La guía completa para comenzar a usar YouTube Live

La guía completa para comenzar a usar YouTube Live


Incluso antes de la propagación de el nuevo coronavirus, la transmisión en vivo se había convertido en una forma popular de contenido en línea. Entre las celebridades que se lanzaron en vivo en Instagram para responder las preguntas de los fanáticos y las personalidades de los medios que usan Twitch para reproducirse jugando videojuegos, desde hace un tiempo está claro que el contenido en vivo es el verdadero negocio.

Captura de pantalla en vivo de YouTube

Y luego, por supuesto, todo cambi√≥. Debido a la necesidad de distanciamiento social, los m√ļsicos no pueden hacer giras, los comediantes no pueden actuar y los atletas no pueden tocar. De repente, la transmisi√≥n en vivo ha pasado de un formato divertido para jugar a un medio de conexi√≥n necesario.

Como vendedor, usted es consciente de que la conexión lo es todo. Y si usted es un vendedor especializado en conferencias y eventos, ahora es un momento particularmente desafiante.

Entonces, aprovechemos esta oportunidad para aprender más sobre Transmisión en vivo de YouTube. Ya sea que sea un vendedor de eventos que busca replicar la experiencia de una reunión en persona o un especialista en contenido que intenta expandir su caja de herramientas, YouTube Live es algo de lo que todos pueden beneficiarse.

Una introducción a YouTube Live

La transmisi√≥n en vivo de YouTube, tambi√©n conocida como YouTube Live, es un m√©todo para llegar a su P√ļblico objetivo en tiempo real. Cuando se activa, su transmisi√≥n se encuentra en la secci√≥n En vivo, que se encuentra en el lado izquierdo de la p√°gina de inicio de YouTube.

Sección YouTube Live en la página de inicio

Los usuarios interesados ‚Äč‚Äčen contenido en vivo pueden navegar a la secci√≥n Live y encontrar su transmisi√≥n. Por supuesto, no necesitas confiar enteramente sobre los usuarios que toman esta iniciativa; cualquiera que haya visto recientemente tus videos, vi√≥ videos similares al suyo o se suscribi√≥ a su canal, probablemente ver√° su transmisi√≥n en vivo en su p√°gina de inicio personalizada. (Bueno, hablaremos de la promoci√≥n m√°s adelante en esta publicaci√≥n).

¬ŅPor qu√© deber√≠a salir en vivo en YouTube?

Si alguna vez has visto una transmisi√≥n en vivo de YouTube, ya sabes lo que la convierte en una forma tan especial de contenido en l√≠nea: Te hace sentir como si fueras parte de un evento. Debido a que cada espectador consume exactamente el mismo contenido al mismo tiempo y porque se alienta a los espectadores a usar la funci√≥n de chat para compartir sus pensamientos y preguntas, una transmisi√≥n en vivo de YouTube es una experiencia extraordinariamente atractiva. Es toda la emoci√≥n de un evento deportivo en vivo mezclado con la intimidad de un peque√Īo concierto.

Discusi√≥n de f√ļtbol en vivo de YouTube

Los Jefes de Kansas City usan fiestas de vigilancia para atraer a sus fan√°ticos durante la temporada baja.

Entonces, ¬Ņpor qu√© ir a YouTube? Debido a que la transmisi√≥n en vivo le permite conectarse con su p√ļblico objetivo de una manera que no se puede replicar con una publicaci√≥n de blog, episodio de podcast o video est√°ndar. Incluso si eres esc√©ptico de su eficacia, no se puede negar que la transmisi√≥n en vivo es un estilo de contenido fundamentalmente √ļnico. Y si est√° comprometido a diferenciarse de sus competidores, es absolutamente necesario hacer algo √ļnico.

Digamos que usted es un vendedor en una empresa de gesti√≥n de la cadena de suministro y desea reutilizar parte del contenido de su blog educativo. ¬ŅPor qu√© no convertir esas publicaciones en breves presentaciones y entregarlas a trav√©s de transmisiones en vivo? De esa manera, puede interactuar directamente con sus prospectos en tiempo real y mostrar la personalidad de su marca de una manera nueva. Adem√°s, ser capaz de responder de inmediato a las preguntas de tus prospectos cuando se te ocurran es incre√≠blemente poderoso.

Tipos de transmisión en vivo de YouTube

No todas las transmisiones en vivo de YouTube son iguales. Seg√ļn Google, hay dos tipos principales de transmisiones en vivo: simple y personalizado.

Por lo general, se realiza una transmisión en vivo simple a través de la cámara web. Siempre que tenga una conexión a Internet y una computadora portátil, puede usar su cámara web para publicarla en YouTube. Y si su canal tiene más de 1,000 suscriptores, también tiene la opción de activarlo a través de un teléfono inteligente. Si le faltan recursos y quiere usar YouTube Live para realizar preguntas y respuestas o realizar presentaciones muy simples, usar su cámara web o teléfono inteligente es una buena opción.

Ejemplo de presentación de YouTube Live

Una transmisi√≥n en vivo personalizada, por otro lado, es una producci√≥n m√°s compleja. La caracter√≠stica definitoria de una transmisi√≥n en vivo personalizada es el uso de un codificadorUn software que le permite compartir su pantalla y usar m√ļltiples c√°maras y micr√≥fonos. Por lo tanto, si desea salir en vivo en YouTube y transmitir la grabaci√≥n de su podcast o ofrecer una presentaci√≥n visual, necesitar√° un codificador. Google ha compilado una lista de codificadores verificados de YouTube Live aqu√≠.

Estadísticas de YouTube en vivo

Antes de pasar a la siguiente sección, quiero compartir rápidamente algunas estadísticas de un estudio perspicaz conducido por Livestream y New York Magazine. Después de encuestar a 1,000 adultos para aprender más sobre sus hábitos de consumo de contenido, los investigadores encontraron que:

  • El 81% prefiere ver un video en vivo que leer una publicaci√≥n de blog.
  • El 82% prefiere video en vivo sobre publicaciones en redes sociales.
  • El 70% cita a YouTube como su plataforma favorita para contenido en vivo.

Así que sí. Cuando digo que la transmisión en vivo en YouTube es una buena idea, quiero decir que es una buena idea.

Cómo promocionar tu transmisión en vivo de YouTube

Es hora de decir lo obvio: no tiene sentido publicarlo en YouTube si nadie lo ve. Sí, hacer una transmisión simple a través de su cámara web o teléfono es prácticamente gratis. No obstante, el tiempo dedicado a la transmisión en vivo es tiempo no gastado generar leads y cierre de ventas. Además, si desea invertir en un flujo personalizado, estaba hablando de varias piezas de equipo costoso.

c√°maras para YouTube Live

Una sola c√°mara le costar√° una cantidad decente de dinero.

Digo todo eso para decir esto: debes pensar seriamente en la promoción de tu transmisión en vivo. Veamos algunas tácticas que puedes usar.

Haz correr la voz en las redes sociales

Quizás la forma más obvia de promocionar su transmisión en vivo de YouTube es hacer correr la voz a sus seguidores de las redes sociales. Tweets Historias de Instagram, Facebook publica los nueve metros completos. Recomiendo encarecidamente que simplemente copie y pegue entre plataformas. Las personas usan diferentes plataformas sociales por diferentes razones, y esperan ver diferentes tipos de contenido de marca dependiendo de la fuente por la que se desplazan. Mientras que sus fanáticos de Facebook pueden esperar que use un tono más serio y profesional, sus seguidores de Twitter pueden estar más abiertos al humor y la ligereza. Cuanto más reflexivo sea sobre los mensajes promocionales que publique en todas las plataformas, mejores resultados puede esperar ver.

M√°s all√° del marketing social org√°nico, te animo a que experimentes con miniaturas Campa√Īas publicitarias de Facebook. Una de las cosas hermosas de Facebook es que no es necesario que gastes una cierta cantidad de dinero o ejecutar anuncios durante un cierto per√≠odo de tiempo; puede gastar lo poco que quiera y puede anunciarse durante el per√≠odo de tiempo que considere necesario.

Programación de anuncios de Facebook

Heres una idea: unos días antes de su transmisión en vivo, arroje un par de dólares detrás de un anuncio de Facebook dirigido a usuarios que siguen su página principal de competidores. Puede crear un enlace a su canal de YouTube y decir algo similar a: Estáremos en vivo en YouTube a las 6 p.m. ¡el jueves! Bueno, comparta ideas que no puede perderse. ¡Suscríbase ahora para asegurarse de que se le notifique tan pronto como comience la transmisión!

Toca tus contactos de correo electrónico

Seamos honestos el uno con el otro: el marketing por correo electrónico no es sexy. No hace calor en las calles. Es el equivalente de marketing digital de Tupperware.

Pero aquí está la cosa: funcionarealmente funciona. Y es por eso que debes usarlo para promocionar tu próxima transmisión en vivo de YouTube.

correo electrónico y estadísticas de participación en redes sociales

Vía OptinMonster.

A pesar de que correo frio sin duda tiene su lugar, no recomiendo promocionar su transmisi√≥n en vivo para completar extra√Īos. (No, no considero los seguidores de la p√°gina de Facebook de tus competidores completar extra√Īos por lo menos, han demostrado inter√©s en lo que est√° vendiendo). En su lugar, comun√≠quese con las personas que voluntariamente le han dado su direcci√≥n de correo electr√≥nico, suscriptores del bolet√≠n, descargadores de documentos, prospectos que solicitaron una cotizaci√≥n o consulta, etc. es que desea apuntar a personas que, de una forma u otra, han mostrado su inter√©s en su negocio.

Aseg√ļrese de que su copia de correo electr√≥nico haga hincapi√© en valor su transmisi√≥n en vivo proporcionar√°. ¬ŅQu√© temas vas a abordar? ¬ŅQu√© puntos de dolor vas a aliviar? ¬ŅQu√©, espec√≠ficamente, obtendr√°n tus espectadores?

¬°Haz crecer tu audiencia en YouTube!

Seg√ļn los algoritmos de YouTubes, algunos de los usuarios que miran su contenido (y el contenido que est√° estrechamente relacionado con el suyo) se enterar√°n de sus transmisiones en vivo a trav√©s de sus p√°ginas de inicio personalizadas. Por lo tanto, para atraer audiencias de transmisi√≥n en vivo cada vez m√°s grandes a largo plazo, debe tratar de aumentar su seguimiento de YouTube en general. Cuantos m√°s usuarios vean sus videos est√°ndar de forma regular, m√°s usuarios notificar√° YouTube sobre sus transmisiones en vivo.

No hay escasez de peque√Īos pasos que puede seguir para aumentar la audiencia y ganar m√°s suscriptores. Use sus t√≠tulos de video para crear un brecha de curiosidad. Agregue tarjetas al final de sus videos para promover piezas de contenido relacionadas. Con√©ctese con otros creadores de contenido cuyas audiencias puedan estar interesadas en lo que tiene que decir. En resumen, ¬°s√© creativo!

Ejemplo de serie de rese√Īas de √°lbumes de YouTube Live

6 consejos para tener éxito con YouTube Live

Muy bien, amigos. Ahora que hemos establecido los conceptos básicos de la transmisión en vivo de YouTube y los pasos que puede seguir para correr la voz, terminemos con seis consejos para que sus transmisiones en vivo sean exitosas.

1. Proporcione valor a sus espectadores (duh)

Es hora, una vez más, de decir lo obvio: nadie va a ver una transmisión en vivo a menos que estén seguros de poder sacar algo de ella. Por lo tanto, si desea atraer constantemente una audiencia considerable, debe hacer su tarea.

¬ŅCu√°les son las frustraciones m√°s comunes en el d√≠a a d√≠a de sus clientes? ¬ŅQu√© los mantiene despiertos en la noche? ¬ŅCu√°les son sus objetivos y qu√© podr√≠a impedirles lograr esos objetivos? ¬ŅCu√°les son algunas ideas que t√ļ puede proporcionar para facilitarles la vida?

Estas son preguntas que debes hacerte cuando lluvia de ideas el contenido de tu próxima transmisión en vivo. No tendrá éxito con la transmisión en vivo de YouTube o el marketing de contenido en general, para el caso de que no esté armando a sus prospectos con información que puedan traducir en ingresos.

2. Fomentar la participación en tiempo real

Una manera f√°cil y efectiva de mantener a los espectadores interesados ‚Äč‚Äčdurante la transmisi√≥n en vivo es alentar la participaci√≥n a trav√©s de la funci√≥n de chat en tiempo real. Tenga en cuenta que gran parte del atractivo de una transmisi√≥n en vivo proviene de la sensaci√≥n de que est√° participando en algo especial. Lograr que sus espectadores intervengan con sus pensamientos y preguntas es una excelente manera de aumentar ese sentimiento.

Chat en vivo de YouTube

Volvamos al ejemplo de un vendedor en una empresa de gesti√≥n de la cadena de suministro. Digamos que est√° organizando una transmisi√≥n en vivo para educar a sus prospectos sobre la importancia de la sostenibilidad. ¬ŅPor qu√© no hacer que la gente hable pidi√©ndoles que compartan las formas en que hacen que sus procesos de producci√≥n sean m√°s sostenibles? Esto no solo crea una forma de contenido generado por el usuario, pero le permite rebotar en sus ideas y hacer que la experiencia sea m√°s interactiva.

3. Incorporar ayudas visuales

Si planea usar YouTube Live principalmente para preguntas y respuestas, probablemente esté bien sentarse simplemente frente a la cámara web de una computadora portátil. Sin embargo, si desea hacer algunas presentaciones completasseminarios web en vivo, compromisos virtuales para hablar, etc. Recomiendo encarecidamente el uso de ayudas visuales. Sin notas, cuadros, gráficos u otra forma de contenido complementario para apoyar las palabras que estás diciendo, tus espectadores se aburrirán. Además, probablemente no retendrán gran parte de la información, lo que hará que todo el ejercicio sea una pérdida de tiempo valioso.

YouTube Live con ayudas visuales

Mira el video completo aquí.

He aqu√≠ lo que sugiero: abre un documento de Word y escribe todo lo que quieras decir. (No, no deber√≠a leer un gui√≥n durante su transmisi√≥n en vivo). Luego, l√©alo y observe los lugares donde las ayudas visuales ser√≠an m√°s valiosas. Est√° perfectamente bien tener per√≠odos de tiempo en los que simplemente eres una cabeza parlante, pero necesitar√°s romper la monoton√≠a con bastante frecuencia. Si fuera mi transmisi√≥n en vivo, no pasar√≠a m√°s de 30 segundos sin alg√ļn tipo de gr√°fico o imagen.

4. Encuentra maneras de hacer que la experiencia sea divertida

Contrariamente a la creencia popular, proporcionar valor a sus espectadores no significa que no pueda hacer que su transmisión en vivo sea divertida. Aunque informar a sus prospectos debería ser la prioridad absoluta, creo que es importante hacer la experiencia, ya sabes, agradable. Después de todo, si aburres a las personas hasta el punto de zonificar, es poco probable que retengan mucho de nada.

Una forma de infundir un poco de diversión en su transmisión en vivo es hacer que sea una hora feliz. El hecho de que esté desglosando los entresijos de la computación en la nube no significa que no pueda tener un pilsner refrescante. Programe su transmisión en vivo para las 5 p.m. de un jueves o viernes, invite a sus televidentes a BYOB y deslumbra con 30 minutos de ideas, pero, casualmente.

Alternativamente, puede invitar a un cliente a unirse a usted en la transmisi√≥n. Esto le quita la presi√≥n de ser el √ļnico orador y le brinda a sus prospectos la oportunidad de escuchar un mensaje org√°nico. testimonial. Debe haber alguna estructura para la conversaci√≥n, pero no necesita ser una entrevista formal. Simplemente hablar sobre la experiencia de sus clientes de manera natural deber√≠a traducirse en contenido valioso y memorable.

5. Constantemente pedir comentarios

Ninguna transmisión en vivo es sin sus defectos. No importa cuánto se prepare, no importa cuán reflexivo sea sobre los intereses de sus espectadores y puntos de dolor, habrá baches en el camino. Naturalmente, diferentes vendedores van a luchar con diferentes problemas. Mientras que la transmisión de una persona puede sufrir problemas técnicos, otra puede perder la marca con sus mensajes. Independientemente de los detalles, el punto importante aquí es que siempre debes pedir a tus espectadores comentarios constructivos. Esto no solo se traducirá en mejores y mejores transmisiones en vivo con el tiempo, sino que también hará que su audiencia se sienta valorada y escuchada.

Comentarios de YouTube Live

Un poco hace mucho.

He aquí una idea: al comienzo de su próxima transmisión en vivo, solicite a los miembros de su audiencia que se comuniquen a través de redes sociales o correo electrónico con cualquier comentario que tengan. Los espectadores tienden a disminuir cuando queda claro que la transmisión está finalizando, por lo que creo que es mejor alentar la retroalimentación desde el principio.

¡Por favor, por favor, responde a todos y cada uno de los mensajes que recibes! Incluso si no está de acuerdo con las ideas de un espectador en particular, es importante que reconozca sus esfuerzos. Y en esas ocasiones cuando tu hacer De acuerdo con las ideas de alguien, considere darles un agradecimiento durante su próxima transmisión en vivo. Esto contribuirá en gran medida a mostrar a los espectadores que sus comentarios son realmente alentados y apreciados.

6. Nunca dejes de experimentar

La transmisi√≥n en vivo de YouTube puede ser una forma de contenido fundamentalmente √ļnica, pero comparte una cosa en com√ļn con cualquier otra faceta de su estrategia de marketing: No funcionar√° a menos que sea diligente sobre Pruebas A / B. Si desea mejorar la calidad de su contenido y el tama√Īo de su audiencia, es imperativo que nunca deje de experimentar.

El día de la semana que vas a vivir. La hora del día en que te vas a vivir. Las formas en que animas a tus espectadores a participar. Los tipos de transmisiones en vivo que produce. Los temas que aborda. La duración de tus transmisiones en vivo. Los canales que utiliza para promocionar sus transmisiones en vivo.

Esta es solo una peque√Īa muestra de las muchas variables que puede probar para que sus transmisiones en vivo de YouTube sean lo m√°s exitosas posible. La experimentaci√≥n es una parte esencial de cualquier tipo de marketing, pero esta es un √°rea en la que debe tener una mente particularmente abierta. La transmisi√≥n en vivo es una excelente manera de atraer a su audiencia y crear afinidad de marca, pero no es directamente atado a tus ingresos. Digo esto no para disminuir el valor de la transmisi√≥n en vivo, sino para ilustrar el grado de libertad que tienes para probar cosas nuevas.

Sal de tu zona de confort. Corre con ideas inusuales. Pruebe algo que nadie m√°s est√° haciendo.

Los resultados pueden sorprenderle.

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