nunca, pero esto significa que las empresas grandes y pequeñas deben esforzarse aún más para atraer y retener clientes. Es posible que esta técnica no sea la forma más atractiva de hacer crecer su negocio, pero es probable que los testimonios de los clientes sigan siendo muy importantes para los especialistas en marketing digital que esperan encontrar nuevas audiencias.

10. 31 preguntas obligatorias de la entrevista para trabajos de marketing

2017 fue un año tumultuoso en muchos sentidos, pero para las personas que esperaban encontrar nuevas oportunidades de trabajo, fue salvaje. La incertidumbre política y económica prolongada creó un mercado laboral volátil e impredecible, y el espacio de marketing digital no fue la excepción. Las oportunidades están ahí, pero la competencia por los roles principales en marketing nunca ha sido más intensa.

En esta publicación, Mary Lister ofreció a los especialistas en marketing digital 31 preguntas específicas para hacer posibles contrataciones durante su próxima entrevista. Puede ser difícil encontrar nuevos conciertos en estos días, pero es casi tan difícil para las empresas encontrar a las personas más talentosas que buscan nuevas oportunidades. Con casi la mitad de los especialistas en marketing digital reportando dificultades para encontrar profesionales creativos calificados este año, es más importante que nunca que los equipos de marketing sepan exactamente cómo encontrar a los especialistas en marketing más talentosos y qué preguntas hacer.

11. Cómo usar Google AdWords (Infografía)

A veces, debe volver a lo básico, y eso es exactamente lo que hicimos con esta infografía original sobre cómo usar Google AdWords.

Además de ofrecer a los recién llegados una búsqueda pagada con una forma intuitiva de visualizar cómo funciona AdWords y las diversas consideraciones que deberían tener en cuenta los flujos de trabajo de PPC, esta guía también sirvió de guía para los anunciantes experimentados. La competencia en AdWords se ha intensificado enormemente en los últimos años, destacando la importancia de una comprensión sólida de los objetivos que deberían servir como base para las campañas de AdWords.

AdWords ciertamente tiene más detalles que incluso esta vez el año pasado, pero incluso las herramientas más sofisticadas solo lo llevarán hasta ahora. Ya sea que sea un anunciante de AdWords experimentado o esté planeando su primera campaña de PPC para 2018, esta infografía original puede ayudarlo a identificar sus objetivos comerciales más urgentes y cómo puede lograrlos.

12. 10 empresas que utilizan el aprendizaje automático de maneras geniales

Una de las tendencias tecnológicas más grandes y emocionantes que vimos a lo largo de 2017 fue el continuo crecimiento en la adopción de tecnologías de aprendizaje automático e inteligencia artificial (IA).

Empresas de todos los tamaños se están subiendo al tren del aprendizaje automático. Desde simples chatbots de servicio al cliente hasta sistemas predictivos de aprendizaje automático totalmente integrados, la IA fue una gran noticia en el marketing digital este año. En esta publicación, la suya realmente analizó a 10 empresas que utilizan el aprendizaje automático de formas nuevas y emocionantes, que revelaron cuán frecuente se está convirtiendo la IA en prácticamente todos los sectores.

Diagrama de aprendizaje automático

¿Qué sigue para el aprendizaje automático y la IA? La creciente popularidad de las nuevas empresas de fintech y las criptomonedas parece estar preparada para dar forma a tecnologías como blockchain, un área que parece madura para una mayor innovación a través de aplicaciones de IA, y el ciclo de ventas tradicional también parece experimentar un cambio dramático en los próximos años gracias a la máquina -aprendizaje y tecnologías de IA.

Independientemente de la industria en la que se encuentre, parece casi inevitable que la inteligencia artificial y el aprendizaje automático continúen alterando el status quo.

13. La guía completa de costos de publicidad en línea

PPC y el marketing digital se mueven a un ritmo vertiginoso, pero una de las pocas constantes son las preocupaciones de los anunciantes sobre los costos de lanzar una campaña de publicidad en línea.

En esta publicación, cubrí prácticamente todos los elementos que pueden afectar el costo de las campañas de publicidad en línea en una variedad de plataformas. Analizamos los costos individuales asociados con plataformas específicas, incluidos Google AdWords, Facebook Ads e Instagram Ads, así como los matices de los costos de los anuncios PPC frente a los anuncios gráficos, además de las diferencias en varios modelos de precios, como CPM.

Las publicaciones sobre costos publicitarios son casi siempre perennemente populares. A pesar de toda la innovación que vemos en un año dado cuando se trata de funciones publicitarias u opciones de orientación, todo se vuelve efectivo en efectivo para muchos anunciantes. Según los datos de Adobe Digital Insights, la publicidad en línea promedio cuesta aproximadamente un 12% más hoy que hace dos años, un aumento en el precio más de cinco veces mayor que la tasa de inflación y un 70% más que la publicidad televisada, lo que destaca la urgencia con lo cual muchas empresas intentan reducir sus costos publicitarios.

14. 11 cambios y nuevas funciones en AdWords: lo que necesita saber

En mayo de 2017, Google realizó su evento Marketing Next en Mountain View, California. En este evento tan esperado, Google atormentó a los asistentes con una gama de herramientas, características y funcionalidades impresionantes planificadas para su plataforma AdWords, y WordStreams Mark Irvine estuvo en el evento para cubrir los diversos anuncios emocionantes que Google hizo durante el show.

Resultados de la prueba para dispositivos móviles de la próxima conferencia de Google Marketing

Por supuesto, las próximas funciones de AdWords siempre son populares entre nuestros lectores. En cualquier año, Google realiza docenas de actualizaciones importantes y cientos de pequeños ajustes en AdWords, e incluso los vendedores digitales más ávidos pueden tener dificultades para mantenerse al día. Esto es mucho más que una simple curiosidad profesional, sin embargo, es una indicación a menudo vital de la dirección en la que Google espera pivotar en función de tendencias publicitarias en línea más amplias, proporcionando a los vendedores una visión de las prioridades que Google planea abordar en el futuro cercano.

Entre los anuncios más importantes en Google Marketing Next se encontraba la prominencia de la búsqueda semántica y la sentencia de muerte de la publicidad centrada en palabras clave. Muchos expertos creen que Google tiene la intención de ir más allá de la orientación por palabras clave en el futuro, en lugar de favorecer las aplicaciones de aprendizaje automático y la orientación contextual, entre otras tecnologías emergentes.

Si Google se está preparando para el final de las palabras clave tradicionales, es hora de que todos nos sentemos y prestemos atención.

15. Características versus beneficios: cuál es la diferencia y por qué es importante

A menudo, los especialistas en marketing digital gastan una gran cantidad de tiempo, dinero y energía aprendiendo sobre nuevas técnicas de orientación, herramientas específicas y métricas alternativas para evaluar el rendimiento de sus campañas. Aunque es crucial para los especialistas en marketing mantenerse al día con los nuevos desarrollos, muchas empresas están perdiendo oportunidades vitales para ampliar su alcance al tomar malas decisiones cuando se trata de conceptos de marketing tradicionales como la mensajería.

En esta publicación, cubrí las innumerables diferencias entre características y beneficios. Estos dos conceptos pueden estar estrechamente relacionados, pero demasiadas empresas prefieren la mensajería que destaca las características de sus productos en lugar de los beneficios que confieren a sus usuarios.

No tengo datos sólidos para respaldar esto, pero sospecho que veo un enfoque renovado en los fundamentos del marketing en 2018 y más allá. Para todas las campanas y silbidos que ofrecen las diversas plataformas de publicidad a través de las cuales llegamos a nuestro público, no hay sustituto para una comprensión sólida de los conceptos de marketing subyacentes como este. A medida que los presupuestos se extiendan más que nunca y la competencia se intensifique aún más, será más crucial para los especialistas en marketing aprovechar los fundamentos de sus campañas si esperan seguir siendo competitivos.

16. ¿Valor de una clasificación de Google n. ° 1 en un 37% en dos años?

Hay pocas cosas que los especialistas en marketing temen más que una misteriosa caída en el rendimiento después de una actualización algorítmica de Google. Las principales actualizaciones anteriores, como Hummingbird y Penguin, diezmaron el tráfico a millones de sitios y enviaron a los webmasters a entrar en pánico, pero otros cambios pueden ser mucho menos notorios, pero aún pueden causar estragos en su tráfico.

la búsqueda orgánica vale menos en 2017

Caso en cuestión, una caída significativa en el tráfico que Elisa Gabbert observó en el tráfico de tasa de clics orgánicos de WordStreams para ciertos términos. Después de notar la disminución inicial, Elisa, Meg Lister y Josh Brackett profundizaron en los datos para ver exactamente lo que estaba sucediendo. Su descubrimiento? Ese CTR orgánico había caído aproximadamente un 37% en el lapso de solo dos años. Esta publicación explora las razones subyacentes de esta caída precipitada, así como las implicaciones que podría tener para millones de anunciantes y editores.

Los estudios de casos como este siempre son populares, sobre todo porque resaltan de manera efectiva los riesgos de depender de ciertas fuentes de tráfico y los peligros de asumir que las posiciones una vez aseguradas están garantizadas. También demuestran la importancia de examinar periódicamente sus datos analíticos para garantizar que los cambios algorítmicos sutiles no provoquen pérdidas catastróficas en el tráfico.

17. Guía para principiantes sobre el volumen de búsqueda de palabras clave para vendedores

El volumen de búsqueda es una métrica difícil para muchos anunciantes. Los volúmenes de búsqueda más altos generalmente significan un mayor alcance potencial, pero traen consigo una mayor competencia y, a menudo, costos más altos. Los volúmenes de búsqueda más bajos, por otro lado, pueden parecer una fruta rentable y de bajo costo, pero la orientación de estas palabras clave puede no funcionar siempre. Tenga en cuenta consideraciones adicionales como la autoridad de dominio y las cosas pueden volverse abrumadoras con bastante rapidez.

Es por eso que escribí esta guía para principiantes sobre el volumen de búsqueda de palabras clave para los vendedores. En esta publicación, cubrimos los conceptos básicos del volumen de búsqueda de palabras clave antes de pasar a los conceptos generales de SEO que debe conocer y una evaluación de varias herramientas de palabras clave que pueden ayudarlo a identificar las oportunidades de palabras clave adecuadas para su próxima campaña.

Al igual que con nuestras publicaciones de características versus beneficios de antes, la popularidad de esta publicación me lleva a creer que el contenido que se centra en conceptos fundamentales, particularmente en el mundo en rápido cambio de SEO, seguirá siendo popular y valioso para los especialistas en marketing hasta 2018. Con más de 2.5 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días, la necesidad de maximizar la visibilidad es primordial para los especialistas en marketing digital, y con más competencia que nunca, una comprensión sólida de conceptos como el volumen de búsqueda de palabras clave será crucial para el éxito el próximo año y en los próximos años.

18. Los GIF revolucionarán tus anuncios de Facebook aquí. Cómo usarlos

Es fascinante ver cómo las diversas formas en que las personas se expresan en línea a menudo terminan siendo cooptadas por los anunciantes en línea. Vimos esto en 2015 cuando los emoji se pusieron a disposición de los anunciantes de PPC (con un aumento significativo también en el CTR), y lo vimos nuevamente a principios de este año cuando Facebook anunció que comenzaría a permitir que los anunciantes incluyan gifs animados en sus anuncios.

Gifs animados en Facebook Ads WordStream ejemplo

Lejos de ser un simple truco, la inclusión de gifs animados como activos visuales para usar en los anuncios de Facebook es significativa. Según Facebook, los videos más cortos obtienen vistas más completas que los videos más largos, lo que hace que los gifs que generalmente duran 15 segundos o menos sean una adición potencialmente increíble a los anuncios de Facebook.

La inclusión de gifs animados como activos visuales en los anuncios de Facebook también podría apuntar a un mayor desarrollo y evolución de los anuncios en línea en el futuro. No hace mucho tiempo, habría sido casi inconcebible que los pequeños íconos y símbolos estuvieran disponibles en los anuncios PPC, y aunque los emoji nunca se convertirían en una corriente principal en AdWords, su introducción muestra que las actitudes hacia lo que pueden ser los anuncios en línea están cambiando. ¿Quién sabe qué más podríamos ver en los próximos años?

19. La última guía para la estructura de la cuenta de AdWords que necesitará

En nuestra penúltima entrada en el resumen de fin de año de este año, enfocamos nuestra atención en otra estructura fundamental de cuentas de mejores prácticas.

Puede que no sea el tema más atractivo de la publicidad en línea, o incluso el más accesible. Eso no disminuye la importancia crucial de estructurar su cuenta de AdWords de la manera más óptima posible, y eso es exactamente lo que hace Bobby Kittredge en esta publicación. Incluso si ha estado publicitando en AdWords durante años, apuesto a que hay algunos consejos que puede aplicar a su propia cuenta antes de lanzar su próxima campaña.

Última guía sobre la estructura de la cuenta de AdWords: necesitará un diagrama de estructura de cuenta óptimo

Una vez más, no tenemos los datos para respaldar esto, pero la popularidad constante de nuestro contenido que se centra en las mejores prácticas de PPC y las convenciones establecidas sobre cosas como la estructura de la cuenta puede demostrar que la demanda de contenido fácil de entender y fácil de entender sigue siendo muy alta. Esto podría deberse a un aumento en el número de pequeñas empresas que recurren a PPC como una forma de hacer crecer su negocio, así como a las continuas presiones de un mercado cada vez más competitivo que obliga a los especialistas en marketing a apuntalar las debilidades que podrían haber ignorado en el pasado.

20. 35 estadísticas de marketing por correo electrónico para 2017

Para despedirnos (y despedirnos) de 2017 y dar la bienvenida a 2018 con un brindis con champán, tenemos la guía Allens de 35 increíbles estadísticas de marketing por correo electrónico.

A pesar de lo efectivo que puede ser el marketing por correo electrónico, el correo electrónico tiene una mala reputación. A menudo (erróneamente) visto como anticuado y de valor limitado, el marketing por correo electrónico puede quedar en segundo plano ante técnicas más interesantes como el marketing social local. Sin embargo, pase por alto el marketing por correo electrónico bajo su propio riesgo. A pesar de estar relativamente avanzado en años, al menos en tiempo de Internet, el correo electrónico aún ofrece resultados sorprendentes, a menudo a una fracción del costo de las redes sociales pagas e incluso las campañas PPC más optimizadas.

Sospecho que seguiré viendo ideas creativas para el marketing por correo electrónico en 2018 y más allá. Es demasiado efectivo y común para ir a cualquier parte pronto, y si bien las técnicas más llamativas pueden acaparar la atención, el marketing por correo electrónico es un sólido caballo de batalla de una estrategia que ofrece resultados.

De parte mía y de todos aquí en el blog de WordStream, ¡Feliz año nuevo!

. (tagsToTranslate) Ideas de marketing

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