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¡Google lanza eventos de vida dirigidos a todos!

¡Las palabras clave no compran su producto que la gente hace!

No es de extrañar que Google esté invirtiendo más en permitir que los anunciantes se dirijan a audiencias en lugar de palabras clave, ya sea con remarketing, RLSA, audiencias similares, detalles demográficos o incluso su recién mejorada coincidencia de clientes.

A principios de este año, Google se entusiasmó cuando anunciaron por primera vez que nos permitirían enfocarnos en función de los usuarios que pasan por un evento importante de la vida, como casarse. Bueno, a partir de hoy, ¡todos los anunciantes (y agencias) pueden aprovechar esta nueva y emocionante función de orientación de eventos de vida dentro de sus cuentas de AdWords!

Cómo configurar la segmentación por evento de vida en AdWords

La segmentación por evento vital debe configurarse en el nivel del grupo de anuncios en una campaña de video o solo en Gmail. En la pestaña de audiencias dentro de un grupo de anuncios, seleccione la opción intermedia para Intención y eventos de la vida:

orientación de eventos de vida de AdWords

A partir de ahí, puede optar por agregar cualquier cantidad de audiencias en el mercado o eventos de la vida. Los eventos de la vida pueden desglosarse entre usuarios que se preparan para un evento de la vida (a punto de graduarse de la universidad, casarse, mudarse pronto) e inmediatamente después del evento (universidad recién graduada, casarse, mudarse).

Los eventos de la vida pueden estar en capas con audiencias en el mercado, listas de remarketing de audiencias afines o audiencias similares para refinar aún más su audiencia objetivo.

Se agregó la orientación de eventos de vida de AdWords en 2017

Dentro de Gmail, se puede agregar una audiencia como objetivo (restringiendo el alcance de sus anuncios) o como una observación (permitiéndole ajustar su oferta para que esta audiencia experimente un evento de la vida). Del mismo modo, los objetivos de eventos de vida se pueden agregar como exclusiones. Se pueden agregar exclusiones a nivel de campaña o de grupo de anuncios.

Orientación a eventos importantes de la vida

Hoy, Google tiene tres eventos principales de la vida a los que los usuarios deben dirigirse: graduación universitaria, matrimonio y mudanza.

Graduacion universitaria

Dirigirse a los estudiantes que ingresan al mundo real tiene un potencial obvio para las empresas que anuncian servicios de búsqueda de empleo o compañías que buscan atraer nuevos talentos (por cierto, todos los niños se postulan para trabajar en WordStream), o potencialmente liquidar o refinanciar sus deudas estudiantiles.

dirigido a público recién graduado

Sin embargo, a medida que las personas se gradúan de la universidad, también hay muchas necesidades sutiles que los anunciantes pueden aprovechar. Los anunciantes de indumentaria pueden encontrar que este grupo demográfico joven y profesional tiene una mayor demanda de ropa apropiada para las entrevistas o el lugar de trabajo.

La mayoría de los anunciantes de educación pueden querer excluir aquellos que se gradúan de la universidad de sus campañas, sin embargo, a menos que ofrezcan un programa de escuela de posgrado, en cuyo caso pueden encontrar esta audiencia particularmente importante para ponerse al frente.

Matrimonio

Me casé en septiembre y la experiencia me enseñó dos cosas primero, que estoy tan feliz de haber encontrado a mi dulce y adorable esposo (que sé que no lee las publicaciones de mi blog). Y en segundo lugar, ¡casarse es MUCHO trabajo, mucha planificación y muchas compras!

marca irvine boda

Es mi publicación de blog, así que sí, puedo poner mis fotos de boda en ella. Crédito de la foto Josh London Photography

Obviamente, los usuarios a punto de casarse están en el mercado para una variedad de productos y servicios diferentes y los organizadores de bodas, organizadores de eventos, lugares, DJs, catering, floristas, joyeros, proveedores de alquiler, fotógrafos, camarógrafos, y muchos proveedores de tarjetas tienen una participación. en la industria de $ 54 mil millones en los Estados Unidos.

No solo eso, sino que mientras muchos planean su boda, también planean su luna de miel, ¡así que los anunciantes de viajes también tienen interés en esta audiencia!

Y, por supuesto, mientras planificaba mi boda, ciertamente miré más en los electrodomésticos de cocina y artículos para el hogar para mi registro de bodas que nunca en mi vida, ¡por lo que incluso los anunciantes minoristas fueron inteligentes al ponerse frente a mí en el momento adecuado! Bryant Garvin de Purple tuvo éxito al llamar la atención sobre sus anuncios de colchones entre los que planeaban su boda.

eventos de vida dirigidos al estudio de caso

Cuando comienzo mi vida en la audiencia de recién casados, todavía no faltan cosas que de repente necesito. Ahora, tenemos que pasar por un período de fuerte anidación y mejoras en el hogar comprando muebles nuevos para combinar con todos esos regalos nuevos, limpiar y renovar nuestro apartamento, y planear nuestras vidas juntos.

Eso también significa que tenemos toda la diversión de establecer un plan de atención médica conjunta, jubilación y nuevos impuestos, y en cada paso del camino, Google busca el potencial para que esos anunciantes nos influyan. Hipotéticamente, también estaríamos hablando de comprar una casa juntos o planear ser padres, pero afortunadamente, tenemos tostadas de aguacate para mantenernos tan lejos de nuestras mentes.

Emocionante

La mudanza es uno de los momentos más estresantes en la vida de alguien y las personas que planean su mudanza son sin duda un público objetivo para los anunciantes que brindan servicios de mudanza o almacenamiento. Pero de la misma manera, ¡también hay una oportunidad única para que los clientes inmobiliarios aprovechen esta audiencia! Al poner en capas al público de Google en el mercado, ¡podrían potencialmente publicar sus anuncios exclusivamente para personas que planean mudarse y buscan alquilar o comprar una nueva casa!

dirigido a eventos de la vida en Google AdWords

Por supuesto, después de la gran movida, ¡muchos usuarios también buscarán servicios en su nueva ciudad natal y esto es prometedor para innumerables anunciantes locales en Google! ¡Los nuevos residentes tendrán una mayor demanda para encontrar lugares locales para comer, comprar e ir al gimnasio, así como la necesidad de encontrar un médico, dentista, escuela y muchos otros servicios locales!

Al dirigirse a estas audiencias, puede adquirir nuevos clientes mucho más fácilmente y mantenerlos fieles durante mucho más tiempo.

. (tagsToTranslate) Marketing de búsqueda de pago

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