La √ļltima gu√≠a para la estructura de la cuenta de Google Ads que necesitar√°


Una de las preguntas m√°s comunes que vemos aqu√≠ en WordStream es: ¬ŅC√≥mo estructurar mi cuenta? as√≠ que hoy te lo tendremos que presentar. ¬°Esta es la √ļltima gu√≠a para estructurar una cuenta de Google Ads (anteriormente conocida como Google AdWords) que necesitar√°!

Construir una cuenta exitosa de Google Ads es muy parecido a construir una casa, ya sea que est√© comenzando con un lote vac√≠o y construyendo desde cero, o renovando un viejo vertedero de una cuenta que se est√° desmoronando. (A veces, heredas una campa√Īa que est√° tan irreparablemente da√Īada, es mejor simplemente derribarla y comenzar de nuevo).

guía de estructura de cuenta de adwords

En esta guía, cubrimos los conceptos básicos para construir una estructura asombrosa de Google Adsaccount en cinco partes:

  • El nivel de la campa√Īa: sentar las bases
  • El nivel del grupo de anuncios: construyendo su casa
  • Selecci√≥n de palabras clave: decoraci√≥n de interiores
  • Copia del anuncio: dise√Īo exterior
  • Extensiones de anuncios: agregar un grupo de patio trasero

Al final, tendr√°s una hermosa estructura de campa√Īa que se ve as√≠:

Última guía sobre la estructura de la cuenta de AdWords: necesitará un diagrama de estructura de cuenta de AdWords óptimo

Pong√°monos a trabajar.

Estructura de campa√Īa de Google Ads: sentar las bases

estructura de campa√Īa de adwords

Tipo de campa√Īa y configuraci√≥n

Primero, debe establecer una base s√≥lida para el resto de su cuenta. Comience eligiendo sus herramientas, es decir, su tipo de campa√Īa. Preg√ļntese, ¬Ņcu√°l es su objetivo publicitario? El tipo de campa√Īa adecuado para su negocio depende de su respuesta.

tipo de campa√Īa de adwords

La mayor√≠a de las empresas querr√°n comenzar con una campa√Īa de b√ļsqueda, pero si principalmente est√° buscando generar llamadas (si, por ejemplo, es un plomero de emergencia), una campa√Īa de solo llamada es la opci√≥n correcta. Si intenta generar conciencia sobre una marca / producto completamente nuevo, las campa√Īas de display son una excelente opci√≥n. Tambi√©n puede crear m√ļltiples tipos de campa√Īa para satisfacer m√ļltiples objetivos.

El siguiente paso es planificar su plan, seg√ļn el tipo de negocio que est√© ejecutando. En otras palabras, ¬Ņc√≥mo es tu negocio ¬Ņestructurado?

objetivos de la campa√Īa en adwords

Cuando se toman esas decisiones, es hora de considerar la configuraci√≥n de su campa√Īa:

  • Orientaci√≥n por ubicaci√≥n
  • Orientaci√≥n por idioma: cualquier idioma que hablen los clientes
  • Estrategia de oferta: autom√°tica frente a manual
  • Presupuesto

¬ŅEs la estructura de su cuenta de Google Ads lo suficientemente buena como para vencer a sus competidores? ¬°Ejecute nuestro programa gratuito Google Ads Performance Grader y desc√ļbralo hoy!

C√≥mo establecer el presupuesto de su campa√Īa

¬ŅDonde empezar? Primero, necesita saber c√≥mo Google gasta su dinero. Su presupuesto mensual es su presupuesto diario x 30.4. Entonces, comience con un presupuesto mensual y trabaje hacia atr√°s (divida entre 30.4). Considere: Seg√ļn su CPC estimado (costo por clic), ¬Ņcu√°ntos clics por d√≠a puede admitir su presupuesto?

Para obtener ayuda más detallada sobre cómo administrar su presupuesto, consulte estos recursos:

El nivel del grupo de anuncios: construyendo su casa

grupos de anuncios segmentados en adwords

¬ŅQu√© logran los grupos de anuncios?

El nivel debajo de las campa√Īas en su estructura de Google Adsaccount consiste en sus grupos de anuncios. Grupos de anuncios:

  • Crea la estructura dentro de cada campa√Īa
  • Est√°n organizados por tema
  • Control de palabra clave / asociaci√≥n de anuncios

¬ŅQu√© hacen los grupos de anuncios?

Las proporciones de oro de los grupos de anuncios

¬ŅQu√© tan grande debe ser un grupo de anuncios? Estas son algunas pautas a seguir al determinar el tama√Īo de sus grupos de anuncios:

  • M√°ximo de 7-10 grupos de anuncios por campa√Īa
  • M√°ximo de ~ 20 palabras clave por grupo de anuncios
  • 2-3 anuncios por grupo de anuncios

Por supuesto, habrá excepciones a estas reglas, pero para la mayoría de las empresas, estas son pautas sólidas para asegurarse de que sus grupos de anuncios no se hinchen y sean difíciles de administrar.

Selección de palabras clave: decorar su casa

selección de palabras clave de adwords

Ahora es el momento de definir sus palabras clave, el nivel bajo sus grupos de anuncios.

investigación de palabras clave para ppc

No conf√≠e en sus instintos. Utilice las herramientas de palabras clave para hacer su investigaci√≥n de palabras clave, de modo que sepa con certeza que est√° haciendo una oferta en palabras clave con volumen de b√ļsqueda. Google AdsKeyword Planner est√° disponible dentro de su cuenta de Google Ads, y tambi√©n puede usar herramientas de palabras clave gratuitas u opciones pagas de terceros como SEM Rush.

intención de palabra clave en adwords

La clave para una gran investigaci√≥n de palabras clave es intenci√≥n. Desea elegir palabras clave que tengan una intenci√≥n comercial clara, lo que significa que las personas que realizan b√ļsquedas con esos t√©rminos buscan comprar algo. Las palabras clave con intenci√≥n a menudo incluyen:

  • T√©rminos calificativos como detalles espec√≠ficos del producto, nombres de marca, costo de la palabra, etc.
  • T√©rminos de ubicaci√≥n (por ejemplo, autom√≥viles usados ‚Äč‚Äčseattle)

En términos generales, los términos muy amplios no muestran mucha intención, y pueden tener tasas de conversión y clics muy bajas, y CPA altos.

intención de la palabra clave adwords

Tipos de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia de palabras clave son una forma de definir c√≥mo las palabras clave en su campa√Īa pueden coincidir con las consultas que las personas buscan en Google. Hay cuatro tipos de concordancia de palabras clave para elegir, que se muestran a continuaci√≥n de menor a menor:

  • Partido amplio: Su anuncio puede coincidir con cualquier b√ļsqueda generalmente relacionada, incluidos los sin√≥nimos. Por ejemplo, si realiza una oferta con una concordancia amplia en la carcasa de una computadora port√°til, su anuncio podr√≠a mostrarse cuando alguien busca bolsas de computadora.
  • Concordancia amplia modificada: Este tipo de coincidencia es un poco m√°s restrictivo; su anuncio solo coincidir√° cuando el t√©rmino de b√ļsqueda incluya palabras que designe con un signo m√°s. Sin embargo, las palabras pueden estar en cualquier orden. M√°s sobre este tipo de partido aqu√≠.
  • Concordancia de frase: La palabra clave debe incluir los t√©rminos por los que est√° haciendo una oferta sin interrupciones y en orden, pero puede incluir otros t√©rminos antes o despu√©s.
  • Coincidencia exacta: ¬ŅNo se explica por s√≠ mismo?

incorrecto

Google anunció recientemente algunos cambios en la forma en que funcionan las palabras clave de concordancia exacta. El resultado: las palabras clave de concordancia exacta ya no son tan exactas, y su anuncio puede mostrarse cuando los términos en su palabra clave se reordenan o las palabras de función cambian, como en los ejemplos que se muestran a continuación:

ejemplos de cambio de palabras clave de concordancia exacta de adwords

¬ŅCu√°l es el impacto de este cambio?

  • Mejor para t√©rminos de bajo volumen / industrias de nicho
  • No tan bueno para las campa√Īas de marca

A modo de ejemplo: el t√©rmino de marca HomeRate Mortgage ahora coincide con las tasas de b√ļsqueda de hipotecas de vivienda sin marca.

Entonces, ¬Ņcu√°l es el mejor tipo de partido?

amplia coincidencia modificada es rey

Como siempre, depende de los objetivos de su cuenta, pero mi opinión personal es que el ancho modificado es el rey:

  • Lanza una red amplia no limitada por orden o uso de t√©rminos adicionales
  • Lo suficientemente restrictivo como para mantenerse relevante
  • Use palabras clave de 2-3 t√©rminos
  • Evite palabras clave de un solo t√©rmino

Ofertas de CPC m√°x.

La siguiente pieza del rompecabezas de palabras clave es establecer ofertas de CPC máximo. Esto le dice a Google cuánto está dispuesto a pagar por un clic. Su ranking del anuncio se determina por su oferta de CPC máximo multiplicada por su Nivel de calidad. Determina la posición de su anuncio y su costo por clic.

Impacto del nivel de calidad

Al igual que su presupuesto, la pregunta sobre las ofertas de CPC m√°ximo para una nueva campa√Īa es ¬ŅD√≥nde debo comenzar? Hay un par de buenas maneras de determinar esto.

Opción 1: oferta automática

La mayor√≠a de nosotros en WordStream predicamos el valor de las ofertas manuales sobre las autom√°ticas, ya que le da control sobre sus ofertas de palabras clave en lugar de dejarlo en manos de Google. Dicho esto, comenzar una nueva campa√Īa es uno de los pocos casos de buen uso para las ofertas autom√°ticas. Deje que Google determine sus ofertas de CPC m√°x. Por un momento y vigile los datos para tener una idea de cu√°nto costar√°n los clics. Puede volver a las ofertas manuales una vez que tenga algunos datos con los que trabajar.

Un par de pautas para usar las ofertas autom√°ticas:

  • Utilice la estrategia de oferta Maximizar clics. Google intentar√° obtener tantos clics como sea posible de su presupuesto diario.
  • Aseg√ļrese de implementar un l√≠mite de oferta de CPC m√°ximo. Aunque no tiene control sobre sus ofertas de nivel de palabra clave con esta estrategia, puede establecer un l√≠mite general que no desea que Google exceda con un solo clic.

Opción 2: CPC manual

Si desea un control total, puede usar la estrategia de ofertas de CPC manual desde el principio. Para determinar d√≥nde comenzar sus ofertas de CPC m√°ximo antes de que su campa√Īa comience a publicarse, hay un par de m√©tricas que pueden ayudarlo:

  • P√°gina # 1 CPC
  • Principio de la p√°gina CPC

Ambas son estimaciones que Google proporciona para cada palabra clave, lo que le da una idea de lo que costar√° clasificar en la primera p√°gina de resultados y en la parte superior de esa p√°gina. La colocaci√≥n de su oferta de CPC m√°ximo entre estos n√ļmeros suele ser un buen punto de partida al utilizar las ofertas manuales.

Copia del anuncio: dise√Īo exterior

Ahora llegamos a la cuarta parte de la guía, escribiendo su anuncio copiando la parte de su cuenta que la mayoría de la gente realmente verá.

adwords ad copy

Primero, un recordatorio que vivía en un mundo de anuncios de texto expandido. Los llamados ETA son ahora el tipo de anuncio predeterminado, y son aproximadamente el doble de lo que solían ser los anuncios de Googletext.

ejemplos de copia de anuncios

Aseg√ļrese de seguir las mejores pr√°cticas de ETA, y preste atenci√≥n a estos dos y no hacer para ETA.

Copia del anuncio A / B testing

Es crucial realizar pruebas en sus anuncios para que pueda encontrar el texto / la creatividad que más resuene con su audiencia, generando más clics y conversiones para reducir los costos. Aquí hay un par de ejemplos de pruebas A / B que me encantan.

Prueba palabras clave versus creatividad

grandes pruebas de AdWords a / b

El primer anuncio se centra en una copia de anuncios sencilla y centrada en palabras clave. La segunda prueba un enfoque más creativo y llamativo. ¡No asumas que sabes a qué responderá tu audiencia! Ejecute una prueba y obtenga datos concluyentes.

Precio de prueba versus sin precio

Otra cosa para probar: incluir una información de precios en su anuncio.

pruebas ab para anuncios de adwords

Los n√ļmeros espec√≠ficos a menudo generan clics, pero tambi√©n pueden ayudarlo a calificar a su audiencia (eliminando a las personas que no est√°n realmente en su mercado, por ejemplo, si ofrece un producto de lujo).

Redacción de una copia de anuncio amigable

Aseg√ļrese de establecer la tabla para las conversiones. Un par de consejos:

  • Utilice una copia de anuncio autoseleccionable Como se mencion√≥ anteriormente, incluir informaci√≥n de precios puede ayudarlo a llegar a su mejor audiencia y evitar clics de personas que no son compradores.
  • Haga coincidir su llamado a la acci√≥n (CTA) con su p√°gina de destino Cuando aparece el mismo CTA en su anuncio y en su p√°gina de destino, las personas tienen la mentalidad correcta para realizar la conversi√≥n antes de que incluso pague por el clic.

¬ŅVes c√≥mo el anuncio a continuaci√≥n tiene una excelente concordancia de mensajes con la p√°gina de destino correspondiente?

estructura de cuenta de adwords

p√°ginas de aterrizaje de AdWords

Extensiones de anuncios: cari√Īo, ¬°obtengamos un grupo!

Listo para algunas mejoras en el hogar?

Las extensiones de anuncios son una forma infalible de hacer que su anuncio sea m√°s atractivo, ya que generan altos CTR sin costo adicional para usted. (Desafortunadamente, no puedo decir lo mismo para agregar un grupo).

¬ŅQu√© extensiones debo usar?

Hay muchas extensiones de anuncios disponibles con nuevas que aparecen todo el tiempo. No todos ellos ser√°n adecuados para su cuenta.

Aquí están mis cuatro extensiones favoritas:

  • Enlaces de sitio
  • Extensiones de texto destacado
  • Extensiones de llamada
  • Extensiones de ubicaci√≥n

Los enlaces de sitio y las llamadas son de aplicación casi universal. Los enlaces de sitio son enlaces en los que se puede hacer clic a otras páginas de su sitio (más opciones para el buscador que solo una página de destino), pero si está utilizando páginas de destino de captura de plomo estática, es posible que desee evitarlas. Las llamadas son fragmentos de texto adicionales que forman una línea adicional de copia (pero no se puede hacer clic en ellas).

extensiones de anuncios de adwords

Las extensiones de llamada y la extensión de ubicación no siempre son, pero a menudo son aplicables. Las extensiones de llamada facilitan a los usuarios móviles que lo llamen directamente desde el SERP (omitiendo por completo la página de destino). Las extensiones de ubicación ofrecen su información comercial física, ideal para empresas locales.

extensiones de llamada y ubicación

Dependiendo de su tipo de negocio, puede haber otras extensiones que debería explorar. Todas estas extensiones tienen el poder de:

  • Proporcionar un camino m√°s directo a la conversi√≥n.
  • Obtenga m√°s bienes inmuebles en la p√°gina de resultados
  • Mejore su Nivel de calidad (aumentando su porcentaje de clics)

¬°No lance sus anuncios sin ellos!

TL; DR Estructura de la cuenta de Google Ads, simplificada

Ya sea que esté listo para crear una nueva cuenta de Google Ads desde cero o quiera revisar una cuenta desordenada que acaba de heredar, estas son sus principales conclusiones:

  1. Comience con una base s√≥lida. Brinde a su estructura y configuraci√≥n de campa√Īa la atenci√≥n que se merece.
  2. Los grupos de anuncios son simplemente contenedores, pero son muy importantes para controlar las palabras clave y la asociación de anuncios.
  3. Haga que sus palabras clave funcionen para usted: comience con palabras clave de concordancia amplia modificadas (2-3 términos en cada palabra clave) que muestren una intención clara.
  4. ¡Escriba una copia del anuncio que lo prepare para conversiones y siempre esté probando!
  5. Recuerde que las extensiones de anuncios son sus amigos. Elija sabiamente y no comience a gastar dinero hasta que estén habilitados.

Sigue mi consejo y pronto te mudar√°s a tu hermosa casa.

hermosa adwords cuenta strcture

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