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La guía completa para comenzar a usar YouTube Live

La guía completa para comenzar a usar YouTube Live

Incluso antes de la propagación de el nuevo coronavirus, la transmisión en vivo se había convertido en una forma popular de contenido en línea. Entre las celebridades que se lanzaron en vivo en Instagram para responder las preguntas de los fanáticos y las personalidades de los medios que usan Twitch para reproducirse jugando videojuegos, desde hace un tiempo está claro que el contenido en vivo es el verdadero negocio.

Captura de pantalla en vivo de YouTube



Y luego, por supuesto, todo cambió. Debido a la necesidad de distanciamiento social, los músicos no pueden hacer giras, los comediantes no pueden actuar y los atletas no pueden tocar. De repente, la transmisión en vivo ha pasado de un formato divertido para jugar a un medio de conexión necesario.

Como vendedor, usted es consciente de que la conexión lo es todo. Y si usted es un vendedor especializado en conferencias y eventos, ahora es un momento particularmente desafiante.

Entonces, aprovechemos esta oportunidad para aprender más sobre Transmisión en vivo de YouTube. Ya sea que sea un vendedor de eventos que busca replicar la experiencia de una reunión en persona o un especialista en contenido que intenta expandir su caja de herramientas, YouTube Live es algo de lo que todos pueden beneficiarse.

Una introducción a YouTube Live

La transmisión en vivo de YouTube, también conocida como YouTube Live, es un método para llegar a su Público objetivo en tiempo real. Cuando se activa, su transmisión se encuentra en la sección En vivo, que se encuentra en el lado izquierdo de la página de inicio de YouTube.

Sección YouTube Live en la página de inicio

Los usuarios interesados ​​en contenido en vivo pueden navegar a la sección Live y encontrar su transmisión. Por supuesto, no necesitas confiar enteramente sobre los usuarios que toman esta iniciativa; cualquiera que haya visto recientemente tus videos, vió videos similares al suyo o se suscribió a su canal, probablemente verá su transmisión en vivo en su página de inicio personalizada. (Bueno, hablaremos de la promoción más adelante en esta publicación).

¿Por qué debería salir en vivo en YouTube?

Si alguna vez has visto una transmisión en vivo de YouTube, ya sabes lo que la convierte en una forma tan especial de contenido en línea: Te hace sentir como si fueras parte de un evento. Debido a que cada espectador consume exactamente el mismo contenido al mismo tiempo y porque se alienta a los espectadores a usar la función de chat para compartir sus pensamientos y preguntas, una transmisión en vivo de YouTube es una experiencia extraordinariamente atractiva. Es toda la emoción de un evento deportivo en vivo mezclado con la intimidad de un pequeño concierto.

Discusión de fútbol en vivo de YouTube

Los Jefes de Kansas City usan fiestas de vigilancia para atraer a sus fanáticos durante la temporada baja.

Entonces, ¿por qué ir a YouTube? Debido a que la transmisión en vivo le permite conectarse con su público objetivo de una manera que no se puede replicar con una publicación de blog, episodio de podcast o video estándar. Incluso si eres escéptico de su eficacia, no se puede negar que la transmisión en vivo es un estilo de contenido fundamentalmente único. Y si está comprometido a diferenciarse de sus competidores, es absolutamente necesario hacer algo único.

Digamos que usted es un vendedor en una empresa de gestión de la cadena de suministro y desea reutilizar parte del contenido de su blog educativo. ¿Por qué no convertir esas publicaciones en breves presentaciones y entregarlas a través de transmisiones en vivo? De esa manera, puede interactuar directamente con sus prospectos en tiempo real y mostrar la personalidad de su marca de una manera nueva. Además, ser capaz de responder de inmediato a las preguntas de tus prospectos cuando se te ocurran es increíblemente poderoso.

Tipos de transmisión en vivo de YouTube

No todas las transmisiones en vivo de YouTube son iguales. Según Google, hay dos tipos principales de transmisiones en vivo: simple y personalizado.

Por lo general, se realiza una transmisión en vivo simple a través de la cámara web. Siempre que tenga una conexión a Internet y una computadora portátil, puede usar su cámara web para publicarla en YouTube. Y si su canal tiene más de 1,000 suscriptores, también tiene la opción de activarlo a través de un teléfono inteligente. Si le faltan recursos y quiere usar YouTube Live para realizar preguntas y respuestas o realizar presentaciones muy simples, usar su cámara web o teléfono inteligente es una buena opción.

Ejemplo de presentación de YouTube Live

Una transmisión en vivo personalizada, por otro lado, es una producción más compleja. La característica definitoria de una transmisión en vivo personalizada es el uso de un codificadorUn software que le permite compartir su pantalla y usar múltiples cámaras y micrófonos. Por lo tanto, si desea salir en vivo en YouTube y transmitir la grabación de su podcast o ofrecer una presentación visual, necesitará un codificador. Google ha compilado una lista de codificadores verificados de YouTube Live aquí.

Estadísticas de YouTube en vivo

Antes de pasar a la siguiente sección, quiero compartir rápidamente algunas estadísticas de un estudio perspicaz conducido por Livestream y New York Magazine. Después de encuestar a 1,000 adultos para aprender más sobre sus hábitos de consumo de contenido, los investigadores encontraron que:

  • El 81% prefiere ver un video en vivo que leer una publicación de blog.
  • El 82% prefiere video en vivo sobre publicaciones en redes sociales.
  • El 70% cita a YouTube como su plataforma favorita para contenido en vivo.

Así que sí. Cuando digo que la transmisión en vivo en YouTube es una buena idea, quiero decir que es una buena idea.

Cómo promocionar tu transmisión en vivo de YouTube

Es hora de decir lo obvio: no tiene sentido publicarlo en YouTube si nadie lo ve. Sí, hacer una transmisión simple a través de su cámara web o teléfono es prácticamente gratis. No obstante, el tiempo dedicado a la transmisión en vivo es tiempo no gastado generar leads y cierre de ventas. Además, si desea invertir en un flujo personalizado, estaba hablando de varias piezas de equipo costoso.

cámaras para YouTube Live

Una sola cámara le costará una cantidad decente de dinero.

Digo todo eso para decir esto: debes pensar seriamente en la promoción de tu transmisión en vivo. Veamos algunas tácticas que puedes usar.

Haz correr la voz en las redes sociales

Quizás la forma más obvia de promocionar su transmisión en vivo de YouTube es hacer correr la voz a sus seguidores de las redes sociales. Tweets Historias de Instagram, Facebook publica los nueve metros completos. Recomiendo encarecidamente que simplemente copie y pegue entre plataformas. Las personas usan diferentes plataformas sociales por diferentes razones, y esperan ver diferentes tipos de contenido de marca dependiendo de la fuente por la que se desplazan. Mientras que sus fanáticos de Facebook pueden esperar que use un tono más serio y profesional, sus seguidores de Twitter pueden estar más abiertos al humor y la ligereza. Cuanto más reflexivo sea sobre los mensajes promocionales que publique en todas las plataformas, mejores resultados puede esperar ver.

Más allá del marketing social orgánico, te animo a que experimentes con miniaturas Campañas publicitarias de Facebook. Una de las cosas hermosas de Facebook es que no es necesario que gastes una cierta cantidad de dinero o ejecutar anuncios durante un cierto período de tiempo; puede gastar lo poco que quiera y puede anunciarse durante el período de tiempo que considere necesario.

Programación de anuncios de Facebook

Heres una idea: unos días antes de su transmisión en vivo, arroje un par de dólares detrás de un anuncio de Facebook dirigido a usuarios que siguen su página principal de competidores. Puede crear un enlace a su canal de YouTube y decir algo similar a: Estáremos en vivo en YouTube a las 6 p.m. ¡el jueves! Bueno, comparta ideas que no puede perderse. ¡Suscríbase ahora para asegurarse de que se le notifique tan pronto como comience la transmisión!

Toca tus contactos de correo electrónico

Seamos honestos el uno con el otro: el marketing por correo electrónico no es sexy. No hace calor en las calles. Es el equivalente de marketing digital de Tupperware.

Pero aquí está la cosa: funcionarealmente funciona. Y es por eso que debes usarlo para promocionar tu próxima transmisión en vivo de YouTube.

correo electrónico y estadísticas de participación en redes sociales

Vía OptinMonster.

A pesar de que correo frio sin duda tiene su lugar, no recomiendo promocionar su transmisión en vivo para completar extraños. (No, no considero los seguidores de la página de Facebook de tus competidores completar extraños por lo menos, han demostrado interés en lo que está vendiendo). En su lugar, comuníquese con las personas que voluntariamente le han dado su dirección de correo electrónico, suscriptores del boletín, descargadores de documentos, prospectos que solicitaron una cotización o consulta, etc. es que desea apuntar a personas que, de una forma u otra, han mostrado su interés en su negocio.

Asegúrese de que su copia de correo electrónico haga hincapié en valor su transmisión en vivo proporcionará. ¿Qué temas vas a abordar? ¿Qué puntos de dolor vas a aliviar? ¿Qué, específicamente, obtendrán tus espectadores?

¡Haz crecer tu audiencia en YouTube!

Según los algoritmos de YouTubes, algunos de los usuarios que miran su contenido (y el contenido que está estrechamente relacionado con el suyo) se enterarán de sus transmisiones en vivo a través de sus páginas de inicio personalizadas. Por lo tanto, para atraer audiencias de transmisión en vivo cada vez más grandes a largo plazo, debe tratar de aumentar su seguimiento de YouTube en general. Cuantos más usuarios vean sus videos estándar de forma regular, más usuarios notificará YouTube sobre sus transmisiones en vivo.

No hay escasez de pequeños pasos que puede seguir para aumentar la audiencia y ganar más suscriptores. Use sus títulos de video para crear un brecha de curiosidad. Agregue tarjetas al final de sus videos para promover piezas de contenido relacionadas. Conéctese con otros creadores de contenido cuyas audiencias puedan estar interesadas en lo que tiene que decir. En resumen, ¡sé creativo!

Ejemplo de serie de reseñas de álbumes de YouTube Live

6 consejos para tener éxito con YouTube Live

Muy bien, amigos. Ahora que hemos establecido los conceptos básicos de la transmisión en vivo de YouTube y los pasos que puede seguir para correr la voz, terminemos con seis consejos para que sus transmisiones en vivo sean exitosas.

1. Proporcione valor a sus espectadores (duh)

Es hora, una vez más, de decir lo obvio: nadie va a ver una transmisión en vivo a menos que estén seguros de poder sacar algo de ella. Por lo tanto, si desea atraer constantemente una audiencia considerable, debe hacer su tarea.

¿Cuáles son las frustraciones más comunes en el día a día de sus clientes? ¿Qué los mantiene despiertos en la noche? ¿Cuáles son sus objetivos y qué podría impedirles lograr esos objetivos? ¿Cuáles son algunas ideas que puede proporcionar para facilitarles la vida?

Estas son preguntas que debes hacerte cuando lluvia de ideas el contenido de tu próxima transmisión en vivo. No tendrá éxito con la transmisión en vivo de YouTube o el marketing de contenido en general, para el caso de que no esté armando a sus prospectos con información que puedan traducir en ingresos.

2. Fomentar la participación en tiempo real

Una manera fácil y efectiva de mantener a los espectadores interesados ​​durante la transmisión en vivo es alentar la participación a través de la función de chat en tiempo real. Tenga en cuenta que gran parte del atractivo de una transmisión en vivo proviene de la sensación de que está participando en algo especial. Lograr que sus espectadores intervengan con sus pensamientos y preguntas es una excelente manera de aumentar ese sentimiento.

Chat en vivo de YouTube

Volvamos al ejemplo de un vendedor en una empresa de gestión de la cadena de suministro. Digamos que está organizando una transmisión en vivo para educar a sus prospectos sobre la importancia de la sostenibilidad. ¿Por qué no hacer que la gente hable pidiéndoles que compartan las formas en que hacen que sus procesos de producción sean más sostenibles? Esto no solo crea una forma de contenido generado por el usuario, pero le permite rebotar en sus ideas y hacer que la experiencia sea más interactiva.

3. Incorporar ayudas visuales

Si planea usar YouTube Live principalmente para preguntas y respuestas, probablemente esté bien sentarse simplemente frente a la cámara web de una computadora portátil. Sin embargo, si desea hacer algunas presentaciones completasseminarios web en vivo, compromisos virtuales para hablar, etc. Recomiendo encarecidamente el uso de ayudas visuales. Sin notas, cuadros, gráficos u otra forma de contenido complementario para apoyar las palabras que estás diciendo, tus espectadores se aburrirán. Además, probablemente no retendrán gran parte de la información, lo que hará que todo el ejercicio sea una pérdida de tiempo valioso.

YouTube Live con ayudas visuales

Mira el video completo aquí.

He aquí lo que sugiero: abre un documento de Word y escribe todo lo que quieras decir. (No, no debería leer un guión durante su transmisión en vivo). Luego, léalo y observe los lugares donde las ayudas visuales serían más valiosas. Está perfectamente bien tener períodos de tiempo en los que simplemente eres una cabeza parlante, pero necesitarás romper la monotonía con bastante frecuencia. Si fuera mi transmisión en vivo, no pasaría más de 30 segundos sin algún tipo de gráfico o imagen.

4. Encuentra maneras de hacer que la experiencia sea divertida

Contrariamente a la creencia popular, proporcionar valor a sus espectadores no significa que no pueda hacer que su transmisión en vivo sea divertida. Aunque informar a sus prospectos debería ser la prioridad absoluta, creo que es importante hacer la experiencia, ya sabes, agradable. Después de todo, si aburres a las personas hasta el punto de zonificar, es poco probable que retengan mucho de nada.

Una forma de infundir un poco de diversión en su transmisión en vivo es hacer que sea una hora feliz. El hecho de que esté desglosando los entresijos de la computación en la nube no significa que no pueda tener un pilsner refrescante. Programe su transmisión en vivo para las 5 p.m. de un jueves o viernes, invite a sus televidentes a BYOB y deslumbra con 30 minutos de ideas, pero, casualmente.

Alternativamente, puede invitar a un cliente a unirse a usted en la transmisión. Esto le quita la presión de ser el único orador y le brinda a sus prospectos la oportunidad de escuchar un mensaje orgánico. testimonial. Debe haber alguna estructura para la conversación, pero no necesita ser una entrevista formal. Simplemente hablar sobre la experiencia de sus clientes de manera natural debería traducirse en contenido valioso y memorable.

5. Constantemente pedir comentarios

Ninguna transmisión en vivo es sin sus defectos. No importa cuánto se prepare, no importa cuán reflexivo sea sobre los intereses de sus espectadores y puntos de dolor, habrá baches en el camino. Naturalmente, diferentes vendedores van a luchar con diferentes problemas. Mientras que la transmisión de una persona puede sufrir problemas técnicos, otra puede perder la marca con sus mensajes. Independientemente de los detalles, el punto importante aquí es que siempre debes pedir a tus espectadores comentarios constructivos. Esto no solo se traducirá en mejores y mejores transmisiones en vivo con el tiempo, sino que también hará que su audiencia se sienta valorada y escuchada.

Comentarios de YouTube Live

Un poco hace mucho.

He aquí una idea: al comienzo de su próxima transmisión en vivo, solicite a los miembros de su audiencia que se comuniquen a través de redes sociales o correo electrónico con cualquier comentario que tengan. Los espectadores tienden a disminuir cuando queda claro que la transmisión está finalizando, por lo que creo que es mejor alentar la retroalimentación desde el principio.

¡Por favor, por favor, responde a todos y cada uno de los mensajes que recibes! Incluso si no está de acuerdo con las ideas de un espectador en particular, es importante que reconozca sus esfuerzos. Y en esas ocasiones cuando tu hacer De acuerdo con las ideas de alguien, considere darles un agradecimiento durante su próxima transmisión en vivo. Esto contribuirá en gran medida a mostrar a los espectadores que sus comentarios son realmente alentados y apreciados.

6. Nunca dejes de experimentar

La transmisión en vivo de YouTube puede ser una forma de contenido fundamentalmente única, pero comparte una cosa en común con cualquier otra faceta de su estrategia de marketing: No funcionará a menos que sea diligente sobre Pruebas A / B. Si desea mejorar la calidad de su contenido y el tamaño de su audiencia, es imperativo que nunca deje de experimentar.

El día de la semana que vas a vivir. La hora del día en que te vas a vivir. Las formas en que animas a tus espectadores a participar. Los tipos de transmisiones en vivo que produce. Los temas que aborda. La duración de tus transmisiones en vivo. Los canales que utiliza para promocionar sus transmisiones en vivo.

Esta es solo una pequeña muestra de las muchas variables que puede probar para que sus transmisiones en vivo de YouTube sean lo más exitosas posible. La experimentación es una parte esencial de cualquier tipo de marketing, pero esta es un área en la que debe tener una mente particularmente abierta. La transmisión en vivo es una excelente manera de atraer a su audiencia y crear afinidad de marca, pero no es directamente atado a tus ingresos. Digo esto no para disminuir el valor de la transmisión en vivo, sino para ilustrar el grado de libertad que tienes para probar cosas nuevas.

Sal de tu zona de confort. Corre con ideas inusuales. Pruebe algo que nadie más está haciendo.

Los resultados pueden sorprenderle.

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