La guía de principiantes para duplicar contenido


Uno de los desafíos más frecuentes que encuentro como especialista en marketing digital son los clientes que parecen no poder comprender bien qué es realmente el contenido duplicado, cómo evitarlo y por qué es importante para ellos.

En este art√≠culo, voy a disipar algunos mitos sobre el contenido duplicado y el SEO que a√ļn persisten en un mundo posterior a Panda, as√≠ como dar algunos consejos sobre c√≥mo mantenerse en el lado derecho de las pautas de Google para que los motores de b√ļsqueda y a los usuarios les encanta tu contenido.

¬ŅQu√© es el contenido duplicado?

¬ŅQu√© es el contenido duplicado?

Desde la boca de los caballos, un artículo del Centro de ayuda de Google Search Console dice:

bloques sustantivos de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o son apreciablemente similares.

Lo cual no parece tan difícil, pero lo que necesitamos saber es cómo afecta esto a su sitio web.

Algunos ejemplos de contenido duplicado incluyen:

Descripciones de productos de comercio electr√≥nico. Espec√≠ficamente, descripciones gen√©ricas proporcionadas por un proveedor y utilizadas en m√ļltiples puntos de venta. Por ejemplo, esta secci√≥n en el sitio web de Nespresso sobre una m√°quina de caf√© …

contenido duplicado de comercio electrónico

… se ha repetido palabra por palabra en Amazon India para vender el mismo producto:

contenido duplicado de nespresso

Uso de la misma p√°gina en m√ļltiples √°reas de su sitio. Nuevamente, esto suele ser un problema para los sitios de comercio electr√≥nico, p. ver√°s:

myfictionalshop.com/jackets/red-jacket.html

que tiene el mismo contenido que:

myfictionalshop.com/sale/red-jacket.html

M√ļltiples p√°ginas de servicio en su sitio web que son demasiado similares entre s√≠

Su sitio no maneja las versiones www y no www de su sitio de manera efectiva.

Utiliza contenido de otros sitios web en su propio sitio. Los comunicados de prensa son un buen ejemplo de contenido que se escribe una vez y se distribuye varias veces. Otro sería sitios que sindican contenido y no publican nada original.

Eres due√Īo de varios dominios que venden l√≠neas de productos similares a diferentes p√ļblicos objetivo, tanto para los consumidores como para el comercio, por ejemplo.

¬ŅPor qu√© deber√≠a importarme el contenido duplicado en mi sitio web?

Vamos a disipar el mito m√°s grande que a√ļn circula, el mito de la penalizaci√≥n de Google. Aqu√≠ est√° la verdad: NO hay penalizaci√≥n de Google por contenido duplicado.

Esto se abord√≥ en una sesi√≥n de preguntas y respuestas de Google en junio del a√Īo pasado. Puedes ver el video completo aqu√≠.

Sin embargo: Google PUEDE evitar que parte de su contenido se muestre como resultado de b√ļsqueda si su sitio tiene problemas de contenido duplicado, y como con todo el contenido, tendr√° como objetivo mostrar el contenido m√°s relevante al usuario en ese momento.

Google a√ļn indexar√° esas p√°ginas. Si puede ver el mismo texto en varias p√°ginas y decide que son iguales, mostrar√° solo el que considere m√°s relevante para la consulta de los propios usuarios.

Hay una distinción entre el contenido que ha sido duplicado por su CMS que genera nuevas URL, por ejemplo, y los usuarios que replican contenido a gran escala y lo vuelven a publicar para obtener una recompensa financiera o para manipular las clasificaciones.

Las pautas de Google para la calidad son claras en este tema. Si utiliza t√°cticas il√≠citas para generar contenido o crea p√°ginas sin contenido original, corre el riesgo de ser eliminado de las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda (SERP).

En casos ordinarios como los enumerados anteriormente, lo peor que suceder√° es que su sitio simplemente no se muestre en los SERP.

Cómo verificar si hay contenido duplicado en su sitio

Existen varias herramientas que ayudar√°n a identificar √°reas para mejorar en su propio sitio, tales como:

La herramienta de rastreo de Mozs lo ayudará a identificar qué páginas de su sitio están duplicadas y con qué otras páginas. Es una herramienta de pago, pero tiene disponible una prueba gratuita de 30 días.

Siteliner le dar√° un an√°lisis m√°s profundo de qu√© p√°ginas est√°n duplicadas y qu√© tan estrechamente relacionadas est√°n y qu√© √°reas de texto est√°n replicadas. Esto es √ļtil cuando se utilizan grandes cuerpos de texto pero la p√°gina completa puede no ser una r√©plica completa:

contenido duplicado de Siteliner

contenido duplicado de Siteliner 2

El verificador de plagio Copyscapes también buscará copias de sus páginas que se utilizan en la web:

contenido duplicado de copyscape

Si no puede acceder a estas herramientas por alg√ļn motivo, pero le preocupa que el contenido duplicado pueda influir en su sitio, intente seleccionar un fragmento de texto y b√ļsquelo para ver si se devuelve alguna duplicaci√≥n directa en los resultados.

¬ŅQu√© hacer con las duplicaciones de contenido?

Esto realmente depende del tipo de duplicación. Algunas de las técnicas de las que hablaré ahora no son realmente para principiantes. Es posible que necesite una agencia de SEO para ayudarlo en esta parte del proceso.

El problema: descripciones genéricas de productos proporcionadas por un proveedor

La soluci√≥n: esta es f√°cil de abordar, pero puede requerir muchos recursos. El consejo es tan simple como parece; haga que su contenido sea √ļnico, √ļtil e interesante para su audiencia. Por lo general, la descripci√≥n de un fabricante le dir√° cu√°l es el producto, mientras que debe pensar por qu√© su cliente lo necesita y por qu√© necesita comprarlo.

No hay nada que le impida utilizar la especificaci√≥n de un producto y luego agregar su propia redacci√≥n a su alrededor. Agregue su tono de voz y personalidad. Piensa en tu audiencia espec√≠fica y sus personajes. Piense por qu√© querr√≠an comprar su producto y luego d√≠gales su propuesta de venta √ļnica. ¬ŅCon qu√© problema o necesidad satisface que se relacionen?

El problema: la misma p√°gina en varios lugares de su sitio

La solución: en este caso, debe incluir una URL canónica en las páginas duplicadas, que se refieren al original como la versión preferida de la página. En mi ejemplo de comercio electrónico donde aparece una chaqueta roja en las categorías de venta y chaquetas, una de ellas debe incluir un enlace canónico en el código de la página para reconocer la duplicación. Un ejemplo sería el siguiente:

En la chaqueta contenida en la p√°gina de Venta:

etiquetas canónicas para problemas de contenido duplicado

El problema: páginas de servicio en su sitio web que son demasiado similares entre sí

La soluci√≥n: hay un par de opciones aqu√≠. Puede intentar hacer que las p√°ginas sean lo suficientemente diferentes, sin embargo, si las p√°ginas est√°n en gran medida en torno al mismo tema con solo peque√Īas diferencias, es mejor que utilice solo una p√°gina para hablar sobre ambos temas. Aconsejar√≠a eliminar la p√°gina menos valiosa y aplicar una redirecci√≥n 301 a la p√°gina m√°s valiosa. Una p√°gina valiosa seguramente tendr√° m√°s √©xito que dos p√°ginas d√©biles o conflictivas.

El problema: su sitio no maneja www. y no www. versiones de su sitio de manera efectiva

La solución: la forma más fácil de probar esto es eliminar el www. parte de una URL en su sitio, en su navegador y vea qué sucede cuando intenta cargar la página. Idealmente, una redirección debería tener lugar de uno a otro.

Nota: no importa con qu√© vaya, solo elija una forma y sea consistente. Tambi√©n aseg√ļrese de haber identificado su versi√≥n preferida en Google Search Console.

El problema: utiliza contenido de otros sitios web abiertamente en su sitio web

La soluci√≥n: este escenario tiende a suceder si usa comunicados de prensa o si usa feeds para llenar ciertas √°reas de su sitio, para mostrar los √ļltimos eventos en una regi√≥n espec√≠fica, por ejemplo.

No hay una regla realmente dura y r√°pida para esto. Si est√° seguro de que este tipo de contenido proporciona valor a sus usuarios, puede aceptar que nunca se clasificar√° bien para ese contenido (pero el resto de su sitio podr√≠a) o puede tomarse el tiempo para hacer que el contenido sea √ļnico para su audiencia.

El problema: tener dos sitios web que venden los mismos productos a diferentes audiencias

La soluci√≥n: esta es algo compleja. La mejor manera de combatir esto, desde el punto de vista de la b√ļsqueda, es combinar sus presencias en l√≠nea en un solo sitio. Puede haber buenas razones comerciales para tener dos marcas separadas que atienden a diferentes audiencias. A√ļn debe ser consciente de que finalmente competir√°n por la atenci√≥n en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP).

En resumen…

Simplemente adherirse a las pautas de calidad de Google ayudar√°. Cree contenido que sea √ļtil, cre√≠ble, atractivo y, siempre que sea posible, √ļnico.

Google hace un trabajo decente al detectar duplicaciones involuntarias, pero los consejos anteriores deber√≠an darle una idea de c√≥mo hacer que los motores de b√ļsqueda y los usuarios entiendan su sitio.

Sobre el Autor

Jean Frew es consultor de marketing digital en Hallam, especializado en SEO. Jean ha trabajado en comercio electr√≥nico y marketing digital desde 2007 y tiene experiencia en impulsar el crecimiento en l√≠nea, as√≠ como en administrar presupuestos y proyectos de todos los tama√Īos. Tiene un amplio conocimiento del marketing digital y utiliza an√°lisis para tomar decisiones basadas en datos.

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