Trabajo

He diseñado más de 100 anuncios gráficos aquí está lo que aprendí

No hay nada como pasar horas perfeccionando su nuevo y hermoso anuncio publicitario y enviándolo a la red de Display de Google (GDN) y Facebook. Tienes un gran botón rojo, un fondo azul (ese color universalmente atractivo, ¿verdad?), Y la palabra GRATUITA cinco veces. Este anuncio va a hacer muy bien!

¿Pero entonces la tasa de clics cayó en .5%? Huh

Confusión

He diseñado al menos un centenar de anuncios de display a lo largo de mi carrera, por lo que estoy muy familiarizado con la confusión y la decepción de ver su anuncio funcionar. incorrecto Cuando teóricamente has seguido todas las reglas de los libros de texto para obtenerlo. Correcto.

Aquí está la cosa las reglas de los libros de texto no son siempre correctas para su campaña o su compañía. Voy a compartir las siete lecciones más importantes que he aprendido para que pueda poner en marcha su creatividad de anuncios gráficos.

1. No se trata de los colores, se trata del contraste.

No puedo decirles cuántas publicaciones de blog he leído a lo largo de los años que entran en el gran debate del color de los botones. ¿Qué botón de color funciona mejor? Bueno, estoy aquí para decirte de una vez por todas que la respuesta definitiva es naranja.

vestido naranja gif

¡Es una broma!

En realidad, aquí no hay una respuesta rápida y difícil, y en gran parte se trata de a) su audiencia yb) un pequeño principio de diseño llamado contraste. Esta estudio de Hubspot podría parecer, a primera vista, sugerir que los botones rojos hacer Funciona mejor que los botones verdes. Pero una mirada más cercana a los diseños de la página revelará que tanto el logotipo de Performables como el sitio web utilizan mucho verde. ¿Qué contrasta bien con el verde? Rojo.

botón de diseño del anuncio imagen en contraste

Entonces, ¿cómo aprovechar el contraste en sus anuncios? La forma más fácil de encontrar colores opuestos es volver a visitar a nuestro viejo amigo, la rueda de color.

rueda de color

Encuentre el color más dominante en su anuncio y muévase al extremo opuesto de la rueda de colores para encontrar su color de contraste.

¿Necesita ayuda para crear combinaciones de colores para sus anuncios? Hay un montón de excelentes herramientas gratuitas de paleta de colores, pero algunas de mis favoritas son Paletas de colores de lona y Adobe Color, que le permite seleccionar un esquema de color complementario (a.k.a., opuesto).

Mostrar ejemplo de anuncio con colores contrastantes

El botón naranja aparece sobre el fondo azul.

El color no es la única forma de crear un sentido de contraste en tus bannersTambién puedes jugar con cosas como el brillo, la saturación y la escala para hacer que tu botón se destaque más. Diablos, he creado pancartas de alto rendimiento que ni siquiera tenían botones, pero en la siguiente sección.

2. Mantenlo simple

Comunicar su mensaje de la manera más simple y limpia es fundamental para que una creatividad publicitaria tenga éxito. Después de todo, solo 9% de anuncios de display se ven durante más de un segundo, y eso se reduce a un mísero 4% durante más de dos segundos. Si un prospecto no puede entender de inmediato su anuncio, no hará clic, y mucho menos recordará quién es usted.

A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio que no Funciona bien para nosotros.

mostrar el ejemplo del anuncio con demasiada actividad

El contraste del botón se ve bien, ¿por qué este anuncio no funcionó bien? Vamos a sumergirnos en las partes problemáticas de esta pancarta (y para que conste, hice esto, así que puedo hablar mal de eso).

Por un lado, hay demasiada copia aquí. Entre el encabezado, el subtítulo, el botón y el texto Seguro y protegido, suceden tantas cosas que ni siquiera sabes dónde buscar primero. los llamada a la acción La copia en sí misma es demasiado ambigua (y probablemente no volaría con Googles políticas actuales). Y el tema visual, que podría ser convincente, está demasiado ocupado para una composición tan pequeña.

Aquí está cómo lo haría mejor hoy

revisión del diseño del anuncio

Mucho mejor, ¿verdad? Un titular conciso con mejor valor prop claridad combinado con un llamado a la acción más directo y un diseño limpio lo convierte en un anuncio mucho mejor.

3. El contexto es clave

¿Alguna vez ha tomado un anuncio de alto rendimiento de una plataforma y lo ha movido a otra, solo para descubrir la misma creatividad? tanque en la otra plataforma?

Sí, lo mismo. Por eso es fundamental tener en cuenta el contexto en el que se mostrará su anuncio cuando piense en el diseño. Cuando comencé a trabajar en WordStream y estaba empezando a tener una idea de nuestra marca, me encargaron la creación de algunos nuevos anuncios de barra lateral para nuestra calificadora de rendimiento de anuncios de Google. Me sentí bien por lo limpio y moderno que se veía mi anuncio. Estaba seguro de que funcionaría bien.

En realidad

Drake con anuncios de display

Entonces, ¿qué da? ¿Cuál es el ingrediente mágico en juego aquí? Te daré una pista ¡su contexto! Si bien ese anuncio superior puede tener un gran rendimiento en la Red de Display de Google (GDN), al aparecer en sitios web que no tienen nada que ver con WordStream, tuvo un bajo rendimiento en nuestro propio sitio web porque Se sentía demasiado como un anuncio.

Hemos encontrado que los anuncios en nuestro sitio web tienden a tener mejores resultados cuando trabajan juntos para crear una experiencia cohesiva con el sitio en sí. De lo contrario, entra en juego la ceguera de las banderas. Creando anuncios que mezclar con su sitio web es una excelente manera de mejorar sus clics y conversiones para los anuncios nativos en el sitio.

Del mismo modo, es posible que ciertos formatos de anuncios tiendan a funcionar mejor en algunas redes que en otras. Es posible que veas grandes resultados con imágenes estáticas en GDN, pero segun Facebook Un enfoque combinado de imagen y video impulsa la mayoría de las conversiones en su plataforma. Y anuncios de carrusel Tienden a desempeñarse especialmente bien para las empresas de comercio electrónico.

4. Copia y diseño = BFFs

Seré el primero en admitir que no soy un redactor. Mi breve deseo de convertirme en un escritor de cuentos cortos fue aplastado rápidamente por mi profesor de inglés de 10º grado. En cualquier caso, reconozco lo importante que es tener una copia atractiva en los anuncios gráficos que diseño. He aprendido que es importante desarrollar la copia y el diseño en conjunto cuando se planifica una campaña publicitaria.

Demasiadas palabras no solo harán que una pancarta se sienta desordenada, sino que también harán que sea mucho más difícil comunicar eficazmente su valor. Menos es definitivamente más cuando se trata de mostrar una copia del anuncio. Este rediseño de banner para Delta hace un gran trabajo al eliminar los mensajes de las partes más importantes (también puede ver cómo han mejorado el contraste de sus botones)

Diseño de anuncio de Delta versión uno

Diseño de anuncio de Delta versión dos

Fuente Forbes

La copia de anuncios concisa es especialmente importante cuando se consideran las vistas móviles (sin mencionar que incluir más de cinco palabras en un banner de 320×100 es una de mis tareas menos favoritas).

5. Usa la estacionalidad para refrescar tu creatividad.

Además de ser un gran combustible para la redacción de textos inteligentes, la utilización de vacaciones y la estacionalidad en sus anuncios es una excelente manera de actualizar las campañas existentes durante todo el año.

Anuncio gráfico de Halloween

No voy a mentir y decirte esto no es Lo mejor que he escrito.

Tome el anuncio anterior que creé para una de nuestras guías, tenemos un anuncio estándar que promocionamos durante todo el año, pero para Halloween decidimos divertirnos un poco y realmente dio sus frutos. Vimos un gran aumento en la tasa de clics y en la tasa de conversión, y estábamos realmente molestos por haberlo apagado después de que terminara Halloween.

Solo recuerde que debe ser considerado con sus audiencias al hacer anuncios de temporada o de vacaciones. Mientras que su calentamiento para el verano aquí en Boston, Australia está comenzando a enfriarse para el inviernoy es probable que su anuncio temático del Cuatro de julio caiga en las geografías fuera de los Estados Unidos.

6. Aprovecha los recursos gratuitos.

No todos los negocios pueden darse el lujo de contratar un diseñador a tiempo completo o quieren gastar en una suscripción de fotos de archivo cuando recién están empezando, por lo que es una buena idea utilizar todas las excelentes herramientas gratuitas disponibles (consejos prácticos)no poder solo saque las imágenes de Google y utilícelas en sus anuncios). Además de los recursos de la paleta de colores que mencioné anteriormente, aquí hay algunas otras herramientas gratuitas que personalmente puedo recomendar.

Moat, el GOAT del análisis creativo competitivo.

Mientras Foso ofrece un producto de pago con información más detallada, su herramienta gratuita de búsqueda de anuncios de banner es un lugar FANTÁSTICO para comenzar si está buscando algo de inspiración creativa. Simplemente escriba una marca existente y Moat volverá con varios ejemplos de creatividades publicitarias que se han ejecutado para esa marca en particular.

Ejemplo de foso

Asegúrese de utilizar esta información de manera responsable. Solo porque alguien tiene hecho algo, no significa necesariamente que funcionó bien para ellos. Considera esto como un punto de partida si estás atascado.

Unsplash, para fotos gratis que no apestan

Incluso con acceso a un recurso bursátil pagado, me encuentro ocasionalmente navegando Unsplash, simplemente porque las imágenes son a menudo superiores a lo que puedo desenterrar en su típico foto de stock sitios La fotografía es de alta calidad y moderna, además de que se siente más natural que algunas de las estereotipadas acciones incómodas que existen.

mujer feliz comiendo ensalada con "nadie hace esto" superpuesta

¿Soy el único que llora cuando como ensalada?

WordStreams Free Smart Ads Creator

Recientemente lanzamos una nueva herramienta gratuita, la Creador de anuncios inteligentes. Aunque es una versión menos robusta de lo que ofrecemos en nuestro software, la herramienta gratuita sigue siendo bastante potente y le permitirá crear rápida y fácilmente un conjunto de anuncios gráficos a partir de contenido que ya Existe en su sitio web y en las redes sociales. Dependiendo de su objetivo (clientes potenciales, reconocimiento de marca o comercio electrónico), Smart Ads Creator elegirá un diseño adecuado para su público. Y si desea que algunos de mis consejos anteriores funcionen, los colores, las fuentes y la copia se pueden editar después del hecho, por lo que puede modificarlos a la perfección.

Capturas de pantalla de la aplicación Smart Ads

7. Mata a tus queridos

Podría decirse que mi último consejo es el más importante ¡No se case con sus ideas!

Como creativo, comprendo totalmente lo fácil que es relacionarse emocionalmente con algo en lo que ha invertido horas de trabajo. Aprende a separar lo que tu pensar es bueno de lo que realmente funciona bien, porque esto es algo que será diferente para cada negocio y cada audiencia. Tal vez pienses que los gatos son histéricos, pero tu audiencia AMA a los perroseso está totalmente bien (pero los gatos son mejores).

tu opinión, hombre meme

El buen arte puede ser subjetivo, pero buen diseño es objetivo. La forma en que algo lo hace sentir podría afectar a otra persona de una manera completamente diferente según su educación individual y sus experiencias de vida (es por esto que tomo una simplificación excesiva de la psicología del color con un gran grano de sal). Aprenda cómo le gusta a su público probando nuevas creatividades con frecuencia, y configure pruebas A / B para ayudarlo a descubrir cuál es el ingrediente secreto que hace que una campaña tenga el mejor desempeño.

Diseñar creativas de alto rendimiento puede ser difícil, pero no te desanimesAl realizar pruebas e iteraciones con frecuencia, comenzará a notar patrones que puede utilizar para informar sus campañas futuras y el proceso se sentirá un poco más fácil cada vez.

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