Saltar al contenido

La guía de principiantes para duplicar contenido

Uno de los desafíos más frecuentes que encuentro como especialista en marketing digital son los clientes que parecen no poder comprender bien qué es realmente el contenido duplicado, cómo evitarlo y por qué es importante para ellos.

En este artículo, voy a disipar algunos mitos sobre el contenido duplicado y el SEO que aún persisten en un mundo posterior a Panda, así como dar algunos consejos sobre cómo mantenerse en el lado derecho de las pautas de Google para que los motores de búsqueda y a los usuarios les encanta tu contenido.

¿Qué es el contenido duplicado?

¿Qué es el contenido duplicado?

Desde la boca de los caballos, un artículo del Centro de ayuda de Google Search Console dice:

bloques sustantivos de contenido dentro o entre dominios que coinciden completamente con otro contenido o son apreciablemente similares.

Lo cual no parece tan difícil, pero lo que necesitamos saber es cómo afecta esto a su sitio web.

Algunos ejemplos de contenido duplicado incluyen:

Descripciones de productos de comercio electrónico. Específicamente, descripciones genéricas proporcionadas por un proveedor y utilizadas en múltiples puntos de venta. Por ejemplo, esta sección en el sitio web de Nespresso sobre una máquina de café …

contenido duplicado de comercio electrónico

… se ha repetido palabra por palabra en Amazon India para vender el mismo producto:

contenido duplicado de nespresso

Uso de la misma página en múltiples áreas de su sitio. Nuevamente, esto suele ser un problema para los sitios de comercio electrónico, p. verás:

myfictionalshop.com/jackets/red-jacket.html

que tiene el mismo contenido que:

myfictionalshop.com/sale/red-jacket.html

Múltiples páginas de servicio en su sitio web que son demasiado similares entre sí

Su sitio no maneja las versiones www y no www de su sitio de manera efectiva.

Utiliza contenido de otros sitios web en su propio sitio. Los comunicados de prensa son un buen ejemplo de contenido que se escribe una vez y se distribuye varias veces. Otro sería sitios que sindican contenido y no publican nada original.

Eres dueño de varios dominios que venden líneas de productos similares a diferentes públicos objetivo, tanto para los consumidores como para el comercio, por ejemplo.

¿Por qué debería importarme el contenido duplicado en mi sitio web?

Vamos a disipar el mito más grande que aún circula, el mito de la penalización de Google. Aquí está la verdad: NO hay penalización de Google por contenido duplicado.

Esto se abordó en una sesión de preguntas y respuestas de Google en junio del año pasado. Puedes ver el video completo aquí.

Sin embargo: Google PUEDE evitar que parte de su contenido se muestre como resultado de búsqueda si su sitio tiene problemas de contenido duplicado, y como con todo el contenido, tendrá como objetivo mostrar el contenido más relevante al usuario en ese momento.

Google aún indexará esas páginas. Si puede ver el mismo texto en varias páginas y decide que son iguales, mostrará solo el que considere más relevante para la consulta de los propios usuarios.

Hay una distinción entre el contenido que ha sido duplicado por su CMS que genera nuevas URL, por ejemplo, y los usuarios que replican contenido a gran escala y lo vuelven a publicar para obtener una recompensa financiera o para manipular las clasificaciones.

Las pautas de Google para la calidad son claras en este tema. Si utiliza tácticas ilícitas para generar contenido o crea páginas sin contenido original, corre el riesgo de ser eliminado de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En casos ordinarios como los enumerados anteriormente, lo peor que sucederá es que su sitio simplemente no se muestre en los SERP.

Cómo verificar si hay contenido duplicado en su sitio

Existen varias herramientas que ayudarán a identificar áreas para mejorar en su propio sitio, tales como:

La herramienta de rastreo de Mozs lo ayudará a identificar qué páginas de su sitio están duplicadas y con qué otras páginas. Es una herramienta de pago, pero tiene disponible una prueba gratuita de 30 días.

Siteliner le dará un análisis más profundo de qué páginas están duplicadas y qué tan estrechamente relacionadas están y qué áreas de texto están replicadas. Esto es útil cuando se utilizan grandes cuerpos de texto pero la página completa puede no ser una réplica completa:

contenido duplicado de Siteliner

contenido duplicado de Siteliner 2

El verificador de plagio Copyscapes también buscará copias de sus páginas que se utilizan en la web:

contenido duplicado de copyscape

Si no puede acceder a estas herramientas por algún motivo, pero le preocupa que el contenido duplicado pueda influir en su sitio, intente seleccionar un fragmento de texto y búsquelo para ver si se devuelve alguna duplicación directa en los resultados.

¿Qué hacer con las duplicaciones de contenido?

Esto realmente depende del tipo de duplicación. Algunas de las técnicas de las que hablaré ahora no son realmente para principiantes. Es posible que necesite una agencia de SEO para ayudarlo en esta parte del proceso.

El problema: descripciones genéricas de productos proporcionadas por un proveedor

La solución: esta es fácil de abordar, pero puede requerir muchos recursos. El consejo es tan simple como parece; haga que su contenido sea único, útil e interesante para su audiencia. Por lo general, la descripción de un fabricante le dirá cuál es el producto, mientras que debe pensar por qué su cliente lo necesita y por qué necesita comprarlo.

No hay nada que le impida utilizar la especificación de un producto y luego agregar su propia redacción a su alrededor. Agregue su tono de voz y personalidad. Piensa en tu audiencia específica y sus personajes. Piense por qué querrían comprar su producto y luego dígales su propuesta de venta única. ¿Con qué problema o necesidad satisface que se relacionen?

El problema: la misma página en varios lugares de su sitio

La solución: en este caso, debe incluir una URL canónica en las páginas duplicadas, que se refieren al original como la versión preferida de la página. En mi ejemplo de comercio electrónico donde aparece una chaqueta roja en las categorías de venta y chaquetas, una de ellas debe incluir un enlace canónico en el código de la página para reconocer la duplicación. Un ejemplo sería el siguiente:

En la chaqueta contenida en la página de Venta:

etiquetas canónicas para problemas de contenido duplicado

El problema: páginas de servicio en su sitio web que son demasiado similares entre sí

La solución: hay un par de opciones aquí. Puede intentar hacer que las páginas sean lo suficientemente diferentes, sin embargo, si las páginas están en gran medida en torno al mismo tema con solo pequeñas diferencias, es mejor que utilice solo una página para hablar sobre ambos temas. Aconsejaría eliminar la página menos valiosa y aplicar una redirección 301 a la página más valiosa. Una página valiosa seguramente tendrá más éxito que dos páginas débiles o conflictivas.

El problema: su sitio no maneja www. y no www. versiones de su sitio de manera efectiva

La solución: la forma más fácil de probar esto es eliminar el www. parte de una URL en su sitio, en su navegador y vea qué sucede cuando intenta cargar la página. Idealmente, una redirección debería tener lugar de uno a otro.

Nota: no importa con qué vaya, solo elija una forma y sea consistente. También asegúrese de haber identificado su versión preferida en Google Search Console.

El problema: utiliza contenido de otros sitios web abiertamente en su sitio web

La solución: este escenario tiende a suceder si usa comunicados de prensa o si usa feeds para llenar ciertas áreas de su sitio, para mostrar los últimos eventos en una región específica, por ejemplo.

No hay una regla realmente dura y rápida para esto. Si está seguro de que este tipo de contenido proporciona valor a sus usuarios, puede aceptar que nunca se clasificará bien para ese contenido (pero el resto de su sitio podría) o puede tomarse el tiempo para hacer que el contenido sea único para su audiencia.

El problema: tener dos sitios web que venden los mismos productos a diferentes audiencias

La solución: esta es algo compleja. La mejor manera de combatir esto, desde el punto de vista de la búsqueda, es combinar sus presencias en línea en un solo sitio. Puede haber buenas razones comerciales para tener dos marcas separadas que atienden a diferentes audiencias. Aún debe ser consciente de que finalmente competirán por la atención en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

En resumen…

Simplemente adherirse a las pautas de calidad de Google ayudará. Cree contenido que sea útil, creíble, atractivo y, siempre que sea posible, único.

Google hace un trabajo decente al detectar duplicaciones involuntarias, pero los consejos anteriores deberían darle una idea de cómo hacer que los motores de búsqueda y los usuarios entiendan su sitio.

Sobre el Autor

Jean Frew es consultor de marketing digital en Hallam, especializado en SEO. Jean ha trabajado en comercio electrónico y marketing digital desde 2007 y tiene experiencia en impulsar el crecimiento en línea, así como en administrar presupuestos y proyectos de todos los tamaños. Tiene un amplio conocimiento del marketing digital y utiliza análisis para tomar decisiones basadas en datos.

. (tagsToTranslate) SEO

La guía de principiantes para duplicar contenido
5 (100%) 4 votes