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La alimentación está llegando. Aquí está cómo Google podría monetizarlo

ACTUALIZACIÓN: Google Feed ahora es Google Discover

Si usa la aplicación Google en su dispositivo móvil, es posible que ya esté al tanto de la reciente incorporación de Google de una fuente de noticias, una característica similar a un portal de Facebook que permite a los posibles buscadores omitir la búsqueda por completo y sumergirse en el nuevo contenido relevantes para sus intereses (en función de sus búsquedas anteriores, así como de los temas en los que optan, además de Google ahora siempre presente en el aprendizaje automático). Se parece a esto.

Si eres Mark Irvine, esta característica te pone muy nervioso:

Mark Irvine reacciona al feed de Google

Bueno, prepárate para ponerte aún más nervioso. Google acaba de anunciar que el feed pronto se extenderá más allá de la aplicación móvil para aparecer en la página de inicio de Google en todos los dispositivos.

Fuera de sonar como una película de terror de bajo presupuesto, y aparentemente G piensa que su base de usuarios se compone únicamente de barba de cuello de Brooklyn (ya sea un amante de las mascotas, un fanático de los deportes que lee Nietzsche; un jefe de hip-hop y un maestro cervecero floreciente; o cualquier cosa en el medio, su feed debería ajustarse a su gusto), el feed parece ser una aplicación perfectamente práctica para los usuarios de aplicaciones que no quieren rebotar entre las búsquedas y las redes sociales para obtener actualizaciones de noticias.

hipsters la primera audiencia a la que apunta Google Feed

¡Pero espera hay mas!

Según la BBC, Google también planea implementar el feed en Google.com; el medio de comunicación también afirma que el enfoque del servicio (es) es hacer que Google sea más útil e impulsar a los usuarios a sus otros servicios, pero no hay planes (públicos) de monetización. Todavía.

¿Qué es la alimentación?

En pocas palabras, el feed es la respuesta de Google a Facebook News News and Twitters, bueno, Twitter-ness.

Una realidad: La búsqueda tiene que ver con la intención. Esto posiciona a Google como la plataforma publicitaria principal, un lugar donde los anunciantes pueden llegar a clientes potenciales en cualquier momento durante el ciclo de ventas en función de las palabras escritas (o dichas) por esos clientes potenciales. El ROI es increíble porque solo está pujando en términos que muestran la intención relevante para sus productos.

Sin embargo, cuando se trata de noticias, la gente prefiere un poco de casualidad. Google realmente no hacer serendipia Lo siento, no lo hice.

El feed de Google trae casualidad a la búsqueda

Según Google, el objetivo de los feeds es hacer que sea más fácil que nunca descubrir, explorar y mantenerse conectado con lo que le importa incluso cuando no tiene una consulta en mente. ¿Cómo logra esto? Las tarjetas en su feed no solo se basan en sus interacciones con Google, sino que también influyen en las tendencias en su área y en todo el mundo. Cuanto más uses Google, mejor será tu feed.

Actividad incentivada? ¿Utilidad ilimitada? Dime que esa no es la base para una nueva fuente de ingresos y que nunca creeré otra palabra que digas.

Antes de llegar a la especulación sobre cómo podría existir el feed-as-ad-platform, algo de crédito donde se debe.

The Feed: El primer paso hacia una dieta equilibrada en los medios

A diferencia de Twitter (donde obtengo la mayoría de mis noticias), el feed puede crecer y evolucionar sin exacerbando las cámaras de eco curadas de los medios en las que reside la mayoría de nosotros.

Una vez más, aquí está Google: para proporcionar información desde diversas perspectivas, las noticias pueden tener múltiples puntos de vista de una variedad de fuentes, así como otra información y artículos relacionados. Y cuando esté disponible, podrá verificar datos y ver otra información relevante para ayudar a obtener una comprensión más holística sobre los temas en su feed.

Google Feed podría eliminar las burbujas de filtro de medios en las que vivimos

La capacidad de sintetizar el pensamiento informado basado en múltiples fuentes, ¡qué novedad!

Con toda seriedad, esto es realmente genial. Comparativamente interesante, al menos desde una perspectiva SEM, es el hecho de que los temas en un feed de usuarios enlazan a un SERP (ya sabes, uno con anuncios).

Y ahora, algunas especulaciones centradas en el anunciante

Cómo Google monetizará el feed

Nota: eso no era una pregunta.

Sin un camino establecido para monetizar la alimentación, una toma tibia podría ser algo así como

El botón Seguir se usará para crear audiencias para que los anunciantes las usen en los canales existentes.

O

Recurrir a Google en busca de noticias, deportes, cultura, etc. en lugar de Facebook / Twitter incitará más búsquedas (de enlaces y debido a una afluencia en el uso general), lo que a su vez significa más oportunidades para que Google venda anuncios de texto en el SERP.

Google no monopolizó la búsqueda al pasar por alto oportunidades valiosas en nombre del altruismo (¡ayudando a las personas a encontrar información!), Y eso es exactamente lo que es el feed: una valiosa oportunidad para que Google monetice los anuncios nativos y la orientación a la audiencia.

Anuncios nativos

No sé sobre ti, pero siempre he anhelado un lado tuyo, nunca creerás cómo son estas 9 estrellas infantiles hoy en mi SERP.

especulación de anuncios nativos de google feed

El feed parece ser el lugar perfecto para que Google pruebe los anuncios nativos a lo grande. La pequeña etiqueta de anuncio en blanco y verde adjunta a los anuncios de texto deja en claro (ish) a los buscadores que los resultados sobre su SERP fueron pagados; ¿Cómo hará Google para distinguir entre noticias seleccionadas, opiniones y un artículo sobre la compra de un nuevo par de zapatos escritos y pagados por BIG SHOE?

Estoy a favor de un nuevo enfoque de las noticias (lo necesitamos), pero el potencial para que se atasque con clickbait se siente muy real.

Segmentación de audiencia

Como mencioné anteriormente, la búsqueda es fantástica porque la intención es clara; La segmentación basada en la audiencia (los gustos que usa en Facebook) representa un tipo diferente de valor.

especulación dirigida a la audiencia del feed de Google

Si bien las audiencias en la Red de Display son relativamente sólidas, no son una vela para las audiencias disponibles en Facebook (o incluso LinkedIn).

Pero imagínese si Google tuviera información sobre exactamente lo que le gusta, cuánto tiempo ha estado en él y cómo cambian sus preferencias con el tiempo; eso sería muy valioso a los anunciantes, ¿no les parece?

Cualquiera puede adivinar si estas audiencias potenciales se utilizarían para dirigirse a los usuarios a través de la búsqueda y la visualización o con anuncios nativos (especulativos); Dicho esto, parece completamente lógico suponer que Google implementaría un medio de probar la segmentación pura basada en la audiencia, un modelo de segmentación sin palabras clave fuera de la Red de Display dependiente de terceros de una manera que no interrumpa su ecosistema existente (y por ecosistema , Me refiero a una importante fuente de ingresos).

google feed dr seuss cita personificada

Habrá algo de ironía hermosa en el uso del Dr. Seusss. No hay nadie vivo que sea usted más de lo que usted cita si su se agrupa con un montón de similares s, agitado, empaquetado y vendido como un método de focalización de alto nivel para individuos emprendedores.

¿La gente realmente quiere una nueva página de inicio que no esté basada en las redes sociales?

Google ha intentado perseguir la experiencia de Facebook antes. No fue bien.

También es un poco presuntuoso que el gigante de la búsqueda asuma que las personas desear una nueva página de inicio que no les informa simultáneamente sobre asuntos exteriores, los Sox y lo que su amigo ordenó en Taco Bell.

Si bien la fuente podría ser el futuro del consumo de noticias digitales, una fuente de contenido que existe fuera de los puntos de vista preexistentes de los usuarios, estoy infinitamente más interesado en cómo Google nos permite usarlo para hacer crecer nuestras marcas y reducir las perspectivas existentes el embudo con otro punto de contacto. Lo vigilaremos y le haremos saber cómo se desarrollan las cosas.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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