Hace un par de semanas comenzaron a aparecer informes de que Google estaba realizando una nueva prueba beta reemplazar el siguiente botón en la parte inferior de las páginas de resultados de búsqueda móvil a favor de un botón de más resultados que, al hacer clic, cargaría más resultados en esa misma página, ya que en oposición a saltar a una nueva página. Estos primeros rumores alcanzaron un crescendo hace unos días, cuando, como lo confirmó Google Sogivan, Google comenzó a implementar la función de forma universal
En esta publicación, proporcione un resumen completo de la prueba Más resultados a medida que se desarrolla, y analice las ondas potencialmente sustanciales que podría enviar en todo el mundo de la búsqueda paga y orgánica.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué es la prueba de más resultados de Google?
More Results es una prueba solo para dispositivos móviles actualmente en versión beta en Google. Google está experimentando con reemplazar la opción de hacer clic en la página siguiente del SERP con la opción de simplemente expandir (o alargar) la página uno. Para ilustrar, aquí hay un buen gif de la acción propuesta de Barry Schwartz en Search Engine Land.
En teoría, entonces, si More Results se volviera completamente universal y Google se quedara con él, las páginas dos y más del SERP se eliminarían indefinidamente, y todos los resultados existirían en la página uno. El efecto que tendría en las designaciones de clasificación sigue sin estar claro. Qué es claro, al menos por el momento, es que esta es una prueba solo para dispositivos móviles.
En teoría (nuevamente), More Results es perfecto para dispositivos móviles. En diciembre de 2017, Google probó una versión muy limitada de Más resultados. El botón en sí apareció dos tercios de una página truncada, después de solo dos o tres resultados de búsqueda. La iteración actual de Más resultados parecería ofrecer lo mejor de ambos mundos el menor tiempo de carga de permanecer en la página uno, con el sabor completo de un SERP móvil completo. Un caso de página desplazable sin fin, digamos, alcanza el resultado número 15, decidió que el resultado número 5 era digno de hacer clic después de todo, y desea retroceder rápidamente.
Implicaciones Desktop vs. Mobile
Como he dicho, este experimento está hecho a medida para dispositivos móviles, y realmente no cambia gran parte de la estética actual. Vas a partir de esto
Y esto
A esto
De lado a abajo. Nada innovador allí.
Aún así, la posibilidad de permanecer en una página es atractiva, especialmente si está alejado y las velocidades de carga ya están comprometidas por una ocurrencia móvil bastante común.
¿Y en el escritorio? ¿Tiene más resultados sentido? Ehhhhhh
Sacrificar esos Os de aspecto divertido hará que sea muy difícil saltar a la página 3 en múltiples IP y aumentar vigorosamente la tasa de clics de su publicación de blog número 36 en el ranking. No es que alguien haga eso. Lo mismo va a hacer que sea difícil para tu Joe promedio saltar de nuevo a esa cama y desayuno que mentalmente asignó después de su tercer toque de Más resultados, especialmente si lo ha tocado 3 veces más desde entonces.
Pero, sinceramente, el argumento más sensato en contra de Más resultados en el escritorio podría ser que no lo necesitamos. La experiencia de escritorio permite una gran precisión de clics, y la navegación de escritorio (generalmente) recibe el beneficio de las velocidades de carga conectadas a wifi. Más autonomía donde puede permitírselo, ¿verdad?
¿Qué hay de mis anuncios?
El jurado todavía está muy interesado en cómo más resultados podrían afectar la publicidad móvil (aunque tenemos algunas ideas). Si se encuentra entre los que piensan en la eficacia de sus campañas de AdWords para dispositivos móviles, podría ser útil dirigir alguna inquietud a propósito @dannysullivan (lo siento, Danny), porque no podemos hacer mucho más que darle el examen de la vista y hacer observaciones. Dicho esto, cuando observa cómo aparecen los anuncios en el SERP móvil actual, hay es Una cosa muy interesante a tener en cuenta.
Dirígete a tu dispositivo móvil y escribe una consulta que devolverá algunos resultados pagos. Fui con, simplemente, anuncios móviles
Nada fuera de lo común aquí. Algunos resultados pagos para comenzar, 10 resultados orgánicos y algunos resultados pagos para terminar
Sin embargo, lo que es interesante es lo que sucede cuando toca Más resultados
Si ese botón dice Siguiente en lugar de Más resultados, los siguientes 3 o 4 resultados son anuncios. En la parte superior de la página 2. Parece que con Más resultados, sin embargo, para evitar incluir seis / siete anuncios seguidos, Google ha colocado esos anuncios debajo de los 10 resultados orgánicos que normalmente vería en la página 2. Eso significa que si su anuncio estaba en la undécima posición en la SERP para dispositivos móviles, ahora está en la posición 21. Del mismo modo, desplácese hacia abajo y toque Más resultados nuevamente, y los anuncios que normalmente vería en la parte inferior de la página 2 se han relegado debajo de 10 Más resultados orgánicos
Para poner esto en una lente conceptual menos confusa, y usando los anuncios móviles como ejemplo en el antiguo SERP móvil, la proporción de resultados orgánicos a resultados pagados por página era 10 7. En las páginas 1, 2, 3, etc. En el nuevo SERP móvil, la relación cambia de 10 7 a 10 3 después de su primer clic en Más resultados. Mucho menos anuncios, mucho más resultados orgánicos.
Es demasiado pronto para decir qué impacto tendrá este cambio en las campañas móviles, si es que lo tiene, pero puede imaginar fácilmente cierta visibilidad perdida en el lado pago de las cosas. Sin embargo, cuando Google eliminó los anuncios en el pasado (a la derecha de la barra lateral de anuncios), es porque esos anuncios apenas recibían clics de todos modos. Por lo tanto, podría tener poco o ningún efecto en las impresiones o los clics. ¡Manteníamos nuestros oídos en el suelo de cualquier manera!
¿¿Que significa todo esto??
Si Google detecta la cantidad de flack para Más resultados como lo hizo para Zero Results, este experimento durará aproximadamente el mismo tiempo que lo hizo no más de una semana. Curiosamente, más resultados y cero resultados comparten el mismo beneficio aparente (menor tiempo de carga), pero parecen competir con diferentes partes interesadas. Los mayores detractores de Zero Results fueron los SEO (por la pérdida de tráfico orgánico y la visibilidad) y los usuarios (por el malentendido de su intención de búsqueda). Los mayores detractores de Más resultados pueden ser especialistas en adquisiciones que pierden visibilidad en sus campañas pagas.
¡La claridad debería surgir en las próximas semanas!
Haz nuestro mejor esfuerzo para actualizar esta publicación a medida que se desarrolla la historia.
. Marketing de búsqueda de pago
