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La √ļltima gu√≠a para la estructura de la cuenta de anuncios de Facebook que necesitar√°

La publicidad en Facebook ofrece a los especialistas en marketing opciones casi ilimitadas cuando se trata de cómo puede orientar y promover su negocio en toda la plataforma, lo cual es excelente para sus tipos creativos. Dicho esto, adoptar un enfoque medido y metódico sobre cómo está estructurada su cuenta es esencial para obtener el máximo valor de los anuncios de Facebook.

Para escalar en Facebook, debe tener una base para el √©xito. No construir√≠as la casa de tus sue√Īos sin tomar algunas medidas, y tu cuenta de anuncios de Facebook no deber√≠a ser diferente.

guía de estructura de cuenta de anuncios de facebook

Esto esta bien.

Si ha leído nuestra guía de estructura de cuentas de AdWords en el pasado, prepárese para un animal completamente diferente; Por naturaleza, Facebook y Google AdWords son plataformas muy diferentes.

Una diferencia clave que cambia por completo su enfoque desde un punto de vista estructural es el hecho de que los presupuestos de Facebook se controlan en el conjunto de anuncios o en el nivel de orientaci√≥n en lugar del nivel de campa√Īa. Este detalle permite un mayor control sobre cu√°nto gasta en audiencias espec√≠ficas y qu√© anuncios ven esas audiencias.

Si desea dominar la publicidad de Facebook y competir con los mejores, debe comenzar con el pie derecho. En esta guía, explicaré cómo crear una estructura de cuenta publicitaria de Facebook exitosa y organizada que le permita maximizar la cantidad de control que tiene sobre su presupuesto y rendimiento.

Estructura de la cuenta de anuncios de Facebook: nivel de campa√Īa

Tener un claro entendimiento de sus objetivos de marketing a nivel de campa√Īa es el primer paso para construir la base de su cuenta.

La forma en que Facebook optimiza una campa√Īa basada en el objetivo elegido afecta en √ļltima instancia cada decisi√≥n en el futuro.

estructura de cuenta a nivel de campa√Īa facebook

Por ejemplo, si desea dirigir el tr√°fico a su sitio web pero tambi√©n atraer clientes potenciales para su negocio, querr√° hacer dos campa√Īas separadas.

La campa√Īa con el objetivo de generar tr√°fico idealmente tendr√° anuncios diferentes a los optimizados para las conversiones. La raz√≥n de esto radica en c√≥mo el algoritmo de Facebook sirve los anuncios.

Digamos, por ejemplo, que desea enviar tráfico a su blog, pero también dirigir el tráfico a una página de destino con un llamado a la acción. Su enfoque debería verse más o menos así:

Campa√Īa 1 – Blog: Objetivo: clics de enlace

Campa√Īa 2 Conversiones: Objetivo: optimizar las conversiones

Ahora, lo que es importante comprender al crear cada campa√Īa es si habr√° o no m√ļltiples promociones dentro de ella.

Ejemplo 1:

estructura para la cuenta de publicidad de facebook

Si la naturaleza de la promoci√≥n es a corto plazo, c√≠clica o cambia con frecuencia (como una variedad de publicaciones de blog diferentes), haga que el nombre de la campa√Īa sea relevante para el objetivo general (Blog Traffic). Hacerlo facilitar√° la organizaci√≥n y la presentaci√≥n de informes sobre el rendimiento de los anuncios individuales.

En este escenario, puede tener varios conjuntos de anuncios competidores que muestren la misma combinación de promociones dentro de cada uno. Facebook se optimizará para la promoción que tenga el mejor rendimiento y en cada conjunto de anuncios puede tener variabilidad en la exposición (lo que funciona mejor en un conjunto de anuncios puede no funcionar bien en otro). Esto hace que sea mucho más fácil determinar el éxito (o el fracaso) de cada uno y el tipo de tráfico que conduce.

Si su promoci√≥n es a m√°s largo plazo o perenne (como en una campa√Īa de conversi√≥n), sugiero crear campa√Īas separadas para cada promoci√≥n individual:

Ejemplo 2

consejos de estructura de cuenta de facebook

¡Esto hará que la estrategia y la optimización sean mucho más fáciles!

Puede alternar conjuntos de anuncios y medir los CPA y las tasas de conversi√≥n a largo plazo. Puede mostrar al mismo p√ļblico diferentes variaciones del mismo anuncio y evaluar cu√°l proporciona las mejores tasas de conversi√≥n y los costos m√°s bajos.

El hecho de que todo lo relacionado con cada promoción individual esté bajo el mismo paraguas significa que usted posee un control estratégico completo sobre la asignación del presupuesto y puede optimizar de acuerdo con el lugar donde está experimentando el mayor retorno de la inversión.

Estructura de la cuenta de anuncios de Facebook: Nivel de conjunto de anuncios

Para tener una comprensi√≥n completa de qu√© audiencias objetivo funcionan y cu√°les no, es extremadamente importante organizarse en el nivel del conjunto de anuncios. Como se mencion√≥ anteriormente, aqu√≠ es donde tirar√°s de las cuerdas con respecto al gasto. Por lo tanto, si un p√ļblico objetivo supera a otro, puede asignar m√°s presupuesto al conjunto de anuncios ganador. Teniendo esto en cuenta, querr√°s asegurarte de que no haya superposici√≥n en el p√ļblico objetivo.

La mejor manera de obtener resultados √≥ptimos de una estructura como esta es recorrer estos conjuntos de anuncios a trav√©s de sus diferentes campa√Īas (promociones) y evaluar los respectivos costos asociados. Romper los anuncios establecidos por el m√©todo de orientaci√≥n es mi forma preferida de hacer esto:

Método de orientación

  • Remarketing: usuarios del sitio web
  • Parecidos de los usuarios del sitio web
  • Lookalikes de cargas de listas personalizadas
  • Personas a las que les gust√≥ tu p√°gina
  • Parecidos de personas a las que les gust√≥ tu p√°gina
  • P√ļblicos dirigidos manualmente (intereses / comportamientos)
    • Variaci√≥n 1 – Amplia
    • Variaci√≥n 2 – Estrecho

(Más abajo en la línea)

  • Conversiones
  • Parecidos de conversiones

Otras variantes que algunos anunciantes pueden considerar desglosar sus conjuntos de anuncios son:

  • Ubicaci√≥n geogr√°fica
  • Idioma
  • Colocaci√≥n (es decir, Instagram, escritorio, m√≥vil)

Por ejemplo: debe tener un conjunto de anuncios orientado al remarketing solo para usuarios del sitio web, un conjunto de anuncios para los gustos de esos usuarios, y as√≠ sucesivamente. Esto garantiza que pueda determinar qu√© segmentos espec√≠ficos funcionan mejor para usted. Si mezcl√≥ a muchos de estos p√ļblicos y experiment√≥ √©xito, entonces no sabr√≠a necesariamente d√≥nde se√Īalar ese √©xito.

Por el contrario, si combinaste muchas de estas audiencias, algunas podrían funcionar bien y otras terriblemente. Esto lo dejaría con resultados turbios y mediocres para informar y su CPA se vería inflado por los segmentos de bajo rendimiento.

Cuanto m√°s refinado sea en el nivel del conjunto de anuncios, m√°s visibilidad podr√° tener cuando se trata de saber qu√© funciona en √ļltima instancia. Desde all√≠, puede hacer ajustes y mejorar el estado general de su cuenta. El proceso de salvar audiencias es muy simple:

Después de construir la audiencia, seleccione el botón Guardar esta audiencia:

estructura de cuenta de anuncios de facebook

Despu√©s de eso, dale a tu audiencia un nombre √ļnico que lo diferencie de otras audiencias guardadas en tu arsenal.

Estructura de la cuenta de anuncios de Facebook y su embudo de ventas

Como mencioné anteriormente, con el tiempo querrá crear audiencias de personas que ya se han convertido en Facebook o en su sitio (utilizando conversiones personalizadas o cargas de listas de bases de datos). Esto es importante por dos razones:

  1. Le permite excluir a estos usuarios después de que se conviertan de una promoción específica (para que no vuelvan a ver el mismo anuncio)
  2. Puede volver a comercializar a estas personas con ofertas m√°s bajas de embudo o ventas adicionales.

A medida que escala su cuenta de anuncios de Facebook, este m√©todo resultar√° muy √ļtil, ya que puede crear campa√Īas para fomentar el plomo en el embudo inferior y fines de marketing de clientes.

El hecho de que pueda hiper-orientar a estas personas con promociones relevantes significa que idealmente puede gastar menos y experimentar tasas de conversi√≥n m√°s altas, mientras produce una experiencia que coincide con sus campa√Īas de marketing por correo electr√≥nico.

Por ejemplo: cuando los usuarios se convierten en una promoción gratuita de libros electrónicos que tiene, puede tomar esos usuarios, crear una audiencia a partir de ellos y, posteriormente, ofrecerles una promoción de seguimiento donde el mensaje sea relevante para la primera acción que tomaron.

Digamos algo como esto:

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Al igual que antes, tiene dos opciones al hacer esto. Puede crear varias campa√Īas que consisten en una sola promoci√≥n cada una, o puede crear una campa√Īa paraguas, p. Cultive la campa√Īa y muestre una variedad de promociones a cada audiencia.

El segundo enfoque es ideal si tiene datos limitados o si comprende qu√© oferta funciona mejor en cada etapa del embudo. Si ese es el caso, sugiero crear lo que llamo una campa√Īa de campo de pr√°ctica.

La estrategia de campo de pr√°ctica

Lo que quiero decir con Practice Field es que tiene una sola campa√Īa y conjuntos de anuncios posteriores. Dentro de esos conjuntos de anuncios que tiene, puede tener 2-4 promociones (idealmente no m√°s de 4).

Cómo configurar una estructura de cuenta de Facebook

A partir de ah√≠, deja que la campa√Īa se ejecute en vivo durante un per√≠odo de tiempo, lo que le da tiempo a Facebook para optimizar el anuncio o la promoci√≥n de mayor rendimiento. Al igual que los jugadores de f√ļtbol del equipo de pr√°ctica, solo los mejores forman el equipo. Una vez que tenga su ganador, divida la promoci√≥n y el conjunto de anuncios en su propia campa√Īa y asigne el presupuesto en consecuencia. Simplemente no olvide detener el antiguo conjunto de anuncios de campo de pr√°ctica.

estructurando una cuenta de anuncios de Facebook

Puede usar este m√©todo para aprender c√≥mo sus diferentes promociones compiten entre s√≠ y cu√°les son las que m√°s resuenan con audiencias espec√≠ficas. Transferirlos de una campa√Īa de pr√°ctica a su propia campa√Īa le permite la flexibilidad de ambas estrategias de estructura de cuenta y le brinda los conocimientos para optimizarlo adecuadamente.

El valor de la sólida estructura de la cuenta de anuncios de Facebook

Los ejemplos que utilicé en esta publicación se correlacionan directamente con las tasas de resultados. Ya sea que esté dirigiendo tráfico a su sitio o si está tratando de obtener conversiones, estos métodos de estructuración de su cuenta son esenciales para la salud general de sus inversiones.

Si constantemente te llenaras la cara con lo que sea que Taco Bell está poniendo en Doritos y fumes un paquete de Parlamentos al día, no estarías en muy buena forma. Considere esta publicación una guía para obtener esos abdominales deseables de Facebook para que su negocio pueda llegar a la distancia.

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