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La actualización de Google Fred: por qué es importante y qué hacer

El 7 de marzo de 2017, los webmasters, propietarios de sitios y profesionales de optimización de motores de búsqueda comenzaron a entrar en pánico. Algunos sitios habían visto una disminución masiva en el tráfico aparentemente durante la noche. Los SEO frenéticos intentaron calmar a sus clientes, algunos de los cuales habían visto una caída en el tráfico de hasta el 90%.

Google Fred Update por qué es importante y qué hacer

Así fue como la mayoría de la gente se enteró de la última actualización importante del algoritmo de Google que se conoció como la actualización Fred, el nombre dado en broma a la actualización por el experto en análisis de webmasters Gary Illyes.

Google constantemente realiza ajustes y actualiza sus algoritmos de búsqueda durante todo el año. Sin embargo, pocas actualizaciones tienen el tipo de impacto inmediato que Fred tuvo. Ahora, casi seis meses después del lanzamiento de Fred, algunos sitios todavía están luchando por recuperar el tráfico, perdieron parte, pero no todos.

En esta publicación, eche un vistazo detallado a la actualización de Google Fred. Examine bien los impactos inmediatos y a más largo plazo del cambio, su propósito previsto, así como lo que puede hacer para planificar y mitigar las posibles disminuciones en el tráfico como resultado de futuras actualizaciones.

¿Qué fue la actualización de Google Fred?

La actualización de Fred fue un ajuste a los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google que se implementó el 7 de marzo de 2017. Inicialmente, Google decidió no anunciar la actualización. Fue esta falta de advertencia lo que llevó a muchos SEO y webmasters a entrar en pánico cuando examinaron sus datos analíticos el 8 de marzo.

Hasta la fecha, Google aún no ha confirmado oficialmente la actualización de Fred, incluso después de que las consecuencias de la actualización hayan llegado al ecosistema de medios de marketing de búsqueda.

¿Cuál fue el propósito de la actualización de Googles Fred?

Como era de esperar, Google se muestra reticente a revelar la motivación detrás de la actualización de Google Fred, al igual que lo ha hecho con las principales actualizaciones anteriores, como la actualización de Hummingbird que se implementó en septiembre de 2015. Sin embargo, muchos SEO creen que el factor principal detrás de Fred fue la calidad específicamente, cuán agresivas fueron las tácticas de monetización utilizadas por algunos sitios, en opinión de Google, impactando negativamente la experiencia de sus usuarios.

Visualización de la línea de tiempo del algoritmo Google Fred Update de Google

Imagen vía Tydal Wave Creative

¿Qué sitios fueron los más afectados por Fred?

A raíz de Fred, muchos SEO comenzaron a explorar qué sitios habían sido los más afectados por la actualización. Aunque Google aún no ha confirmado ninguna de las especulaciones sobre su último cambio de algoritmo, hay algunas pruebas convincentes para respaldar la teoría de que Fred fue diseñado para penalizar los sitios que priorizaban la monetización sobre la experiencia del usuario.

En un análisis de 100 sitios web afectados por la actualización de Fred, Barry Schwartz descubrió que la mayoría de los sitios que estudió compartían características similares, a saber, que todos estaban principalmente orientados al contenido y presentaban una colocación publicitaria agresiva.

Los anuncios de Google Fred Update penalizaron la mala experiencia del usuario de baja calidad

Imagen a través de The Verge

Obviamente, estos criterios podrían aplicarse a millones de sitios web, pero millones de sitios no fueron diezmados por la actualización de Fred. ¿Entonces qué pasó? Bueno, la evidencia ciertamente parece sugerir que los sitios que priorizan la monetización sobre la experiencia del usuario fueron los más afectados, específicamente los sitios con un inventario publicitario muy pesado y contenido delgado y cuestionablemente útil.

La teoría de Schwartz sobre la conexión entre la actualización de Fred y la monetización agresiva se mantuvo firme. En su redacción de su investigación, Schwartz señaló que los webmasters de varios sitios informaron ganancias posteriores en el tráfico después de eliminar o reducir significativamente su inventario de anuncios, lo que refuerza la conexión entre las prácticas publicitarias de mala calidad y las multas de tráfico.

Curiosamente, sin embargo, no todos los webmasters informaron reducciones drásticas en el tráfico luego del lanzamiento de la actualización de Fred. Algunos realmente vieron notables ganancias en el tráfico con algunos incrementos de más del 100% después del lanzamiento, como Glenn Gabe informó en su informe en G-Squared Interactive.

Las capturas de pantalla anteriores son de datos de Google Analytics tomados de uno de los clientes de Gabes. En lugar de informar una disminución en el tráfico, el propietario de este sitio vio un notable incrementar en el tráfico de 125% durante la noche.

Aumento del tráfico de Google Fred Update

Aumento del tráfico de Google Fred Update

Imágenes a través de Glenn Gabe / G-Squared Interactive

Sin embargo, lo que es realmente interesante es el hecho de que este importante aumento en el tráfico no fue el resultado del trabajo de SEO realizado el 7 de marzo de 2017 o alrededor, se había hecho bastante tiempo antes de que Fred se implementara. Esto sugiere, como Schwartz notó en su análisis, que Fred no fue un cambio dramático de la noche a la mañana, sino más bien una mejora de los cambios algorítmicos que ya estaban en su lugar.

¿Qué tipo de monetización agresiva fue golpeada por Fred?

Pocos analistas, especialmente los SEO que trabajan, se han comunicado acerca de los tipos precisos de sitios más afectados por la actualización de Fred. Después de todo, nombrar y avergonzar a los sitios con publicidad terrible no es exactamente propicio para la autoconservación profesional. Sin embargo, algunos SEO han esbozado algunos de los problemas que experimentaron sus clientes después de la implementación de Fred, lo que debería servir como una advertencia para los propietarios de sitios que están tentados a cortar esquinas en aras de los ingresos.

Barry Schwartz enumeró una muestra de aproximadamente 20 URL únicas que los propietarios de sitios golpeados por Fred habían compartido con él con fines de investigación. Schwartz se apresuró a señalar que no todos los sitios compartidos con él (de manera privada o no) enfatizaban la monetización sobre la experiencia del usuario, pero muchos sí. Varios de los sitios enumerados en el informe de Schwartzs eran sitios de portal, como se ve a continuación:

Ejemplo del sitio del portal Google Fred Update

Un ejemplo de un sitio de portal que fue impactado negativamente por la actualización de Google Fred, a través de Barry Schwartz

Enlaces de baja calidad dirigidos por Fred

La evidencia sugiere que no fue solo una colocación de anuncios excesivamente pesada lo que puede haber resultado en multas de tráfico cuando Fred se lanzó. Según algunas investigaciones, los vínculos de retroceso de baja calidad también fueron un objetivo.

Tanto StatCounter como TechWyse informaron que los vínculos de retroceso de baja calidad eran comunes en muchos sitios afectados por la actualización. Esto significa que los vínculos de retroceso a sitios con poca autoridad de dominio, enlaces desactualizados o rotos, o enlaces francamente no naturales, fueron un juego justo para Fred tanto que algunos SEO creen que la calidad del enlace es la característica definitoria de toda la actualización.

Captura de pantalla del ejemplo de autoridad de enlace de Google Fred Update Moz Open Site Explorer

Vincular las métricas del perfil para el blog de WordStream tomadas de Mozs Open Site Explorer

Cómo reaccionar ante Fred y futuras actualizaciones de Google

Ya sea como resultado de enlaces de baja calidad, colocación excesiva de anuncios, contenido delgado o una combinación de los tres, Fred fue muy perjudicial para muchos sitios web. Por supuesto, esto podría verse como algo bueno para los usuarios, lo que a su vez es un buen negocio para Google.

Vivir con el temor perpetuo de los caprichos de Google ha sido durante mucho tiempo la norma para los SEO, pero hay varios pasos que puede seguir para minimizar el riesgo de que su sitio se vea afectado por futuros cambios algorítmicos. Si le preocupa el impacto potencial de las actualizaciones de Google, aquí hay algunas medidas que puede considerar.

Concéntrese en la calidad general de su sitio

Una de las cosas más fascinantes sobre Google Fred es cómo algunos sitios que fueron afectados por la actualización lograron recuperarse.

En su artículo, Glenn Gabe dio tres ejemplos de sitios que fueron afectados por Fred de alguna manera: uno positivo, uno negativo y uno que ocupa lo que Gabe llama el área gris, una posición intermedia en la que un sitio puede no ser del todo donde debe estar pero también ha mostrado mejoras.

Consulte esta captura de pantalla de datos de tráfico de Google Analytics para el sitio de ejemplo en el área gris de Gabes:

Recuperación de tráfico del sitio de Google Fred Update

Imagen vía Glenn Gabe / G-Squared Interactive

Como puede ver, el sitio recibió un golpe sustancial cuando Fred se lanzó. Sin embargo, como el propietario del sitio se había centrado en mejorar la calidad general de su sitio según las recomendaciones de Gabes, el sitio realmente logró recuperarse casi por completo del éxito inicial al mejorar elementos que incluyen solo publicar contenido de calidad, solucionar problemas de UX y abordar el sitio. amplios problemas técnicos de SEO.

Le recomiendo que lea la publicación de Gabes para obtener más información sobre cómo se recuperó este sitio.

Realizar una auditoría exhaustiva del sitio

Antes de enloquecer (nota: este paso opcional), es vital que comprenda con precisión qué factores podrían ponerlo en riesgo de penalización en futuras actualizaciones algorítmicas. Esto significa realizar una auditoría exhaustiva e integral de todo su sitio. Sí, hasta la última página.

Diagrama del proceso de auditoría SEO de Google Fred Update

Imagen vía netsmartz

Hay dos formas principales de realizar una auditoría de sitio para SEO: puede hacerlo usted mismo o puede contratar a un profesional de SEO. La ruta del bricolaje es muy atractiva por razones obvias. Puede ahorrarle mucho dinero y lo protege de posibles indignidades si se ha involucrado en técnicas de SEO cuestionables. Sin embargo, hacerlo solo puede ser una pérdida de tiempo importante y si nunca antes ha realizado una auditoría de SEO, puede terminar con resultados inexactos o simplemente engañosos.

Solo publique contenido de alta calidad

A estas alturas, esto debería ser evidente, pero si su sitio todavía depende de la cantidad sobre el modelo de publicación de calidad, es hora de reevaluar radicalmente su enfoque.

Aunque las señales de clasificación de Google continúan siendo uno de los secretos mejor guardados del mundo, sabemos que Google premia los sitios que ofrecen contenido altamente relevante y procesable. Cuanto más relevante y útil sea el contenido de un sitio, mejor será la experiencia del usuario, que es lo que Google quiere para los usuarios y anunciantes.

Producir contenido de alta calidad consistentemente es uno de los mayores desafíos que cualquier equipo de marketing puede enfrentar. El tiempo y los compromisos financieros necesarios para mantener un calendario editorial regular son considerables, pero los beneficios pueden ser aún mayores. Ya sea que desee publicar contenido diariamente (como lo hacemos aquí en el blog de WordStream) o una vez por semana, es crucial que se concentre en producir el mejor contenido que pueda de la manera más consistente posible.

Para ayudarlo a lograr esto, aquí hay algunos recursos que pueden serle útiles:

Limpia tu perfil de enlace

Independientemente de si la calidad del enlace fue o no el factor definitorio en la actualización de Fred, la limpieza de su perfil de enlace debe ser una prioridad en su lista de tareas pendientes en la preparación de futuras actualizaciones de Google.

Un excelente lugar para comenzar a evaluar su perfil de enlace es mediante el uso de Mozs Open Site Explorer. Disponible como herramienta gratuita y por suscripción para una funcionalidad más avanzada, OSE puede decirle cuáles de sus enlaces son fuertes y de fuentes confiables, y cuáles son tóxicos y deben eliminarse. La eliminación de enlaces rotos y de baja calidad lo protege de posibles penalizaciones, y también hace que su sitio sea más fácil de usar y eso siempre es algo bueno en los ojos que todo lo ven de Google.

Evite la sobresaturación de los anuncios en línea

¿Recuerdas los viejos tiempos cuando conectarte a Internet significaba soportar varios minutos de los gritos angustiados y casi ensordecedores de un teléfono asesinado y el contenido de los sitios web era prácticamente indistinguible de los horriblemente feos anuncios publicitarios?

Sí, esa ya no es una solución viable.

Abarrotar cada píxel adicional de bienes raíces en su sitio con anuncios podría ser temporalmente efectivo para generar ingresos a corto plazo, pero también le dice a Google que le preocupa más ganar dinero que proporcionar contenido útil y relevante para sus usuarios. Esto no solo hace que su sitio sea significativamente menos atractivo para los posibles clientes que perjudican sus tasas de conversión, sino que también pinta un gran objetivo en su espalda.

Utiliza todos los formatos de anuncios que puedas para monetizar tu sitio web, pero sigue con cuidado. Cuantos más anuncios muestre en su sitio, mayor será el riesgo de que pueda ser penalizado por futuros cambios en el algoritmo de búsqueda de Google.

¿Cuánto tiempo lleva recuperarse de Fred?

Desafortunadamente, como con gran parte del SEO, no hay una respuesta única para todos, especialmente cuando se trata de cuánto tiempo puede esperar que se recupere del impacto negativo de la actualización de Fred.

Como vimos en los ejemplos anteriores, algunos sitios pudieron recuperarse muy rápidamente, algunos en tan solo un mes más o menos, como vimos en el ejemplo de Glenn Gabe. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el sitio presentado en el ejemplo de Gabe ya estaba siguiendo las recomendaciones de optimización de Gabe cuando se implementó la actualización de Fred, lo que puede explicar la velocidad con la que el sitio pudo recuperarse. Otros webmasters y propietarios de sitios, incluidos algunos comentaristas a continuación, todavía están luchando por recuperar el tráfico que perdieron meses después de la actualización.

Es imposible decir cuánto tiempo le llevará a su sitio recuperarse de la actualización de Fred. Sin embargo, cuanto más rápido aborde los problemas que se sospecha que fueron objeto de la actualización, más pronto podrá esperar que su tráfico comience a subir nuevamente. Sin embargo, la cantidad de trabajo que tendrá que hacer para regresar de las profundidades variará dependiendo de docenas de factores diferentes. Algunos sitios pueden salirse con la suya con pequeños ajustes, mientras que otros sitios pueden tener que reconstruir desde cero.

Listo, Freddy, vete

Google actualiza sus algoritmos con tanta frecuencia como varias veces al día. La mayoría de estos cambios son pequeños ajustes y actualizaciones que incluso el SEO más ágil no notaría. Eso es lo que hace que grandes actualizaciones como Hummingbird y Fred sean aún más interesantes y cruciales para prepararse.

Con suerte, su sitio o los de sus clientes no se vieron demasiado afectados por Fred. Si lo fueran, indudablemente ya ha tomado alguna medida para rectificar las cosas. De lo contrario, es importante recordar que las tácticas de SEO de mala calidad que pueden haber funcionado en el pasado probablemente no seguirán siendo estrategias viables por mucho tiempo.

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