Imagínese un dormitorio en una gran universidad pública.
Son las 4 de la tarde en un fresco sábado de octubre. Hermosas hojas de colores brillantes caen por la ventana y se dirigen pacientemente hacia la hierba húmeda con suficiente gracia para hacer llorar a los ángeles.
De repente, nuestro héroe entra en la habitación. Disfrutaba responsablemente de algunas cervezas ligeras mientras seguía de cerca el partido de fútbol cuando fue golpeado con una repentina realización.
Necesita una nueva cortina de ducha. ahora mismo.
Te especializas en cortinas de baño, por supuesto. El tuyo puede competir con el mejor de ellos. Pero cuando nuestro héroe, siendo el genio loco Zer que es, Google busca la cortina de la ducha, no ve la suya en los anuncios de Shopping.
¿Por qué? Porque aún no has comenzado a publicar anuncios de Shopping. No ha podido aprender cómo funcionan y solo ha estado publicando anuncios de texto. Debido a su falta de visibilidad en la parte superior del SERP, ha perdido un cliente potencial.
No queremos que eso suceda. Es por eso que hemos reunido esta guía de PPC de comercio electrónico para que pueda aprender los fundamentos de la publicidad de Google Shopping, Bing Shopping y Amazon. Para cuando hayas terminado de leer, habrás aprendido
- Cómo funcionan Google Shopping, Bing Shopping y la publicidad de Amazon
- Cómo configurar y estructurar cuentas en cada plataforma.
- Cómo optimizar sus ofertas en cada plataforma.
- ¡Y más!
Hagámoslo.
Una introducción a Google Shopping
Cuando los usuarios de Google buscan productos, reciben anuncios de compras. En el escritorio, se muestran en un formato de cuadrícula en el lado derecho del SERP.
Y en el móvil, se muestran en un formato de carrusel en la parte superior del SERP.
Según Search Engine Land, los anuncios de Shopping representan aproximadamente el 75% de los clics provenientes de búsquedas de productos sin marca. Todas las consultas consideradas anuncios de compras con marca y sin marca conducen alrededor del 52% de los clics de los anunciantes de comercio electrónico.
Por otra parte, Smart Insights informa que los proveedores de comercio electrónico estadounidenses que anuncian en Google obtienen el 85% de sus clics pagados de los anuncios de Shopping.
Traducción no aprovechar Google Shopping es un error.
¿Cómo funciona Google Shopping?
Respuesta corta mucho más diferente que el resto de anuncios de Google.
Para convertirse en un anunciante de Shopping, debe vincular su cuenta de Google Ads con Google Merchant Center. No te preocupes, es un proceso super simple. Puedes encargarte de ello aquí.
Una vez que se haya resuelto, es hora de configurar su hoja de cálculo de datos de productos que describa y organice cada producto en su catálogo de tal manera que Google pueda rastrearlo fácilmente e indexar la información que necesita.
Los anunciantes con pequeños catálogos de productos probablemente pueden crear sus propios feeds. Los anunciantes más grandes (aquellos que venden cientos o miles de productos) deberán aprovechar una solución de alimentación automatizada como WordStream.
Al crear su feed, deberá proporcionar la siguiente información para cada producto en su catálogo
- CARNÉ DE IDENTIDAD
- Título
- Descripción
- Enlazar
- Enlace de imágen
- Disponibilidad
- Precio
- Categoría
- Marca
- GTIN
- MPN
- Condición
- ID de grupo de artículos
- Envío
Por eso Google necesita tanta información Los anunciantes de compras no crean sus propios anuncios.. En su lugar, Google indexa los datos de su producto y los utiliza para crear un perfil digital para su tienda. (Por supuesto, también lo hace para todos los demás anunciantes de compras).
De esa manera, cuando un usuario busca un producto, Google tiene la información que necesita para generar automáticamente los anuncios de compra más relevantes.
Los anunciantes que hacen compras tampoco pujan por las palabras clave. Más bien, como es el caso con SEO, usted objetivo Palabras clave en los títulos y descripciones de sus productos. Al hacer esto y al proporcionar otros elementos de información requeridos, como la categoría de producto y GTIN, le dice a Google todo lo que necesita saber para poblar de manera óptima los resultados de la búsqueda.
Consulta de búsqueda de producto zapatos de mujer para correr
En este punto, probablemente se esté preguntando cómo sabe Google el precio que le cobrará por cada clic. Vamos a llegar.
Cómo estructurar las campañas de compras de Google
Configuración de Google Merchant Center. Verificación de la creación de fuentes de datos del producto.
Ahora es el momento de regresar a la interfaz de usuario de Google Ads y crear algunas campañas de Shopping.
Al comienzo de la campaña, Google colocará todos sus productos en un solo grupo de productos llamado Todos los productos. A partir de ahí, tiene la libertad de dividir ese grupo general de productos en tantos grupos de productos diferentes como desee.
Asegúrate de estar atento a esto. Las ofertas de compra se establecen en grupos de productos..
A través de su catálogo, diferentes productos tienen diferentes precios, diferentes márgenes de ganancias y diferentes tasas de conversión. Si coloca productos que varían ampliamente entre esas tres métricas en el mismo grupo de productos, todos recibirán la misma oferta de CPC máximo.
No quieres eso. En términos generales, cuanto más caro, rentable o bien se convierta un producto, más querrá apostar por él.
La única forma de eliminar cualquier variación entre los productos dentro de un solo grupo de productos es dar a cada producto individual su propio grupo de productos. De hecho, recomendamos esta táctica para los anunciantes de comercio electrónico con catálogos pequeños. Para aquellos que venden varios cientos o miles de productos, sin embargo, eso simplemente no es una opción.
En su lugar, debe intentar crear grupos de productos que contengan la menor variación posible. Para dos negocios diferentes, eso resultará en estructuras de campaña sustancialmente diferentes.
Digamos que usted es un distribuidor que anuncia ropa deportiva. Para comenzar, divide su grupo de Todos los productos en dos grupos de productos separados según el género hombres y mujeres. Entonces, rompes cada uno de aquellos Según categoría tops, tops y zapatillas.
Cada grupo de tops se rompe en manga corta y manga larga. Cada grupo de fondo se rompe en pantalones cortos y pantalones. Cada grupo de zapatillas se rompe en corte bajo y alto. Finalmente, cada uno de aquellos Saltos de grupos según la marca Nike, Under Armour y Puma.
Entonces, eso te deja con 36 grupos de productos distintos. Aquí hay cuatro ejemplos
- Zapatillas bajas Nike para hombre
- Camisetas de manga larga para mujer de Under Armour.
- Pantalones cortos de hombre puma
- Zapatillas altas para mujer Under Armour
Estos son los grupos de productos a los que asigna las ofertas de CPC máximo. Como puede ver, aunque vende demasiados productos para dar a cada uno su propio grupo de productos (y oferta), sus grupos de productos son lo suficientemente detallados para que se sienta seguro de que no está ofertando la misma cantidad de dinero en productos sustancialmente diferentes.
Ahora que ha creado sus grupos de productos y ha asignado una oferta a cada uno de ellos, Google sabe cuánto está dispuesto a pagar por un solo clic en cada anuncio de producto individual.
Como es el caso con la subasta de Búsqueda de Google, donde su anuncio de Shopping aparece en los resultados de búsqueda patrocinados para una consulta determinada depende en parte de cuánto está dispuesto a pagar por un clic. Cuanto más estés dispuesto a pagar, mayor será tu rango.
El otro factor es el nivel de calidad. Cada vez que Google genera un anuncio para uno de sus productos, le asigna un Nivel de calidad. Aquí hay algunas cosas que puede hacer para mejorar el nivel de calidad
- Proporcionar tanta información del producto como sea posible. Cuanta más información proporcione, más exactamente podrá Google hacer coincidir su anuncio con las consultas de búsqueda. Cuanto más precisamente Google pueda hacer coincidir su anuncio con las consultas de búsqueda, más relevante será.
- Crea un título y una descripción bien orientados. Esto hará que la copia de Google genere más atractivo para los buscadores. Una buena copia produce un buen porcentaje de clics (CTR) y un buen CTR mejora el Nivel de calidad.
- Use una imagen elegante y profesional. Esta es otra forma de conducir un alto CTR.
- Haz que tu página de destino sea perfecta. Cuanto más fácilmente puedan navegar los usuarios por su página de destino, mayor prioridad le dará Google a su anuncio de Compras.
Cómo optimizar las ofertas de compras de Google
Como mencionamos en la sección anterior, hay tres factores clave que debe considerar cuando establezca sus ofertas precio, margen de beneficio y tasa de conversión.
Pero, Conor, Im recién empezando con Google Shopping. Todavía no sé qué tan bien se convierten mis productos.
Gracias, lector, por el resultado perfecto en nuestra primera sugerencia de optimización de ofertas.
Empezar bajo
Es una buena idea ofertar por debajo de su presupuesto cuando comienza. De esa manera, a medida que pasan las semanas, acumulas datos y tienes una mejor idea de qué tan bien se venden los productos en particular.
Por ejemplo, supongamos que asigna ofertas modestas a través de su campaña de compras de ropa deportiva. Después de dos meses, te sientes seguro de que las zapatillas de deporte de corte bajo de Nike para mujer son tus productos más vendidos. En el otro extremo del espectro, las camisas de manga larga para hombre de Puma no están muy bien.
Así que pujas por el primer grupo y por el otro.
Si realiza regularmente esta práctica a lo largo de su campaña, anote qué grupos de productos podrían gastar más y cuáles podrían estar menos en buena forma.
Utilizar modificadores de oferta geográfica.
Es probable que sus productos se vendan mejor en algunas regiones que en otras. Una vez que haya recopilado suficientes datos para tener una idea legítima de las regiones en las que desea enfocarse, use modificadores de ofertas para aumentar sus CPC máximos siempre que las personas en esas regiones busquen consultas a las que se dirigen.
De esa manera, te das una mejor oportunidad de ganar un lugar patrocinado superior.
Preste atención a la Búsqueda de impresiones compartidas
Búsqueda de impresiones compartidas es una métrica importante. Sencillamente, es el cociente del número total de impresiones que recibió su anuncio de Compras dividido por el número total de impresiones que recibió. elegible para recibir.
Búsqueda de impresiones compartidas = Impresiones / Posibles impresiones
Si su porcentaje de impresiones de búsqueda para un producto es bajo, significa que su clasificación es pobre. Si no tiene ninguna razón para creer que su Nivel de calidad es bajo, siempre que haya proporcionado toda la información que pueda, su CTR está bien, y ha optimizado la página de destino, puede que necesite aumentar su oferta.
Pero, ¿qué pasa si ese producto está en el mismo grupo que los productos con tasas de conversión bajas? Usted no quiere hacer una oferta en esos.
Aquí es donde las etiquetas personalizadas entran en juego. Con una etiqueta personalizada, puede seleccionar productos específicos de varios grupos de productos y colocarlos en un solo grupo, lo que le permite asignarles la misma oferta.
A través de profesionales de PPC.
Por ejemplo, puede encontrar que sus diez productos más vendidos están distribuidos en ocho grupos de productos diferentes. Puede usar una etiqueta personalizada para agrupar las diez y asignar una oferta única y relativamente alta.
Considere estrategias de licitación automatizadas
Bueno, envuelva esta introducción a Google Shopping con unas pocas palabras sobre estrategias de ofertas automáticas. Creadas para aquellos que no tienen el tiempo o la capacidad de administrar manualmente sus ofertas de compras, las estrategias de ofertas automáticas utilizan el aprendizaje automático para monitorear el rendimiento de su campaña y establecer ofertas de acuerdo con sus objetivos comerciales.
Si quieres aumentar las visitas al sitio, Maximizar los clics establece ofertas con la intención de generar tantos clics como sea posible dentro de las restricciones de su presupuesto diario.
Si desea mantener el control manual de sus ofertas y aumentar las conversiones, CPC mejorado aumenta o disminuye automáticamente las ofertas que establece según la probabilidad de que cada clic se convierta en una conversión.
Y, finalmente, si desea maximizar su valor de conversión y al mismo tiempo alcanzar un cierto nivel de ROAS, ROAS objetivo establece sus ofertas en consecuencia.
Una introducción a las compras de Bing
En comparación con la sección anterior, esta será considerablemente más corta. Bing Shopping funciona de la misma manera que lo hace Google Shopping.
Los anuncios de Bing Shopping se sirven de acuerdo a la búsqueda. Se muestran en el lado derecho del SERP en el escritorio y en la parte superior del SERP en el móvil.
En términos generales, tanto en términos de búsqueda como de ShoppingBing Ads se ofrecen algunas ventajas legítimas sobre Google Ads. Entre ellos están
- Menos competencia en las subastas.
- CPC promedio más bajos
- Un mayor grado de control sobre sus campañas y grupos de anuncios.
- Orientación basada en datos demográficos en la búsqueda
- Mejores opciones de orientación basadas en dispositivos
Por estos motivos, siempre recomendamos Bing Ads a aquellos que aprovechan Google Ads. Los vendedores de comercio electrónico no son una excepción.
¿Cómo funciona Bing Shopping?
Como dijimos es muy parecido a Google Shopping.
Por supuesto, estarás estableciendo tienda en Bing Centro de comerciantes. Para hacer esto, abra su cuenta de Bing Ads y vaya a Herramientas> Bing Merchant Center> Crear una tienda. Aquí es donde creará y optimizará la fuente de datos de su producto.
Las buenas noticias Puede importar la fuente de datos de su producto directamente desde Google Merchant Center a Bing Merchant Center.
Dentro de su cuenta de Bing Ads, navegue a Herramientas> Bing Merchant Center> Importar> Iniciar sesión en Google. Una vez que haya iniciado sesión, puede programar una importación recurrente desde Google Merchant Center a Bing Merchant Center. De esa manera, cada vez que actualice su catálogo de productos en Google, los cambios se transferirán automáticamente a Bing.
En el paso con Google, Bing rastrea e indexa los datos de su producto para que pueda generar anuncios automáticamente cuando los usuarios realizan búsquedas. En cuanto a la optimización de la alimentación, puede seguir las mismas prácticas recomendadas.
Una nota importante Bing Shopping ofrece una característica única llamada niveles de prioridad. Usted designa a cada campaña un nivel de prioridad como una forma de comunicar a Bing las campañas que considere más importantes y menos importantes para su éxito.
Básicamente, cuando un usuario busca un producto, Bing tiene en cuenta sus niveles de prioridad al organizar los resultados. En general, debe asignar alta prioridad a los productos más vendidos o productos relevantes para la temporada. La prioridad media es apropiada para productos que se venden bien durante todo el año. La baja prioridad es buena para todo lo demás.
Cómo estructurar las campañas de compras de Bing
Una vez que se haya ocupado de la fuente de datos de su producto, puede importar sus campañas de Compras desde Google o crear nuevas campañas exclusivas de Bing. Si opta por este último, tendrá que navegar a Crear campaña> Vender productos.
Como valor predeterminado, Bing sigue el paso con Google y coloca su catálogo completo en un solo grupo general de productos. Si desea segmentar aún más (lo cual, si no lo hemos dejado lo suficientemente claro, ¡debería hacerlo!), Puede dividir su catálogo en grupos de productos más estrechos según la condición, la marca, la identificación del producto, la categoría o el tipo de producto.
Nuevamente, en lo que respecta a la optimización de la estructura de la campaña, puedes hacer prácticamente lo que haces con tus campañas de Google Shopping. Cree sus grupos de productos de tal manera que tenga sentido desde una perspectiva de licitación. ¡Productos sustancialmente diferentes no deberían recibir las mismas ofertas!
Si busca tiempo, es posible que prefiera importar sus campañas de Google Shopping. Dentro de la interfaz de usuario de Bing Ads, seleccione Importar campañas> Importar de Google Ads.
Luego, inicie sesión en su cuenta de Google Ads y seleccione las campañas que desea importar.
Aunque no es obligatorio, debe seleccionar Programar importaciones> Cuándo. A partir de ahí, puede decirle a Bing que importe sus campañas de Google Shopping de forma diaria, semanal o mensual.
El último paso es posiblemente el más importante asegurarse de que no haya errores de importación. Asegúrese de revisar
- Sus ofertas y presupuestos.Bing Ads y Google Ads requieren umbrales mínimos diferentes para sus ofertas y presupuestos. Cuando importa campañas de Google, Bing eleva automáticamente las ofertas y los presupuestos para cumplir con sus requisitos mínimos. usted poder Dígale a Bing que no haga esto, pero las campañas que no cumplan con sus criterios no se importarán.
- Sus ajustes de orientación.Una diferencia clave entre Bing Ads y Google Ads son las plataformas respectivas de opciones de segmentación. Theyre significativamente diferente. Es más que probable que tenga que establecer la configuración de orientación específica de la plataforma.
- Sus palabras clave negativas.A diferencia de Google, Bing no ofrece coincidencias negativas de concordancia amplia y concordancia exacta. Si importa negativos de concordancia amplia a Bing, cambiarán automáticamente a concordancia de frase.
Listo para una buena noticia? Cuando se trata de optimizar sus ofertas de Bing Shopping, puede utilizar las mismas tácticas (y soluciones automatizadas) que analizamos en la sección de Google Shopping. ¡Cada uno de esos consejos de optimización se aplica a Bing Shopping!
Ahora, vamos a Amazon.
Una introducción a la publicidad de Amazon
Aunque muchos consumidores no necesariamente lo consideran como tal, Amazon, como Google y Bing, es un buscador.
Su plataforma de publicidad sigue la lógica básica con la que ya está familiarizado los usuarios ingresan consultas de búsqueda y Amazon les sirve los anuncios de productos correspondientes. Esos anuncios se publican en la parte superior del SERP, así como en las páginas relevantes de la lista de productos.
Para los vendedores de comercio electrónico, la publicidad en Amazon es una especie de obviedad. Sí, adoptarlo como un canal requiere gastar más dinero. Pero, considerando su base de clientes (más de 300 millones) y los datos que tiene sobre el comportamiento del consumidor, es una forma efectiva de mover productos.
Además, en los últimos años, Amazon ha emergido como un motor de búsqueda de productos para el consumidor. TrueGoogle Shopping aún captura un gran porcentaje del mercado de búsqueda de productos. Pero es el segundo a Amazon, y eso no cambiará en el corto plazo.
¿Cómo funciona la publicidad de Amazon?
Respuesta corta bastante similar a Google y Bing Search, en realidad.
Anunciantes de AmazonAmazon vendedores Quienes quieran aumentar su visibilidad en la plataforma con palabras clave específicas que demuestren interés o necesidad de sus productos. Cada vez que un usuario hace clic en su anuncio, le paga a Amazon una pequeña tarifa. Su PPC, sencillo y simple.
Hay dos tipos principales de anuncios de Amazon.
- Anuncios de autoservicio son los que se ven en las páginas de listado de productos y SERP. Son prácticamente lo que esperas de los anuncios de comercio electrónico imagen, título del producto, precio, etc.
- Anuncios premium son estandartes. Los verás en la barra lateral de Amazon y en otros sitios web, al igual que la Red de Display de Google (GDN). Estos, como puede intuir, tienen menos que ver con la venta de productos y más con la creación de conciencia de marca.
A los fines de esta guía, nos ocupamos principalmente de los anuncios de autoservicio, que vienen en tres formatos diferentes.
Anuncios de productos patrocinados.
Cuando un usuario hace clic en uno de estos, accede directamente a la página de detalles del producto. Estos anuncios aparecen en el SERP, así como en las páginas de detalles del producto.
Los anuncios de productos patrocinados se publican de acuerdo con palabras clave específicas, que puede establecer como coincidencia exacta, coincidencia de frase o concordancia amplia. También puede establecer presupuestos diarios y duraciones de campaña.
Anuncios de búsqueda de titulares
Estos anuncios aparecen en el SERP como pancartas de encabezado sobre los listados de productos orgánicos y patrocinados. En lugar de llevar a los usuarios a las páginas de detalles del producto, llevan a páginas de destino personalizadas y de marca.
Los anuncios de búsqueda de encabezado también están orientados por palabra clave, pero solo hay dos tipos de concordancia exacta y frase. En lugar de usarlos para anunciar productos individuales, los usa para promocionar tres productos o más a la vez.
Anuncios de visualización de productos
Mientras que los anuncios de productos patrocinados y los anuncios de búsqueda de titulares están orientados por palabra clave, los anuncios de productos se muestran cuando los usuarios buscan productos relacionados o demuestran interés en un producto en particular. Theyre sirvió en el SERP, en las páginas de detalles del producto y en las páginas de revisión de los clientes.
Cómo estructurar las campañas publicitarias de Amazon
Afortunadamente, si tiene experiencia en la ejecución de campañas de Google o Bing Search, este será un territorio extremadamente familiar.
Empiezas con campañas. En general, es una buena idea segmentarlos según la categoría de producto. Digamos que vendes ropa para hombre. Aquí te explicamos cómo puedes romper tus campañas suéteres para hombre, camisas para hombre y pantalones para hombre.
A partir de ahí, se divide cada campaña en grupos de anuncios. Dentro de la campaña de suéteres para hombre, puede dividir sus grupos de anuncios de esta manera cardiganes, suéteres de cuello redondo, suéteres de un cuarto de cremallera, etc.
Dentro de la campaña de camisas para hombre, puede dividir sus grupos de anuncios de esta manera camisetas, camisas de vestir, camisetas, cuellos en v, etc.
Y dentro de la campaña de pantalones para hombre, puede dividir sus grupos de anuncios de esta manera pantalones de pana, pantalones de color caqui, pantalones vaqueros, pantalones de chándal, etc.
Una vez que haya dividido sus grupos de anuncios, intente encontrar 20 palabras clave sólidas dentro de cada uno. ¡Entonces, comience a hacer su copia de anuncio y creativo!
Como saben los anunciantes de búsqueda, la estructura de la cuenta y la campaña se lleva a cabo. fuerte Implicaciones en términos de relevancia. Cuanto más precisa sea la estructura de sus campañas, más exactamente podrá agrupar sus palabras clave y sus anuncios. Y cuanto más precisamente agrupe sus palabras clave y anuncios, más relevantes serán sus anuncios cuando se sirvan a los compradores de Amazon.
A su vez, los anuncios más relevantes generan clics más significativos. Los clics significativos, por supuesto, se convierten bien en clientes de pago.
Así que sí. No juegues con las estructuras de tu campaña.
Cómo optimizar las ofertas publicitarias de Amazon
En el nivel más amplio, la respuesta a esta pregunta está en una palabra que muchos temen matemáticas.
Su costo por acción (CPA) indica cuánto paga para ganar una sola conversión. Como regla general, debe tener un objetivo claramente definido para su CPA.
Simplemente, puede calcular su CPA dividiendo sus costos totales por sus conversiones totales
CPA = Costos / Conversiones
Ahora, tomaríamos la fórmula anterior y la dividiríamos en dos partes
Costos = Clics x CPC
Conversiones = clics x tasa de conversión
Dividir los costos por conversiones nos da el CPA
CPA = Costes / Conversiones = (Clics x CPC) / (Clics x Tasa de conversión)
Los clics están tanto en el numerador como en el denominador, por lo que podemos cancelarlo
CPA = CPC / Tasa de conversión
Y, finalmente, movamos esa fórmula un poco
CPC = CPA x tasa de conversión
Por lo tanto, cuando recién comienza con la publicidad de Amazon, puede calcular su oferta de CPC inicial para palabras clave en un grupo de anuncios determinado mediante determinar su objetivo de CPA para ese grupo de anuncios y por estimar la tasa de conversión para ese grupo de anuncios.
Pero, ¿cómo hacer esa estimación? Podría investigar un poco y ver si existe un índice de conversión promedio para otros anunciantes de Amazon en su industria. O, si sus grupos de anuncios de Amazon son aproximadamente iguales a sus compras de Google producto grupos, puede utilizar sus tasas de conversión de Compras como estimaciones aproximadas de lo que puede esperar en Amazon.
Es importante tener en cuenta que esta es simplemente una forma de configurar ofertas iniciales en Amazon. Como sugerimos para Google Shopping, debe prestar mucha atención a los resultados de sus anuncios durante las primeras semanas. Una vez que tenga una mejor idea de qué se está vendiendo y cuál no, tendrá una mejor idea de lo que debería estar ofertando.
Si hay minoristas muy populares en su industria, recomendamos hacer una oferta en sus nombres de marca.
Consulta de búsqueda botella de agua nalgene.
Tenga en cuenta que los competidores de grandes marcas tienen presupuestos de grandes marcas, ya que no van a ofertar más alto que ellos con sus propios nombres. Por ese motivo, los anuncios que adjuntas a estas palabras clave. tiene que ser optimizado. Haga algunas pruebas A / B para ver qué copia gana el mejor lugar para anuncios. Luego, imite lo que hizo lo que copia en sus otros anuncios.
Cuando se trata de palabras clave de concordancia amplia, el escepticismo es la mejor política. Digamos que vendes bicicletas. Si puja por la palabra clave de concordancia amplia bicicletaAmazon podría muy bien servir su anuncio cuando un usuario busca cascos de bicicleta para niños. Si permite que instancias como esta continúen durante demasiado tiempo, los CTR de sus anuncios sufrirán.
Esta es la razón por la cual las palabras clave negativas son cruciales para su estrategia de oferta de Amazon. Añadiendo términos como casco, campanay bomba de neumático como negativos, podrá ofertar en palabras clave de concordancia amplia como bicicleta sin servir sus anuncios cuando son irrelevantes.
Ecommerce PPC una manera eficiente de vender productos
A medida que el mercado global de comercio electrónico continúa creciendo a un ritmo rápido, la oportunidad de vender sus productos en línea con éxito solo mejora. Con cada año que pasa, cada vez más consumidores recurren a Google, Bing y Amazon para investigar y comprar productos.
(Para ser claros, las tiendas de ladrillo y mortero van a estar bien. No escuches las afirmaciones alarmistas).
Desarrollar una presencia PPC multicanal para su negocio de comercio electrónico no es una tarea fácil. Espera invertir una cantidad sustancial de tiempo.
No obstante, si lo mantiene, los ingresos adicionales compensarán con creces sus esfuerzos.
. Estrategia de Ecommerce
