Saltar al contenido

Google lanza informes de niveles de calidad nuevos y mejorados

¿Es el nivel de calidad una especie de vudú pseudocientífico de Google? Discutible.

¿Es importante para los usuarios de Google Ads (anteriormente conocidos como AdWords) que intentan medir su éxito de PPC a nivel granular? Mm-hhhm

¿Pasó algo importante recientemente con el Nivel de calidad o algo así? Puedes apostar.

Eso es correcto: Google acaba de actualizar sus informes sobre el Nivel de calidad.

2017 nuevos informes de nivel de calidad histórico de adwords

El nuevo informe de Nivel de calidad en Google Ads

Verá, en el pasado (ayer), si deseaba saber más acerca de por qué sus Niveles de calidad estaban succionando o aumentando, tenía que confiar en una pequeña y tonta burbuja flotante. Era inconveniente, y sin la ayuda de scripts y hojas de cálculo externas, espigar, bueno, cualquier cosa útil era una tarea.

Palabra operativa: estaba. Ayer, Google anunció algunos cambios en los informes de Nivel de calidad, cambios que le permitirán Una comprensión más completa de la evasiva métrica QS y le permite actuar sobre nuevas ideas con facilidad.

Vamos a profundizar en los detalles.

Actualización de informes de nivel de calidad: los componentes constituyentes pueden mantenerse solos

Damas y caballeros, les presento la pequeña y tonta burbuja flotante mencionada anteriormente.

burbuja de estado del nivel de calidad de Google AdWords i

Informe de nivel de calidad: versión anterior

Como puede ver, anteriormente, Google le mostraría si estaba desempeñando por encima o por debajo del promedio en tres áreas.

Ahora, en su anuncio, Google reconoció que estos tres bits de información (CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino) son cruciales para los anunciantes. Si uno está fuera de control, puede afectar negativamente el rendimiento (o, en algunos casos, detener por completo las impresiones).

Para hacerte la vida más fácil (¡guau!), Google decidió agregar tres nuevas columnas de estado a la pestaña Palabras clave que reflejan que has adivinado los componentes individuales de un determinado Nivel de calidad de palabras clave.

El objetivo aquí, desde el punto de vista de Google, es darle una instantánea completa de sus puntajes actuales de palabras clave. Esto hará que sea mucho más fácil para usted identificar frutas de bajo perfil (mejorando la relevancia de los anuncios en masa al inyectar palabras clave específicas en una copia genérica de anuncios, por ejemplo) y problemas complejos (problemas de página de destino y ECTR) que podrían estar bloqueando su camino hacia PPC éxito.

Además, los nuevos y mejorados informes de Nivel de calidad le brindan cuatro columnas de datos históricos para trabajar.

El desempeño histórico es de suma importancia

Para los anunciantes obsesionados con el Nivel de calidad (y estoy seguro de que estás en algún lugar), los datos históricos lo son todo. Unir estos datos mediante la comparación manual del historial de cambios con los cambios en el Nivel de calidad a lo largo del tiempo ha sido prohibitivamente difícil.

Ahora que Google ha decidido hacer accesibles los datos históricos del Nivel de calidad a través de columnas en la pestaña Palabras clave, sus vidas están a punto de ser más fáciles.

Estas nuevas columnas le permitirán comprender mejor cómo las optimizaciones de anuncios y páginas de destino están afectando el Nivel de calidad (y, posteriormente, todo, desde el CPC promedio hasta el CVR).

puntaje de calidad de google adwords datos históricos

Ahora, hay tres cosas importantes que debe saber sobre estas columnas:

  • Reflejan el último puntaje conocido para el rango de fechas seleccionado.
  • Los datos históricos no estarán disponibles para fechas anteriores al 22 de enero de 2016.
  • La aplicación del segmento "Día" a sus informes de palabras clave mostrará valores diarios que reflejan los puntajes al final de cada día.

Para ayudarlo a comprender cómo se ve esto, veamos un ejemplo.

Digamos que es el 15 de mayo y desea ver cuál fue el Nivel de calidad para su palabra clave Google Ads de marzo. 17 a abril. 9. Navega hasta la pestaña Palabras clave, modifica su rango de fechas para reflejar el marco de tiempo correcto y tira en dos columnas: Qual. Puntuación y Qual. Puntuación (hist.).

Al acceder a la columna Nivel de calidad (con la que está familiarizado) puede ver cómo se ve su Nivel de calidad hoy. La columna de Niveles de calidad (hist.), Por otro lado, le mostrará cuál fue el Nivel de calidad de la palabra clave elegida durante el período seleccionado (en este caso, 3/17 / 2017-4 / 9/2017).

Tenga en cuenta que si no hay suficientes impresiones o clics para determinar con precisión el Nivel de calidad de las palabras clave para el intervalo de fechas histórico que ha elegido, verá un Nivel de calidad nulo ().

Nuevo informe de nivel de calidad: el resultado final

Como bien sabe, el Nivel de calidad es importante. Mucho. Y este informe nuevo y mejorado significa que puede utilizar el rendimiento pasado (y actual) para garantizar el éxito futuro.

Si se usa correctamente, estos nuevos datos de QS deberían facilitarle el descubrimiento de áreas específicas dentro de su cuenta donde, por ejemplo, la experiencia de la página de destino necesita algo de amor. Esto significa que no necesita perder tiempo adivinando y posiblemente optimizando los componentes incorrectos del Nivel de calidad, liberando tiempo y dinero.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

Califica este Articulo!