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La guía de 7 pasos para crear contenido sorprendente de piedra angular

De vez en cuando, la gente me pregunta cuál es mi consejo de marketing de contenido número 1. A menudo, estas personas son nuevas en el marketing de contenido, tienen un nuevo sitio o negocio, o simplemente no han intentado generar tráfico y una audiencia con el marketing de contenido todavía. Quieren saber la acción más importante que pueden tomar para comenzar a construir su marca con contenido.

Cuando recibo esta pregunta, siempre digo lo mismo: Mi consejo # 1 es crear una pieza de contenido de piedra angular.

contenido de piedra angular

¿Qué diablos significa esto? ¿Por qué es tan importante el contenido fundamental? ¿Y cómo lo haces realmente? ¡Estas son preguntas para las que obtendrá las respuestas hoy!

¿Qué es el contenido fundamental?

El contenido de piedra angular es un contenido fundamental de alto valor está destinado a ayudarlo a comenzar a generar tráfico y conciencia de marca al mostrarle a las personas lo que puede ofrecer. Su contenido fundamental debe ser altamente relevante para sus objetivos comerciales, le ayuda a establecer autoridad en su industria y atraerá un flujo constante de visitantes del sitio que probablemente estén interesados, tarde o temprano, en los productos o servicios que ofrece.

Sin embargo, tenga en cuenta que una pieza de contenido fundamental suele ser bastante superior, lo que significa que debe estar abierta y gratuita (no bloqueada detrás de un muro de pago o formulario de registro), y no debe esperar que todos los que visiten este contenido compren algo o de lo contrario convertir. El objetivo real del contenido fundamental es crear una primera impresión positiva, para que la gente tenga un sentimiento cálido y confuso sobre su marca. De esa manera, cuando son listos para convertir, es mucho más probable que recurran a usted.

La metáfora de la piedra angular nos llega de la mampostería. Como lo define la gente de Dictionary.com, una piedra angular es:

1. una piedra que une dos paredes de mampostería en una intersección.

2. una piedra que representa el punto de partida nominal en la construcción de un edificio monumental, generalmente tallado con la fecha y colocado con las ceremonias apropiadas.

3. algo que es esencial, indispensable o básico: La piedra angular del gobierno democrático es una prensa libre.

4. La base principal sobre la cual se construye o desarrolla algo: La piedra angular de su argumento fue que todas las personas son creadas iguales.

Esta definición es útil porque su contenido fundamental también debe hacer estas cosas, debe ser compatible con el resto de su contenido a medida que construye su sitio web y forma una parte esencial de su base de tráfico. (También es posible que desee tomar una página de las ceremonias apropiadas un poco más sobre eso cuando lleguemos a la promoción de contenido).

¿Cuáles son los beneficios de una pieza de contenido fundamental?

El contenido de Cornerstone tiene una serie de beneficios para su negocio:

  • Aumenta tu conocimiento de marca
  • Trae visitantes relevantes del sitio
  • Crea enlaces naturales (que ayudan al resto de sus sitios de SEO)
  • Establece autoridad, confianza y un sentimiento de marca positivo.
  • Alimenta tu embudo (ayudándote a crear una lista de correo electrónico, por ejemplo)

Si me está pidiendo ayuda con el marketing de contenidos, ¡sé que está interesado en todos estos resultados! Y una pieza de contenido fundamental es la mejor manera de enfocar todos sus esfuerzos y recursos iniciales de marketing de contenido en algo que genere un valor compuesto y perenne para su negocio.

contenido de piedra angular de hoja perenne

El contenido de Evergreen es noticia que sigue siendo noticia

Ejemplos de contenido de piedra angular

Si todavía no está totalmente seguro de lo que quiero decir, aquí hay algunos ejemplos.

Moz es una compañía de software de SEO, por lo que tiene sentido que su contenido fundamental sea una Guía para principiantes de SEO. Es un recurso grande y autorizado que puede leer en línea o en formato PDF. A menudo lo recomiendo a las personas que intentan aprender SEO. Es una gran fuente de tráfico, enlaces y clientes potenciales para Moz, por lo que se esforzaron por mantenerlo actualizado. También notará que lo promocionan directamente en su página de inicio.

ejemplos de gran contenido de piedra angular

Eso es B2B, entonces, ¿qué pasa con un ejemplo B2C?

Paulas Choice es una pequeña marca de cuidado de la piel con un culto que sigue. De hecho, he escuchado a personas decir que pertenecen al culto de Paula. Además de vender productos para el cuidado de la piel, el sitio tiene como un diccionario de ingredientes que desglosa lo que realmente significan todos esos nombres químicos extraños en tu lavado de cara y si son buenos o malos para ti. También tienen un sitio completamente separado llamado Beautypedia que publica revisiones de expertos y de la comunidad de productos de otras marcas, desglosando qué ingredientes son legítimos frente a exageraciones, productos que son caros o potencialmente dañinos y más. ¡Genio!

ejemplos de contenido de piedra angular

Aquí hay otro: mi colega Allen recientemente estaba buscando mover dinero de Etrade, y encontró una calculadora de evaluación de riesgos gratuita de Wealthfront. Encontró los resultados tan útiles que lo vendieron en sus servicios de planificación financiera. Buen trabajo, Wealthfront! Así es como regalar algo valioso de forma gratuita puede dar sus frutos.

ejemplo de herramienta gratuita de contenido de piedra angular

Esto también ilustra cómo una herramienta gratuita puede ser una forma de contenido. Tome nuestra propia Herramienta gratuita para palabras clave que la lanzamos hace mucho tiempo, y hoy es una de las cinco páginas con mayor tráfico en nuestro sitio web (con más de medio millón de visitantes al año), así como una de las páginas enlazadas con más frecuencia. , y genera una gran parte de nuestras primeras acciones.

cómo crear contenido de piedra angular

Por lo tanto, cuando planifique cuál será su contenido fundamental, considere otras formas de contenido más allá de solo artículos y guías.

Otro ejemplo de lo que consideraría nuestro propio contenido fundamental: nuestros puntos de referencia publicitarios para Google AdWords y Facebook. Dado que vendemos software para ayudar a las empresas a administrar sus campañas de AdWords y Facebook, aprovechamos nuestra gran cantidad de datos de clientes para proporcionar algunas pautas para los anunciantes sobre los promedios que deberían buscar superar cuando se trata de métricas clave como la tasa de clics y la tasa de conversión .

contenido de la piedra angular de Wordstream

Una vez más, estas dos piezas de contenido generan una gran cantidad de tráfico, enlaces y clientes potenciales para nosotros, porque nuestro público objetivo realmente los encuentra útiles, y estos datos no son fáciles de encontrar en ningún otro lugar.

Ahora que hemos establecido qué es el contenido de piedra angular y por qué lo necesita, veamos los siete pasos que deberá seguir, en detalle, para crear su propio contenido de piedra angular.

Paso 1: elegir el tema y el formato del contenido

El primer paso en este proceso es extremadamente importante, de hecho, diría que elegir el tema correcto para su pieza de contenido fundamental es tan importante como la ejecución.

cómo hacer una lluvia de ideas sobre temas de contenido de piedra angular

Comienza poniéndote en el lugar de tu público objetivo, ya que estas son las personas que estás tratando de alcanzar con tu contenido. Haga preguntas como:

  • ¿Qué grandes problemas tienen mis clientes objetivo? ¿Cuáles son las preguntas candentes a las que necesitan respuestas?
  • De esos problemas, ¿cuáles no están resueltos por el contenido existente en la web? ¿Hay preguntas importantes para las que no están obteniendo respuestas adecuadas?
  • De aquellos problemas, ¿hay alguno que esté en una posición única para abordar? ¿Tiene conocimiento, conocimiento o datos especiales que podrían ayudar a las personas que enfrentan estos problemas?

Date suficiente tiempo para pensar en estas preguntas. Reúna ideas de todos en su negocio. ¡Habla con tus clientes reales! Su contenido fundamental debe ser relevante para su audiencia.

Cuando encuentre un problema o una pregunta carnosa, haga una investigación competitiva para asegurarse de que tiene algo nuevo que aportar. Por ejemplo, puede pensar que una guía de compra de colchones es una gran idea para una pieza de contenido fundamental pero que ya es un espacio muy concurrido (¡y sorprendentemente controvertido!), Y es posible que no pueda crear algo único o 10 veces mejor de lo que ya está disponible .

investigación competitiva de palabras clave para contenido

Es difícil clasificar para consultas competitivas si no puede crear algo mucho mejor de lo que ya está clasificando

Lo que estás buscando aquí es un agujero, un punto de entrada. El tema ideal para una pieza de contenido fundamental es algo que la gente suele buscar, sin obtener resultados satisfactorios. De esta manera, puedes precipitarte y ser el héroe.

Una vez que se haya decidido por una idea de tema, piense en el formato que mejor ofrecería lo que la gente está buscando:

  • ¿Una guía práctica de formato largo? (como esa guía SEO para principiantes mencionada anteriormente)
  • ¿Un video o una serie de videos? (como la serie de proyectos de bricolaje de Home Depots)
  • ¿Algún tipo de visualización de datos? (como una línea de tiempo o un mapa)
  • ¿Una base de datos de búsqueda de algún tipo? (como ese sitio de revisión de belleza)
  • ¿Una herramienta o aplicación gratuita? (como una calculadora de hipotecas o un editor de fotos)

Brindar información u orientación súper útil en el formato correcto es crucial para un gran contenido fundamental.

Paso 2: investigación de palabras clave

Una vez que tenga su idea del tema en mente, el siguiente paso es la investigación de palabras clave. Desea asegurarse de que haya un volumen de búsqueda de palabras clave saludable relacionado con su tema de elección, porque el volumen de palabras clave es un signo de interés y demanda. Si mucha gente está buscando algo en Google u otros motores de búsqueda, hay una gran oportunidad para que capture ese tráfico y cree esa gran primera impresión de su marca.

Digamos que esperábamos crear una gran pieza de contenido fundamental para una tienda boutique de aseo para hombres, que vende suministros de afeitado vintage, aceite de barba, cera para bigote, todas esas tonterías hipster. De una comprobación rápida en WordStreams Free Keyword Tool, puedo ver que la palabra clave cómo hacer crecer una barba más rápido es MUY popular.

haciendo investigación de palabras clave para contenido de piedra angular

¡33K + búsquedas de palabras clave al mes es MUCHO!

¿Qué sucede si busco en Google esta palabra clave? ¿Ya se está cumpliendo la demanda? Veamos:

marketing de contenido de fragmentos destacados

Wikihow tiene el codiciado fragmento destacado. (Y un primer plano grosero de un folículo piloso). Sin embargo, si se desplaza hacia abajo hasta donde está clasificada esta guía, verá que tiene una calificación bastante pobre de los usuarios (59% es un grado desagradable):

calificaciones de google en resultados de serp

Eso significa que las personas ni siquiera están satisfechas con la respuesta de Wikihows. La intención de la consulta no se cumple. Sin embargo, todavía está en la posición cero.

¿Sabes a qué me huele esto? OPORTUNIDAD. Si podemos eliminar Wikihow de ese fragmento destacado, podríamos recibir decenas de miles de visitas al mes de clientes potenciales principales. Bastante dulce, no?

Ahora revisemos esa palabra clave en otra herramienta de palabras clave. SEM Rush proporciona una tonelada de variaciones relacionadas en la base de cómo hacer crecer una palabra clave de barba. Todas estas preguntas relacionadas que hacen los aspirantes a cultivadores de barba pueden ayudarnos a descubrir cómo debería ser nuestra pieza de contenido fundamental:

investigación de contenido de piedra angular

Escuche porque estas búsquedas de palabras clave dicen mucho (juego de palabras intencionado, lo siento, no lo siento). ¡Sus clientes, en este escenario imaginario, están pidiendo ayuda para crecer las barbas más gruesas, gruesas y sexys, y quieren esas barbas rápidamente! Eres el experto en barba, así que es tu trabajo subir al plato y ayudarlos.

Para abordar este tema de contenido, creemos una guía agradable y detallada que explica cómo dejarse crecer la barba en diez pasos. Bueno, necesito crear algunas imágenes para mostrar a las personas cómo se hace, y tal vez un buen video para cualquiera que prefiera ese formato. (Bonificación: podría clasificar para las mismas búsquedas de palabras clave en YouTube).

Paso 3: planificación de contenido

¿Bricolaje o tercerización?

Primero, averigüe si va a producir todo el contenido internamente o lo subcontratará. Esto dependerá en gran medida de su personal y recursos actuales. Si tiene un equipo de marketing real, probablemente pueda llevarlo a cabo internamente. Si usted es un asunto de uno o dos hombres / mujeres, puede ser difícil dedicar el tiempo y el esfuerzo necesarios y al mismo tiempo mantener en funcionamiento el resto de su negocio.

Si decide contratar, consulte nuestra Guía de 3 pasos para contratar una agencia o cualquier proveedor externo.

Tenga en cuenta que también puede hacerlo parcialmente tercerizado y parcialmente interno. Por ejemplo, podría hacer toda la investigación de su contenido de piedra angular internamente, luego contratar a un contratista para convertir su investigación en un activo visual como una infografía o un video.

Poner algunos hitos en su lugar

Sin embargo, si planea crear esto, piense como un gerente de proyecto y establezca algunos hitos para mantener el proyecto en movimiento. Recuerde, su pieza de contenido fundamental debe ser realmente impresionante, así que no espere que se junte en cuestión de días.

gestión de proyectos de marketing de contenidos

No me dijeron que habría biología

Una guía sólida podría tomar hasta un mes para producir. Cualquier cosa que requiera diseñadores y desarrolladores (como una herramienta gratuita) llevará mucho más tiempo. Sé realista, pero luego muévete. (Si se siente totalmente perdido, aquí hay algunos consejos sobre cómo administrar un proyecto).

Reúne tus recursos

Calcule los costos de su contenido y asigne ese presupuesto. Estos costos variarán ampliamente dependiendo del tipo de contenido que intente producir. Los costos potenciales incluyen:

  • Tarifas para un escritor independiente (no escatime aquí, un buen escritor independiente puede cobrar hasta un dólar por palabra)
  • Costos de diseño.
  • Costos de desarrollo
  • Presupuesto de promoción (la promoción en redes sociales puede ser bastante rentable para la amplificación de contenido)

¡No tengas miedo de gastar algo de dinero en esto! Si tiene pies fríos, regrese y lea esa sección sobre beneficios nuevamente.

Paso 4: creación de contenido

Ahora es el momento de arremangarse las mangas (tal vez use algunos soportes de manga, ya que es muy elegante) y crear su pieza de contenido.

cantineros

Los camareros seguramente adoran arremangarse (fuente)

Este proceso se verá diferente dependiendo de su tema y formato, pero sea lo que sea que decida, aquí hay algunas consideraciones a tener en cuenta:

  • La calidad realmente importa aquí. Desea apostar su reputación como marca en este contenido. Debe ser completamente preciso, verdaderamente útil, una verdadera experiencia Wow para los prospectos. Así que contrata al mejor talento que puedas permitirte para crearlo, y construye a tiempo para su revisión y revisión. Obtenga una opinión de expertos externos antes de lanzarla, si puede.
  • La calidad abarca una serie de cosas. Este contenido debe ser visualmente atractivo y fácil de usar y navegar, sin importar qué dispositivo estén usando los visitantes.
  • ¡Mantenga su búsqueda de palabras clave al alcance de la mano! Esas palabras clave que apareció anteriormente deberían aparecer naturalmente en el texto de su contenido. Permítales definir la estructura de lo que crea. Por ejemplo, debe haber un capítulo o sección en su guía de barba sobre cuánto tiempo lleva crecer una barba.
  • Intento, intento, intento. La intención de igualar es tan crucial. Intenta abordar un tema que entiendas por dentro y por fuera, y asegúrate de que tu contenido resuelva el problema real y verdaderamente y lleve a tu visitante a donde quiere estar. (¿No quieres un índice de aprobación del 59%, verdad?)

testimonios de contenido

Ahora que es un cliente feliz

  • Use su contenido fundamental como una oportunidad para mostrar la voz de su marca. Muestra a la gente cuáles son tus valores. Conéctate a nivel humano, sé real.
  • El contenido de piedra angular no debería ser demasiado agresivo si su guía de colchones solo dice que compre mi colchón, es el mejor nadie va a confiar en usted. ¿Por qué deberían ellos? El objetivo es resolver un problema de una manera neutral para la marca. El contenido de piedra angular es la parte superior del embudo.

A lo largo de esta parte del proceso, debe tener en mente a su público objetivo y trabajar para crear algo que esas personas adoren y quieran compartir.

Paso 5: optimización

Uno de los objetivos del contenido fundamental es atraer nuevos visitantes, convirtiéndolo en su primera experiencia de su marca. Idealmente, es un recurso marcado que la gente quiere volver, pero ya que está tratando de crecer, debe asegurarse de que su contenido esté optimizado para encontrarse en la búsqueda orgánica. También debe estar optimizado para compartir, para que las personas se encuentren con él cuando revisen Twitter, Facebook, etc.

Optimizando tu contenido para SEO

Los dedos cruzados no es la primera vez que piensas en SEO. Es más probable que su contenido tenga éxito si la arquitectura de su sitio ya es compatible con SEO. (Consulte nuestra guía básica de SEO si esto no está sonando).

Hoy en día, se centran principalmente en cómo puede optimizar su nueva pieza de contenido, con la esperanza de que el resto de su sitio esté en orden.

Primero, ¡pongamos esas palabras clave a trabajar! La palabra clave principal, la que tiene el mayor volumen y, al mismo tiempo, es más relevante para el contenido en su conjunto, debe aparecer tanto en el título de la pieza como en la URL.

Es importante optimizar su título o título para SEO, pero también debe ser atractivo y accesible para los humanos. Cómo hacer crecer una barba: el video puede funcionar bien, pero no es tan emocionante como Cómo hacer crecer una barba viril y completa en 4 semanas. Echa un vistazo a estos consejos sobre cómo escribir un gran titular.

titulares de marketing de contenidos

Sus palabras clave también deben aparecer en el cuerpo de su contenido. No estoy hablando del relleno de palabras clave, pero no tenga tanto miedo al relleno de palabras clave que en realidad no use sus palabras clave. Si está escribiendo una guía de formato largo, encajarán de forma natural en los encabezados que dividen las secciones. Por ejemplo:

utilizando palabras clave en el contenido de piedra angular

De esta manera, tanto los motores de búsqueda como los lectores pueden ver claramente que su contenido es relevante para sus preguntas. También les ayuda a escanear y saltar, lo cual los lectores web son especialmente habituales.

No se olvide de la optimización de imágenes, use palabras clave relevantes en los nombres de sus archivos de imágenes, use texto alternativo y mantenga sus imágenes livianas y de carga rápida. (Además, use muchas imágenes en su contenido, una por cada 100-200 palabras más o menos).

Si está creando un video o una infografía, asegúrese de proporcionar un texto complementario que Google pueda leer como una transcripción. Tenga cuidado con las infografías en general, no necesariamente proporcionan una gran experiencia móvil. Considere formas de visualización de datos receptivas e incluso interactivas que no sean solo un archivo de imagen gigante.

De hecho, sea cual sea el tipo de contenido, asegúrese de que funcione igual de bien en dispositivos móviles! El índice móvil primero es una realidad que no podemos ignorar.

Estos elementos en la página son realmente importantes, pero no se olvide del SEO fuera de la página, los enlaces AKA. Cree algunos enlaces internos a su nueva pieza de contenido fundamental, idealmente a partir de páginas de alto valor y alto compromiso en su sitio, como su página de inicio. También querrás obtener algunos enlaces externos que apunten más sobre eso en la sección de promoción a continuación.

Optimizando tu contenido para redes sociales

Parte de lo que hace que el contenido se pueda compartir es el contenido en sí: ¿es realmente útil? ¿Hace que la gente sensación ¿alguna cosa?

Pero una vez que lo haya entendido, también debe facilitar que las personas compartan su contenido. Estos son algunos consejos para obtener más recursos compartidos de su contenido fundamental:

  • Obtenga algunos botones sociales allí para que las personas puedan compartirlo con un solo clic. Hay muchos complementos disponibles para facilitar esto, y si tiene los recursos, puede personalizarlos o desarrollarlos. Mantenga los botones visibles.

botones de redes sociales

Vía WordPress

  • Al crear su contenido, no piense solo en quién podría leerlo, piense en quién podría leerlo. compartir eso. Considere citar o hacer referencia a personas influyentes en su industria que podrían estar inclinados a compartir el contenido con sus seguidores.
  • Considere crear imágenes o videos que encapsulen su contenido, optimizado para diferentes plataformas sociales. Para el video, elija una imagen en miniatura atractiva; las personas sonrientes tienden a hacerlo bien. Una imagen destacada atractiva para Twitter, Facebook, etc. debe ser colorida y de marca.

Finalmente, no confíe más en la promoción social orgánica más en esto en la siguiente sección.

Optimizando para la acción

Como dije anteriormente, su contenido de piedra angular no debería ser de ventas. Está bien si las personas visitan tu contenido y no se convierten inmediatamente en clientes. No espere una tasa de conversión de bangin en esta etapa del embudo.

Dicho esto, ¡no cierre la posibilidad de que los visitantes se conviertan en clientes! Hay espacio en su contenido para algunas ofertas de baja fricción, el siguiente paso.

Por ejemplo, es posible que desee implementar una campaña de banner de salida. No lo haga de una manera que interrumpa a los usuarios, pero cuando las personas se mudan para abandonar su sitio, puede mostrarles una ventana emergente que los incentiva a unirse a su lista de correo electrónico ( quizás ofreciendo, digamos, un 20% de descuento en su primer pedido si se registran).

salir de ejemplo emergente

Además, ¡cookie a sus visitantes para que pueda volver a venderlos más tarde! Una vez que haya utilizado este increíble contenido para convertirlos en fanáticos de su marca, muéstreles anuncios de remarketing que les recordarán que usted existe y los obligará a volver por más. Ya sabes que estas personas están tratando de dejarse crecer la barba, ¿no sería genial si pudieras mostrarles un anuncio de tu kit de afeitado más vendido cada vez que inician sesión en Facebook?

Para obtener más información sobre esta táctica, lea nuestras guías de remarketing en Facebook y en la Red de Display de Google.

Paso 6: promoción

Sería una locura poner tanto esfuerzo en una pieza de contenido y luego no promocionarlo. Quieres que salpique. Se necesita tiempo para que el nuevo contenido se clasifique en la búsqueda orgánica (¡especialmente si es un negocio nuevo!), Por lo que deberá buscar otras vías para poner su contenido frente a las personas mientras tanto.

promoción de contenido

Buzzsumo publicó recientemente un gran estudio de caso sobre cómo obtuvieron una publicación de blog aprovechando los datos internos para volverse virales. Compruébalo y prueba las siguientes estrategias:

Promoción por correo electrónico

Si tienes una lista de correo electrónico, ¡úsala! Envíe un correo electrónico dedicado anunciando su nueva pieza de contenido impresionante a su base de datos. Los correos electrónicos de primera línea como este a menudo tienen excelentes tasas de apertura y clics.

Pero no se detenga allí, haga un pequeño alcance de correo electrónico dirigido, escribiendo correos electrónicos personalizados para personas específicas que cree que estarían especialmente interesados ??en leer su nuevo contenido, compartirlo o, lo mejor de todo, vincularlo.

Aquí hay algunos consejos excelentes para escribir un correo electrónico de alcance increíble.

difusión por correo electrónico para promoción de contenido

¡Hacerlo personal siempre ayuda!

Cuando piense en cómo apuntar, busque esos influyentes poderosos, pero también busque contenido relacionado que ya sea popular. Si se encuentra con una buena lista de recursos para el caballero bien vestido y bien arreglado, comuníquese con el autor y sugiérales que agreguen un enlace a su nueva guía para el crecimiento de la barba. (Intente agregar un incentivo para que lo vinculen y mencione que promocionará su publicación para devolverle el favor).

Promoción de redes sociales

La promoción social orgánica es obvia. Por supuesto, debe publicar su nuevo contenido en todas sus redes sociales, pero tomará un poco más de trabajo que eso:

  • Adapte su texto, imagen, etc. para diferentes redes sociales. Diferentes contenidos tienen éxito en diferentes plataformas. Por ejemplo, los videos tienden a funcionar bien en Facebook, por lo que puede hacer una versión de video de su contenido solo para FB y luego vincular a la guía completa desde allí.
  • Comparte más de una vez. MUCHO MÁS QUE UNA VEZ. Ponga su contenido en una rotación para que se exponga regularmente a más personas nuevas y diferentes.
  • Concéntrese en las plataformas que funcionan mejor en su industria. Si está en el negocio del aseo personal, querrá crear algunas bellas imágenes de hombres con barba (con las barbas como punto focal, natch) para Instagram y Pinterest.

promoción de contenido de redes sociales

Contenido de barba enferma, hermano

Pero hey. Oye. La promoción social orgánica podría no ser suficiente. ¡Buenas noticias, aunque la promoción social pagada es bastante asequible! Y realmente puede hacer que la pelota ruede, lo que lleva a que más personas lean y compartan su contenido de forma gratuita.

Nuestro fundador, Larry Kim, es el rey de la promoción social pagada. Algunos de sus mejores consejos para los vendedores de contenido que utilizan la promoción social paga incluyen:

  • Promocionar a audiencias específicas no solo transmite. Por ejemplo, en Facebook puede promocionar su nueva guía solo para hombres entre 18 y 29 años. En Twitter, puede promocionar su publicación a un determinado hashtag.

Publicidad en redes sociales Trump tweet engagement

  • Optimizar para la relevancia. La mayoría de las plataformas sociales tienen algún tipo de algoritmo de relevancia en Facebook, se llama Relevance Score. Básicamente, cómo funciona es que las tasas de participación más altas mantienen su anuncio en la rotación y reducen el costo que paga por participación. Si ve que cierto título o imagen funciona bien con su audiencia, ¡repítalo!

Reserve algo de dinero para promocionar sus publicaciones en las redes sociales y asegúrese de que los usuarios seleccionados lo vean. En ese estudio de caso de Buzzsumo que mencioné anteriormente, Steve Rayson escribe: Gastamos $ 648.00 en anuncios de Facebook que generaron más de 2,000 clics y que también resultaron en 3 nuevos clientes de pago. No está mal el ROI allí.

Observe también su estrategia de orientación: nuestro primer anuncio se dirigió a empleados de grandes editoriales como BuzzFeed, Refinery29, Quartz y Mashable. Esto les proporcionó algunos enlaces grandes, que tuvieron un agradable efecto de goteo, ya que una mayor exposición tiende a generar más enlaces.

Paso 7: mantenimiento

El ingrediente final en el contenido de tu piedra angular es el tiempo, dale a tu hermosa creación unos meses para atraer atención, compartir y enlaces, mientras vigilas el rendimiento. Es probable que la mayor parte del tráfico provenga de fuentes sociales y de correo electrónico al principio, pero con el tiempo, también querrá ver el tráfico proveniente de la búsqueda orgánica.

Así que avancemos rápidamente y digamos que has hecho todo bien (¿es difícil ser tan perfecto?) Y estás realmente feliz con el rendimiento de tu contenido. ¿Es hora de relajarse y relajarse?

relajante

No seas arrogante, hombre delineado

No exactamente. Desea que su contenido de piedra angular sea de hoja perenne, por lo que debe registrarse al menos trimestralmente para asegurarse de que todo funcione sin problemas y buscar oportunidades para hacerlo aún mejor. Como:

  • Mantenlo impecablemente actualizado. Si de repente hay una gran nueva tendencia en el crecimiento de la barba, su contenido debería incluirla. Si recomienda productos específicos, asegúrese de que todavía estén disponibles, que los precios sean precisos, etc.
  • Si su contenido fundamental es una aplicación o herramienta, ¿puedes agregar nuevas funciones? ¿Puedes mejorar el UX o hacerlo más rápido?
  • Intenta ejecutar algunas pruebas de CRO para ver si puedes sacarle un poco más de valor comercial. Pruebe una oferta de salida diferente o un primer correo electrónico diferente para enviar a las personas que se unen a su lista.
  • Si pasan los años y sigues viendo el valor de retorno, considera darle a tu contenido una actualización de estilo de vez en cuando. No desea que se vea desactualizado incluso si el contenido aún está actualizado. Es posible que las fuentes, las imágenes y los diseños deban revisarse para los tiempos.

Nadie pone al bebé en la esquina

4400 palabras después, espero sinceramente que se AMPED para crear la primera pieza de contenido de piedra angular de su sitio. Va a ser mucho trabajo, pero hombre, se sentirá bien cuando hayas terminado.

¿Todavía tienes preguntas sobre cómo funciona esto? Házmelo saber en los comentarios.

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