Saltar al contenido

La √ļltima gu√≠a para la estructura de la cuenta de Google Ads que necesitar√°

Una de las preguntas más comunes que vemos aquí en WordStream es: ¿Cómo estructurar mi cuenta? así que hoy te lo tendremos que presentar. ¡Esta es la última guía para estructurar una cuenta de Google Ads (anteriormente conocida como Google AdWords) que necesitará!

Construir una cuenta exitosa de Google Ads es muy parecido a construir una casa, ya sea que esté comenzando con un lote vacío y construyendo desde cero, o renovando un viejo vertedero de una cuenta que se está desmoronando. (A veces, heredas una campaña que está tan irreparablemente dañada, es mejor simplemente derribarla y comenzar de nuevo).

guía de estructura de cuenta de adwords

En esta guía, cubrimos los conceptos básicos para construir una estructura asombrosa de Google Adsaccount en cinco partes:

  • El nivel de la campaña: sentar las bases
  • El nivel del grupo de anuncios: construyendo su casa
  • Selección de palabras clave: decoración de interiores
  • Copia del anuncio: diseño exterior
  • Extensiones de anuncios: agregar un grupo de patio trasero

Al final, tendrás una hermosa estructura de campaña que se ve así:

Última guía sobre la estructura de la cuenta de AdWords: necesitará un diagrama de estructura de cuenta de AdWords óptimo

Pongámonos a trabajar.

Estructura de campaña de Google Ads: sentar las bases

estructura de campaña de adwords

Tipo de campaña y configuración

Primero, debe establecer una base sólida para el resto de su cuenta. Comience eligiendo sus herramientas, es decir, su tipo de campaña. Pregúntese, ¿cuál es su objetivo publicitario? El tipo de campaña adecuado para su negocio depende de su respuesta.

tipo de campaña de adwords

La mayoría de las empresas querrán comenzar con una campaña de búsqueda, pero si principalmente está buscando generar llamadas (si, por ejemplo, es un plomero de emergencia), una campaña de solo llamada es la opción correcta. Si intenta generar conciencia sobre una marca / producto completamente nuevo, las campañas de display son una excelente opción. También puede crear múltiples tipos de campaña para satisfacer múltiples objetivos.

El siguiente paso es planificar su plan, según el tipo de negocio que esté ejecutando. En otras palabras, ¿cómo es tu negocio ¿estructurado?

objetivos de la campaña en adwords

Cuando se toman esas decisiones, es hora de considerar la configuración de su campaña:

  • Orientación por ubicación
  • Orientación por idioma: cualquier idioma que hablen los clientes
  • Estrategia de oferta: automática frente a manual
  • Presupuesto

¿Es la estructura de su cuenta de Google Ads lo suficientemente buena como para vencer a sus competidores? ¡Ejecute nuestro programa gratuito Google Ads Performance Grader y descúbralo hoy!

Cómo establecer el presupuesto de su campaña

¿Donde empezar? Primero, necesita saber cómo Google gasta su dinero. Su presupuesto mensual es su presupuesto diario x 30.4. Entonces, comience con un presupuesto mensual y trabaje hacia atrás (divida entre 30.4). Considere: Según su CPC estimado (costo por clic), ¿cuántos clics por día puede admitir su presupuesto?

Para obtener ayuda más detallada sobre cómo administrar su presupuesto, consulte estos recursos:

El nivel del grupo de anuncios: construyendo su casa

grupos de anuncios segmentados en adwords

¿Qué logran los grupos de anuncios?

El nivel debajo de las campañas en su estructura de Google Adsaccount consiste en sus grupos de anuncios. Grupos de anuncios:

  • Crea la estructura dentro de cada campaña
  • Están organizados por tema
  • Control de palabra clave / asociación de anuncios

¿Qué hacen los grupos de anuncios?

Las proporciones de oro de los grupos de anuncios

¿Qué tan grande debe ser un grupo de anuncios? Estas son algunas pautas a seguir al determinar el tamaño de sus grupos de anuncios:

  • Máximo de 7-10 grupos de anuncios por campaña
  • Máximo de ~ 20 palabras clave por grupo de anuncios
  • 2-3 anuncios por grupo de anuncios

Por supuesto, habrá excepciones a estas reglas, pero para la mayoría de las empresas, estas son pautas sólidas para asegurarse de que sus grupos de anuncios no se hinchen y sean difíciles de administrar.

Selección de palabras clave: decorar su casa

selección de palabras clave de adwords

Ahora es el momento de definir sus palabras clave, el nivel bajo sus grupos de anuncios.

investigación de palabras clave para ppc

No confíe en sus instintos. Utilice las herramientas de palabras clave para hacer su investigación de palabras clave, de modo que sepa con certeza que está haciendo una oferta en palabras clave con volumen de búsqueda. Google AdsKeyword Planner está disponible dentro de su cuenta de Google Ads, y también puede usar herramientas de palabras clave gratuitas u opciones pagas de terceros como SEM Rush.

intención de palabra clave en adwords

La clave para una gran investigación de palabras clave es intención. Desea elegir palabras clave que tengan una intención comercial clara, lo que significa que las personas que realizan búsquedas con esos términos buscan comprar algo. Las palabras clave con intención a menudo incluyen:

  • Términos calificativos como detalles específicos del producto, nombres de marca, costo de la palabra, etc.
  • Términos de ubicación (por ejemplo, automóviles usados ??seattle)

En términos generales, los términos muy amplios no muestran mucha intención, y pueden tener tasas de conversión y clics muy bajas, y CPA altos.

intención de la palabra clave adwords

Tipos de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia de palabras clave son una forma de definir cómo las palabras clave en su campaña pueden coincidir con las consultas que las personas buscan en Google. Hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave para elegir, que se muestran a continuación de menor a menor:

  • Partido amplio: Su anuncio puede coincidir con cualquier búsqueda generalmente relacionada, incluidos los sinónimos. Por ejemplo, si realiza una oferta con una concordancia amplia en la carcasa de una computadora portátil, su anuncio podría mostrarse cuando alguien busca bolsas de computadora.
  • Concordancia amplia modificada: Este tipo de coincidencia es un poco más restrictivo; su anuncio solo coincidirá cuando el término de búsqueda incluya palabras que designe con un signo más. Sin embargo, las palabras pueden estar en cualquier orden. Más sobre este tipo de partido aquí.
  • Concordancia de frase: La palabra clave debe incluir los términos por los que está haciendo una oferta sin interrupciones y en orden, pero puede incluir otros términos antes o después.
  • Coincidencia exacta: ¿No se explica por sí mismo?

incorrecto

Google anunció recientemente algunos cambios en la forma en que funcionan las palabras clave de concordancia exacta. El resultado: las palabras clave de concordancia exacta ya no son tan exactas, y su anuncio puede mostrarse cuando los términos en su palabra clave se reordenan o las palabras de función cambian, como en los ejemplos que se muestran a continuación:

ejemplos de cambio de palabras clave de concordancia exacta de adwords

¿Cuál es el impacto de este cambio?

  • Mejor para términos de bajo volumen / industrias de nicho
  • No tan bueno para las campañas de marca

A modo de ejemplo: el término de marca HomeRate Mortgage ahora coincide con las tasas de búsqueda de hipotecas de vivienda sin marca.

Entonces, ¿cuál es el mejor tipo de partido?

amplia coincidencia modificada es rey

Como siempre, depende de los objetivos de su cuenta, pero mi opinión personal es que el ancho modificado es el rey:

  • Lanza una red amplia no limitada por orden o uso de términos adicionales
  • Lo suficientemente restrictivo como para mantenerse relevante
  • Use palabras clave de 2-3 términos
  • Evite palabras clave de un solo término

Ofertas de CPC máx.

La siguiente pieza del rompecabezas de palabras clave es establecer ofertas de CPC máximo. Esto le dice a Google cuánto está dispuesto a pagar por un clic. Su ranking del anuncio se determina por su oferta de CPC máximo multiplicada por su Nivel de calidad. Determina la posición de su anuncio y su costo por clic.

Impacto del nivel de calidad

Al igual que su presupuesto, la pregunta sobre las ofertas de CPC máximo para una nueva campaña es ¿Dónde debo comenzar? Hay un par de buenas maneras de determinar esto.

Opción 1: oferta automática

La mayoría de nosotros en WordStream predicamos el valor de las ofertas manuales sobre las automáticas, ya que le da control sobre sus ofertas de palabras clave en lugar de dejarlo en manos de Google. Dicho esto, comenzar una nueva campaña es uno de los pocos casos de buen uso para las ofertas automáticas. Deje que Google determine sus ofertas de CPC máx. Por un momento y vigile los datos para tener una idea de cuánto costarán los clics. Puede volver a las ofertas manuales una vez que tenga algunos datos con los que trabajar.

Un par de pautas para usar las ofertas automáticas:

  • Utilice la estrategia de oferta Maximizar clics. Google intentará obtener tantos clics como sea posible de su presupuesto diario.
  • Asegúrese de implementar un límite de oferta de CPC máximo. Aunque no tiene control sobre sus ofertas de nivel de palabra clave con esta estrategia, puede establecer un límite general que no desea que Google exceda con un solo clic.

Opción 2: CPC manual

Si desea un control total, puede usar la estrategia de ofertas de CPC manual desde el principio. Para determinar dónde comenzar sus ofertas de CPC máximo antes de que su campaña comience a publicarse, hay un par de métricas que pueden ayudarlo:

  • Página # 1 CPC
  • Principio de la página CPC

Ambas son estimaciones que Google proporciona para cada palabra clave, lo que le da una idea de lo que costará clasificar en la primera página de resultados y en la parte superior de esa página. La colocación de su oferta de CPC máximo entre estos números suele ser un buen punto de partida al utilizar las ofertas manuales.

Copia del anuncio: diseño exterior

Ahora llegamos a la cuarta parte de la guía, escribiendo su anuncio copiando la parte de su cuenta que la mayoría de la gente realmente verá.

adwords ad copy

Primero, un recordatorio que vivía en un mundo de anuncios de texto expandido. Los llamados ETA son ahora el tipo de anuncio predeterminado, y son aproximadamente el doble de lo que solían ser los anuncios de Googletext.

ejemplos de copia de anuncios

Asegúrese de seguir las mejores prácticas de ETA, y preste atención a estos dos y no hacer para ETA.

Copia del anuncio A / B testing

Es crucial realizar pruebas en sus anuncios para que pueda encontrar el texto / la creatividad que más resuene con su audiencia, generando más clics y conversiones para reducir los costos. Aquí hay un par de ejemplos de pruebas A / B que me encantan.

Prueba palabras clave versus creatividad

grandes pruebas de AdWords a / b

El primer anuncio se centra en una copia de anuncios sencilla y centrada en palabras clave. La segunda prueba un enfoque más creativo y llamativo. ¡No asumas que sabes a qué responderá tu audiencia! Ejecute una prueba y obtenga datos concluyentes.

Precio de prueba versus sin precio

Otra cosa para probar: incluir una información de precios en su anuncio.

pruebas ab para anuncios de adwords

Los números específicos a menudo generan clics, pero también pueden ayudarlo a calificar a su audiencia (eliminando a las personas que no están realmente en su mercado, por ejemplo, si ofrece un producto de lujo).

Redacción de una copia de anuncio amigable

Asegúrese de establecer la tabla para las conversiones. Un par de consejos:

  • Utilice una copia de anuncio autoseleccionable Como se mencionó anteriormente, incluir información de precios puede ayudarlo a llegar a su mejor audiencia y evitar clics de personas que no son compradores.
  • Haga coincidir su llamado a la acción (CTA) con su página de destino Cuando aparece el mismo CTA en su anuncio y en su página de destino, las personas tienen la mentalidad correcta para realizar la conversión antes de que incluso pague por el clic.

¿Ves cómo el anuncio a continuación tiene una excelente concordancia de mensajes con la página de destino correspondiente?

estructura de cuenta de adwords

páginas de aterrizaje de AdWords

Extensiones de anuncios: cariño, ¡obtengamos un grupo!

Listo para algunas mejoras en el hogar?

Las extensiones de anuncios son una forma infalible de hacer que su anuncio sea más atractivo, ya que generan altos CTR sin costo adicional para usted. (Desafortunadamente, no puedo decir lo mismo para agregar un grupo).

¿Qué extensiones debo usar?

Hay muchas extensiones de anuncios disponibles con nuevas que aparecen todo el tiempo. No todos ellos serán adecuados para su cuenta.

Aquí están mis cuatro extensiones favoritas:

  • Enlaces de sitio
  • Extensiones de texto destacado
  • Extensiones de llamada
  • Extensiones de ubicación

Los enlaces de sitio y las llamadas son de aplicación casi universal. Los enlaces de sitio son enlaces en los que se puede hacer clic a otras páginas de su sitio (más opciones para el buscador que solo una página de destino), pero si está utilizando páginas de destino de captura de plomo estática, es posible que desee evitarlas. Las llamadas son fragmentos de texto adicionales que forman una línea adicional de copia (pero no se puede hacer clic en ellas).

extensiones de anuncios de adwords

Las extensiones de llamada y la extensión de ubicación no siempre son, pero a menudo son aplicables. Las extensiones de llamada facilitan a los usuarios móviles que lo llamen directamente desde el SERP (omitiendo por completo la página de destino). Las extensiones de ubicación ofrecen su información comercial física, ideal para empresas locales.

extensiones de llamada y ubicación

Dependiendo de su tipo de negocio, puede haber otras extensiones que debería explorar. Todas estas extensiones tienen el poder de:

  • Proporcionar un camino más directo a la conversión.
  • Obtenga más bienes inmuebles en la página de resultados
  • Mejore su Nivel de calidad (aumentando su porcentaje de clics)

¡No lance sus anuncios sin ellos!

TL; DR Estructura de la cuenta de Google Ads, simplificada

Ya sea que esté listo para crear una nueva cuenta de Google Ads desde cero o quiera revisar una cuenta desordenada que acaba de heredar, estas son sus principales conclusiones:

  1. Comience con una base sólida. Brinde a su estructura y configuración de campaña la atención que se merece.
  2. Los grupos de anuncios son simplemente contenedores, pero son muy importantes para controlar las palabras clave y la asociación de anuncios.
  3. Haga que sus palabras clave funcionen para usted: comience con palabras clave de concordancia amplia modificadas (2-3 términos en cada palabra clave) que muestren una intención clara.
  4. ¡Escriba una copia del anuncio que lo prepare para conversiones y siempre esté probando!
  5. Recuerde que las extensiones de anuncios son sus amigos. Elija sabiamente y no comience a gastar dinero hasta que estén habilitados.

Sigue mi consejo y pronto te mudarás a tu hermosa casa.

hermosa adwords cuenta strcture

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

Califica este Articulo!