Durante años, los anunciantes han utilizado las ventas y promociones en su texto publicitario para atraer nuevos visitantes a su sitio. Y aunque esa era una estrategia popular y generalmente exitosa, no carecía de sus desventajas. Incluso con anuncios de texto expandido, al resaltar una promoción se utilizan caracteres valiosos y limitados en un anuncio de texto ya corto.
Además, la creación y administración de múltiples promociones crea una gran cantidad de trabajo adicional que los especialistas en marketing tuvieron que duplicar diferentes anuncios de texto para diferentes promociones, que a menudo solo se ejecutaban durante unos pocos días.
En el pasado, Google ha aliviado temporalmente este dolor con fragmentos estructurados de Black Friday y Cyber Monday para esas vacaciones, pero no hubo una manera fácil de resaltar sus promociones el resto del año.
Ahora, sin embargo, puede ejecutar promociones fácilmente cuando lo desee con las extensiones de promoción de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords).
¿Qué son las extensiones de Google AdsPromotion?
Las extensiones de promoción de Google Ads muestran un icono de etiqueta de precio notable debajo de su anuncio y resaltan una venta en su sitio web. Además, puede especificar detalles sobre su promoción, como si es para una ocasión especial o feriado, cualquier valor mínimo de pedido, si requiere algún código de promoción al momento del pago, así como cuando finaliza la venta.
La nueva función de extensión de promoción se destaca en el SERP y se ve completamente diferente de la mayoría de las otras extensiones de Google Ads. Pero crear la nueva extensión de promoción es similar a crear otras extensiones de anuncios populares y comparte muchos de los mismos beneficios.
Cómo configurar extensiones de promoción
Puede crear extensiones de promoción siguiendo las instrucciones a continuación.
Desde la pestaña de extensiones de anuncios, al crear una nueva extensión de promoción se abre el siguiente mensaje:
Primero, los anunciantes pueden configurar su promoción como una promoción de vacaciones seleccionando uno de los siguientes 12 ocasiones que puede correr durante esas vacaciones. Los anunciantes pueden elegir ejecutarlos durante períodos seleccionados durante esos días festivos estableciendo fechas promocionales más específicas. Alternativamente, pueden dejar este campo como Ninguno y su extensión de promoción servirá en cualquier momento del año.
Luego, debe seleccionar el moneda usted enumera sus precios. Por el momento, solo se admiten las siguientes monedas:
- USD (dólares estadounidenses)
- AUD (dólares australianos)
- CAD (dólares canadienses)
- EUR (euros)
- GBP (libra esterlina)
- NZD (dólares de Nueva Zelanda)
A continuación, debe especificar los detalles de su promoción, como:
Tipo de promoción
Los anunciantes deben especificar cuál de estas 4 categorías describe mejor su venta o promoción:
- Descuento monetario: Una cantidad estática en dólares que se descontará su producto. Su promoción leerá $ X de descuento
- Porcentaje de descuento: Un porcentaje establecido de que se descontarán todos los pedidos. Su promoción leerá X% de descuento.
- Hasta descuento monetario: Una cantidad estática máxima en dólares que sus pedidos pueden descontarse. Sin embargo, es posible que no todos los pedidos reciban este descuento máximo. Su promoción leerá hasta $ X de descuento
- Hasta por ciento de descuento: Un porcentaje máximo de descuento en sus pedidos. Sin embargo, es posible que no todos los pedidos reciban este descuento máximo. Su promoción leerá hasta un X% de descuento
Requisito de promoción
Opcionalmente, puede establecer uno de estos dos requisitos para que un pedido sea elegible para su promoción. Si todos los pedidos son elegibles para esta promoción, deje este conjunto como Ninguno.
- En ordenes superiores: Su promoción se leerá en pedidos superiores a $ X.
- Código de promoción (límite de 15 caracteres): Si su promoción requiere que sus visitantes usen un código promocional al finalizar la compra, puede especificarlo aquí. Su código promocional puede tener hasta 15 caracteres. Su promoción leerá el Código X
Artículo (límite de 20 caracteres)
Puede usar este campo para especificar qué productos o servicios en su sitio están en oferta.
URL final:
Al igual que los enlaces de sitio, se puede hacer clic en cada una de estas extensiones de promoción y pueden enviar tráfico a un producto específico o página de oferta.
Fechas de promoción (opcional)
Si su promoción es solo por tiempo limitado, puede especificar eso aquí. También elige programar estas extensiones para que se ejecuten antes de estas extensiones, pero no después.
Las extensiones de promoción se pueden aplicar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.
Algunas limitaciones importantes de las extensiones de promoción de Google Ads
- Estas extensiones de promoción solo se admiten en inglés y solo admiten precios en USD, CAN, GBP, EURO, AUD y NZD. Esto significa que muchos anunciantes internacionales y no ingleses no podrán usar esta nueva extensión de anuncios.
- Las extensiones promocionales deben escribirse para incluir un descuento monetario o basado en porcentaje. Eso significa que las promociones populares como Envío gratuito o Compre uno y llévese gratis X no son elegibles para ser incluidas en una extensión promocional.
¿Cómo funcionan las extensiones de promoción?
No es ningún secreto que tener una venta o promoción increíble puede ayudar a aumentar el CTR de sus anuncios. Sin embargo, lo que es una sorpresa es cómo mucho Estas nuevas extensiones de promoción pueden aumentar el CTR de sus anuncios.
Los clientes de WordStream han visto CTR increíblemente altos de estas extensiones de promoción, promediando casi un 10% de CTR cuando se muestran estas extensiones de promoción! ¡Hemos visto que las extensiones de promoción superan a otras extensiones populares como enlaces de sitio y extensiones de precios también!
Pero CTR no es la única ganancia para las cuentas que adoptan esta nueva extensión de Google Adspromotion. Al igual que todas las extensiones de anuncios, las extensiones de promoción de anuncios de Google también pueden mejorar la relevancia de sus anuncios y su nivel de calidad.
¡Asegúrese de agregar extensiones de promoción a su cuenta para aprovechar su alto CTR!
Fuentes de datos
Los datos agregados en esta publicación se basan en una muestra de 18 cuentas de clientes de WordStream con acceso beta temprano a extensiones de promoción que se anunciaron en la red de búsqueda de Google entre noviembre de 2016 y mayo de 2017.
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