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Importe miles de sus costos de AdWords con variantes cercanas

Soy un adicto a las gangas. Compro en Goodwill en lugar de los grandes almacenes tradicionales, vivo por Groupon y GoldStar en lugar de pagar el precio completo de una comida o un espectáculo, y busco tesoros en los mercados de pulgas, en lugar de pagar una prima en los centros comerciales.

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Puede imaginar la alegría desenfrenada que encontré en las variantes cercanas, un fenómeno relativamente nuevo que ha estado permitiendo lenta pero seguramente a los anunciantes a abandonar las palabras clave de diseño altamente competitivas y adoptar sus variantes más baratas.

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¿Qué son las variantes cercanas?

Las variantes cercanas son exactamente lo que parecen variaciones de palabras clave que permiten activar su anuncio. Los ejemplos más comunes de variantes cercanas son:

  • Singular plural
  • Faltas de ortografía
  • ing, ed, er, etc.
  • Abreviaturas
  • Una palabra se divide en dos palabras.
  • Dos palabras se combinan en una

Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase flores para mamá podría activarse por la consulta flores para el día de la madre. En este caso, mamá y mamá son variantes cercanas.

Al identificar qué son las variantes cercanas, también es importante identificar cuándo una palabra clave es una idea verdaderamente separada y requeriría un tipo de concordancia que permita agregar palabras clave adicionales. Si utiliza la concordancia de frase o la concordancia exacta, necesitaría palabras clave adicionales:

  • las flores del día de la madre no son lo mismo que el ramo del día de la madre
  • Boston dentista no es lo mismo que Boston doctor
  • el software de gestión de leads no es lo mismo que crm

Una breve historia de variantes cercanas

La variante cercana ha sido un ninja entre los cambios radicales de los últimos dos años. Comenzó a aparecer en los informes de búsqueda hacia fines de 2015, y aumentó su prevalencia en 2016. Solo en 2017 Google anunció oficialmente que se pueden asociar variantes cercanas con todos los tipos de concordancia.

Resultados de WordStream QueryStream de variantes cercanas para palabras clave de variantes cercanas

WordStreams QueryStream le mostrará las variantes

Beneficios de la optimización para una variante cercana

Una de las principales razones para optimizar la coincidencia de variantes cercanas es el ahorro de costos. Hacer una oferta en una palabra clave que le otorga acceso a otras 10-15 variaciones significa que puede apuntar a la más barata de estas variaciones, sin dejar de buscar las más competitivas.

Las variantes cercanas significan grupos de anuncios más estrictos (3-5 conceptos de palabras clave en múltiples tipos de concordancia, en lugar de 20-30 palabras clave en total). Google ha estado acercando a los anunciantes a la administración de cuentas basada en el público, y el aumento de la coincidencia de variantes cercanas es otra forma en que Google nos incentiva a mantener nuestros grupos de anuncios más pequeños y más enfocados.

Uno de los riesgos crecientes en una cuenta es incluir demasiadas palabras clave, o más específicamente palabras clave con bajo volumen de búsqueda. Los anunciantes solían tener que correr este riesgo, porque Google nos exigía ser mucho más específicos con nuestras palabras clave. Ahora que tenemos variantes cercanas, pudimos consolidar campañas y grupos de anuncios de bajo rendimiento, y permitimos que nuestros usuarios nos enseñen cómo buscar.

A medida que comenzamos a ver patrones en consultas rentables, podemos comenzar a pausar nuestras palabras clave más amplias y hacer la transición en las consultas específicas generadas por el usuario en tipos de concordancia más restrictivos.

Cómo optimizar para variantes cercanas

Por lo tanto, ha decidido deshacerse de las palabras clave de diseñador y vivir una vida frugal a la moda con variantes cercanas, ¿cómo se optimiza para la coincidencia de variantes cercanas? Hay algunas maneras de comenzar, y en la mayoría de los escenarios, querrás equilibrar los tres.

Lo primero y más importante es organizar las palabras clave en sus grupos de anuncios por tipo de concordancia y evaluar si hay duplicados por las reglas de las palabras clave y la variante cercana. Esto es especialmente importante para las palabras clave de concordancia exacta, ya que las reglas de interacción cambiaron radicalmente en marzo de 2017.

ejemplos de cambio de palabras clave de concordancia exacta de adwords

Una vez que haya agrupado las palabras clave por tipo de concordancia, puede evaluar qué versión de la palabra clave desea conservar. Cuando se trata de tipos de concordancia más amplios (amplia y modificada amplia), puede ser útil identificar el denominador común en las frases de palabras clave deseadas. Por ejemplo, + flores + para + mamá permitiría que sus anuncios aparecieran:

  • flores de menos de $ 20 para mamá
  • flores de cumpleaños para mamá
  • día de la madre flores para la abuela

En lugar de ofertar por estos términos usando la modificación amplia, podemos agregarlos en concordancia exacta y de frase, mientras tenemos la idea central (flores para mamá) en la modificación amplia.

Más allá de las reglas de tipo partido, también hay precio de subasta. Al evaluar las palabras clave, puede ver la parte superior de la página y las ofertas de primera posición. Estos precios promedio de costo por clic (CPC) informan si un presupuesto determinado puede admitir suficientes clics en el día (mínimo de 10), así como si hay una opción menos costosa. Al elegir la versión más barata, puede renunciar a un alto volumen de búsqueda, pero también evitará la alta competencia. Solo usted puede saber si la compensación vale la pena.

Una tercera forma de elegir su variante es elegir la que tenga las mejores métricas. Esto puede ser complicado ya que las métricas exitosas son relativas en función del volumen y el contexto de la industria. ¿Elige la palabra clave con un CTR de 2.15% pero 5000 impresiones o la palabra clave con 16% CTR pero solo 500 impresiones?

En algunos casos, debemos ir con la palabra clave que nos brinda conversiones y un mejor CTR, incluso si eso significa pagar una prima. Sin embargo, en la mayoría de los casos, puede ser una prueba que valga la pena buscar la palabra clave más barata durante 2-4 semanas. Si ve que el tráfico disminuye significativamente, sabrá que su palabra clave focal original fue la elección correcta. Si ve que el tráfico permanece casi igual (o mejor porque puede permitirse más clics en su día), sabrá que su variante de cierre más barata puede hacerse cargo.

¿Has adoptado variantes cercanas en tu estrategia de marketing? ¡Me encantaría escuchar tus historias y tu perspectiva en los comentarios!

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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