Seamos realistas hay un mucho de metodología de auditoría SEO por ahí. Ya sea que sea una pequeña empresa que intente optimizar su sitio para la búsqueda orgánica, o una agencia que haga lo mismo para un cliente, puede ser difícil saber por dónde comenzar, qué tan profundo debe ser su análisis y qué herramientas de SEO lo ayudarán recoger la información más útil.
Para recortar algo del ruido, hemos clavado 10 elementos centrales para una auditoría SEO exitosa. Ya sea que tenga un SEO experimentado o el propietario de una pequeña empresa que busca en su propio sitio web de Squarespace, la ejecución exitosa de estos 10 pasos colocará a su sitio web en el camino hacia la supremacía de la búsqueda orgánica.
Vamos a sumergirnos.
Una nota sobre software SEO y herramientas SEO
Cualquier software de SEO que valga la pena, Ahrefs, Moz Pro, SEMrush tendrá una herramienta de auditoría o rastreo de sitios que le permite rastrear su sitio web y determinar no solo el estado general de la búsqueda, sino también las ineficiencias comunes que están disminuyendo el rendimiento orgánico de sus sitios. También están repletas de otras herramientas, herramientas de investigación de palabras clave, herramientas de creación de perfiles de vínculo de retroceso, etc.que, además de Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters), son esenciales para realizar los 10 pasos a continuación. Recomiendo adquirir al menos la versión de prueba gratuita de una de estas herramientas antes de intentar una auditoría SEO completa de su sitio.
Una nota sobre Google Search Console
Para realizar una auditoría SEO en su propio sitio, deberá agregarlo como una propiedad en Google Search Console y Google Analytics, luego verificar que es el propietario del sitio utilizando uno de estos métodos
Si está auditando un sitio que no es de su propiedad y desea acceder a Analytics y Search Console para realizar esa auditoría, solicite permiso al propietario del sitio existente, que puede agregarlo manualmente como usuario.
Ahora a la auditoría.
Paso 1 Identifique las oportunidades de creación de enlaces internos y externos
La creación de enlaces es una parte vital de la obtención de la autoridad del sitio web, y ninguna auditoría de SEO está completa sin recomendaciones para construir enlaces internos y externos específicos del sitio.
Construyendo Enlaces Internos
Los enlaces internos pasan la equidad de enlaces dentro de sus propias páginas y, como tales, son vitales para formar jerarquías autorizadas dentro de su sitio. Una forma sencilla y tradicional de crear enlaces internos cuando cree una nueva pieza de contenido, realice una búsqueda en el sitio de contenido relacionado más antiguo que, idealmente, ha creado cierta equidad; luego busque el texto de anclaje dentro del contenido anterior para vincularlo al contenido nuevo. Entonces, si ha creado un nuevo recurso en los anuncios de Facebook
Estas son las páginas desde las que querrás vincular.
Una extensión de Chrome como MozBar le dará esta vista. Desea vincular desde la página con la mayor autoridad de página (PA). Page Authority y Domain Authority (DA) no son métricas oficiales. Google no los usa para indexar páginas. Fueron creados por compañías de software de SEO para proporcionar estimaciones de una autoridad de páginas o dominios. Dicho esto, todavía son bastante precisos; y son útiles para determinar desde qué sitios o páginas enlazar.
También debe tener en cuenta la experiencia del usuario y la arquitectura de la información (IA) al crear enlaces internos. Vincular desde páginas creíbles no lo es todo. ¿Dónde sería un lugar realmente útil para enviar a un visitante del sitio desde una página determinada? ¿Qué los acercaría a comprar su producto o servicio? Bueno, discuta esto más en el Paso 2, pero estas son buenas preguntas que debe hacerse cuando construya enlaces internos.
Construyendo Enlaces Externos
Ganar enlaces de un conjunto diverso de dominios autorizados es la esencia de aumentar la Autoridad de Dominio. Una forma sencilla de crear enlaces externos es buscar listas de recursos que puedan mostrar de manera realista su contenido y enlaces a usted. Entonces, si está ejecutando una auditoría de SEO para una escuela privada en Massachusetts, y desea hacer recomendaciones para la construcción de enlaces externos
Las mejores escuelas preparatorias en ma producirán algunas listas de recursos agradables que pueden o no presentar a su cliente, y que representan buenas oportunidades para buscar enlaces externos.
Una forma más fácil de crear enlaces externos y una forma de obtener mayores retornos es buscar menciones no vinculadas. Cualquier buena herramienta de SEO tendrá una herramienta de exploración de contenido que le permita buscar lugares en la web donde se haya mencionado su marca
Después de ordenar por Autoridad de dominio y asegurarse de que su objetivo aún no se haya vinculado a usted, puede comunicarse con los administradores de contenido a través de Twitter, correo electrónico, cóndor, lo que sea; pedir enlaces a su página de inicio; y ofrezca compartir su artículo en sus cuentas sociales a cambio.
Paso 2 Identifique las posibles mejoras en la arquitectura de la información
Arquitectura de la información, o IA, es un término bastante amplio que básicamente significa, la forma en que se ordena / estructura la información.
Sitio web estándar IA.
A los fines de una auditoría de SEO, eso significa redistribuir las estructuras de enlaces internos en su sitio web para transferir capital a las páginas que lo necesitan. También significa trabajar en estrecha colaboración con desarrolladores y diseñadores para desarrollar soluciones fáciles de usar que mejoren la autoridad de la página sin comprometer la experiencia de usuario (UX).
Quizás el índice de su blog solo enumera diez páginas a la vez, lo que empuja las publicaciones más antiguas a unos 20-30 clics de su página de inicio (donde reside la mayor equidad). Aumentar esa cantidad de publicaciones por página acercará esas publicaciones más antiguas a la página de inicio.
O, tal vez las publicaciones relacionadas y las secciones de publicaciones populares de su blog contienen enlaces superpuestos; o su encabezado y pie de página contienen enlaces superpuestos. Reemplazar esos enlaces duplicados con enlaces a otras páginas a las que desea transferir capital le permitirá maximizar al máximo ese codiciado espacio de enlaces.
A menos que esté auditando su propio sitio, las recomendaciones basadas en IA deben depender de los objetivos de las partes interesadas del proyecto. ¿A qué páginas / partes del sitio están tratando de empujar a los usuarios? ¿El objetivo es hacer que el sitio sea intuitivo o inmersivo? Su público objetivo y sus objetivos comerciales informarán la forma en que define y organiza el contenido.
Paso 3 Identificar contenido fino
Hablando de contenido, sus páginas no serán respetadas en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) si son delgadas. Panda, una actualización de algoritmo de Google de 2011 que tomó medidas enérgicas en sitios con contenido delgado, se aseguró de eso.
El contenido delgado es contenido que no cumple con las necesidades del usuario. Una publicación de blog de 300 palabras que explica un concepto complejo se consideraría delgada. Dicho esto, no es realista poner 1000-2000 palabras en cada página de su sitio. Las páginas más cercanas a su página de inicio estarán dominadas por el diseño de imágenes de héroes, iconos, etc., botones de llamada a la acción y copia centrada en el producto. Entonces, ¿qué contenido deberías mirar?
- Copiar mazo. Su cliente le ha dado un mazo de todas las páginas que le gustaría auditar. Puede revisar cada página individualmente y hacer recomendaciones a nivel de página con respecto a los otros elementos presentes en esa página y cómo encaja en el sitio general.
- Páginas principales. Exporte sus 25, 50, 100 páginas principales por tráfico dependiendo del tamaño del sitio y asegúrese de que cada una esté lo suficientemente reforzada.
- Todo ello. La mayoría de las herramientas de auditoría del sitio dentro del software de SEO mencionado anteriormente, después de rastrear su sitio, ofrecerán un informe amplio sobre la longitud y calidad del contenido
Luego puede exportar páginas con poco o ningún contenido y ofrecer recomendaciones a nivel de página sobre cómo solucionar cada una; o, simplemente, ofrézcalos en conjunto como páginas que se deben mirar.
Los dos grandes beneficios de reforzar el contenido en la página 1. Más oportunidades para vincularse internamente. 2. Más oportunidades para exprimir palabras clave objetivo y auxiliares que ayudarán a encontrar esa página (consulte el Paso 5).
Paso 4 identificar contenido duplicado
Buenas noticias cuando escanee contenido duplicado, estará mirando los mismos subconjuntos de su sitio que miraba cuando escaneaba contenido delgado. Algunos SEO se vuelven locos por el contenido duplicado y, como resultado, podrían incurrir en posibles penalizaciones. Aquí está mi opinión al respecto
Google es lo suficientemente inteligente como para saber si está duplicando contenido intencional y maliciosamente en su sitio para obstruir el SERP con las URL de sus sitios. Con toda probabilidad, no lo eres. Un escenario más probable, si tiene contenido duplicado, es que está sucediendo involuntariamente. Quizás su CMS (Content Management System) esté generando dinámicamente nuevas páginas que son similares en apariencia y que no se han canonizado manualmente en Search Console. WordPress hace esto con páginas de archivo.
Si le preocupa incurrir en penalizaciones por contenido duplicado no intencional, esta publicación de Google lo tranquilizará.
Paso 5 escanee la optimización de palabras clave
Al igual que con el refuerzo de contenido delgado, hay ciertas páginas en su sitio donde no será factible completamente optimizar para destino y palabras clave auxiliares. Digamos que es una empresa de software de programación de empleados. Has incluido el software de programación de empleados en tu página de inicio en varios lugares. La palabra clave de mayor volumen y menor competencia relacionada con el software de programación de empleados es el mejor software de programación de empleados. Si bien le gustaría clasificar para esa palabra clave, probablemente no sea un movimiento prudente decir que fueron los mejores en su página de inicio. Esa es una palabra clave mejor reservada para una publicación de blog.
Siempre que sea posible, debe asegurarse de que todas sus páginas estén lo más optimizadas posible para las palabras clave que las ayudarán a aparecer en la búsqueda orgánica. El primer paso para hacerlo es realizar una investigación de palabras clave.
Cómo hacer investigación de palabras clave
Usando uno de los productos SEO anteriores o una herramienta de búsqueda de palabras clave gratuita para palabras clave relacionadas con su tema que tienen una gran intención, alto volumen (número de consultas de búsqueda mensuales) y poca dificultad (nivel de competencia en el SERP para esa palabra clave)
Cómo hacer una auditoría de SEO, por ejemplo, se consideraría una palabra clave auxiliar que me gustaría incluir en esta publicación, ya sea un H2 o una copia del cuerpo. O tal vez sé que mi publicación tendrá una sección sobre la investigación de palabras clave
Cómo hacer investigación de palabras clave es un H3 mejor optimizado que Cómo realizar investigación de palabras clave, porque tiene mucho más volumen. Como puede imaginar, hacer una investigación de palabras clave específicas de vertical es una excelente manera de generar temas de blog.
Si es posible, las palabras clave de destino deben estar en la URL, el título, un H1 (el título de su publicación), un H2 (un subtítulo dentro de su publicación), el meta título (consulte el Paso 6), la meta descripción (ídem), y lleno de basura (con moderación) en toda la copia del cuerpo. Las palabras clave auxiliares deben, si es posible, usarse en H2s y en la copia del cuerpo. Naturalmente, si está creando una nueva pieza de contenido, será más fácil asegurarse de optimizar completamente todos estos elementos. Si está actualizando páginas antiguas, solo tiene que hacer lo mejor que pueda. No necesariamente tendría sentido, por ejemplo, cambiar una URL simplemente para optimizar una nueva palabra clave.
Paso 6 asegúrese de que las metaetiquetas estén optimizadas
Las metaetiquetas consisten en un meta título y una meta descripción. Ayudan a Google a determinar el contenido de la página que está rastreando, y son dos de los factores más importantes que Google tiene en cuenta al determinar el orden en que se clasifican las páginas. También ayudan a los usuarios que buscan en los resultados de búsqueda a determinar el contenido de su página y, como tal, actúan como promociones para su contenido.
Utilizando su investigación de palabras clave específicas de vertical, escriba o reescriba sus metaetiquetas, asegurándose de optimizarlas para las palabras clave que las ayudarán a aparecer en la búsqueda.
Especialmente con metaetiquetas, aunque esto también es importante para la copia general del sitio, desea evitar la compresión de palabras clave en aras de la compresión de palabras clave, también conocido como relleno de palabras clave. 10 grandes subtítulos de Instagram, buenos subtítulos de Instagram y divertidos subtítulos de Instagram que te harán ROFL no es un buen título.
Estas son algunas de las mejores prácticas de metaetiquetas
- Títulos Google muestra los primeros 50-60 caracteres de tu título. Después de eso, trunca el título con puntos suspensivos. Esto no solo puede hacer que se omitan las palabras clave vitales del rastreo, sino que simplemente se ve mal en el SERP. Mantenga sus títulos con menos de 60 caracteres, y el 90% de ellos evitará el truncamiento. Esta útil herramienta gratuita de Moz ayuda con la creación de títulos. Su palabra clave objetivo debe existir en su totalidad en su título. Mantener el nombre de la marca en el título también le permite aprovechar su autoridad. Como tal, una etiqueta de título de mejores prácticas de SEO se ve así Palabra clave de destino | Nombre de la marca. Entonces Cómo elegir lo correcto Zapatos para correr El | Nike
- Descripciones La longitud óptima de la descripción ha oscilado en los últimos años, pero hoy se sitúa en 155-160. En términos de contenido, aquí hay una fórmula para vivir palabra clave objetivo + palabras clave auxiliares (si es natural) + descriptores + llamado a la acción = en el dinero. Entonces las auditorías de SEO son difíciles. WordStream los hace fáciles. Hemos definido 10 pasos básicos para cualquier auditoría exitosa de SEO. Ven a ver nuestra rápida y simple auditoría SEO de 10 pasos.
Paso 7 Identifique las oportunidades de actualización de la página
Incluso realizar pequeñas actualizaciones en una página le indica a Google que debería rastrear esa página. Como tal, las actualizaciones periódicas ayudarán a mantener sus páginas frescas y relevantes a los ojos del motor de búsqueda.
Hay dos tipos de contenido que deben actualizarse regularmente. La primera es una página principal, que analicé en el Paso 3. Estas son las páginas que generan más tráfico para su negocio. Actualizarlos garantiza que continuarán generando tráfico para su negocio.
La segunda es una página de oportunidad. Una página de oportunidad es una página que, si se moviera un poco hacia arriba en el SERP, obtendría un aumento significativo en el tráfico. Los productos populares de SEO están equipados con rastreadores de clasificación que le permiten ver dónde se clasifican las páginas para ciertas palabras clave, si esas clasificaciones han cambiado y cuánto tráfico se genera a partir de cada palabra clave.
Páginas justo fuera de los 10 primeros.
Las páginas que se ubican justo fuera de los 10 primeros deben actualizarse religiosamente para darles la oportunidad de pasar a la página uno. Debería adoptarse un enfoque similar con las páginas que se ubican justo fuera de la parte superior 3. El tráfico cae precipitadamente después de los primeros 3 puntos, y casi completamente después de la primera página.
Proceso para realizar actualizaciones de página
Una forma de actualizar páginas es agregando nueva información e investigación. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre actualizaciones de algoritmos de Google y acaba de salir una nueva actualización de algoritmo, esa publicación está lista para una actualización. Mantener su contenido actualizado garantizará que se satisfagan las necesidades orgánicas de sus visitantes, por lo que no se recuperarán en el SERP y harán clic en otro resultado (que en última instancia puede dañar su clasificación).
Una segunda forma de actualizar el contenido es identificar palabras clave relacionadas y auxiliares que hayan demostrado ser controladores de tráfico y agregar esas palabras clave a su página.
Una tercera forma de actualizar páginas es hacer una limpieza general de la casa comprimir imágenes y corregir o eliminar enlaces rotos. Las imágenes engorrosas resultan en tiempos de carga lentos (más en el Paso 8). Los enlaces rotos resultan en una experiencia de usuario deficiente (más en el Paso 9). Remediar estos elementos en la página puede darle a su página el impulso que necesita para lograr el ranking deseado.
Un cuarto tipo de actualización de contenido es en realidad eliminar contenido de su sitio. Puede parecer contradictorio, pero si hay páginas en su sitio que reciben poco o ningún tráfico orgánico, pueden estar perjudicando su clasificación orgánica general al reducir el valor promedio de su sitio a los ojos de Google. Busque páginas con 0 o cerca de 0 visitas orgánicas en el último año, y si no puede revisar las páginas de inmediato para agregar más valor, desindexelas.
Paso 8 Ejecute Analytics de velocidad de página
La velocidad de la página es especialmente importante después de que Google lanzó su Actualización de velocidad en mayo. Esto se debe en parte al aumento de la búsqueda móvil. Cualquiera que use un teléfono para buscar cosas en Internet no va a esperar un sitio de carga lenta. Eso significa que cuanto más rápido sea su sitio, más probable es que Google lo recompense con fuertes clasificaciones orgánicas.
PageSpeed Insights será su herramienta de acceso aquí. Le ofrece una visión detallada de las velocidades de página y ofrece sugerencias para mejorar. Puede analizar la velocidad de la página a nivel de todo el sitio
Y a nivel de página
Como puede ver, también puede analizar tanto las versiones móviles como de escritorio de su sitio.
Las sugerencias para mejorar la velocidad de la página varían desde alteraciones del backend como eliminar JavaScript y CSS en los elementos de la mitad superior de la página hasta la simple compresión de imágenes. Si está buscando una mejora rápida y efectiva de la velocidad de la página, la mejor opción es la compresión de imágenes. Ejecute cada imagen enumerada en el informe a través de un compresor de imagen simple como este, luego vuelva a cargarlas en su CMS. Dependiendo de los tamaños de antes y después de sus imágenes, puede obtener un aumento sustancial en el rendimiento.
Aquí hay otras cosas comunes que podrían estar ralentizando su sitio.
Paso 9 escanear en busca de errores del sitio
Un 404 es un error de página no encontrada, generalmente causado por enlaces rotos e imágenes dentro de su sitio. Por ejemplo, si una página en su sitio enlaza con un contenido que desde entonces ha sido eliminado, cualquiera que haga clic en ese enlace recibirá un error 404.
Contrariamente a la opinión popular, los enlaces rotos no generan penalizaciones en el sitio. A medida que el contenido entra y sale, y la estructura de sus sitios cambia con el tiempo, los 404 ocurren naturalmente. Dicho esto, los enlaces rotos en lugares inoportunos pueden fracturar su estructura de enlaces internos. También pueden ser una molestia para los usuarios que intentan navegar de una página a otra.
Las herramientas de auditoría del sitio tienen la capacidad de identificar todos los 404 dentro de su sitio. Una vez que los identifica, solucionarlos es una cuestión de determinar cuán importante es cada enlace para su estructura de enlaces y su experiencia de usuario. ¿Tiene una página que ya no existe o que ahora existe en una nueva URL? Es una buena idea asegurarse de que todas las páginas de alto tráfico que antes se vinculaban a esa página ahora 301 redirigen a la nueva página; o, al menos, redirigen tu página de inicio.
Esta extensión de Chrome es útil para identificar enlaces rotos página por página.
Paso 10 HTTP toHTTPS realice el cambio
En el panorama actual del marketing digital, ejecutar en HTTP es un decidido no-no. HTTPS es más rápido, más seguro y es una de las señales de clasificación de Google.
Verificar para asegurarse de que su sitio se ejecuta en HTTPS es tan simple como ingresar manualmente las diversas iteraciones que no son HTTPS del dominio de su sitio www.site.com; site.com; http //www.site.com y asegurándose de que todos hayan sido redirigidos 301 a la iteración HTTPS.
Luego, querrá buscar en el índice de búsqueda lugares donde aparezcan URL que no sean HTTPS. Puede usar el informe de estado del índice en Search Console para ver qué versión de las URL de sus sitios están canonicalizadas. Si tiene que hacerlo, canonice manualmente las versiones HTTPS.
Para súper guía detallada sobre cómo cambiar de HTTP a HTTPS, lea esto.
Auditoría SEO no es una ciencia exacta
Hay una razón por la que nadie ha recetado una receta para una auditoría SEO exitosa. Es la misma razón por la cual las mejores prácticas de SEO son a menudo inconsistentes. Google es una bestia mística. Cambia su algoritmo casi a diario, y rara vez nos dice por qué o cómo lo hizo. Una auditoría SEO de talla única no es realista.
Dicho esto tenga la seguridad de que los 10 pasos anteriores son elementos centrales probados por el tiempo para una auditoría SEO exitosa. Remedie los defectos que revelan, y estará bien encaminado hacia la supremacía de la búsqueda orgánica.
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