estadisticas web Saltar al contenido

La guía para principiantes de publicaciones patrocinadas en Facebook

Si descubres que tus publicaciones orgánicas en tu página de negocios de Facebook no obtienen el alcance que alguna vez tuvieron, no estás solo. A lo largo de los años, a medida que el algoritmo de Facebook ha seguido evolucionando y con el ingreso de más marcas al canal, el alcance orgánico ha ido disminuyendo aún más. Si tiene suerte, puede obtener un 1% de sus fanáticos que realmente ven sus publicaciones en estos días, pero las posibilidades son bajas.

Después de todo, como marcas, tenemos que competir con publicaciones personales de usuarios que van desde videos de gatos, fotos de bebés y otras actualizaciones de amigos. La visibilidad en los feeds de los usuarios que estamos compitiendo como marcas no es lo que era antes y si quieres más, tienes que pagar para jugar. Una forma rápida, fácil y asequible de hacerlo es aumentar sus publicaciones orgánicas a través de un publicación patrocinadao publicación mejorada.

En esta guía, cubra bien:

  • Qué son las publicaciones patrocinadas por Facebook.
  • Cómo ejecutar publicaciones patrocinadas.
  • Cómo encajarlos en tu estrategia de marketing de Facebook.
  • Cómo hacer que tus publicaciones patrocinadas sean exitosas.

Hagámoslo.

¿Qué es una publicación patrocinada por Facebook?

En pocas palabras, es un anuncio creado mediante el uso de una publicación en su página comercial de Facebook. Si desea que su publicación orgánica en su página comercial de Facebook obtenga más visibilidad y llegue a audiencias nuevas y / o más grandes, puede impulsar o promocionar su publicación. Su publicación será vista por más personas, puede ayudar a generar una mayor conciencia directa de la marca y la participación del usuario, así como impactar indirectamente el tráfico del sitio web si hay un enlace y posiblemente también conversiones.

¿Cómo ejecuto una publicación patrocinada por Facebook?

Hay dos formas de impulsar una publicación en este momento: directamente a través de su publicación orgánica o mediante el Administrador de anuncios de Facebook. Voy a guiarte a través de ambos.

Configure directamente a través de su publicación orgánica

Facebook facilita a las pequeñas empresas y a los particulares patrocinar una publicación. Si bien hay varias maneras de impulsar una publicación, la más rápida y fácil es directamente en la publicación orgánica, en su página de negocios de Facebook. En cada una de sus publicaciones, se puede encontrar un botón azul Boost Post, así:

publicaciones patrocinadas en Facebook impulsar publicación

Haga clic en el botón de su publicación y permita que la ventana emergente se presente con las opciones de orientación, duración, presupuesto y seguimiento de conversiones.

audiencia patrocinada por publicaciones de facebook

Imágenes vía Pajaritos

Aquí, tendrá que seleccionar su audiencia o crear una nueva. Si desea que más de sus fanáticos lo vean, puede dirigirse a las personas a las que les gusta su página o a través de un público más amplio para ponerse al frente de más personas nuevas y atraerlas a su embudo. Una de las muchas maneras en que puede comenzar a llegar a las personas es apuntar a las personas que viven en una ubicación a la que puede enviar o atender y el rango de edad que puede estar interesado en sus productos o servicios. Una forma efectiva de llegar a nuevas personas es si tiene listas de correo electrónico de clientes potenciales o clientes potenciales, impórtelos a Audiencias en Ads Manager y cree un aspecto similar a partir de ellos. O puede llevar a los visitantes de su sitio web o a los que abandonan el carrito y crear audiencias similares a partir de ellos. Otra forma es que puede adoptar un enfoque de orientación basado en el interés o el comportamiento dirigiéndose a las personas que están interesadas en sus tipos de ofertas.

A continuación, puede configurar el anuncio para que se publique en todas las ubicaciones de anuncios, como se recomienda en el área Ubicaciones automáticas. Por lo general, recomiendo ejecutar estos para ver cómo funcionan con ciertas audiencias y en qué ubicaciones, funcionan mejor. Si ejecuta su publicación patrocinada durante el tiempo suficiente (siete días como máximo) y el presupuesto, más tarde puede ir al Administrador de anuncios de Facebook para ejecutar un informe de colocación de anuncios. Si ve que la ubicación de un anuncio tiene un rendimiento inferior, puede ingresar a su campaña de publicación patrocinada, al nivel del conjunto de anuncios, y editar las ubicaciones del anuncio para anular la selección de cualquiera de los que tienen bajo rendimiento. Esto puede ayudar a optimizar o mejorar el rendimiento de su publicación patrocinada en particular. También puede aprender de esta publicación patrocinada y aplicarla a otras campañas si tiene sentido hacerlo y ver si también tiene éxito, y esto le ahorrará tiempo y dinero al probar su copia y creatividades con nuevas audiencias.

En la siguiente área, establecerá la duración y el presupuesto. En Conversiones de seguimiento, asegúrese de que Facebook Pixel esté seleccionado y sea azul, lo que significa que está configurado y activo. De esta manera, podrá realizar un seguimiento de diversas acciones, como los clics en su sitio web si hay un enlace incluido en su publicación y conversiones. Si es la primera vez que publica un anuncio en Facebook, deberá agregar su información de pago, como una tarjeta de débito o crédito, antes de poder activar su publicación mejorada. Si ha publicado anuncios, su información de pago debe estar archivada. Por último, haga clic en el botón Boost y déjelo correr.

Configurar a través del Administrador de anuncios de Facebook

Si tiene alguna experiencia publicitaria en Facebook, diríjase al Administrador de anuncios de Facebook y configure una campaña con cualquier objetivo de campaña que tenga sentido para su objetivo de publicación impulsado.

Para configurarlos, diríjase al nivel de anuncio y donde seleccione su creatividad, seleccione Usar publicación existente. Se abrirá una ventana donde podrá seleccionar una publicación de Facebook, Instagram o contenido de marca si otra marca lo etiquetó en una publicación suya. Tenga en cuenta que solo el contenido de la marca Facebook está disponible en este momento. Instagram no lo es, pero vigílalo ya que imaginamos que estará disponible en un futuro cercano.

configuración de publicaciones patrocinadas en Facebook

Si bien hay innumerables formas de tácticas, una forma de configurar publicaciones patrocinadas a través de Ads Manager es en campañas de reorientación, donde estamos llegando a audiencias cálidas que aún no se han convertido. Por ejemplo, nuestro cliente de inserción de ventana personalizado, Indow, tiene algunas publicaciones orgánicas interesantes e informativas que a menudo fomentamos en campañas de concientización preexistentes para mantener los costos más bajos y mantener su marca y productos en mente con nuestros públicos más cálidos que han indicado interés en sus productos con puntos de contacto anteriores pero que aún no se han convertido. Al mostrar las publicaciones de los usuarios con mayor prueba social y no necesariamente impulsan una venta difícil, estos anuncios se convierten muy bien y a un costo menor. Por ejemplo, usamos historias de clientes, como se ve aquí.

ejemplo de publicaciones patrocinadas en Facebook indow

Publicaciones patrocinadas de Facebook versus anuncios tradicionales de Facebook

Las publicaciones patrocinadas en Facebook son muy fáciles de usar, crear y lanzar, especialmente si usted es propietario de una pequeña empresa o una persona con experiencia limitada o nula en la administración de anuncios de Facebook. Estos también son efectivos para tiradas a corto plazo, con una duración de uno a siete días, mientras que los anuncios tradicionales pueden ejecutarse a largo plazo. Si tiene algún compromiso, como reacciones, comentarios o acciones compartidas en su publicación orgánica, uno de los beneficios de impulsar esa publicación es que su participación también se promocionará a las audiencias a las que se dirige, lo que aumenta su prueba social. Puede aumentar y volver a impulsar su publicación en varios públicos y el compromiso seguirá siendo, aumentando aún más su prueba social.

Otro beneficio adicional de elegir una publicación patrocinada es que puede hacerlo por un costo muy bajo. Con una inversión publicitaria mínima de $ 1 al día en publicaciones mejoradas, puede comenzar a llegar a las personas. Por supuesto, cuanto más presupuesto tenga, más usuarios alcanzará, más rápido podrá aprender y más rápido podrá optimizar sus publicaciones y anuncios en el futuro.

Si bien las publicaciones patrocinadas en Facebook son fáciles de configurar, tienen limitaciones, en comparación con lo que se encuentra en el área publicitaria más avanzada de Facebook, en Administrador de anuncios.

Una campaña publicitaria tradicional de Facebook y los anuncios se configuran en el Administrador de anuncios, donde puede usar muchas más funciones, ver informes y realizar optimizaciones. Los anuncios tradicionales de Facebook le brindan la opción de seleccionar un objetivo de la campaña, como conciencia, participación, tráfico del sitio web, asistencia a eventos, instalaciones de aplicaciones móviles, clientes potenciales o conversiones, mientras que las publicaciones patrocinadas no lo hacen. Sin embargo, las publicaciones patrocinadas son principalmente efectivas para impulsar el conocimiento y la participación de la marca, si agrega un enlace al sitio web a su publicación, también puede generar indirectamente el tráfico del sitio web.

Con los anuncios tradicionales, también puede establecer opciones de orientación más avanzadas con audiencias de inclusión y exclusión, utilizar estrategias de oferta y estrategias de optimización como vistas de página de destino, clics de enlaces, conversiones y más. Con más opciones, hay un nivel de complejidad que puede llegar a las playas mucho más tiempo necesario para la configuración, pero la recompensa puede ser mucho mayor al configurar anuncios tradicionales.

Hay mucha más flexibilidad en Facebook Ads Manager, que vale la pena explorar. Sin embargo, si está buscando ganar más rápida y fácilmente más tracción en sus publicaciones orgánicas mientras tanto, las publicaciones patrocinadas pueden satisfacer mejor sus necesidades.

Cómo agregar publicaciones patrocinadas de Facebook a su estrategia

Las publicaciones patrocinadas funcionan mejor si se publican ocasionalmente y junto con sus campañas tradicionales de anuncios de Facebook, ya que son a corto plazo y tienen limitaciones, por lo tanto, no pueden lograr únicamente sus objetivos de embudo inferior, como ventas.

Si tiene una publicación atractiva sobre el próximo lanzamiento de un nuevo producto, una publicación adelantada sería una excelente publicación patrocinada. Si ya tienes una publicación orgánica exitosa, amplíala aún más a nuevas audiencias que también pueden estar interesadas. Si tiene un producto más costoso o un embudo de conversión más largo, diríjase a sus audiencias de reorientación más cálidas con publicaciones mejoradas para mantener su marca en mente.

Mientras ejecuta una publicación patrocinada ocasional, configure campañas en el Administrador de anuncios de Facebook, también, para ayudar a generar más conciencia al presentar a las personas su marca y luego moviéndolos por tu embudo para que eventualmente tomen la acción final para completar su conversión. Piense en los anuncios tradicionales de Facebook como la base de sus esfuerzos de marketing y publicaciones patrocinadas como complementos de bonificación ocasionales para ayudar con la conciencia y la participación.

Cómo crear publicaciones patrocinadas por Facebook increíbles

Las publicaciones patrocinadas en Facebook pueden ser fáciles de configurar rápidamente, pero estas publicaciones patrocinadas requieren reflexión y planificación para tener éxito. Aquí hay cuatro formas de asegurarse de que sus publicaciones patrocinadas en Facebook sean dignas de admiración.

Determina tu objetivo

Si planea usar publicaciones patrocinadas, tenga en cuenta sus objetivos. Si su objetivo es generar conciencia y compromiso, proceda con una publicación impulsada. Si desea algo más allá de eso, como generar más tráfico en el sitio web, instalaciones de aplicaciones móviles, clientes potenciales y conversiones, hágalo con los anuncios tradicionales. La lista completa de objetos de campaña disponibles se puede ver aquí:

objetivo de publicaciones patrocinadas en Facebook

Aproveche las publicaciones de alta calidad

Si bien puede promocionar casi cualquier publicación de la página de su empresa, a excepción de las publicaciones en las que aparece, álbumes de fotos o publicaciones de instalación de aplicaciones móviles si se relaciona con su empresa, tendrá que elegir sus publicaciones de mayor calidad para gastar dinero en y promover. Una publicación de alta calidad para los usuarios, mensajes relevantes y sólidos, utiliza una creatividad cautivadora que complementa su texto e incluye un llamado a la acción para que los usuarios tomen. Los llamados a la acción pueden ser Más información, Comprar ahora, Donar ahora, Ver más, etc.

Cautiva con tu creatividad

¿Tienes una gran imagen? ¿Algo brillante, colorido, atractivo? ¡Impulso! ¿O tal vez tienes un excelente video que te enorgullece mostrar? ¡Impulso! Siempre trate de tener una creatividad junto con su texto en una publicación para que pueda aprovechar al máximo su propiedad patrocinada. De esta manera, a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds, puede darles una razón para que se detengan y vean lo que está compartiendo. Una cosa que hemos notado que funciona muy bien, si es relevante para su marca y publicación, es usar personas sonrientes que puedan reflejar su público objetivo. Esto hace que la imagen y toda la publicación sean más fáciles de identificar y hacer clic.

Ejemplo de publicaciones patrocinadas en Facebook Adobe Photoshop

Seleccione una gran prueba social

Si tiene una publicación que tiene una alta participación orgánica, pero desea aumentarla aún más con una nueva audiencia, promocionarla y ampliar su alcance y vida útil. Las personas tienden a interactuar con una publicación o un anuncio si ya hay más personas. Además, ayuda si es entretenido, inspirador, útil, informativo y relatable, y más aún si hace una pregunta en su publicación, como lo ejemplifica la imagen a continuación.

publicaciones patrocinadas en Facebook lululemon

Aumenta tus ganancias con publicaciones patrocinadas por Facebook

Ahora que estaba familiarizado con los beneficios, las limitaciones y las mejores prácticas para las publicaciones patrocinadas por Facebook, intégrelas en su estrategia de marketing. Configúrelos fácilmente y ejecútelos para llegar a audiencias más grandes, ampliar su alcance y visibilidad, y generar más compromiso. ¡Son una forma excelente y asequible de mojarse los pies con los anuncios de Facebook y atraer nuevas personas a su embudo!

. Redes sociales