La guía para principiantes de publicaciones patrocinadas en Facebook

La guía para principiantes de publicaciones patrocinadas en Facebook


Si descubres que tus publicaciones org√°nicas en tu p√°gina de negocios de Facebook no obtienen el alcance que alguna vez tuvieron, no est√°s solo. A lo largo de los a√Īos, a medida que el algoritmo de Facebook ha seguido evolucionando y con el ingreso de m√°s marcas al canal, el alcance org√°nico ha ido disminuyendo a√ļn m√°s. Si tiene suerte, puede obtener un 1% de sus fan√°ticos que realmente ven sus publicaciones en estos d√≠as, pero las posibilidades son bajas.

Después de todo, como marcas, tenemos que competir con publicaciones personales de usuarios que van desde videos de gatos, fotos de bebés y otras actualizaciones de amigos. La visibilidad en los feeds de los usuarios que estamos compitiendo como marcas no es lo que era antes y si quieres más, tienes que pagar para jugar. Una forma rápida, fácil y asequible de hacerlo es aumentar sus publicaciones orgánicas a través de un publicación patrocinadao publicación mejorada.

En esta guía, cubra bien:

  • Qu√© son las publicaciones patrocinadas por Facebook.
  • C√≥mo ejecutar publicaciones patrocinadas.
  • C√≥mo encajarlos en tu estrategia de marketing de Facebook.
  • C√≥mo hacer que tus publicaciones patrocinadas sean exitosas.

Hag√°moslo.

¬ŅQu√© es una publicaci√≥n patrocinada por Facebook?

En pocas palabras, es un anuncio creado mediante el uso de una publicación en su página comercial de Facebook. Si desea que su publicación orgánica en su página comercial de Facebook obtenga más visibilidad y llegue a audiencias nuevas y / o más grandes, puede impulsar o promocionar su publicación. Su publicación será vista por más personas, puede ayudar a generar una mayor conciencia directa de la marca y la participación del usuario, así como impactar indirectamente el tráfico del sitio web si hay un enlace y posiblemente también conversiones.

¬ŅC√≥mo ejecuto una publicaci√≥n patrocinada por Facebook?

Hay dos formas de impulsar una publicación en este momento: directamente a través de su publicación orgánica o mediante el Administrador de anuncios de Facebook. Voy a guiarte a través de ambos.

Configure directamente a través de su publicación orgánica

Facebook facilita a las peque√Īas empresas y a los particulares patrocinar una publicaci√≥n. Si bien hay varias maneras de impulsar una publicaci√≥n, la m√°s r√°pida y f√°cil es directamente en la publicaci√≥n org√°nica, en su p√°gina de negocios de Facebook. En cada una de sus publicaciones, se puede encontrar un bot√≥n azul Boost Post, as√≠:

publicaciones patrocinadas en Facebook impulsar publicación

Haga clic en el botón de su publicación y permita que la ventana emergente se presente con las opciones de orientación, duración, presupuesto y seguimiento de conversiones.

audiencia patrocinada por publicaciones de facebook

Imágenes vía Pajaritos

Aqu√≠, tendr√° que seleccionar su audiencia o crear una nueva. Si desea que m√°s de sus fan√°ticos lo vean, puede dirigirse a las personas a las que les gusta su p√°gina o a trav√©s de un p√ļblico m√°s amplio para ponerse al frente de m√°s personas nuevas y atraerlas a su embudo. Una de las muchas maneras en que puede comenzar a llegar a las personas es apuntar a las personas que viven en una ubicaci√≥n a la que puede enviar o atender y el rango de edad que puede estar interesado en sus productos o servicios. Una forma efectiva de llegar a nuevas personas es si tiene listas de correo electr√≥nico de clientes potenciales o clientes potenciales, imp√≥rtelos a Audiencias en Ads Manager y cree un aspecto similar a partir de ellos. O puede llevar a los visitantes de su sitio web o a los que abandonan el carrito y crear audiencias similares a partir de ellos. Otra forma es que puede adoptar un enfoque de orientaci√≥n basado en el inter√©s o el comportamiento dirigi√©ndose a las personas que est√°n interesadas en sus tipos de ofertas.

A continuaci√≥n, puede configurar el anuncio para que se publique en todas las ubicaciones de anuncios, como se recomienda en el √°rea Ubicaciones autom√°ticas. Por lo general, recomiendo ejecutar estos para ver c√≥mo funcionan con ciertas audiencias y en qu√© ubicaciones, funcionan mejor. Si ejecuta su publicaci√≥n patrocinada durante el tiempo suficiente (siete d√≠as como m√°ximo) y el presupuesto, m√°s tarde puede ir al Administrador de anuncios de Facebook para ejecutar un informe de colocaci√≥n de anuncios. Si ve que la ubicaci√≥n de un anuncio tiene un rendimiento inferior, puede ingresar a su campa√Īa de publicaci√≥n patrocinada, al nivel del conjunto de anuncios, y editar las ubicaciones del anuncio para anular la selecci√≥n de cualquiera de los que tienen bajo rendimiento. Esto puede ayudar a optimizar o mejorar el rendimiento de su publicaci√≥n patrocinada en particular. Tambi√©n puede aprender de esta publicaci√≥n patrocinada y aplicarla a otras campa√Īas si tiene sentido hacerlo y ver si tambi√©n tiene √©xito, y esto le ahorrar√° tiempo y dinero al probar su copia y creatividades con nuevas audiencias.

En la siguiente √°rea, establecer√° la duraci√≥n y el presupuesto. En Conversiones de seguimiento, aseg√ļrese de que Facebook Pixel est√© seleccionado y sea azul, lo que significa que est√° configurado y activo. De esta manera, podr√° realizar un seguimiento de diversas acciones, como los clics en su sitio web si hay un enlace incluido en su publicaci√≥n y conversiones. Si es la primera vez que publica un anuncio en Facebook, deber√° agregar su informaci√≥n de pago, como una tarjeta de d√©bito o cr√©dito, antes de poder activar su publicaci√≥n mejorada. Si ha publicado anuncios, su informaci√≥n de pago debe estar archivada. Por √ļltimo, haga clic en el bot√≥n Boost y d√©jelo correr.

Configurar a través del Administrador de anuncios de Facebook

Si tiene alguna experiencia publicitaria en Facebook, dir√≠jase al Administrador de anuncios de Facebook y configure una campa√Īa con cualquier objetivo de campa√Īa que tenga sentido para su objetivo de publicaci√≥n impulsado.

Para configurarlos, diríjase al nivel de anuncio y donde seleccione su creatividad, seleccione Usar publicación existente. Se abrirá una ventana donde podrá seleccionar una publicación de Facebook, Instagram o contenido de marca si otra marca lo etiquetó en una publicación suya. Tenga en cuenta que solo el contenido de la marca Facebook está disponible en este momento. Instagram no lo es, pero vigílalo ya que imaginamos que estará disponible en un futuro cercano.

configuración de publicaciones patrocinadas en Facebook

Si bien hay innumerables formas de t√°cticas, una forma de configurar publicaciones patrocinadas a trav√©s de Ads Manager es en campa√Īas de reorientaci√≥n, donde estamos llegando a audiencias c√°lidas que a√ļn no se han convertido. Por ejemplo, nuestro cliente de inserci√≥n de ventana personalizado, Indow, tiene algunas publicaciones org√°nicas interesantes e informativas que a menudo fomentamos en campa√Īas de concientizaci√≥n preexistentes para mantener los costos m√°s bajos y mantener su marca y productos en mente con nuestros p√ļblicos m√°s c√°lidos que han indicado inter√©s en sus productos con puntos de contacto anteriores pero que a√ļn no se han convertido. Al mostrar las publicaciones de los usuarios con mayor prueba social y no necesariamente impulsan una venta dif√≠cil, estos anuncios se convierten muy bien y a un costo menor. Por ejemplo, usamos historias de clientes, como se ve aqu√≠.

ejemplo de publicaciones patrocinadas en Facebook indow

Publicaciones patrocinadas de Facebook versus anuncios tradicionales de Facebook

Las publicaciones patrocinadas en Facebook son muy f√°ciles de usar, crear y lanzar, especialmente si usted es propietario de una peque√Īa empresa o una persona con experiencia limitada o nula en la administraci√≥n de anuncios de Facebook. Estos tambi√©n son efectivos para tiradas a corto plazo, con una duraci√≥n de uno a siete d√≠as, mientras que los anuncios tradicionales pueden ejecutarse a largo plazo. Si tiene alg√ļn compromiso, como reacciones, comentarios o acciones compartidas en su publicaci√≥n org√°nica, uno de los beneficios de impulsar esa publicaci√≥n es que su participaci√≥n tambi√©n se promocionar√° a las audiencias a las que se dirige, lo que aumenta su prueba social. Puede aumentar y volver a impulsar su publicaci√≥n en varios p√ļblicos y el compromiso seguir√° siendo, aumentando a√ļn m√°s su prueba social.

Otro beneficio adicional de elegir una publicación patrocinada es que puede hacerlo por un costo muy bajo. Con una inversión publicitaria mínima de $ 1 al día en publicaciones mejoradas, puede comenzar a llegar a las personas. Por supuesto, cuanto más presupuesto tenga, más usuarios alcanzará, más rápido podrá aprender y más rápido podrá optimizar sus publicaciones y anuncios en el futuro.

Si bien las publicaciones patrocinadas en Facebook son fáciles de configurar, tienen limitaciones, en comparación con lo que se encuentra en el área publicitaria más avanzada de Facebook, en Administrador de anuncios.

Una campa√Īa publicitaria tradicional de Facebook y los anuncios se configuran en el Administrador de anuncios, donde puede usar muchas m√°s funciones, ver informes y realizar optimizaciones. Los anuncios tradicionales de Facebook le brindan la opci√≥n de seleccionar un objetivo de la campa√Īa, como conciencia, participaci√≥n, tr√°fico del sitio web, asistencia a eventos, instalaciones de aplicaciones m√≥viles, clientes potenciales o conversiones, mientras que las publicaciones patrocinadas no lo hacen. Sin embargo, las publicaciones patrocinadas son principalmente efectivas para impulsar el conocimiento y la participaci√≥n de la marca, si agrega un enlace al sitio web a su publicaci√≥n, tambi√©n puede generar indirectamente el tr√°fico del sitio web.

Con los anuncios tradicionales, también puede establecer opciones de orientación más avanzadas con audiencias de inclusión y exclusión, utilizar estrategias de oferta y estrategias de optimización como vistas de página de destino, clics de enlaces, conversiones y más. Con más opciones, hay un nivel de complejidad que puede llegar a las playas mucho más tiempo necesario para la configuración, pero la recompensa puede ser mucho mayor al configurar anuncios tradicionales.

Hay mucha más flexibilidad en Facebook Ads Manager, que vale la pena explorar. Sin embargo, si está buscando ganar más rápida y fácilmente más tracción en sus publicaciones orgánicas mientras tanto, las publicaciones patrocinadas pueden satisfacer mejor sus necesidades.

Cómo agregar publicaciones patrocinadas de Facebook a su estrategia

Las publicaciones patrocinadas funcionan mejor si se publican ocasionalmente y junto con sus campa√Īas tradicionales de anuncios de Facebook, ya que son a corto plazo y tienen limitaciones, por lo tanto, no pueden lograr √ļnicamente sus objetivos de embudo inferior, como ventas.

Si tiene una publicaci√≥n atractiva sobre el pr√≥ximo lanzamiento de un nuevo producto, una publicaci√≥n adelantada ser√≠a una excelente publicaci√≥n patrocinada. Si ya tienes una publicaci√≥n org√°nica exitosa, ampl√≠ala a√ļn m√°s a nuevas audiencias que tambi√©n pueden estar interesadas. Si tiene un producto m√°s costoso o un embudo de conversi√≥n m√°s largo, dir√≠jase a sus audiencias de reorientaci√≥n m√°s c√°lidas con publicaciones mejoradas para mantener su marca en mente.

Mientras ejecuta una publicaci√≥n patrocinada ocasional, configure campa√Īas en el Administrador de anuncios de Facebook, tambi√©n, para ayudar a generar m√°s conciencia al presentar a las personas su marca y luego movi√©ndolos por tu embudo para que eventualmente tomen la acci√≥n final para completar su conversi√≥n. Piense en los anuncios tradicionales de Facebook como la base de sus esfuerzos de marketing y publicaciones patrocinadas como complementos de bonificaci√≥n ocasionales para ayudar con la conciencia y la participaci√≥n.

Cómo crear publicaciones patrocinadas por Facebook increíbles

Las publicaciones patrocinadas en Facebook pueden ser fáciles de configurar rápidamente, pero estas publicaciones patrocinadas requieren reflexión y planificación para tener éxito. Aquí hay cuatro formas de asegurarse de que sus publicaciones patrocinadas en Facebook sean dignas de admiración.

Determina tu objetivo

Si planea usar publicaciones patrocinadas, tenga en cuenta sus objetivos. Si su objetivo es generar conciencia y compromiso, proceda con una publicaci√≥n impulsada. Si desea algo m√°s all√° de eso, como generar m√°s tr√°fico en el sitio web, instalaciones de aplicaciones m√≥viles, clientes potenciales y conversiones, h√°galo con los anuncios tradicionales. La lista completa de objetos de campa√Īa disponibles se puede ver aqu√≠:

objetivo de publicaciones patrocinadas en Facebook

Aproveche las publicaciones de alta calidad

Si bien puede promocionar casi cualquier publicación de la página de su empresa, a excepción de las publicaciones en las que aparece, álbumes de fotos o publicaciones de instalación de aplicaciones móviles si se relaciona con su empresa, tendrá que elegir sus publicaciones de mayor calidad para gastar dinero en y promover. Una publicación de alta calidad para los usuarios, mensajes relevantes y sólidos, utiliza una creatividad cautivadora que complementa su texto e incluye un llamado a la acción para que los usuarios tomen. Los llamados a la acción pueden ser Más información, Comprar ahora, Donar ahora, Ver más, etc.

Cautiva con tu creatividad

¬ŅTienes una gran imagen? ¬ŅAlgo brillante, colorido, atractivo? ¬°Impulso! ¬ŅO tal vez tienes un excelente video que te enorgullece mostrar? ¬°Impulso! Siempre trate de tener una creatividad junto con su texto en una publicaci√≥n para que pueda aprovechar al m√°ximo su propiedad patrocinada. De esta manera, a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds, puede darles una raz√≥n para que se detengan y vean lo que est√° compartiendo. Una cosa que hemos notado que funciona muy bien, si es relevante para su marca y publicaci√≥n, es usar personas sonrientes que puedan reflejar su p√ļblico objetivo. Esto hace que la imagen y toda la publicaci√≥n sean m√°s f√°ciles de identificar y hacer clic.

Ejemplo de publicaciones patrocinadas en Facebook Adobe Photoshop

Seleccione una gran prueba social

Si tiene una publicaci√≥n que tiene una alta participaci√≥n org√°nica, pero desea aumentarla a√ļn m√°s con una nueva audiencia, promocionarla y ampliar su alcance y vida √ļtil. Las personas tienden a interactuar con una publicaci√≥n o un anuncio si ya hay m√°s personas. Adem√°s, ayuda si es entretenido, inspirador, √ļtil, informativo y relatable, y m√°s a√ļn si hace una pregunta en su publicaci√≥n, como lo ejemplifica la imagen a continuaci√≥n.

publicaciones patrocinadas en Facebook lululemon

Aumenta tus ganancias con publicaciones patrocinadas por Facebook

Ahora que estaba familiarizado con los beneficios, las limitaciones y las mejores pr√°cticas para las publicaciones patrocinadas por Facebook, int√©grelas en su estrategia de marketing. Config√ļrelos f√°cilmente y ejec√ļtelos para llegar a audiencias m√°s grandes, ampliar su alcance y visibilidad, y generar m√°s compromiso. ¬°Son una forma excelente y asequible de mojarse los pies con los anuncios de Facebook y atraer nuevas personas a su embudo!

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