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¬ŅHas escuchado hablar en el √ćndice de Bat√≥n?

¿Has escuchado hablar en el Índice de Batón? El Índice lápiz labial es un concepto creado por Leonard Lauder, presidente de Estee Lauder, un gigante en el sector de los cosméticos. En 2001 comprobó que, a pesar de la crisis que Estados Unidos pasaba y de la sociedad bastante devastada con el episodio de las Torres Gemelas, la venta de los lápones de su empresa había crecido en comparación con los años anteriores. Él concluyó, entonces, que el lápiz labial está directamente ligado a la crisis. Es decir, cuanto mayor es la crisis, mayor es la venta de lápices de labios.

La explicación para toda esta teoría se da porque el lápiz labial es un artículo relativamente barato (especialmente en comparación al resto del estante de cosméticos y maquillajes), y sólo el acto de comprar un simple lápiz labial ya trae un momento de felicidad impar. Las consumidoras están en busca de placeres más “pagaderos”, donde un simple lápiz labial puede no pesar en el presupuesto mensual y traer menos impactos al final del mes.

Esta teoría es bastante contradictoria porque las ventas de lápices de labios también crecen en períodos de prosperidad [Bb] , pero no deja de ser bastante interesante. Las ventas pueden tener o no relación con la situación financiera mundial, pero este pequeño artículo no parece sufrir con la recesión, a diferencia de otros ítems considerados “superfluos”.

Las ventas de ropa están oscilando bastante y las grandes marcas han hecho malabarismos para mantener el nivel de facturación. Tira de aquí, coloca allí y todo encaja. Las inversiones en desfiles fueron sustituidas por nuevos materiales y los contratos de grandes personalidades para las propagandas se revisaron en busca de reducción de costos. Esto para quedarse en pocos ejemplos.

Sí, pueden hablar y pensar lo que quieran. “Las mujeres son el contenido sólo para comprar, no importa qué” o “cómo las mujeres pueden pensar en barra de labios con el desempleo llamando a su puerta?” ¿Son opiniones comunes. Dispara la primera piedra que no pensó de esa manera.

El hecho es que la industria de cosméticos viene creciendo a un ritmo bastante alentador. La Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC) anunció que este sector debe tener sus vacantes de empleos aumentados en un 4%. Muy diferente de lo que está sucediendo con el resto del mercado.

Sí, a las mujeres les gusta comprar, especialmente productos que les hacen sentirse más bonitas y seguras. Sin embargo, como ellas también son responsables del presupuesto doméstico [Bb] , las compras se han hecho con mayor responsabilidad. Lo ideal es saber hasta dónde se puede llegar. Hablamos mucho sobre esto en Dinheirama y vale la pena repetirlo.

No sólo en situaciones como la que estamos pasando hoy, donde las empresas anuncian cortes y congelación de futuras contrataciones, lo correcto es siempre pensar dos veces antes de adquirir algún bien extra – y de necesidad “dudosa” – y siempre pagar a la vista. Controla tus gastos con una hoja de cálculo.

Por otro lado, si todos dejan de consumir, la economía va a estancarse. Las empresas producirán menos, contratarán menos y cobrar más caro. Las noticias de los grandes periódicos brasileños de esta semana se basan en lo que el gobierno decidió sobre la tasa de interés. Los analistas esperan que, con el recorte del 1,5% en la tasa Selic, las empresas destinen su dinero [Bb] a la producción y la población pueda adquirir crédito más barato para pagar deudas o adquirir un inmueble, por ejemplo.

Concluyendo, el lápiz labial puede decir mucho más que un color. La gran verdad es que no pasa de un objeto que se convirtió en un simple símbolo de reacción a la crisis. ¿Has oído hablar del Índice Big Mac? El Índice Big Mac compara el grado de valorización de una moneda extranjera frente al dólar. Ya que el Big Mac es un producto conocido mundialmente y su producción y margen son similares en todos los países, nada más fácil que comparar las monedas sobre la base de un producto único. Por lo tanto, hombres, no coloquen la culpa en sus mujeres por existir el Índice Batón.


Mariana Prates es un economista de la PUC-SP y el estudiante graduado en Administración de Empresas por la FGV. Trabaja en el departamento comercial de la Editora Novatec y le encanta hacer planificación financiera para amigos y familiares.

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Crédito de la foto de stock.xchng.

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