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La actualización de Google Fred: por qué es importante y qué hacer

El 7 de marzo de 2017, los webmasters, propietarios de sitios y profesionales de optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda comenzaron a entrar en p√°nico. Algunos sitios hab√≠an visto una disminuci√≥n masiva en el tr√°fico aparentemente durante la noche. Los SEO fren√©ticos intentaron calmar a sus clientes, algunos de los cuales hab√≠an visto una ca√≠da en el tr√°fico de hasta el 90%.

Google Fred Update por qué es importante y qué hacer

As√≠ fue como la mayor√≠a de la gente se enter√≥ de la √ļltima actualizaci√≥n importante del algoritmo de Google que se conoci√≥ como la actualizaci√≥n Fred, el nombre dado en broma a la actualizaci√≥n por el experto en an√°lisis de webmasters Gary Illyes.

Google constantemente realiza ajustes y actualiza sus algoritmos de b√ļsqueda durante todo el a√Īo. Sin embargo, pocas actualizaciones tienen el tipo de impacto inmediato que Fred tuvo. Ahora, casi seis meses despu√©s del lanzamiento de Fred, algunos sitios todav√≠a est√°n luchando por recuperar el tr√°fico, perdieron parte, pero no todos.

En esta publicación, eche un vistazo detallado a la actualización de Google Fred. Examine bien los impactos inmediatos y a más largo plazo del cambio, su propósito previsto, así como lo que puede hacer para planificar y mitigar las posibles disminuciones en el tráfico como resultado de futuras actualizaciones.

¬ŅQu√© fue la actualizaci√≥n de Google Fred?

La actualizaci√≥n de Fred fue un ajuste a los algoritmos de clasificaci√≥n de b√ļsqueda de Google que se implement√≥ el 7 de marzo de 2017. Inicialmente, Google decidi√≥ no anunciar la actualizaci√≥n. Fue esta falta de advertencia lo que llev√≥ a muchos SEO y webmasters a entrar en p√°nico cuando examinaron sus datos anal√≠ticos el 8 de marzo.

Hasta la fecha, Google a√ļn no ha confirmado oficialmente la actualizaci√≥n de Fred, incluso despu√©s de que las consecuencias de la actualizaci√≥n hayan llegado al ecosistema de medios de marketing de b√ļsqueda.

¬ŅCu√°l fue el prop√≥sito de la actualizaci√≥n de Googles Fred?

Como era de esperar, Google se muestra reticente a revelar la motivación detrás de la actualización de Google Fred, al igual que lo ha hecho con las principales actualizaciones anteriores, como la actualización de Hummingbird que se implementó en septiembre de 2015. Sin embargo, muchos SEO creen que el factor principal detrás de Fred fue la calidad específicamente, cuán agresivas fueron las tácticas de monetización utilizadas por algunos sitios, en opinión de Google, impactando negativamente la experiencia de sus usuarios.

Visualización de la línea de tiempo del algoritmo Google Fred Update de Google

Imagen vía Tydal Wave Creative

¬ŅQu√© sitios fueron los m√°s afectados por Fred?

A ra√≠z de Fred, muchos SEO comenzaron a explorar qu√© sitios hab√≠an sido los m√°s afectados por la actualizaci√≥n. Aunque Google a√ļn no ha confirmado ninguna de las especulaciones sobre su √ļltimo cambio de algoritmo, hay algunas pruebas convincentes para respaldar la teor√≠a de que Fred fue dise√Īado para penalizar los sitios que priorizaban la monetizaci√≥n sobre la experiencia del usuario.

En un análisis de 100 sitios web afectados por la actualización de Fred, Barry Schwartz descubrió que la mayoría de los sitios que estudió compartían características similares, a saber, que todos estaban principalmente orientados al contenido y presentaban una colocación publicitaria agresiva.

Los anuncios de Google Fred Update penalizaron la mala experiencia del usuario de baja calidad

Imagen a través de The Verge

Obviamente, estos criterios podr√≠an aplicarse a millones de sitios web, pero millones de sitios no fueron diezmados por la actualizaci√≥n de Fred. ¬ŅEntonces qu√© pas√≥? Bueno, la evidencia ciertamente parece sugerir que los sitios que priorizan la monetizaci√≥n sobre la experiencia del usuario fueron los m√°s afectados, espec√≠ficamente los sitios con un inventario publicitario muy pesado y contenido delgado y cuestionablemente √ļtil.

La teor√≠a de Schwartz sobre la conexi√≥n entre la actualizaci√≥n de Fred y la monetizaci√≥n agresiva se mantuvo firme. En su redacci√≥n de su investigaci√≥n, Schwartz se√Īal√≥ que los webmasters de varios sitios informaron ganancias posteriores en el tr√°fico despu√©s de eliminar o reducir significativamente su inventario de anuncios, lo que refuerza la conexi√≥n entre las pr√°cticas publicitarias de mala calidad y las multas de tr√°fico.

Curiosamente, sin embargo, no todos los webmasters informaron reducciones drásticas en el tráfico luego del lanzamiento de la actualización de Fred. Algunos realmente vieron notables ganancias en el tráfico con algunos incrementos de más del 100% después del lanzamiento, como Glenn Gabe informó en su informe en G-Squared Interactive.

Las capturas de pantalla anteriores son de datos de Google Analytics tomados de uno de los clientes de Gabes. En lugar de informar una disminución en el tráfico, el propietario de este sitio vio un notable incrementar en el tráfico de 125% durante la noche.

Aumento del tr√°fico de Google Fred Update

Aumento del tr√°fico de Google Fred Update

Imágenes a través de Glenn Gabe / G-Squared Interactive

Sin embargo, lo que es realmente interesante es el hecho de que este importante aumento en el tr√°fico no fue el resultado del trabajo de SEO realizado el 7 de marzo de 2017 o alrededor, se hab√≠a hecho bastante tiempo antes de que Fred se implementara. Esto sugiere, como Schwartz not√≥ en su an√°lisis, que Fred no fue un cambio dram√°tico de la noche a la ma√Īana, sino m√°s bien una mejora de los cambios algor√≠tmicos que ya estaban en su lugar.

¬ŅQu√© tipo de monetizaci√≥n agresiva fue golpeada por Fred?

Pocos analistas, especialmente los SEO que trabajan, se han comunicado acerca de los tipos precisos de sitios más afectados por la actualización de Fred. Después de todo, nombrar y avergonzar a los sitios con publicidad terrible no es exactamente propicio para la autoconservación profesional. Sin embargo, algunos SEO han esbozado algunos de los problemas que experimentaron sus clientes después de la implementación de Fred, lo que debería servir como una advertencia para los propietarios de sitios que están tentados a cortar esquinas en aras de los ingresos.

Barry Schwartz enumer√≥ una muestra de aproximadamente 20 URL √ļnicas que los propietarios de sitios golpeados por Fred hab√≠an compartido con √©l con fines de investigaci√≥n. Schwartz se apresur√≥ a se√Īalar que no todos los sitios compartidos con √©l (de manera privada o no) enfatizaban la monetizaci√≥n sobre la experiencia del usuario, pero muchos s√≠. Varios de los sitios enumerados en el informe de Schwartzs eran sitios de portal, como se ve a continuaci√≥n:

Ejemplo del sitio del portal Google Fred Update

Un ejemplo de un sitio de portal que fue impactado negativamente por la actualización de Google Fred, a través de Barry Schwartz

Enlaces de baja calidad dirigidos por Fred

La evidencia sugiere que no fue solo una colocaci√≥n de anuncios excesivamente pesada lo que puede haber resultado en multas de tr√°fico cuando Fred se lanz√≥. Seg√ļn algunas investigaciones, los v√≠nculos de retroceso de baja calidad tambi√©n fueron un objetivo.

Tanto StatCounter como TechWyse informaron que los vínculos de retroceso de baja calidad eran comunes en muchos sitios afectados por la actualización. Esto significa que los vínculos de retroceso a sitios con poca autoridad de dominio, enlaces desactualizados o rotos, o enlaces francamente no naturales, fueron un juego justo para Fred tanto que algunos SEO creen que la calidad del enlace es la característica definitoria de toda la actualización.

Captura de pantalla del ejemplo de autoridad de enlace de Google Fred Update Moz Open Site Explorer

Vincular las métricas del perfil para el blog de WordStream tomadas de Mozs Open Site Explorer

Cómo reaccionar ante Fred y futuras actualizaciones de Google

Ya sea como resultado de enlaces de baja calidad, colocación excesiva de anuncios, contenido delgado o una combinación de los tres, Fred fue muy perjudicial para muchos sitios web. Por supuesto, esto podría verse como algo bueno para los usuarios, lo que a su vez es un buen negocio para Google.

Vivir con el temor perpetuo de los caprichos de Google ha sido durante mucho tiempo la norma para los SEO, pero hay varios pasos que puede seguir para minimizar el riesgo de que su sitio se vea afectado por futuros cambios algorítmicos. Si le preocupa el impacto potencial de las actualizaciones de Google, aquí hay algunas medidas que puede considerar.

Concéntrese en la calidad general de su sitio

Una de las cosas más fascinantes sobre Google Fred es cómo algunos sitios que fueron afectados por la actualización lograron recuperarse.

En su artículo, Glenn Gabe dio tres ejemplos de sitios que fueron afectados por Fred de alguna manera: uno positivo, uno negativo y uno que ocupa lo que Gabe llama el área gris, una posición intermedia en la que un sitio puede no ser del todo donde debe estar pero también ha mostrado mejoras.

Consulte esta captura de pantalla de datos de tr√°fico de Google Analytics para el sitio de ejemplo en el √°rea gris de Gabes:

Recuperación de tráfico del sitio de Google Fred Update

Imagen vía Glenn Gabe / G-Squared Interactive

Como puede ver, el sitio recibi√≥ un golpe sustancial cuando Fred se lanz√≥. Sin embargo, como el propietario del sitio se hab√≠a centrado en mejorar la calidad general de su sitio seg√ļn las recomendaciones de Gabes, el sitio realmente logr√≥ recuperarse casi por completo del √©xito inicial al mejorar elementos que incluyen solo publicar contenido de calidad, solucionar problemas de UX y abordar el sitio. amplios problemas t√©cnicos de SEO.

Le recomiendo que lea la publicación de Gabes para obtener más información sobre cómo se recuperó este sitio.

Realizar una auditoría exhaustiva del sitio

Antes de enloquecer (nota: este paso opcional), es vital que comprenda con precisi√≥n qu√© factores podr√≠an ponerlo en riesgo de penalizaci√≥n en futuras actualizaciones algor√≠tmicas. Esto significa realizar una auditor√≠a exhaustiva e integral de todo su sitio. S√≠, hasta la √ļltima p√°gina.

Diagrama del proceso de auditoría SEO de Google Fred Update

Imagen vía netsmartz

Hay dos formas principales de realizar una auditor√≠a de sitio para SEO: puede hacerlo usted mismo o puede contratar a un profesional de SEO. La ruta del bricolaje es muy atractiva por razones obvias. Puede ahorrarle mucho dinero y lo protege de posibles indignidades si se ha involucrado en t√©cnicas de SEO cuestionables. Sin embargo, hacerlo solo puede ser una p√©rdida de tiempo importante y si nunca antes ha realizado una auditor√≠a de SEO, puede terminar con resultados inexactos o simplemente enga√Īosos.

Solo publique contenido de alta calidad

A estas alturas, esto debería ser evidente, pero si su sitio todavía depende de la cantidad sobre el modelo de publicación de calidad, es hora de reevaluar radicalmente su enfoque.

Aunque las se√Īales de clasificaci√≥n de Google contin√ļan siendo uno de los secretos mejor guardados del mundo, sabemos que Google premia los sitios que ofrecen contenido altamente relevante y procesable. Cuanto m√°s relevante y √ļtil sea el contenido de un sitio, mejor ser√° la experiencia del usuario, que es lo que Google quiere para los usuarios y anunciantes.

Producir contenido de alta calidad consistentemente es uno de los mayores desaf√≠os que cualquier equipo de marketing puede enfrentar. El tiempo y los compromisos financieros necesarios para mantener un calendario editorial regular son considerables, pero los beneficios pueden ser a√ļn mayores. Ya sea que desee publicar contenido diariamente (como lo hacemos aqu√≠ en el blog de WordStream) o una vez por semana, es crucial que se concentre en producir el mejor contenido que pueda de la manera m√°s consistente posible.

Para ayudarlo a lograr esto, aqu√≠ hay algunos recursos que pueden serle √ļtiles:

Limpia tu perfil de enlace

Independientemente de si la calidad del enlace fue o no el factor definitorio en la actualización de Fred, la limpieza de su perfil de enlace debe ser una prioridad en su lista de tareas pendientes en la preparación de futuras actualizaciones de Google.

Un excelente lugar para comenzar a evaluar su perfil de enlace es mediante el uso de Mozs Open Site Explorer. Disponible como herramienta gratuita y por suscripción para una funcionalidad más avanzada, OSE puede decirle cuáles de sus enlaces son fuertes y de fuentes confiables, y cuáles son tóxicos y deben eliminarse. La eliminación de enlaces rotos y de baja calidad lo protege de posibles penalizaciones, y también hace que su sitio sea más fácil de usar y eso siempre es algo bueno en los ojos que todo lo ven de Google.

Evite la sobresaturación de los anuncios en línea

¬ŅRecuerdas los viejos tiempos cuando conectarte a Internet significaba soportar varios minutos de los gritos angustiados y casi ensordecedores de un tel√©fono asesinado y el contenido de los sitios web era pr√°cticamente indistinguible de los horriblemente feos anuncios publicitarios?

Sí, esa ya no es una solución viable.

Abarrotar cada p√≠xel adicional de bienes ra√≠ces en su sitio con anuncios podr√≠a ser temporalmente efectivo para generar ingresos a corto plazo, pero tambi√©n le dice a Google que le preocupa m√°s ganar dinero que proporcionar contenido √ļtil y relevante para sus usuarios. Esto no solo hace que su sitio sea significativamente menos atractivo para los posibles clientes que perjudican sus tasas de conversi√≥n, sino que tambi√©n pinta un gran objetivo en su espalda.

Utiliza todos los formatos de anuncios que puedas para monetizar tu sitio web, pero sigue con cuidado. Cuantos m√°s anuncios muestre en su sitio, mayor ser√° el riesgo de que pueda ser penalizado por futuros cambios en el algoritmo de b√ļsqueda de Google.

¬ŅCu√°nto tiempo lleva recuperarse de Fred?

Desafortunadamente, como con gran parte del SEO, no hay una respuesta √ļnica para todos, especialmente cuando se trata de cu√°nto tiempo puede esperar que se recupere del impacto negativo de la actualizaci√≥n de Fred.

Como vimos en los ejemplos anteriores, algunos sitios pudieron recuperarse muy rápidamente, algunos en tan solo un mes más o menos, como vimos en el ejemplo de Glenn Gabe. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el sitio presentado en el ejemplo de Gabe ya estaba siguiendo las recomendaciones de optimización de Gabe cuando se implementó la actualización de Fred, lo que puede explicar la velocidad con la que el sitio pudo recuperarse. Otros webmasters y propietarios de sitios, incluidos algunos comentaristas a continuación, todavía están luchando por recuperar el tráfico que perdieron meses después de la actualización.

Es imposible decir cu√°nto tiempo le llevar√° a su sitio recuperarse de la actualizaci√≥n de Fred. Sin embargo, cuanto m√°s r√°pido aborde los problemas que se sospecha que fueron objeto de la actualizaci√≥n, m√°s pronto podr√° esperar que su tr√°fico comience a subir nuevamente. Sin embargo, la cantidad de trabajo que tendr√° que hacer para regresar de las profundidades variar√° dependiendo de docenas de factores diferentes. Algunos sitios pueden salirse con la suya con peque√Īos ajustes, mientras que otros sitios pueden tener que reconstruir desde cero.

Listo, Freddy, vete

Google actualiza sus algoritmos con tanta frecuencia como varias veces al d√≠a. La mayor√≠a de estos cambios son peque√Īos ajustes y actualizaciones que incluso el SEO m√°s √°gil no notar√≠a. Eso es lo que hace que grandes actualizaciones como Hummingbird y Fred sean a√ļn m√°s interesantes y cruciales para prepararse.

Con suerte, su sitio o los de sus clientes no se vieron demasiado afectados por Fred. Si lo fueran, indudablemente ya ha tomado alguna medida para rectificar las cosas. De lo contrario, es importante recordar que las t√°cticas de SEO de mala calidad que pueden haber funcionado en el pasado probablemente no seguir√°n siendo estrategias viables por mucho tiempo.

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