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Google anuncia listados de compras GRATUITOS

Si bien la pandemia de coronavirus hace que las empresas cierren sus puertas y los compradores se vean obligados a conectarse, muchos ladrillos y morteros están aprendiendo rápidamente cómo poner sus negocios en línea. Si bien algunas industrias están viendo un mayor volumen durante COVID19, muchas empresas no están y muchas más pueden no tener el presupuesto para aumentar su comercialización durante esta crisis incluso si necesitan desesperadamente nuevos clientes.

Google parece haber escuchado ese lamento y ayer anunció planes para ayudar a los minoristas a encontrar más clientes en líneaFo gratis. A principios de este mes, Google permitirá a los comerciantes mostrar sus productos en Google Shopping, que llega a cientos de millones de compradores por día. Para las búsquedas en la pestaña Google Shopping, los resultados serán principalmente listados gratuitos, al igual que en la página de resultados de búsqueda de Google. Los anuncios de Google Shopping también aparecerán en estos resultados de búsqueda como lo hacen hoy.

ejemplo gratuito de listados de Google Shopping

Curiosamente, esta no es la primera vez que Google ofrece estos listados de productos de forma gratuita. En 2012, Google comenzó a ofrecer listados de compras a los minoristas de forma gratuita antes de que finalmente hicieran la transición de estos listados a un espacio publicitario pago con anuncios de compras.

¿Cómo enumero mis productos en Google Shopping?

Para que sus productos aparezcan en Google, deberá crear una cuenta gratuita de Google Merchant Center. A partir de ahí, también deberá crear un feed para cada uno de sus productos. Un feed de productos es simplemente una hoja de cálculo de información de datos sobre sus productos que Google utiliza para crear su listado y hacer coincidir las consultas de los buscadores relevantes. Cada producto en su feed deberá tener los siguientes atributos:

  • yore: Una identificación alfanumérica que es única para cada artículo que vende.
  • Título: El nombre de su producto, que servirá como el texto del enlace principal de su listado.
  • Descripción: Hasta 5,000 caracteres para describir su producto, lo que lo hace único, ayuda a que su producto coincida con la búsqueda específica de los usuarios.
  • Enlace: La página de destino de su producto.
  • Enlace de imágen: La URL de la imagen principal de sus productos.
  • Precio: El precio de sus productos aparece en su página de destino.
  • Marca: La marca de su producto
  • GTIN: El número de artículo comercial global de sus productos, utilizado por los fabricantes para identificar sus productos en los minoristas. Google puede ayudarlo a encontrar el GTIN de su artículo si no está seguro.

ejemplo de información del producto para el listado gratuito de Google Shopping

Los minoristas actuales con sus productos que ya están en Google Merchant Center pueden optar por sus productos en estos listados gratuitos de Google Shopping al optar por Superficies en Google dentro del menú de la izquierda, en Administrar programas. Los minoristas pueden ver el rendimiento de estos listados gratuitos en Google Merchant Center en la pestaña Rendimiento en el menú de la izquierda.

Vista de Google Merchant Center

¿Quién es elegible para estos listados gratuitos de Google Shopping?

Todos los minoristas pueden optar por mostrar sus productos en Google de forma gratuita una vez que envíen sus feeds de productos a Google Merchant Center. Tenga en cuenta que Google restringe los listados de productos ilegales, regulados o sensibles.

Todos los minoristas con sede en EE. UU. Pueden esperar que estos listados gratuitos comiencen a publicarse antes de finales de abril. Google tiene la intención de expandir estos listados a nivel mundial a lo largo de 2020.

¿Cómo optimizas los listados gratuitos de Google Shopping?

Google extraerá toda la información sobre su producto de su feed de compras en Google Merchant Center, por lo que para aprovechar al máximo estos listados gratuitos asegúrese de priorizar la optimización de su feed de Google Shopping. La optimización de los atributos dentro de su feed de Google Shopping ayudará tanto a sus listados gratuitos de Google Shopping como a sus anuncios de Google Shopping. Comience centrándose en:

1) Perfecciona el título de tu producto: El título de su producto es el texto más grande que aparecerá junto a su producto y se considera más pesado en la clasificación de Google de su producto. Su producto solo puede tener un nombre, así que asegúrese de optimizarlo para lo que sus clientes probablemente buscarían. Si no ve la cantidad (o calidad) de tráfico de un producto, intente probar un nuevo título de producto.

2) Prueba diferentes imágenes: Una imagen realmente puede ayudar a que su producto sobresalga en una SERP ocupada, así que preste atención a la fotografía de su producto. Evite imágenes de baja resolución o fotografía de stock. ¿Busca su producto y observa cómo se ven todos los demás productos? ¿Están todos contra un fondo en blanco? ¿Son todos del mismo color? ¿Alguno de ellos se muestra en uso? ¡Ser la excepción a la norma puede ayudar a que su producto se destaque rápidamente!

Listados de Google Shopping

Resultados de las búsquedas de Manta ponderada en Google Shopping. Es probable que note primero los listados de Baloo Living & Laylas, a pesar de su mayor precio y menor posición en los resultados.

3) Proporcione tantos detalles como sea posible: Aunque sus listados de productos solo necesitan tener algunos atributos para mostrar, proporcionar más información ayudará a Google a hacer coincidir sus artículos con la búsqueda de los usuarios y a mostrarlos en búsquedas de productos filtrados. ¡Incluya tantos atributos de feed relevantes como pueda, como su categoría de producto, tipo de producto, color, condición, tamaño y color!

¿Cómo afectará este cambio a mis anuncios de Google Shopping?

Los minoristas pueden continuar mostrando sus anuncios pagados junto con estos nuevos listados orgánicos gratuitos. Esto permitirá a los minoristas una mayor flexibilidad en la forma en que eligen promocionar su inventario completo en Google. Una vez que sus productos son aprobados en Google Merchant Center, un minorista puede crear una campaña de Google Shopping dentro de Google Ads y promocionar artículos específicos en Google, pagando solo cuando una búsqueda llega a su sitio.

Los anunciantes actuales de Google Shopping continuarán mostrando sus anuncios en la pestaña Google Shopping, principalmente en la parte superior e inferior de las páginas. Los listados no pagados (orgánicos) tomarán los bienes inmuebles restantes dentro de esa pestaña.

Los resultados de compras de la página de resultados de búsqueda de Google, los motores de búsqueda de socios, las imágenes de Google, la Red de Display de Google, Gmail y YouTube solo mostrarán anuncios de compras pagados en este momento, por lo que los anunciantes no esperarán perder gran parte de su tráfico de anuncios de compras.

. COVID-19
      
    
    
            Cobertura continua de la nueva pandemia de coronavirus (COVID-19) y cómo afecta a las pequeñas y medianas empresas y sus campañas de publicidad y marketing en línea.