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La guía completa de costos de publicidad en línea

Hacer crecer su negocio a través de la publicidad en línea nunca ha sido tan fácil. Dicho esto, hay mucha información para entender, y para los recién llegados a la publicidad en línea, puede ser un poco intimidante por decir lo menos.

Costos de publicidad en línea

Cada plataforma de publicidad en l√≠nea tiene sus propias fortalezas y debilidades, y hay docenas de formatos de anuncios, tipos de campa√Īa y m√©tricas de rendimiento para que los anunciantes tengan en cuenta. Debajo de todo, sin embargo, siempre est√° la misma pregunta candente:

¬ŅCu√°nto me va a costar esto?

Hoy vamos a analizar en profundidad los costos de publicidad en tres de las plataformas de publicidad en línea más grandes, Google AdWords, Facebook Ads e Instagram.

Examine bien los costos relativos de la publicidad en Google, Facebook e Instagram, así como las fortalezas y debilidades de cada plataforma publicitaria en línea. Finalmente, investigue bien cómo se mide cada plataforma en términos de rendimiento, y habrá muchos datos e investigaciones del mundo real en todo momento.

Aquí hay un resumen rápido de nuestra guía de costos de publicidad en línea:

  • El costo promedio de un anuncio en Google Ads (AdWords) es de $ 2.32 por clic en la red de b√ļsqueda. El costo promedio por clic de un anuncio en la Red de Display es inferior a $ 0,58.
  • El costo promedio por acci√≥n (CPA) en una campa√Īa de b√ļsqueda de publicidad de Google es de $ 59.18)
  • Las palabras clave m√°s caras en la publicidad de Google y Bing Ads cuestan $ 50 o m√°s por clic. Estas son generalmente palabras clave altamente competitivas en industrias que tienen altos valores de vida del cliente, como la ley y los seguros.
  • La peque√Īa empresa promedio que usa la publicidad de Google gasta entre $ 9,000 y $ 10,000 por mes en sus campa√Īas publicitarias en l√≠nea. Eso es de $ 100,000 a $ 120,000 por a√Īo.
  • El costo promedio por clic de un anuncio de Facebook en l√≠nea es de $ 1.72. El costo promedio por acci√≥n en los anuncios de Facebook es de $ 18.68.
  • El CPM t√≠pico en los anuncios de Facebook es de alrededor de $ 10.
  • El CPM t√≠pico para un anuncio de Instagram est√° m√°s cerca de $ 5, pero los costos de los anuncios de Instagram est√°n aumentando a medida que las plataformas ganan popularidad.

¬°Ahora profundicemos, con un poco m√°s de detalle!

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Costos de publicidad en l√≠nea: ¬ŅCu√°nto cuestan los anuncios de Google?

El abuelo de la publicidad en Internet, Google AdWords no es solo la plataforma de publicidad en línea más grande del mundo, es una parte integral de Internet.

Ejemplo de costos de publicidad en línea de Google SERP

Una t√≠pica p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda de Google (SERP) con anuncios PPC.

Probablemente haya escuchado la broma de que Google es un negocio de publicidad que posee un motor de b√ļsqueda, pero esto no est√° lejos de la verdad. Google obtiene la parte de los leones de sus miles de millones de d√≥lares de ingresos anuales de su publicidad en l√≠nea, lo que a su vez ha permitido a la compa√Ī√≠a mantenerse a la vanguardia de la tecnolog√≠a de b√ļsqueda.

¬ŅC√≥mo funciona el modelo de precios de Google AdWords?

Antes de que podamos responder a esto, necesitamos especificar qu√© parte del extenso imperio de Google estaba hablando de la red de b√ļsqueda o la red de visualizaci√≥n.

La publicidad en l√≠nea cuesta la red de B√ļsqueda de Google frente a la Red de Display de Google

La red de b√ļsqueda de Google es donde aparecen los anuncios de pago por clic (PPC), encima y debajo de los resultados de b√ļsqueda org√°nicos para una consulta de b√ļsqueda de usuarios. Debido a que Google ofrece anuncios en l√≠nea que son muy relevantes para la consulta de b√ļsqueda, las empresas que utilizan la publicidad de Google pueden atraer tr√°fico altamente calificado a su sitio y p√°ginas de destino. En lugar de mostrar sus anuncios a grandes audiencias que pueden o no estar en el mercado para sus productos (como lo hace cuando compra un espacio publicitario), puede orientar sus anuncios a personas que buscan espec√≠ficamente los tipos de productos o servicios que ofrece .

Los costos de publicidad en línea alcanzan la Red de Display de Google

Los CTR pueden no ser excelentes, pero la Red de Display de Google ofrece a los anunciantes un alcance incomparable.

La Red de Display de Google es donde aparecen los anuncios gráficos. La red de Display abarca la gran mayoría de la web indexable. Aunque los anunciantes pueden incluir contenido multimedia enriquecido en muchos formatos de anuncios gráficos (como animación y video), la mayoría de los anuncios gráficos tienden a ser anuncios publicitarios.

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Costos de anuncios PPC de Google AdWords

Como su nombre lo indica, los anuncios PPC tienen un precio basado en el costo por clic (CPC), lo que significa que al anunciante se le cobra una peque√Īa cantidad cada vez que alguien hace clic en un anuncio.

La publicidad en línea cuesta la subasta de anuncios de Google AdWords fórmula de ranking de anuncios

Su costo por clic se calcula sobre la marcha cada vez que su anuncio aparece de acuerdo con un proceso conocido como la subasta de anuncios. La subasta de anuncios es la forma de Google de decidir qu√© anuncios mostrar cuando alguien realiza una b√ļsqueda de palabras clave, en qu√© orden clasificar los anuncios y cu√°nto paga cada anunciante en l√≠nea por clic.

Puede obtener más información al respecto en esta guía de la subasta de anuncios.

La publicidad en línea cuesta la fórmula de subasta de anuncios de AdWords

La posición de su anuncio y su costo por clic están determinados en parte por el panorama competitivo y en parte por su propia oferta máxima (la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic) y el Nivel de calidad (una medida del 1 al 10 de cuán bueno es su los anuncios son). Un Nivel de calidad más alto elevará el ranking de su anuncio mientras reduce su CPC.

Hay muchos otros factores que afectar√°n su CPC y otros costos. Por ejemplo, los CPC pueden variar ampliamente de una ubicaci√≥n geogr√°fica a otra (incluso para palabras clave y t√©rminos de b√ļsqueda estrechamente relacionados), y de una industria a otra.

La publicidad en línea cuesta el CPC promedio por país

Los CPC para palabras clave financieras, por ejemplo, a menudo son significativamente más altos que los de otras verticales (bueno, obtenga más información sobre esto en breve).

Costos de anuncios gr√°ficos de Google AdWords

Los anuncios gr√°ficos en la Red de Display de Google (y otras redes en general) a menudo tienen tasas de clics (CTR) significativamente m√°s bajas que los anuncios PPC. De hecho, seg√ļn Solve Media, tiene m√°s de 475 veces m√°s probabilidades de sobrevivir a un accidente a√©reo que hacer clic en un anuncio publicitario, una estad√≠stica aleccionadora.

Los costos de publicidad en línea muestran el inventario de anuncios

Sin embargo, el CTR de sus anuncios gr√°ficos en l√≠nea aumentar√° significativamente cuando se combine con opciones de orientaci√≥n inteligente, como el remarketing y la segmentaci√≥n de eventos de vida. Al igual que con los anuncios de b√ļsqueda, los anuncios de display generan m√°s ROI cuando puede lograr una tasa de clics m√°s alta.

Cuando anuncia en la red de visualización de Google, tiene tres opciones de precios:

  • Precio de costo por clic (CPC) Pague solo cuando alguien haga clic en su anuncio; m√°s adecuado para campa√Īas publicitarias en l√≠nea donde su objetivo es atraer tr√°fico a su sitio web.
  • Precio de costo por cada mil impresiones (CPM) Pagar por vistas de anuncios (pujas por mil vistas); m√°s adecuado para campa√Īas de reconocimiento de marca en las que desea que su p√ļblico objetivo vea su anuncio con la mayor frecuencia posible.
  • Precio de costo por adquisici√≥n (CPA) Establezca un CPA objetivo y pague cuando su anuncio genere una conversi√≥n; use esta opci√≥n si su objetivo final son las ventas u otras transacciones en l√≠nea.

Ahora que hemos desglosado las principales diferencias entre estos dos tipos de anuncios y sus modelos de precios típicos, analicemos todos esos datos jugosos.

El costo promedio de un anuncio de AdWords por industria

Los costos de los anuncios en línea varían ampliamente no solo en la plataforma, sino que dependen de la industria del anunciante. Con esto en mente, echemos un vistazo al costo promedio de un anuncio de AdWords en 20 industrias:

La publicidad en línea cuesta el CPC promedio de AdWords por industria

Costo promedio por clic (CPC)El CPC promedio en AdWords en todas las industrias es de $ 2.32 en la red de b√ļsqueda y $ 0.58 en la Red de Display de Google.

Industria
CPC promedio (b√ļsqueda)
CPC promedio (GDN)
Abogacía $ 1.72 $ 0.32
Auto $ 1,43 $ 0.39
B2B $ 1,64 $ 0.37
Servicio al consumidor $ 3.77 $ 0,69
Citas y personales $ 0.19 $ 0.18
Comercio electrónico $ 0,88 $ 0.29
Educación $ 1.74 $ 0.40
Servicios de empleo $ 4.20 $ 1,66
Finanzas y seguros $ 3.72 $ 0,72
Salud y Medicina $ 3.17 $ 0.37
Artículos del hogar $ 3.19 $ 0.70
Servicios Industriales $ 2.00 $ 0.60
Legal $ 5.88 $ 0.60
Bienes raíces $ 1.81 $ 0,88
Tecnología $ 1.78 $ 0.20
Viajes / Hospitalidad $ 1.55 $ 0.24

Como puede ver, algunas de las palabras clave m√°s caras en la red de b√ļsqueda de Google se encuentran en la industria legal, con un CPC promedio de $ 5.88. Esto no es terriblemente sorprendente, dado lo caros que pueden ser los servicios legales y las grandes sumas de dinero a menudo en juego en demandas de alto perfil. En otras industrias comunes, el costo promedio por clic para un anuncio var√≠a de tan solo 19 centavos a $ 3 a $ 4 por clic. En general, cuanto m√°s caro es el producto o servicio para la venta, m√°s caros son los anuncios.

Es por eso que las palabras clave más caras en AdWords se encuentran en nichos como servicios comerciales y administración de activos.

Costos de publicidad en línea Las 5 palabras clave más caras AdWords

Para poner estos datos en contexto, el gasto promedio mensual de PPC de un cliente de WordStream es de $ 9,813. Pero tenga en cuenta que las empresas m√°s grandes a menudo gastan mucho m√°s, sumando millones en costos de publicidad en l√≠nea por a√Īo.

¬ŅC√≥mo puedo controlar los costos publicitarios de AdWords?

Hay varias formas en que las empresas pueden administrar y controlar cu√°nto gastan en publicidad de AdWords.

Puede reducir su costo por clic en sus campa√Īas aumentando sus Niveles de calidad. El Nivel de calidad es en gran parte el resultado de lograr una tasa de clics m√°s alta de lo esperado, por lo tanto, aumente sus tasas de clics al escribir anuncios altamente relevantes que lleguen a los buscadores en un nivel emocional para que no puedan evitar hacer clic.

Para obtener consejos sobre c√≥mo redactar anuncios con un CTR s√ļper alto, consulte nuestro estudio sobre los factores que intervienen en los anuncios con mejor rendimiento en AdWords.

La publicidad en línea cuesta las palabras más populares en los mejores anuncios PPC

Existen algunas otras técnicas que puede utilizar para reducir los costos de sus anuncios en línea.

La primera es una técnica conocida como partición del día o programación de anuncios. Esto le permite especificar ventanas de tiempo durante el día en que se pueden mostrar sus anuncios. Por ejemplo, un negocio minorista de ladrillo y mortero puede querer maximizar el tráfico peatonal a sus ubicaciones físicas, y el uso de partición diaria permite a los anunciantes restringir los anuncios a las horas o días cuando la tienda está abierta.

Costos de publicidad en línea que ajustan la configuración de la distribución diaria Google AdWords

Ajuste de la configuración de la separación del día en Google AdWords.

Adem√°s de ofrecer un mayor control sobre cu√°ndo se muestran los anuncios, la distribuci√≥n del d√≠a se puede utilizar para reducir costos, incluso durante ventanas sub√≥ptimas. Si observa la figura a continuaci√≥n, ver√° que el costo por acci√≥n promedio (CPA) puede fluctuar ampliamente seg√ļn la hora del d√≠a. Esto ofrece a los anunciantes astutos una oportunidad de reducir costos si los presupuestos publicitarios se est√°n reduciendo.

La publicidad en línea cuesta el impacto de la programación de anuncios en el costo por adquisición

CPA por hora del d√≠a, tanto en b√ļsquedas de lunes a viernes como de fin de semana. Observe c√≥mo los CPA de fin de semana tienden a ser significativamente m√°s altos que los CPA entre semana.

Otra forma de controlar su presupuesto de AdWords es mediante la orientación geográfica.

Para continuar con nuestro ejemplo de negocio minorista en el mundo real desde arriba, el mismo negocio que espera atraer tráfico peatonal a una tienda física probablemente no verá mucho retorno de los anuncios que se muestran a los usuarios que viven fuera de esa área de servicio comercial.

La publicidad en línea cuesta opciones de orientación geográfica de AdWords radio físico

Opciones de orientación geográfica vigentes en Google AdWords. Este ejemplo muestra un radio físico de 20 millas alrededor de Boston.

Esto es lo que hace que la orientación geográfica sea tan poderosa; permite a los anunciantes orientar las ubicaciones que probablemente tengan el mayor impacto. Combinado con la partición del día, esto ofrece a los anunciantes un control mucho mayor sobre dónde y cuándo se pueden mostrar sus anuncios.

Otro m√©todo que puede utilizar para mantener su presupuesto publicitario bajo control en AdWords es la orientaci√≥n por dispositivo. Una vez m√°s, utilizando nuestra tienda f√≠sica como ejemplo, la orientaci√≥n por dispositivo permite a los anunciantes adivinar que apunta a dispositivos espec√≠ficos con sus anuncios y ofrece una oferta m√°s alta para las b√ļsquedas realizadas en dispositivos m√≥viles.

El costo de la publicidad en l√≠nea mejor√≥ el dispositivo de ajuste de la oferta de campa√Īa dirigido a AdWords

En la figura anterior, los ajustes de la oferta de la Campa√Īa mejorada se utilizan para modificar las ofertas seg√ļn las ubicaciones. Los anunciantes pueden usar los ajustes de la oferta en la pesta√Īa Dispositivos.

Esto significa que los anunciantes pueden ofertar por palabras clave de mayor costo, como b√ļsquedas muy lucrativas cerca de m√≠, ya que estas palabras clave a menudo tienen una intenci√≥n comercial mucho m√°s fuerte y significan una mayor probabilidad de que ese buscador siga su b√ļsqueda visitando una tienda cercana en nuestro ejemplo , la tienda de publicidad en AdWords.

Google AdWords: costo versus rendimiento

Aunque ciertas palabras clave cuestan m√°s que otras, AdWords ofrece un excelente retorno de la inversi√≥n para anunciantes de todos los tama√Īos. El costo promedio que puede esperar pagar variar√° seg√ļn su presupuesto e industria, pero al contrario del concepto err√≥neo popular, el marketing de b√ļsqueda pagado no es solo para grandes marcas con bolsillos profundos, incluso las peque√Īas empresas familiares pueden hacer crecer su negocio de manera rentable con AdWords .

Si bien los anuncios de AdWords tienden a ser m√°s costosos que los anuncios en l√≠nea en Bing o Facebook, la intenci√≥n de b√ļsqueda es dif√≠cil de superar, y estos anuncios son extremadamente efectivos para capturar ventas justo cuando las personas est√°n listas para comprar, lo que hace que valgan un peque√Īo costo adicional.

Costos de publicidad en l√≠nea: ¬ŅCu√°nto cuestan los anuncios de Facebook?

El siguiente paso en nuestro análisis de los costos de publicidad en línea es Facebook Ads.

La publicidad en línea cuesta ilustración de concepto de anuncios de Facebook

Como la red social m√°s grande y m√°s utilizada del mundo, Facebook es un verdadero monstruo en el mundo de la publicidad en l√≠nea. No es raro que una sola empresa opere m√ļltiples campa√Īas de publicidad en l√≠nea tanto en PPC como en redes sociales pagas, y los anuncios de Facebook son una excelente manera de diversificar su estrategia digital e impulsar clientes potenciales y ventas.

¬ŅC√≥mo funciona el modelo de precios de anuncios de Facebook?

Esencialmente, el modelo de precios de Facebook Ads funciona de manera similar a la publicidad en Google. Los anunciantes pueden establecer un presupuesto diario para su campa√Īa (independientemente de cu√°les sean sus objetivos de campa√Īa), y cuando ese presupuesto diario se agota, los anuncios se detienen hasta el d√≠a siguiente.

La publicidad en línea cuesta el presupuesto de anuncios de Facebook por día

Los anunciantes tambi√©n pueden establecer ofertas para controlar c√≥mo se asigna su presupuesto publicitario. Adem√°s de especificar el presupuesto diario m√°ximo con el que se sienten c√≥modos, los anunciantes tambi√©n pueden establecer ofertas m√°ximas para sus campa√Īas. Al igual que las ofertas en la subasta de anuncios de Google, las ofertas de anuncios de Facebook permiten a los anunciantes controlar cu√°nto gastan en ciertas acciones (como que un usuario descargue un contenido o se suscriba a un bolet√≠n informativo) de acuerdo con sus presupuestos diarios. Esto brinda a los anunciantes un gran control sobre c√≥mo y cu√°ndo se utiliza su presupuesto publicitario.

Si bien el modelo de precios de Facebook para su inventario de publicidad en l√≠nea ofrece a los anunciantes el control que necesitan para ejecutar campa√Īas efectivas incluso con presupuestos publicitarios modestos, sigue siendo un poco confuso para los reci√©n llegados, especialmente si provienen del mundo relativamente m√°s sencillo de los modelos PPC y CPM. Echemos un vistazo en un poco m√°s de profundidad.

Costos de anuncios de Facebook

Aunque Facebook Ads ofrece a los anunciantes mucha flexibilidad en t√©rminos de objetivos de campa√Īa, los costos a√ļn se pueden dividir en CPC reales. Echa un vistazo a estos datos:

La publicidad en línea cuesta el CPC promedio de los anuncios de Facebook

Como puede ver, los CPC de Facebook son bajos en todos los √°mbitos, incluso en las industrias m√°s caras. Con un CPC promedio de solo $ 1.72, los anuncios de Facebook representan un excelente ROI para los anunciantes, particularmente para las empresas m√°s peque√Īas con presupuestos limitados. Los anunciantes en los sectores de indumentaria, comercio minorista y viajes y hospitalidad est√°n particularmente bien posicionados para aprovechar los bajos CPC de Facebook.

Además, el costo por acción promedio (CPA) en Facebook es significativamente menor que en AdWords:

Costos de publicidad en línea Costo promedio de anuncios de Facebook por adquisición

Costo promedio por acción (CPA) para anuncios de Facebook por industria

Industria
CPA promedio
Vestir $ 10.98
Auto $ 43.84
B2B $ 23.77
Belleza $ 25.49
Servicio al consumidor $ 31.11
Educación $ 7.85
Empleo y entrenamiento laboral $ 23.24
Finanzas y seguros $ 41.43
Aptitud $ 13.29
Mejoras para el hogar $ 44.66
Cuidado de la salud $ 12.31
Servicios Industriales $ 38.21
Legal $ 28.70
Bienes raíces $ 16.92
Al por menor $ 21.47
Tecnología $ 55.21
Viajes / Hospitalidad $ 22.50

¬ŅC√≥mo puedo reducir los costos de mis anuncios de Facebook?

Afortunadamente, Facebook hace que sea f√°cil administrar y controlar cu√°nto gasta en anuncios de Facebook.

La forma m√°s f√°cil y directa de controlar su presupuesto en Facebook Ads es establecer sus presupuestos m√°ximos diarios o de por vida en una cantidad con la que se sienta c√≥modo. Como implica, establecer un presupuesto diario m√°ximo significa que una vez que se haya alcanzado su m√°ximo diario independientemente de su tipo de campa√Īa u objetivos, sus anuncios se detendr√°n hasta el d√≠a siguiente.

La publicidad en línea cuesta la configuración del presupuesto diario de los anuncios de Facebook

Facebook facilita la administración de su presupuesto sin atascarse en las malas hierbas.

Los presupuestos de por vida funcionan de manera similar a los presupuestos diarios, pero en lugar de limitarse a un d√≠a determinado, el presupuesto de por vida se refiere al ciclo de vida de toda la campa√Īa. Digamos que establece un presupuesto diario de $ 50 en la configuraci√≥n de su campa√Īa. Puede especificar que la campa√Īa se ejecute durante seis d√≠as, o puede establecer un presupuesto de por vida de $ 300, el resultado ser√° el mismo. Tenga en cuenta que no tiene que configurar ambos para toda la vida y Presupuesto diario; Tambi√©n puede elegir configurar uno u otro, seg√ļn sus necesidades.

Si trabaja con un presupuesto diario m√°s bajo, tambi√©n puede establecer ofertas m√°ximas con las que se sienta c√≥modo para asegurarse de que los presupuestos de campa√Īa m√°s modestos no caduquen inmediatamente debido a los CPC o CPA m√°s altos. Por ejemplo, puede establecer un presupuesto diario m√°ximo de $ 50 y un m√°ximo oferta de $ 5.

Lea más sobre el presupuesto, las ofertas y la programación de anuncios de Facebook en el sitio oficial de anuncios de Facebook.

Otra forma de controlar sus costos de publicidad en línea en Facebook es aprovechando la gran variedad de opciones de orientación de la plataforma.

La publicidad en línea cuesta opciones de orientación de Facebook

Al mostrar solo sus anuncios a datos demogr√°ficos que probablemente est√©n interesados ‚Äč‚Äčen sus ofertas, obtendr√° un ROI mucho m√°s fuerte en sus anuncios de Facebook.

Anuncios de Facebook: Costo vs. Rendimiento

En general, los anuncios de Facebook tienen un rendimiento extremadamente bueno y ofrecen un ROI sobresaliente, particularmente para peque√Īas empresas o marcas con un enfoque altamente especializado, debido a sus opciones de orientaci√≥n altamente sofisticadas. No hay muchas plataformas de publicidad en l√≠nea que ofrezcan un rendimiento decente con un presupuesto publicitario de $ 50, pero incluso esta suma modesta puede ser muy √ļtil en los anuncios de Facebook.

Recuerde: las personas que navegan (o pierden tiempo) en Facebook no muestran tanta intenci√≥n de comprar como las personas que buscan exactamente lo que quieren en AdWords, pero publicar anuncios de Facebook es una excelente manera de llegar a nuevos p√ļblicos, influy√©ndolos hacia su marca cuando ellos son Listo para comprar.

Costos de publicidad en l√≠nea: ¬ŅCu√°nto cuestan los anuncios de Instagram?

La publicidad en línea cuesta anuncios de Instagram

Cuando Facebook adquirió Instagram por $ 1 mil millones en efectivo y acciones en 2012, no era solo una de las adquisiciones de tecnología más grandes en la memoria reciente en ese momento, era una adquisición estratégica que le permitiría a Facebook expandir su ya vasto imperio de medios global.

¬ŅC√≥mo funciona el modelo de precios de anuncios de Instagram?

Como parte de Facebook, los modelos de precios publicitarios de Instagram funcionan de manera muy similar a los de los anuncios de Facebook. Esta es una gran noticia para los reci√©n llegados y los anunciantes experimentados de Facebook; Si nunca ha anunciado en ninguna de las plataformas, es f√°cil comenzar y si ya est√° familiarizado con los anuncios de Facebook, lanzar su primera campa√Īa de Instagram ser√° muy sencillo.

La publicidad en línea cuesta administrar anuncios de Instagram a través de Facebook Power Editor

Las campa√Īas de Instagram se pueden administrar desde el panel de anuncios de Facebook Ads Power Editor. Tenga en cuenta que las creatividades de anuncios, como las im√°genes, pueden reutilizarse sin problemas entre las dos plataformas.

Dada la forma en que Instagram funciona como una plataforma principalmente visual, los anuncios en Instagram generalmente tienen un precio utilizando el modelo CPM. No hace mucho tiempo, los anuncios de Instagram cuestan significativamente menos que los anuncios de Facebook. Como explicamos en una reciente publicaci√≥n de blog sobre el costo de los anuncios de Instagram, los CPM en Instagram sol√≠an ser considerablemente m√°s bajos que los CPM en Facebook alrededor de la mitad del precio, seg√ļn el consultor Keith Baumwald.

Hoy, sin embargo, la brecha entre los costos de la publicidad en Facebook frente a Instagram se est√° reduciendo, lo que hace que los costos en las dos plataformas est√©n mucho m√°s juntos. Cuando Instagram comenz√≥ a permitir a los anunciantes lanzar campa√Īas en toda la plataforma, los CPM promedio oscilaron entre $ 5 y $ 6.50. Ahora, se est√°n acercando a la marca de $ 10 CPM por el mismo precio que Facebook.

La publicidad en línea cuesta el rendimiento de los anuncios de Facebook frente a Instagram

Datos de referencia para el formato de anuncio de instalación de aplicaciones de Facebook e Instagram.

Costos de anuncios de Instagram

No es ning√ļn secreto que el costo de la publicidad en Instagram ha aumentado a medida que la plataforma ha crecido en popularidad. Sin embargo, si consideramos los costos publicitarios de Instagram de manera objetiva, tenemos que enmarcar estos costos dentro del contexto de Instagram y Facebook, opciones de segmentaci√≥n notablemente granulares y poderosas.

Aunque los anunciantes pueden esperar pagar m√°s de lo que pagar√≠an hace un par de a√Īos, es crucial que los anunciantes consideren cu√°n fuerte puede ser la interacci√≥n del usuario con los anuncios en Instagram. Echa un vistazo a la siguiente figura:

La publicidad en línea cuesta estadísticas de participación de Instagram

Como puede ver, las marcas lo est√°n aplastando absolutamente en Instagram. Con las estad√≠sticas de participaci√≥n m√°s altas de cualquier plataforma de redes sociales con mucho (en serio, Twitter, LOL), estos datos muestran cu√°n fuerte podr√≠a ser el retorno potencial de una campa√Īa de Instagram, especialmente para los objetivos de la campa√Īa impulsados ‚Äč‚Äčpor el compromiso.

Cuando los anuncios llegaron por primera vez a Instagram, solo unas pocas marcas importantes fueron invitadas a anunciarse en la plataforma. Esto no solo era para mantener un aire de exclusividad, sino también para probar cómo funcionarían principalmente los anuncios visuales en la plataforma. Si los datos anteriores son una indicación, probablemente sea seguro decir que fueron muy bien.

La publicidad en línea cuesta ejemplos creativos de anuncios de Instagram

Los anuncios de Instagram pueden funcionar muy bien, pero las expectativas de los usuarios en términos de creatividad creativa pueden ser mucho más altas que las de los anuncios PPC.

Sin embargo, esto aumenta las apuestas en términos de gastos generales, aunque no necesariamente en términos de CPM u otras métricas. Como establecimos anteriormente, los CPM introductorios más bajos que los anunciantes podrían esperar pagar están cerca de lograr la paridad con las tarifas de Facebook, pero un problema para los recién llegados a las redes sociales pagas (tanto en Facebook como en Instagram) es la necesidad de crear anuncios de alta calidad para funcionar. Esto significa que tendrá que crear sus anuncios usted mismo o contratar a alguien para que los cree por usted.

Afortunadamente, crear contenido de alta calidad para usar en sus anuncios no tiene que costar un brazo y una pierna. ¡Eche un vistazo a este resumen de 13 anuncios de Instagram que nos encantaron para obtener un poco de inspiración, luego consulte esta guía completa para crear anuncios increíbles para Facebook e Instagram!

¬ŅC√≥mo puedo reducir los costos de mis anuncios de Instagram?

Afortunadamente para los anunciantes frugales, controlar y administrar su presupuesto de anuncios de Instagram es exactamente lo mismo que en los anuncios de Facebook. Incluso est√° controlado por la misma configuraci√≥n de campa√Īa en la misma secci√≥n del panel de control de Power Editor.

Aquí hay algunas formas específicas de reducir los costos de sus anuncios de Instagram:

  • Haga que sus anuncios de Instagram se vean lo m√°s nativos y naturales posible
  • Analice qu√© datos demogr√°ficos est√°n generando los resultados m√°s caros, luego omita esas audiencias de su orientaci√≥n
  • Crea p√°ginas de aterrizaje dedicadas para cada anuncio de Instagram
  • Vuelva a orientar a las personas que ya visitaron su sitio

Anuncios de Instagram: Costo vs. Rendimiento

Como hemos establecido, es probable que los costos de los anuncios de Instagram aumenten hasta que alcancen la paridad con los costos de los anuncios de Facebook. Sin embargo, como tambi√©n hemos establecido, el compromiso con el contenido patrocinado o de marca en Instagram es, con mucho, el m√°s fuerte de cualquier plataforma de publicidad en l√≠nea, punto. Con esto en mente, el aumento de los costos, en particular el CPA, no necesariamente significa rendimientos reducidos. Como tal, los anuncios de Instagram ofrecen un ROI potencial muy fuerte, particularmente para campa√Īas basadas en el compromiso y para negocios cuyos clientes objetivo son grandes usuarios de Instagram.

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