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Google duplica su segmentación de eventos de por vida y se expande para mostrar anuncios

Google Ads siempre ha sido una excelente manera de llegar a un público amplio, pero los anunciantes a menudo aprenden rápidamente que no todos convierten lo mismo y es muy fácil gastar una gran cantidad de inversión publicitaria en personas que podrían no ser su público objetivo. Las personas son complejas y encontrar tu audiencia ideal es más que la suma de sus palabras clave o datos demográficos. En 2017, Google introdujo la capacidad de dirigirse a los usuarios en función de sus eventos de vida importantes recientes o futuros y los anunciantes se regocijaron.

Se agregó la orientación de eventos de vida de AdWords en 2017

Bueno, Google recientemente duplicó esta táctica y recientemente lanzó aún más eventos de la vida para apuntar a sus clientes en línea. yexpandió esta opción de orientación a la Red de Display. En esta publicación, compartimos lo que necesita saber.

Busca en Google nuevos eventos de la vida

Cuando Google introdujo por primera vez la segmentación de eventos de la vida, permitió a los anunciantes dirigirse a los usuarios que estaban a punto de experimentar nuestros tres tipos de eventos de la vida recientemente experimentados: graduación universitaria, matrimonio y mudanza.

Hoy, Google presenta cuatro nuevos eventos importantes para la vida de los anunciantes en sus campañas.

  1. Comprar una nueva casa
  2. Creación de empresas
  3. Cambio de trabajo
  4. Jubilación

Hablemos sobre cada uno de estos eventos importantes de la vida y cómo esto afecta sus cuentas de Google Ads.

1. Comprar una nueva casa

Comprar una casa es una de las compras más grandes que harás en tu vida. Pero también puede requerir investigación, planificación y navegación en línea antes de realizar esa gran compra.Los anunciantes de bienes raíces saben muy bien que puede ser difícil convertir a los buscadores en su industria y puede ser difícil encontrar usuarios listos para hacer el gran movimiento y esta nueva orientación es un sueño para estos clientes.

Más allá de comprar una casa, es probable que este público también esté en el mercado para obtener una hipoteca y financiamiento, seguros, servicios de mudanza, muebles nuevos y todas las comodidades que necesitarán para llenar su nuevo hogar. Los expertos en marketing de muchas industrias pueden querer dirigirse a este público mientras están listos para hacer grandes compras.

Anuncio de Wayfair

También puede dirigirse a propietarios o inquilinos actuales dentro de la configuración demográfica detallada de sus campañas. Al agrupar estas audiencias, puede segmentar a los usuarios entre los propietarios nuevos y aquellos que compran una segunda o nueva casa.

2. Creación de empresas

¡Los anunciantes B2B se regocijarán con esta nueva orientación! Comenzar un negocio no es una hazaña pequeña y ciertamente no es solo una acción. Las personas que están comenzando un nuevo negocio necesitan algo más que una gran idea: necesitarán préstamos y fondos, necesitarán una oficina o escaparate, ayuda legal y fiscal, nuevas cuentas bancarias, servicios de contabilidad, servicios de nómina y, por supuesto, necesitarán ayuda para promocionarse en línea. con Google y más.

¡Los anunciantes B2B deberían aprovechar esta nueva audiencia para encontrar nuevos negocios y clientes potenciales para hacer crecer sus nuevos negocios!

3. Cambio de trabajo

Otro evento importante de la vida ahora disponible para que los anunciantes apunten es para los usuarios que están a punto de cambiar de trabajo recientemente. Muchas marcas ya conocen el poder de un anuncio bien orientado en la contratación de los mejores talentos, y esto ciertamente ayudará a las empresas a encontrar talentos listos para su nuevo desafío.

Más allá de simplemente brindarles a estos profesionales su nueva oportunidad de carrera, muchas cosas entran en la búsqueda de trabajo. Desde los servicios de redacción de currículums, nuevos atuendos para entrevistas, viajes y, a menudo, servicios de reubicación, es probable que estos posibles candidatos para el mercado busquen muchos productos y servicios diferentes.

Luego, por supuesto, una vez que estén en sus nuevos puestos, harán lo que todos los nuevos empleados buscan cambiar el status quo. Los anunciantes B2B tienen una segunda oportunidad para vender sus productos, software o servicios a estos nuevos rostros en estas empresas.

4. Retiro

Dirigirse a los jubilados recientes o futuros está destinado a ser una mina de oro para los anunciantes que buscan estar frente a esa audiencia. La planificación de la jubilación es un mercado en crecimiento en estos días, por lo que los asesores financieros deberán tomar nota de esta audiencia.

ejemplo de anuncio de jubilación de Facebook

Más allá de simplemente preparar sus finanzas, muchos de estos jubilados también buscarán invertir en seguros adicionales, comprar los palos de golf y el equipo de pasatiempo que han estado mirando, ¡y finalmente tomar esas vacaciones a las que aspiraban!

Google expande la segmentación de eventos de vida a la Red de Display

Durante los últimos dos años, las opciones de orientación de eventos de vida de Google se limitaron a las campañas publicitarias de Gmail y YouTube. En su última actualización, Google también permite a los anunciantes dirigir sus campañas de visualización a los usuarios que pasan por cualquiera de estos siete eventos importantes.

Este cambio seguramente será revolucionario para los anunciantes que buscan optimizar sus campañas de display y apuntar a un público más relevante en línea. Con más de 2 millones de sitios web que llegan a más de 2.500 millones de usuarios de Internet, seguramente encontrará millones de personas que experimentan estos eventos en la Red de Display de Google. Estas audiencias se pueden agrupar con las audiencias existentes, como el remarketing o las audiencias en el mercado, para ayudarlo a refinar mejor la orientación de sus anuncios para encontrar el usuario correcto en el momento adecuado.

Infografía de la Red de Display

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