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Las 10 mejores historias publicitarias en línea de 2019

Las 10 mejores historias publicitarias en línea de 2019

El final está cerca. A finales de 2019, eso es. A medida que concluimos el último trimestre del año, muchas empresas y comercializadores esperan con ansias lo que el próximo año traerá al mundo de la publicidad.

  • ¿Habrá otra actualización de Google que afecte sus anuncios?
  • ¿El SEO finalmente estará muerto, como predijeron los especialistas en marketing desde que se acuñó el término?
  • ¿El ascenso de la IA conducirá al regreso de los Cylons?

Sólo el tiempo dirá.

Pero, antes de comenzar a hablar sobre las últimas tendencias en publicidad digital para 2020, echemos un vistazo a lo que cambió en 2019 y cómo estos cambios afectarán sus anuncios en el próximo año.

1. Google anuncia nuevo formato de anuncios Discovery

En Google Marketing Live, el gigante de las búsquedas anunció varias características y productos nuevos. Para los vendedores de PPC, lo más emocionante fue el anuncio de un nuevos anuncios de Discovery formato.

Imagen de Google Marketing Live

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Los anuncios de descubrimiento son anuncios nativos que aparecen en el amplio alcance digital de Google, incluidos YouTube, Gmail y la página de inicio de Google. El nuevo formato está diseñado para ser más inmersivo, interactivo y basado en la intención.

Por qué es importante para los anunciantes: Los anuncios Discover de Google llegan a más de 800 millones de usuarios anualmente. Este cambio podría hacer que estos anuncios sean mucho más efectivos para generar conversiones que el formato anterior, lo cual es una buena noticia para los anunciantes.

2. Google multó $ 57 millones de dólares por violaciones de GDPR

En Enero, La CNIL de Francia impuso una multa de 57 millones de dólares contra Google por falta de transparencia, información inadecuada y falta de consentimiento válido con respecto a la personalización de anuncios, y advirtió que podrían venir sanciones adicionales a menos que Google cambie sus prácticas.

El RGPD, que entró en vigencia en mayo de 2018, estableció estándares mucho más estrictos para el consentimiento y la transparencia de los datos recopilados en los países europeos. Google reescribió sus políticas de privacidad, pero está claro que esos cambios no fueron suficientes para el gobierno de Francia.

Por qué es importante para los anunciantes: Esta multa debería servir como una llamada de atención para las empresas que atienden a clientes europeos. GDPR no debe tomarse a la ligera, incluso por pequeñas empresas con sede en los Estados Unidos que comercializan para el público europeo.

3. Instagram anuncia Checkout

Instagram ha estado creciendo rápidamente, con más de mil millones de usuarios en el último recuento. Con los años, han lanzado una variedad de herramientas comerciales que incluyen historias y publicaciones de Instagram que se pueden comprar.

El 19 de marzo, Instagram anunció Revisa, una función diseñada para permitir a los usuarios realizar compras directamente desde la plataforma.

Los usuarios simplemente tocan un elemento, seleccionan la versión que desean y tocan para pagar, luego regresan directamente para desplazarse por su feed de Instagram.

Pago de Instagram

¿En qué se diferencian las publicaciones comprables de Instagram Checkout? Con publicaciones comprables, los usuarios aún abandonaron la plataforma para pagar. Instagram Checkout en realidad procesa los pagos (por una tarifa), brinda a los usuarios información de envío y permite a los compradores rastrear sus compras.

La función está actualmente disponible en un lanzamiento limitado.

Por qué esto es importante para los anunciantes: Este cambio hace que sea mucho más fácil para las marcas vender productos directamente desde plataforma de redes sociales y puede aumentar las ventas desde la plataforma. También se siente como un movimiento hacia una experiencia más similar a Amazon en Instagram.

Sin embargo, es solo una nueva característica en una línea de ofertas dirigidas a empresas en Instagram. En octubre, Instagram también lanzó una función que permite a los usuarios ver que productos parecerse a ellos usando realidad aumentada.

4. Violación de datos de Facebook

A medida que Instagram se vuelve cada vez más popular entre las marcas y los usuarios, Facebook continúa viendo problemas importantes, incluida la violación de Cambridge Analytica, problemas de seguridad e incluso sugerencias de que se usaron anuncios falsos de Facebook para influir en las elecciones recientes.

En abril, Facebook volvió a aparecer en las noticias con otra violación de datos, causada por la API de Grupos, que permitía a las aplicaciones que tenían permiso para acceder a los datos del grupo retener esa información más tiempo del previsto.

Facebook señaló:

"Sabemos que al menos 11 socios tuvieron acceso a la información de los miembros del grupo en los últimos 60 días. Aunque no hemos visto evidencia de abuso, les pediremos que eliminen los datos de los miembros que hayan retenido y realizaremos auditorías para confirmar que se han eliminado. ".

Por qué es importante para los anunciantes: Los anunciantes deberían prestar atención a todas las violaciones de datos, pero la gran cantidad y el tamaño de los problemas de seguridad de Facebook son cada vez más inquietantes.

Esto está creando una gran desconfianza entre los usuarios, lo que hace que muchos eliminen sus cuentas de Facebook y sus datos Confiar completamente en los anuncios de Facebook es una estrategia arriesgada.

5. Facebook expande su biblioteca de anuncios a todas las industrias

En marzo, Facebook anunció que estaban expandiendo su biblioteca de anuncios, que está diseñado para facilitar a los usuarios de Facebook obtener más información sobre las empresas que publican anuncios en la plataforma.

Anteriormente, la biblioteca de anuncios solo cubría anuncios relacionados con cuestiones políticas y sociales. Ahora, los usuarios pueden acceder a una gran cantidad de datos sobre cualquier anunciante de Facebook.

La biblioteca de anuncios también ofrece información mucho más detallada, como cuánto gastó cada empresa, qué anuncios publicaron, cuándo se creó la página, así como cualquier cambio de nombre para la página.

Ejemplo de Trump de la biblioteca de anuncios de Facebook

Facebook afirma que esta nueva biblioteca es un esfuerzo para aumentar la transparencia. Definitivamente les da a los usuarios acceso a muchos más datos sobre las marcas que les anuncian.

Por qué esto es importante para los anunciantes: Los anunciantes honestos no deberían ver mucho impacto. Sin embargo, la mayor transparencia facilita a los usuarios ver qué hacen los anunciantes si les importa mirar. También puede ofrecer algunos conocimiento de la competencia para los vendedores

6. Actualización BERT de Google

En octubre, Google anunció el Actualización BERT, que llamó la actualización más importante de los últimos cinco años. Eso es suficiente para que cualquier persona involucrada en la publicidad en línea preste atención. ¿Cómo impactó el BERT al marketing en línea?

BERT meme

Aquí está lo que Google dice:

Estas mejoras están orientadas a mejorar la comprensión del lenguaje, particularmente para consultas de lenguaje / conversación más naturales, ya que BERT puede ayudar a Search a comprender mejor el matiz y el contexto de las palabras en las búsquedas y hacer coincidir mejor esas consultas con resultados útiles.

El algoritmo BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformers y es un algoritmo de aprendizaje profundo diseñado para ayudar a Google a comprender mejor lo que significan las palabras en contexto.

Por qué es importante para los anunciantes: Según el enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, los vendedores y los propietarios de sitios no necesitan hacer nada para optimizar BERT. El objetivo de la actualización es proporcionar mejores resultados de búsqueda al permitir que Google comprenda la diferencia entre (por ejemplo) un pez bajo y un bajo basado en el contexto.

Los anunciantes deben prestar atención a cómo este cambio impacta los términos clave y, posiblemente más importante, el uso de términos clave negativos en campañas publicitarias.

7. LinkedIn ofrece segmentación basada en intereses

En marzo, el gigante profesional de las redes sociales LinkedIn lanzó un cambio masivo en su programa de orientación de anuncios. Ahora, los vendedores pueden usar intereses dirigidos a usuarios de LinkedIn, similar a Facebook.

Las opciones de orientación ahora incluyen:

Opciones de orientación de intereses de LinkedIn

Fuente de imagen

Por qué es importante para los anunciantes: A medida que disminuye la confianza en Facebook, una mejor manera de anunciarse en LinkedIn podría servir como un gran potencial, especialmente para las marcas B2B que buscan apuntar a los tomadores de decisiones.

8. Google actualiza la política publicitaria para restringir los anuncios de servicios de deuda

A principios de noviembre, Google anunció actualizaciones de las políticas que describen qué compañías financieras puede y no puede hacer en Google Ads. Para empezar, Google ya no entregará anuncios de servicios de reparación de crédito, como estos:

Google Ads restringió la actualización de la deuda

Además, los anunciantes que deseen crear anuncios para promocionar sus servicios de deuda deberán trabajar con Google para obtener la certificación. Más importante aún, solo las marcas en países específicos podrán solicitar la certificación. La certificación también puede requerir el estatus de agencia de asesoría de crédito y presupuesto sin fines de lucro, como se describe en el Código 11 de EE. UU. 111.

Usted puede Solicite la aprobación aquí.

Por qué es importante para los anunciantes: Esta historia no afecta a todos, pero es muy importante para los anunciantes afectados: si ofrece servicios en el campo financiero, estos cambios podrían eliminar su capacidad de publicar anuncios en Google.

9. Actualización central de Google

En septiembre, Google anunció una nueva actualización central a su algoritmo, destinado a aumentar la clasificación de los sitios que ofrecen contenido original, sustancial y excepcionalmente perspicaz.

También vale la pena señalar que esta fue la segunda gran actualización central de Google en 2019, con la primera ocurriendo en marzo. Esa actualización estaba dirigida a sitios web de salud y a aumentar el valor de los sitios de alta confianza.

imagen de la computadora portátil con la pantalla de actualización de Google

Fuente de imagen

Por qué es importante para los anunciantes: 2019 fue el primer año en que Google anunció actualizaciones principales antes de que ocurrieran y les dio nombres, en lugar de dejar que la comunidad de búsqueda los nombrara. (Lo cual, para ser justos, nos dio gemas como Fred, pingüino y zarigüeya.)

Esta actualización solidifica lo que ya sabíamos que el contenido es realmente muy importante para Google. Sin embargo, también puede significar un mayor nivel de transparencia de Google cuando se trata de actualizaciones. Aunque sus nombres para las actualizaciones son un poco, ¿debemos decir que no están inspirados?

Si bien el tráfico orgánico no afecta directamente el rendimiento de los anuncios pagados, PPC y SEO son enfoques complementarios. Comprender qué impactos SEO puede ayudarte a construir mejores anuncios.

10. Google no puede indexar nuevos contenidos

En agosto de 2019, Google confirmó que, una vez más, no podían indexar contenido nuevo en algunos sitios web. Como resultado, varios sitios experimentan caídas masivas en el tráfico sin culpa propia.

tuitear sobre el problema de indexación de Google

Fuente de imagen

Parecía que el problema se centraba en los sitios de noticias, con varios usuarios de Twitter informando que sitios como el Washington Post y el New York Times no aparecían en las búsquedas, incluso para búsquedas de nombres de periódicos.

Esta fue la segunda vez este año que Google informó problemas con la indexación. El primer problema ocurrió en abril y duró un total de seis días.

Por qué es importante para los anunciantes: Aunque estos problemas se han resuelto, vale la pena prestar atención a problemas similares a medida que surgen, especialmente si afectan las tasas de conversión de PPC. Una caída masiva en el tráfico puede ser el resultado de otro problema de desindexación de Google, no debido a una actualización central, a una lista negra o a anuncios de baja calidad.

Próximamente: Facebook limitará la cantidad de anuncios que pueden publicar las páginas

En noviembre, Facebook anunciado comenzará a limitar la cantidad de anuncios que las páginas de Facebook pueden ejecutar al mismo tiempo.

Afirma que esto solo afectará a un pequeño número de anunciantes y está diseñado para evitar que las páginas desperdicien la inversión publicitaria. La actualización se lanzará en algún momento en 2020, y Facebook planea lanzar más detalles en los próximos meses.

Por qué es importante para los anunciantes: Con tan pocos detalles, es difícil saber cuántos anunciantes se verán afectados por esta actualización. Las marcas o los vendedores que gastan una gran cantidad de dinero en publicidad en Facebook deben estar atentos a más información a medida que esté disponible.

¿Qué podemos esperar en la publicidad en línea en 2020?

En serio, quien sabe? Pero el contenido interactivo y el video continúan aumentando en importancia, al igual que los usos móviles. Sin embargo, ¡el aumento de la inteligencia artificial, la automatización y el aprendizaje automático deben ser lo más importante para todos los anunciantes y marcas en línea!

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