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La publicidad es mucho m√°s de lo que imaginamos

A publicidade é muito mais do que imaginamos Gestalt palabra de origen bíblico, significa “lo que se pone delante de los ojos expuestos a los ojos.” Esta palabra fue escogida por psicólogos austriacos y alemanes, en el siglo XIX, para definir una nueva vertiente de la Psicología. Antes de eso, los psicólogos creían que el cerebro humano comprendía el todo a través de las partes, o sea, era posible percibir una imagen sólo observando sus elementos individualmente.

Max Werheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka refutan esta teoría y demuestran que en el cerebro hay una interacción de elementos a través de la percepción de la proximidad, la continuidad, la similitud, la segregación, el llenado, la unidad, la simplicidad y la figura.

Para resumir, significa que el entendimiento de un elemento se da a través del conjunto. Cuando se mira una mesa, primero se observa el objeto entero, para después ?pensarse? si hay cuatro pies y una encimera.

La percepción es la combinación de dos elementos sensación, que nada más es que un mecanismo fisiológico, e interpretación. Y ahí entra en el ambiente de nuestro interés (el consumo y las finanzas personales).

La interpretación de los estímulos recibidos nos permite dar un significado a ellos. Es decir, usabilidad, funcionalidad y etc. Nuestra visión del mundo nos guiará. Para la Gestalt, por lo tanto, es de gran importancia la doble forma-fondo. Para la forma de llamar la atención, el fondo es imprescindible tanto para destacarla o no. Para que esta doble sea perfecta, tres ingredientes son fundamentales simetría, estabilidad y sencillez.

¿Alguien tiene alguna duda de que nuestros marqueteros ya saben todo sobre esta teoría?
En general, simplificando al máximo esta discusión (sin intención alguna de minimizar el trabajo de la publicidad), un producto, para ser campeón de ventas, deseo y status – no necesariamente el mejor -, debe ser diferente (para exaltar la forma ante el fondo ) y sacar el mayor provecho posible de la combinación de simplicidad, simetría y estabilidad.

Estoy seguro de que todos entendieron el porqué de este artículo. ¿Ustedes conocen a alguien que sabe, mejor que nadie, cómo aliar todas estas funcionalidades? Hit quien dice Steve Jobs.

Los productos de Apple son conocidos por ser fácil de usar, hermoso y, más que todo esto, ya que representan el estado. Voy a tomar como ejemplo el iPad, equipo en el que un botón y el libre uso de las manos que pueden desencadenar todo de las características disponibles.

Hay estudios que demuestran que una decisión de compra dura en promedio 2,6 segundos. Ahora, sólo tienes que accionar un botón para acceder a las maravillas de la tecnología. Luego, 2,6 segundos no parecen mucho para eso?

No contento, meses después del lanzamiento del iPad, Steve Jobs lanzó el iPad 2. Más ligero, más rápido y más económico. Con dos cámaras. Con el mismo precio. Apuesto a que muchos que ya habían comprado la primera versión ya están locos para tener su evolución.

Steve Jobs trabaja para crear algo que no existía antes, pero que luego pasamos a considerar esencial-algo sin el cual “no vivimos”. En sus palabras, significa “hacer que la tecnología fácil de usar para el público más amplio posible.”

Su mérito es grandioso. Es el más exitoso en fundir tecnología con diseño, marca y moda. Todo lo que gran parte de la población anhela tener el aparato de la moda, pero con tecnología, movilidad y facilidad de uso. Combinación que garantiza, a menudo, status.

Volviendo a lo que interesa nuestro bolsillo.
Para garantizar nuestra salud financiera, necesitamos aprender a identificar las tácticas de la publicidad para alcanzar. La gran pregunta es ¿necesitamos todo esto? Hoy en día, el camino es mucho más importante que la función y cuando menos lo esperaba, ya que sentimos que tenemos un iPod y no sólo un reproductor de música. Necesitamos un iPhone y no un dispositivo móvil. ¿Es así mismo?

Por último, me gustaría enfatizar que no hago una crítica a Steve Jobs ya los marqueteros. Por lo contrario. Tengo un iPad y creo que esta discusión sensacional. Discutir como aliar características humanas a las ciencias relativamente nuevas, como alcanzar al público en general, lograr convencer a las personas de que ellas necesitan de nuestros productos, etc. es importante para trabajar nuestros deseos y necesidades.

La intención del artículo es alertar a las personas que buscan la estabilidad financiera en el sentido de que hay mucho, pero mucho detrás del lanzamiento de productos – es interesante saber que somos parte crucial de este proceso, pero tenemos opción. ¿O no?

Foto de sxc.hu.

La publicidad es mucho más de lo que imaginamos
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